Россия: Неизвестный Интернет
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/1.jpg)
Россия: Неизвестный Интернет
Март 2014
![Page 2: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/2.jpg)
О группе Hermes
![Page 3: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/3.jpg)
Hermes NexTec
– организация e-commerce для клиентов: платформа,
логистика, платежи, интернет-маркетинг, клиентская поддержка. Страны
присутствия Hermes NexTec – Европейский союз, США, Китай, Бразилия, Россия.
– вывод международных брендов в Рунет, а
также российских брендов на международный рынок e-commerce.
• Опыт и знания в e-commerce, огромные возможности Otto Group и Hermes в
построении процессов обработки и доставки заказов.
![Page 4: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/4.jpg)
Клиенты Hermes NexTec
![Page 5: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/5.jpg)
Содержание
• На интернет-игле
• Интернет-аудитория больше не растѐт?
• Смена парадигмы роста интернет-аудитории
• Неисследованные пользователи Сети: сколько их и кто они?
• Дети эпохи Интернета
• Старость в Сети
• Измеряем скорость Интернета: мегабиты против мегабайтов
• Широкополосное соединение в России – как у них и как у нас
• Мобильный Интернет: можно и лучше
• Интернет-устройств в России уже больше, чем жителей
![Page 6: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/6.jpg)
Месячная, недельная и суточная аудитории
• За последние 6 лет
разница между суточной,
недельной и месячной
аудиторией Интернета
фактически исчезла.
53
63
66
Суточная аудитория Интернета
Недельная аудитория Интернета
Месячная аудитория Интернета
млн, 2014 год
Source: TNS, ФОМ
![Page 7: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/7.jpg)
Попали в сети
ЗА НЕСКОЛЬКО ЛЕТ ИНТЕРНЕТ ИЗ ПЕРИОДИЧЕСКОГО И
ЭПИЗОДИЧЕСКОГО СТАЛ ЕЖЕДНЕВНЫМ ЯВЛЕНИЕМ
ЕСЛИ ЧЕЛОВЕК ПОЛЬЗУЕТСЯ ИНТЕРНЕТОМ, ТО ОН ДЕЛАЕТ ЭТО
КАЖДЫЙ ДЕНЬ. 80% ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ
ЗАХОДЯТ В СЕТЬ ЕЖЕДНЕВНО.
![Page 8: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/8.jpg)
Аудитория Интернета в России: роста больше нет?
• Замеры ФОМ и TNS показывают
одинаковый феномен – роста объѐма
интернет-аудитории России за
прошедший год (Зима 2013 – Зима
2014) не отмечено.
• Этот феномен свойственен как для
городской России в целом, так и для
крупных городов в частности.
Source: ФОМ, TNS
![Page 9: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/9.jpg)
Спасибо, наелись
ОЧЕВИДНО, ЧТО ПРЕЖНИЕ ДРАЙВЕРЫ РОСТА ИНТЕРНЕТ-
АУДИТОРИИ СЕБЯ ИСЧЕРПАЛИ
СТОЛИЦЫ, КРУПНЫЕ И СРЕДИНИЕ ГОРОДА «НАСЫТИЛИСЬ»
ИНТЕРНЕТОМ, ЗДЕСЬ ВОЗМОЖЕН ТОЛЬКО КАЧЕСТВЕННЫЙ, А НЕ
КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ РОСТ
![Page 10: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/10.jpg)
Источники данных и особенности измерений
• TNS Web Index – панельное исследование. Города с населением
100к +, возраст 12-64. Выборка = 20 тыс. участников*.
• ФОМ – репрезентативные опросы населения. Исследуемая
совокупность – население России в возрасте от 18 лет и старше.
Выборка = 30 тыс. чел.**
http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/internet/description/
http://runet.fom.ru/ *
Дети
Подростки
Сельские жители
Пожилые
Жители небольших городов
**
![Page 11: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/11.jpg)
Драйверы роста
ПОТЕНЦИАЛ РОСТА: СЕЛЬСКИЕ ЖИТЕЛИ И ЖИТЕЛИ
НЕБОЛЬШИХ ГОРОДОВ, ДЕТИ И ПОДРОСТКИ, А ТАКЖЕ
ПОЖИЛЫЕ ЛЮДИ
ПЕРЕЧИСЛЕННЫЕ КАТЕГОРИИ НЕ ОЧЕНЬ ХОРОШО ИЗУЧЕНЫ, НО
ИХ ОБЪЁМ И ТЕМПЫ РОСТА СУЩЕСТВЕННЫ
![Page 12: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/12.jpg)
Неизвестные пользователи Интернета
![Page 13: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/13.jpg)
Сложно и пока не очень интересно
• Дети (3-12), пожилые люди (64+) и сельские жители пока не представляют
большого интереса для рекламодателей в Интернете.
• Данные категории населения весьма специфичны, их сложно исследовать.
![Page 14: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/14.jpg)
Их не видно
ЭТИ СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИИ СЛОЖНО ИССЛЕДОВАТЬ, НО
НЕЛЬЗЯ ИГНОРИРОВАТЬ
ОКОЛО 20 МЛН ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ (ЛИБО ПОЛНОСТЬЮ,
ЛИБО ЧАСТИЧНО) НЕ УЧИТЫВАЮТСЯ В СТАНДАРТНЫХ
ИССЛЕДОВАНИЯХ.
![Page 15: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/15.jpg)
«Невидимки» Интернета
Дети 3-12 лет
13 млн
Из них 5 млн
пользуются
Интернетом
Сельские жители
37 млн
Из них 13 млн
пользуются
Интернетом
Пожилые 64+
19 млн
Из них 4 млн
пользуются
Интернетом
Source: Росстат, Hermes NexTec Russia, экспертные оценки, TNS, ФОМ
![Page 16: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/16.jpg)
Дети в Интернете
Проникновение Интернета, дети и подростки в возрасте 0-15лет, Россия, 2013, %
• В раннем детстве (до 6 лет) Интернетом пользуются не более 10% детей.
• Настоящий перелом наступает в подростковом возрасте, когда доля тинэйджеров,
выходящих в Сеть, резко увеличивается в 2 раза – с 35% до 72%
• По данным TNS для городов с населением 100 тыс.+ доля интернет-пользователей в
возрастной группе 12-17 лет составляет 98%.
Source: Hermes NexTec Russia, eMarketer, TNS, экспертные оценки
![Page 17: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/17.jpg)
Дети – интернет-будущее
ДЕТИ СТАРШЕ 7 ЛЕТ СТАНОВЯТСЯ ОСНОВНЫМ
ДОЛГОСРОЧНЫМ ДРАЙВЕРОМ РОСТА ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ
НАЛИЦО ПОСТЕПЕННОЕ СНИЖЕНИЕ ВОЗРАСТА МАССОВОГО
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА ДЕТЬМИ. В РОССИИ УЖЕ 5 МЛН
ДЕТЕЙ МЛАДШЕ 12 ЛЕТ ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ
![Page 18: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/18.jpg)
Интернет после 64 лет
• Доля интернет-пользователей среди мужского и женского населения России
по всем возрастным группам сопоставима. Однако в группе людей старше 64
лет половые различия значительны: Сетью пользуются лишь 12% женщин и
28% мужчин.
Source: TNS
![Page 19: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/19.jpg)
Интернет для пожилых
ЛЮДИ СТАРШЕГО ВОЗРАСТА – НАИМЕНЕЕ АКТИВНАЯ
АУДИТОРИЯ, ОДНАКО И ЗДЕСЬ ЕСТЬ ПОТЕНЦИАЛ
В РОССИИ 19 МЛН ЧЕЛОВЕК СТАРШЕ 64 ЛЕТ, ИЗ НИХ 4 МЛН – УЖЕ
В ИНТЕРНЕТЕ. ОСВОИТЬСЯ В СЕТИ СТАРШЕМУ ПОКОЛЕНИЮ
ПОМОГАЮТ БОЛЕЕ МОЛОДЫЕ КАТЕГОРИИ (ОБЫЧНО ЭТО ДЕТИ И
ВНУКИ)
![Page 20: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/20.jpg)
Приложение: скорость Интернета в России
![Page 21: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/21.jpg)
Измеряем скорость Интернета
МЕГАБИТ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ МЕГАБАЙТА В ВОСЕМЬ РАЗ
ТИПИЧНОЕ ЗАБЛУЖЕНИЕ СОСТОИТ В ТОМ, ЧТО СКОРОСТЬ
ИНТЕРНЕТА ИЗМЕРЯТСЯ В МЕГАБАЙТАХ В СЕКУНДУ.
![Page 22: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/22.jpg)
Скорость Интернета: мегабиты vs. мегабайты
• 1 байт = 8 бит. Это значит, что если заявленная провайдером
скорость оставляет 10 Mbps (10 мегабит/сек.), то скорость передачи
данных составляет 1,25 мегабайта в секунду.
• Таким образом, файл размером 1 Гб может быть скачен за 13,7
минут.
![Page 23: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/23.jpg)
Широкополосное интернет-соединение
• Средняя скорость Интернета в России вполне сопоставима с ведущими
европейскими странами – Германией, Францией, Великобританией. В абсолютном
выражении она составляет 21,6 Мbps
• Стоимость 1 Mbps снизилась за год на 28% и составила $1,05. Интернет в России
чрезвычайно недорог - 6-е место в мире по дешевизне.
Mbps
Russia 21,6
Germany 25,8
Spain 20,3
Italy 8
Sweden 41,9
UK 24,5
France 26,9
Ukraine 20,2
Poland 19,3
Hungary 24,6
Austria 19,8
Nerherlands 40,1
Czech Rep. 24,6
Source: NetIndex
![Page 24: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/24.jpg)
Быстрый Интернет
РОССИЯ ЗАНИМАЕТ 34-Ю СТРОЧКУ СРЕДИ 189 СТРАН ПО
СКОРОСТИ ШИРОКОПОЛОСНОГО ИНТЕРНЕТ-СОЕДИНЕНИЯ.
ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (МАРТ 2013 – МАРТ 2014) СРЕДНЯЯ
СКОРОСТЬ ПРОВОДНОГО ИНТЕРНЕТ-СОЕДИНЕНИЯ В РОССИИ
ВЫРОСЛА ПОЧТИ НА 18%.
![Page 25: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/25.jpg)
Мобильный Интернет: можно и лучше
• Средняя скорость мобильного Интернета в России в абсолютном
выражении составляет 5,5 Мbps
• В глобальном рейтинге стран по скорости мобильного интернет-
соединения Россия занимает 59-ю строчку среди 105 стран.
Mbps - mobile
Russia 5,5
Germany 9,9
Spain 9,9
Italy 6,9
Sweden 13
France 15
Poland 6,8
Source: NetIndex
![Page 26: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/26.jpg)
Мобильный Интернет
РОССИЯ ЗАНИМАЕТ 59-Ю СТРОЧКУ СРЕДИ 105 СТРАН ПО
СКОРОСТИ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА.
ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (МАРТ 2013 – МАРТ 2014) СРЕДНЯЯ
СКОРОСТЬ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТ-СОЕДИНЕНИЯ В РОССИИ
ВЫРОСЛА В 2,8 РАЗА.
![Page 27: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/27.jpg)
Интернет-устройства в России и в мире
3,6
5,7
3,1
6,3
Число устройств с выходом в Интернет на одну семью, шт.
Россия
США
Великобритания
Франция
Source: Kaspersky Security Network, Ofcom, Gfk, NDP
![Page 28: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/28.jpg)
Интернет в устройствах
В РОССИИ НАСЧИТЫВАЕТСЯ ОКОЛО 150 МЛН УСТРОЙСТВ С
ВЫХОДОМ В ИНТЕРНЕТ
ПРИ ЭТОМ ЛИШЬ 1 МЛН ЖИТЕЛЕЙ РОССИИ ВЫХОДИТ В
ИНТЕРНЕТ ТОЛЬКО ПРИ ПОМОЩИ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ.
![Page 29: Россия: Неизвестный Интернет](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620519af7959d8588b6531/html5/thumbnails/29.jpg)
Head of Internet Marketing Олег Жуков
Тел.: +7 (495) 775-86-87 вн.1176
https://www.hermesworld.com