Большие игры. Геймификация как способ работы с...
DESCRIPTION
Презентация Ольги Цыганковой на SNCE.TRANSCRIPT
![Page 1: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/1.jpg)
Цыганкова ОльгаSNCE, Москва, Апрель 2013
Большие игры. Геймификация как способ работы с
аудиторией
![Page 2: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/2.jpg)
Основные тезисы
• Инновация, ставшая классикой.
• Новые условия: задача - делать хорошо!
• Самые яркие кейсы: что мы знаем и что нам предстоит открыть.
![Page 3: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/3.jpg)
До 2009 годаБольшие социальные сети были территорией самого честного в интернет маркетинга.
•Вирусные и «вирусные» видео
•Блоггеры
•«Агенты влияния»
![Page 4: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/4.jpg)
Первые интеграции
Впервые появляется формат спецпроекта.
до 2009
Старт – лето 2008 года.Длительность – 5 (!) месяцев.Застраховано – 6 Млн. фото.Посетителей промо-страницы – 3.5 Млн.Знание бренда +14% (Москва +23%).
![Page 5: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/5.jpg)
Идеология спецпроектов и…
Виртуальный BTL.
Картинка всегда яркая
Логотипы всегда на правильном фоне
«Пром0-персонал» всегда красив и улыбчив
![Page 6: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/6.jpg)
Риски оффлайн-проектов
Ожидание и реальность
У грамотно спланированного Social-спецпроекта таких проблем априори быть не должно.
![Page 7: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/7.jpg)
Timeline
Сентябрь 2009
Май 2010
«Уралсиб» в «Счастливом фермере»
Офферы
Март2013
Новые условия ВКонтакте
Ноябрь 2011
Интеграции на Одноклассниках
Сентябрь2010
Отмена налога ВКонтакте
![Page 8: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/8.jpg)
Переломный момент
Новый формат контента – появление социальных игр и рекламы в них.
2009
Старт – осень 2009 года.Длительность – 4 (!) месяца.Виртуальных транзакций – 10 Млн.Уникальных клиентов – 2 Млн. человек.
Узнаваемость Банка выросла с 9% до 17%.Без ТВ-поддержки.
![Page 9: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/9.jpg)
2010Начало рынка офферов
Охват – 3.5 Млн. игроков.
В группу вступили – 180 Тыс.[в первые сутки – 100 Тыс.]
![Page 10: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/10.jpg)
[В]Революции2010
• Меньше стандартных медиа.
• Больше умных форматов.
• Отмена пошлины на рекламу в приложениях.
![Page 11: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/11.jpg)
2011Новые возможности интеграций
Продвижение промо
Промо-сайт + 5 социальных приложений.
Охват – около 5 Млн. человек.
Почти 1 Млн. переходов на сайт (среднее время пребывания 4 минуты).
Около 1.8 Млн. «фермеров».
Более 200 Млн. произведённых пачек чипсов Lay’s с малосольными огурцами.
![Page 12: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/12.jpg)
Новые возможности интеграцийОбразовательные проекты
2011
В течение месяца проекта пользователи построили около 200 000 виртуальных АЭС.
Но главное – в игре через механизм викторины пользователи могли узнать об атоме и радиации больше.
Ежедневно на вопросы отвечало около 150 000 игроков.
Процент неправильных ответов сократился с 40 в начале проекта до 25 в конце.
![Page 13: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/13.jpg)
Офферы бывают разные…
Microsoft Internet Explorer 8/9180 000 установок браузера
Связной600 000 новых участников в
группе
![Page 14: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/14.jpg)
Задача: делать – хорошо!
*даже без офферов.
![Page 15: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/15.jpg)
Задача: делать – хорошо!
*даже без офферов.
![Page 16: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/16.jpg)
Залог успешной интеграции
• Охват и информируемость• Формирование лояльности и
эмоциональной привязанности• Глубокий контакт с аудиторией
• Новые возможности взаимодействия (бонусы, предметы)
• Отсутствие платы за нововведения
• Развитие игры в новом направлении
• Удержание интереса аудитории
Успешная интеграция
![Page 17: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/17.jpg)
Новые правила игры
МАРТ 2013
![Page 18: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/18.jpg)
Новые правила игры
Март 2013:
• Десятки тысяч за миллионы
• KPI за 2 дня vs. Дневной лимит
• Нет задачи делать хорошо
![Page 19: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/19.jpg)
Что дальше?
![Page 20: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/20.jpg)
Начало положено!
![Page 21: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/21.jpg)
Поиграем с брендами?
![Page 22: Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061200/5477a394b4af9fde618b45b0/html5/thumbnails/22.jpg)