Google Confidential and Proprietary 1

Контентная сеть Google AdWords Сайты-партнеры и нацеливание на сайты

Галина Линник Аккаунт менеджер Google AdWords

Google Confidential and Proprietary 2

Содержание

Что такое «Контентная Сеть Google»?

Нацеливание на контент

Нацеливание на тематические сайты

Измерение успеха

Оптимизация

Google Confidential and Proprietary 3

Что такое «Контентная Сеть Google»? Расширенные рекламные возможности

Google Confidential and Proprietary 4

Реклама от Google : за пределами Поиска

Комплексное решение рекламной кампании

Телевидение Интернет Печать Радио Мобильный

Интернет

95% времени пользователь проводит на сайтах контентной сети, 5% - на Поиске. Ваша онлайн реклама охватывает все время пользователя в онлайне?

Google Confidential and Proprietary 5

Цикл онлайн покупки

ipod магазин Поиск ipod

ipod новости

ipod сравнение цен

Ipod блог Поиск ipod

Рекламируя только на поиске, Вы теряете потенциальных клиентов

Google Confidential and Proprietary 6

Крупнейшая сеть рекламных площадок в Интернете

Контекстная сеть Google : •  Более 80% всех пользователей Интернет

•  4.3 Млрд. просмотров страниц ежедневно

•  705 Млн. посетителей каждый месяц

•  Тысячи веб-сайтов

Google Confidential and Proprietary 7

Поиск vs. Контент

Поиск Контент

Google Confidential and Proprietary 8

Аудитория – Поиск vs. Контент

Поиск Контент

Google Confidential and Proprietary 9

Используйте порталы и нишевые сайты

Объем ++ ++ Таргетинг

Google Confidential and Proprietary 10

Формула Успеха

Масштаб и Точность Рекламной Кампании

Понимание Аудитории

Подбор Контента

Измерение Результатов + + =

•  Показатель качества в контенте •  CTR в контенте •  История группы объявлений

•  Качество целевой страницы

•  Позиция объявления = QS (Контент) х CPC

•  Нацеливание по IP-адресу и языку сайта

•  Ценовая стратегия CPC и CPM

Google Confidential and Proprietary 11

+

Два вида кампаний в контенте

Нацеливание на ключевые слова: объявление показывается на всех релевантных сайтах контентной сети

Нацеливание на сайты: объявление показывается на выбранных Вами сайтах

Музыка Игры

Медицина

Google Confidential and Proprietary 12

Нацеливание на ключевые слова Охват аудитории

Google Confidential and Proprietary 13

Размер

сайта

Точность подбора

Нацеливание на ключевые слова : Цели

• СPC/CPM кампания

• Включена в контент

Цели кампании:

Студенты университетов, ученики школы

  В Украине   Посещающие музыкальные сайты

  Покупающие музыкальные товары

  Слушающие музыку онлайн

Google Confidential and Proprietary 14

Нацеливание на ключевые слова : Настройки кампании

Google Confidential and Proprietary 15

Нацеливание на ключевые слова : На каких сайтах идут показы?

Google Confidential and Proprietary 16

Нацеливание на ключевые слова : Как исключить сайты?

Google Confidential and Proprietary 17

Нацеливание на тематические сайты Точное попадание

Google Confidential and Proprietary 18

Размер

сайта

Точность подбора

Нацеливание на сайты : Цели

262 тыс. посетителей • 37 подходящих сайтов

• 10 млн. просмотров страниц (прогноз)

Цели кампании:

Студенты университетов, ученики школы

  В Украине   Посещающие музыкальные сайты

  Покупающие музыкальные товары

  Слушающие музыку онлайн

11 тыс. посетителей

Google Confidential and Proprietary 19

Нацеливание на сайты : Как выбрать сайты?

Google Confidential and Proprietary 20

Нацеливание на сайты : Как выбрать сайты?

Google Confidential and Proprietary 21

Оптимизация для контента Советы по созданию успешной кампании

Google Confidential and Proprietary 22

Пример : iPod

Реклама Товара

Группа: iPod

Ключевые слова : iPod айпод ай под магазин плеер плейр плейер

mp3 плеер музыка

Дополнительный продукт

Группа: Колонки к iPod

Ключевые слова : колонки

iPod колонки ай под Айпод

Колонки iPod Музыкальные колонки

Плеер колонки

и т.д.

Потенциальная аудитория

Группа: Муз. архив

Ключевые слова : музыка архив

хранение сторедж сторэдж

CD кассета фонотека

iPod от 35$ Память до 160 Гб, Все Цвета. Гарантия 1 год. Выбери Свой! www.PrimerIPod.com.ua

Колонки для iPod Фирменные Колонки, Скидка 20% при Покупке Онлайн! www.PrimerIPod.com.ua

Негде Хранить Музыку? Реши Проблему Стильно: Купи iPod! Все Модели Здесь. www.PrimerIPod.com.ua

Google Confidential and Proprietary 23

Отличия кампании для Поиска и Контента

vs.

Группа: iPod

Ключевые слова:

iPod

дешевый iPod

iPod со скидкой

iPod дешево

iPod распродажа

купить iPod

магазин iPod

iPod 80 Гб

и т.д.

Оптимизация для Поиска

Группа: iPod

Ключевые слова:

iPod

айпод

ай под

магазин

плеер

плейр

плейер

mp3 плеер

музыка

Оптимизация для Контента

•  Слова для контента необязательно имеют прямое отношение к рекламируемому продукту/услуге

•  Включайте более общие термины в контентную группу объявлений

•  Сочетайте синонимы и название продукта для контентной группы объявлений

Google Confidential and Proprietary 24

Измеряйте результаты и оптимизируйте

Google Analytics Отслеживание конверсий

Google Confidential and Proprietary 25

Резюме

Нацеливание на ключевые слова

•  Обширный охват аудитории

•  Более низкий, чем в Поиске рейтинг кликов (CTR)

•  Результаты измеряются в конверсиях

•  Отчет эффективности размещения

Нацеливание на сайты

•  Точное нацеливание на аудиторию определенных сайтов

  Продажи: CPC   Брендинг: CPM

•  Подбор сайтов с помощью инструмента

•  Возможность отфильтровать ненужные форматы Оптимизация

•  Приостановите группу без результатов

•  Регулируйте ставки

•  Добавляйте новые темы

•  Исключайте сайты с низким уровнем конверсий

Google Confidential and Proprietary 26

Спасибо ! Вопросы

Google Confidential and Proprietary 27

Приложение Дополнительные ресурсы

Google Confidential and Proprietary 28

Дневной Бюджет Установите дневной бюджет выше ожидаемого спроса за день. Рассчитайте инвестиции за каждую конверсию (покупку, подписку и т.д).

Как подобрать дневной бюджет?

Упущенные

возможности

Google Confidential and Proprietary 29

Почему я не могу выбрать сайт?

•  Веб-сайт не является частью сети Google

•  Веб-сайт не размещает объявлений, нацеленных на сайты

•  Недостаточно показов

•  Настройки издателя (напр., формат объявлений)

•  Настройки на язык или местоположение

•  Совет: проверьте, верно ли написан URL

Google Confidential and Proprietary 30

Оптимизация группы объявлений для Контента

•  Создайте группу объявлений по каждой узкой теме

  Сайты, непосредственно касающиеся Вашей темы

  Сайты, включающие похожие интересы Вашей целевой аудитории

  Сайты по сопутствующим (дополняющим) продуктам и услугам

•  Содержание группы объявления должно быть тесно связано

с одним из разделов Вашего сайта

•  Отфильтруйте темы неподходящих сайтов

•  Исключите менее подходящие сайты

  Совет: Используйте Отчет эффективности размещения

Google Confidential and Proprietary 31

Оптимизация объявления для Контента

•  Согласуйте текст объявления с темой группы

  Узкая тема = Четкое объявление

•  Включите главное ключевое слово в текст объявления

•  Укажите в тексте предлагаемый продукт/услугу

•  Укажите главные преимущества по сравнению с конкурентом

(напр., «Доставка 24ч.»)

•  Включите в текст призыв к действию (напр., «Звоните Сегодня!»

•  Тестируйте несколько различных текстов объявлений

•  Подберите целевую страницу своего сайта, наиболее подходящую

к теме группы объявлений

Google Confidential and Proprietary 32

Оптимизация ключевых слов для контента

•  Всегда рассматривайте группу объявлений как единое целое

•  Добавьте общие термины

•  Создайте 5-20 ключевых слов

•  Добавьте самые нужные ключевые слова в каждую группу объявлений

Повторяющиеся ключевые слова – не проблема в контенте

•  Используйте минус-слова