БРЕНД И КОНТЕНТРОЛЕВЫЕ

ИГРЫ

УВЕЛИЧИТЬ ДОЛЮ НА ПАДАЮЩЕМ РЫНКЕ?

ДИФФЕРЕНЦИРОВАТЬСЯ?

ЗАКРЕПИТЬ «ПРАВИЛЬНЫЙ»

ИМИДЖ?

МИР БРЕНДОВ

10млнбрендов в

мире

МИР КОНТЕНТА

в 10разбольше,

чем 30 лет назад

КОНТЕНТ

БРЕНДЫ

РЕШИТЬ ЗАДАЧУ

СТЕРЕТЬ ГРАНИЦУ

СТАТЬ ГЕРОЕМ

ВОВЛЕЧЬ МОТИВИРОВАТЬ+ +

БРЕНДКОНТЕНТ +

БРЕНД И КОНТЕНТ

ЭФФЕКТИВНОЕ ПАРТНЕРСТВО

БРЕНД И КОНТЕНТ

ЭФФЕКТИВНОЕ ПАРТНЕРСТВО

Один из лидеров категории десертов

Цели и задачи

Увеличение продаж

Вывод нового продукта – «Искушение»

Формирование знания

Дифференциация, поддержка имиджа

Вызов

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ИМИДЖ

Изысканный вкус

Потакание своим

желаниям

Чувственное наслаждение

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ИМИДЖ

Холостяк 3, СТБ Х-Фактор 4, СТБ Україна має талант 5, СТБ

Танцуют все 6!, СТБ Голос страны, 1+1 Меняю жену-7, 1+10

5

10

15

20

25

30

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

25 24 19 19 15 15

182

132

115

146

120

155

shr% Aff%

По

данн

ым

ком

пани

и G

fK. В

ыбо

рка:

Ж 2

5-45

, дох

од с

редн

ий +

, гор

ода

100

тыс.

+. П

ерио

д: 0

1.01

.201

3-31

.12.

2013

. Дан

ные

прое

ктов

.Аф

фин

ити

к ау

дито

рии

4+.

ФОРМИРОВАНИЕ ЗНАНИЯ

Медиа

Глубокая интеграция

Брендированный контентПромо

НОН-ТВ (Интернет)

Холостяк-3, Як вийти заміж (СТБ)

КАК ЭТО БЫЛО

86%охват целевой

аудитории

РЕЗУЛЬТАТ

Увеличение продаж на 13%

+ 13%

БРЕНД И КОНТЕНТ

ЭФФЕКТИВНОЕ ПАРТНЕРСТВО

Цели и задачи

Рост знания

Донесение позиционирования

«Заряд энергии на все утро»

Энергия

Цельные злаки На все

утро

Подъем, Новый канал Guten Morgen, M1

В УТРЕННИХ ПРОГРАММАХ

Guten morgen, M1 Подъем, Новый канал Все будет хорошо, СТБ Завтрак с 1+1 Утро с Украиной Утро, Интер0

50

100

150

200

250

197

137

92

6455

41

Индекс соответствия ЦА

Aff,%

РЕЛЕВАНТНЫЕ ПРОЕКТЫ

По

данн

ым

ком

пани

и G

fK. В

ыбо

рка:

20-

30,,

горо

да 5

0 ты

с+. П

ерио

д: 0

1.01

.201

3-31

.12.

2013

. Дан

ные

прое

ктов

. Аф

фин

ити

к ау

дито

рии

4+.

Медиа

Глубокая интеграция

Брендированный контентПромо

НОН-ТВ (Интернет)

СПОНСОР ЭНЕРГІЙНОГО

РАНКУ

Респондентов запомнили спонсорские

проявления

Атрибут «создан специально для завтрака»

РЕЗУЛЬТАТболее

90%

рост

в 2,5раза

БРЕНД И КОНТЕНТ

ЭФФЕКТИВНОЕ ПАРТНЕРСТВО

№1 на рынке спреда

в Украине

Вызов

Рынок

Сокращение на 10% в 2013

Fake

Увеличение подделок: спред вместо масла

Выкладка

Сокращение, перенос спредов на отдельную полку

СМИ

Негативный необоснованный PR

Увеличение доли рынка

Рост знания

Рост потребления

Рост лояльности

ЗАДАЧИ БРЕНДА

Полезно

Лучшее для кулинарии

Качественно

ДОВЕРИЕ

УНИКАЛЬНЫЙ ФОРМАТ

2011, 1е полугодие 2011, 2е полугодие 2012, 1е полугодие 2012, 2е полугодие 2013, 1е полугодие 2013, 2е полугодие12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

shr%

Доля+33%

По

данн

ым

ком

пани

и G

fK. В

ыбо

рка:

Ж 3

0-45

,, го

рода

200

ты

с-. П

ерио

д: 0

1.01

.201

1-30

.06.

.201

3.

По

данн

ым

ком

пани

и G

fK. В

ыбо

рка:

Ж 3

0-45

,, го

рода

200

ты

с-. П

ерио

д: 0

1.01

.201

3-31

.12.

2013

. Дан

ные

слот

а 16

:00-

18:0

0, п

т-чт

. Аф

фин

ити

кау

дито

рии

4+.

СТБ 1+1 Канал Украина Интер ICTV Новый канал0

5

10

15

20

25

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

20 12 10 7 7 5

shr% Aff%

ЛИДЕР PRE-PRIME

Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Воскресенье

6.20-8.00 ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ!

16.00-17.50 ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ!

ПОСТОЯННОЕ ПРИСУТСТВИЕ

В ЭФИРЕ

Медиа

Глубокая интеграция

Брендированный контентПромо

НОН-ТВ (Интернет,

лицензирование)

КАК ЭТО БЫЛО

КЛИНАРНЫЙ ЭКСПЕРТ

ЛИЦО БРЕНДА

Доля рынка

+6 п.п.

Знание + 9 п.п

Потребление+ 5.8 п.п

Лояльность + 1.3 п.п

РЕЗУЛЬТАТ

44

TO BE CONTINUED…