Мобильные метрики – необходимый компонент...
DESCRIPTION
Алексей Рыбалко, Quarta, WebTrendsTRANSCRIPT
![Page 1: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/1.jpg)
Рыбалко Алексей
Кварта Технологии
Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии Ноябрь 2012
![Page 2: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/2.jpg)
http://www.quarta.ru
План
• Определение проблем;
• Мобильные метрики - часть системы взаимодействия с
клиентами (eCRM);
• Устранение разделения данных по метрикам на
контейнеры;
• Мобильные метрики:
• Оптимизация мобильных ресурсов.
iMetrics
o Этапы становления и развития в компании;
o Что следует измерять?
![Page 3: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/3.jpg)
http://www.quarta.ru
Исследования по теме Июнь 2011 • Более 50% опрошенных маркетологов считают мобильные
метрики ключевой частью рекламной стратегии; • 35% заявили об увеличении бюджетов на мобильную
рекламу более чем на 50%; • 60% считают рынок смартфонов приоритетным; • 31% активно разрабатывают ПО для планшетов; • 69% главной проблемой указали отсутствие стандартов на
метрики/методы измерений. Август 2012 • Реклама на мобильных сайтах и устройствах имеет высокий
коэффициент переходов (42% и 37% соответственно); • Более 50% переходов с мобильных устройств по
рекламным баннерам ведут на адаптированные сайты
iMetrics
![Page 4: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/4.jpg)
http://www.quarta.ru
Исследования по теме
iMetrics
![Page 5: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/5.jpg)
http://www.quarta.ru
Исследования по теме
iMetrics
![Page 6: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/6.jpg)
http://www.quarta.ru
На дворе - 1999 год?
« Я не знаю, что такое вебсайт, но я точно знаю, что мне это нужно »
мобильное приложение
Мандат
Эксперимент
iMetrics
![Page 7: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/7.jpg)
http://www.quarta.ru
Одна из основных проблем
До 38% пользователей не удовлетворены клиентскими мобильными приложениями … *
* Источник: EffectiveUI iMetrics
![Page 8: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/8.jpg)
http://www.quarta.ru
Подходы к работе с метриками
Каналы данных / хранилища данных Централизованный взгляд на пользователя
iMetrics
![Page 9: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/9.jpg)
http://www.quarta.ru
Сведение каналов данных
iMetrics
![Page 10: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/10.jpg)
http://www.quarta.ru
Сведение каналов данных
iMetrics
![Page 11: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/11.jpg)
http://www.quarta.ru
Сведение каналов данных
iMetrics
![Page 12: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/12.jpg)
http://www.quarta.ru
Проблемы мобильных метрик • Большое число устройств/платформ для отслеживания; • Данные мобильных метрик раздроблены; • Нет поддержки тэгов и cookies; • Необходимы схемы для online/offline; • Отсутствие стандартов на скорость работы в индустрии; • Ряд решений аналитики концентрированы на веб
особенностях; • Ограничение отслеживаемых платформой параметров; • Возможность импорта/экспорта данных с платформы
аналитики; • Часто ограниченные возможности по монетизации событий.
iMetrics
![Page 13: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/13.jpg)
http://www.quarta.ru
Стадии зрелости
Внедрение, количество скачиваний
Использование и вовлечение
Эффективность и оптимизация
iMetrics
![Page 14: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/14.jpg)
http://www.quarta.ru
Шкала зрелости • Принятие
o Скачивания приложений
o Посещения веб сайта
o Использование ПО (% от скачиваний)
o SMS подписка
• Вовлечение o Частота (визит/пользователь)
o Глубина (события/пользователи)
o Процент сохранения клиентов (% возвращений)
o Отклик на рассылки
• Эффективность o Целевые конверсии
o События высокой ценности
iMetrics
![Page 15: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/15.jpg)
http://www.quarta.ru
Планирование мобильных метрик
• Начинать заранее
• Вовлекать всех заинтересованных
• Определить формат и
распространение
• Определить все способы
измерений всех событий
• Фокус на критичных метриках
• Понимание существующего
мобильного обмена данными с
вебсайтом
iMetrics
![Page 16: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/16.jpg)
http://www.quarta.ru
SMS/MMS метрики
SMS аналитика
• Timestamp: дата и время доставки сообщения • MSISDN: номер телефона участвующего
пользователя • Operator: несущий канал оператора, с привязкой к
телефонному # • Prefix: ключевое слово, привязанное к кампании • Short Code: код, по которому работает кампания • Price Point: цена, привязанная к каждому
сообщению • MT Count: количество переданных сообщений • Request: текст сообщения от мобильного устройства • Response: текст ответа сервера • Message State: итоговый статус сообщения
(доставлено, отправлено на обработку и т.д.)
iMetrics
![Page 17: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/17.jpg)
http://www.quarta.ru
Мобильный вебсайт
• Понимание трендов мобильного
трафика к сайту, состав устройств
• Решение должно измерять трафик
со всех устройств, а не только
смартфонов
• Оптимизировать сайт под
категорию мобильных
пользователей, приоритезация
ресурсов, усиление конверсий
iMetrics
![Page 18: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/18.jpg)
http://www.quarta.ru
Внедрение SDK в приложение
• Интеграция системы отслеживания в
приложение
• Создание стандартных и настраиваемых
событий
• Решение должно позволять авто-запись в
кэш для захвата offline-данных
• Отслеживание действий клиентов, и
уклонения от действий
iMetrics
![Page 19: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/19.jpg)
http://www.quarta.ru
Оптимизация ресурсов – SaaS услуга
iMetrics
Анализ данных: • Производительность платформы, географии • Разбор задержек во время • Установка пороговых значений и оценка их превышений • Работа с Большими Данными – выявление корелляций
![Page 20: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/20.jpg)
http://www.quarta.ru
Оптимизация ресурсов – локальный анализ
iMetrics
![Page 21: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/21.jpg)
http://www.quarta.ru
Оптимизация ресурсов – локальный анализ
iMetrics
Время отклика на стороне пользователя мобильного приложения
Зеленый, фиолетовый, желтый – задержки в сети
Красным выделена задержка на сервере
![Page 22: Мобильные метрики – необходимый компонент маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/557f0a12d8b42a01678b45a6/html5/thumbnails/22.jpg)
http://www.quarta.ru
Достижение успеха
• Построение стратегии измерений, отражающей достижение конкретных
целей;
• Согласование с партнерами и командами для обеспечения потока
необходимой статистики;
• Использование данных для выявления возможностей оптимизации
мобильных приложений;
• Принятие канала мобильных метрик как составной части eCRM, а не
отдельно стоящей системы;
• Оптимизация ресурсов, улучшение взаимодействия с мобильным
контентом – драйвер лояльности пользователей.
iMetrics