Всемирный день сердца
DESCRIPTION
Агентство коммуникаций "ВАРТО" заняло 1 место на 7м Национальном фестивале социальной рекламы в номинации "Рекламно-некоммерческие проекты" с проектом Всемирный день сердцаTRANSCRIPT
![Page 1: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/1.jpg)
Комплексный социально-коммуникационный проект «Всемирный день сердца»
Заказчик: волонтерское движение «Академия здоровых сердец»
Исполнитель: агентство коммуникаций «ВАРТО»
![Page 2: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/2.jpg)
64% смертей в Украине вызваны инфарктами и
инсультами, а это около 500 000 людей в год
![Page 3: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/3.jpg)
Проблематика• По статистике 63% респондентов в возрасте от 25 до 40 лет не знают какими должны быть показатели нормального артериального давления. При том что сердечно-сосудистые заболевания в Украине неуклонно «молодеют».
• Интересно, что практически половина больных до обращения к врачам не знали, что у них повышенные показатели артериального давления.
• Вместе с тем кардиологи утверждают что, по крайней мере 80% случаев преждевременной смерти от заболеваний сердца можно было бы избежать занимаясь профилактикой и своевременным лечением.
![Page 4: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/4.jpg)
Решение
Организовать просветительско-развлекательную акцию с элементами арт-искусства с целью просвещения населения Украины относительно профилактики сердечно-сосудистых заболеваний (ССЗ).
![Page 5: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/5.jpg)
Коммуникационная стратегия
Создание яркого арт-объекта - инсталляции «Дерево сердец Украины», которая визуально отображает состояние сердечного здоровья украинской нации.
![Page 6: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/6.jpg)
Механика29 сентября 2012 в парке им. Шевченко во время акции «Всемирный день сердца» создать инсталляцию «Дерево сердец Украины»: люди, измерившие давление и получившие консультацию у врача, в специально оборудованных местах, оставляют свои показатели артериального давления на разноцветных сердечках и размещают их на инсталляции. Синие сердечки - нормальные показатели давления, красные сердечки - отклонение от нормы.
![Page 7: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/7.jpg)
МеханикаВ развлекательно-познавательной форме через викторины и конкурсы, выступление творческих коллективов, игры и мастер классы по измерению давления донести важность профилактики ССЗ.
![Page 8: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/8.jpg)
Идея рекламной кампании
Дізнайся більше про своє серце та увійди до Книги рекордів України,
створивши інсталяцію «Дерево сердець України»
![Page 9: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/9.jpg)
Рекламная стратегияПривлечение медиа партнеров для освещения акции «Всемирный день сердца».
Среди партнеров:
![Page 10: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/10.jpg)
Каналы коммуникацииПресса:
• информационные анонсы
• рекламные анонсы• статьи на тему проблемы и профилактики ССЗ
• новостные релизы
Интернет ресурсы:
•банерная реклама•статьи на тему ССЗ•онлайн пресс-конференция
•социальные сети
Мониторы в метро:
•рекламный блок об акции
Радио: • информационный блок анонса акции
ТВ:• рекламный блок в рейтинговом ток-шоу «Шустер Live»
POS материалы: • информационные буклеты
• еврофлаера• баннер• сердца для инсталляции
![Page 11: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/11.jpg)
Рекламные материалы
Рекламный блок в прессе: «Факты и комментарии», «Точка», «Сегодня», «Помощник пенсионера»
Информационный блок в газете «Сегодня»
Статьи в газетах «Помощник пенсионера», «Точка»
Статья в газете «Точка»
![Page 12: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/12.jpg)
Рекламные материалы
Интернет-баннера на сайте www.segodnya.ua
Интернет-баннера на сайте tochka.kiev.ua
Интернет-баннера на сайте obozrevatel.com
![Page 13: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/13.jpg)
Рекламные материалыКадр из видео рекламного блока на «Шустер Live»
![Page 14: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/14.jpg)
Рекламные материалы
!"#$%&''$(-4 1 27.09.2012 15:17:20
!"#$%&''$(-4 1 27.09.2012 15:14:16
!"#$%&''$(-3 1 27.09.2012 14:59:31
Еврофлаер Информационный буклетСердца для инсталляции
![Page 15: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/15.jpg)
Результаты• информированность об акции ко Всемирному дню сердца - 1 млн человек
• посещение акции ко Всемирному дню сердца - 3000 человек
• участие в создании инсталляции «Дерево сердец Украины» - 5000 человек
![Page 16: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/16.jpg)
Результаты• высокое медиа-освещение акции общенациональными медиа-партнерами и региональными СМИ на бесплатной основе:
• анонсирование: 125 публикаций в интернет, 5 - в печатном СМИ, 1 неделя новостного анонса на радио, 1 неделя - трансляция в мониторах метро, 4 показа по 1 Национальному каналу, 4 интернет-площадки с баннерами.
• проведение пресс-конференции в помещении Первого информационного портала «Обозреватель».
![Page 17: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/17.jpg)
Результаты• освещение в день мероприятия: вышло 27 публикаций об акции.
• Количество выходов пост-освещения мероприятия: 69.
• СМИ, которые освещали акцию: Сегодня, Обозреватель, Корреспондент, «Факты и комментарии», Натали, Экономические известия, Подробности, Украинские национальные новости, Первый Национальный, ТРК «Киев», UBR, Комсомольская правда, Завтра, Комментарии, Домашний Очаг, «Шустер LIVE» и другие.
• Все материалы вышли на бесплатной основе!
![Page 18: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/18.jpg)
Результаты• Инсталляция «Дерево сердец Украины» вошла в
Книгу рекордов Украины и была занесена на ее страницы в раздел «Искусство, охрана здоровья» с зафиксированным количеством сердец 5000 шт., после чего была торжественно передана государственному учреждению «Научно-практический медицинский центр детской кардиологии и кардиохирургии МЗ Украины».
![Page 19: Всемирный день сердца](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081401/557f1088d8b42a01678b4957/html5/thumbnails/19.jpg)
С уважением, агентство коммуникаций
«ВАРТО»