Конкурентная разведка для бизнеса
DESCRIPTION
Доклад на конференции BizCamp 2011 в Ивано-Франковске (14.05.2011)TRANSCRIPT
![Page 1: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/1.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 1
Free Powerpoint Templates
Конкурентная разведка
для бизнеса
Дмитрий Золотухин
![Page 4: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/4.jpg)
COMPETITIVE
LANDSCAPE
Competitive intelligence
![Page 5: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/5.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 5
Определение задачи
Определение источников
информации
Сбор и проверка
информации
Анализ информации(подготовка данных)
Предоставление информации для
разработки решений
Разведывательный циклКак добыть информацию и получить ответы на вопросы
![Page 6: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/6.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 6
Конкретная постановка задачи
• Какие рекламные ресурсы из числа печатных изданий смогут принести наибольшую отдачу от вложения рекламного бюджета?
![Page 7: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/7.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 7
Поиск источников информации
• В каких местах и у кого могут быть ответы на интересующие нас вопросы?
![Page 8: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/8.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 8
Изучение среды
• Составить список изданий на основе справочника!
• Внести в него профильные и популярные печатные СМИ
• Максимально сократить выборку
![Page 9: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/9.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 9
Первичные данные
• Проанализировать рекламные объявления конкурентов
• Визуализировать данные
![Page 10: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/10.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 10
Изучение среды
• Составить список рекламных агентств, которые работают с изданиями, где «нашлись» объявления конкурентов
![Page 11: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/11.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 11
Непосредственный объект
Промежуточный объект Промежуточный объект
Промежуточный объектПромежуточный объект
![Page 12: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/12.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 12
Промежуточный объект
• Получить от РА информацию о скидках и условиях работы в избранных СМИ
![Page 13: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/13.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 13
Промежуточный объект
• Проведение переговоров с РА
• Соглашение о сотрудничестве
• Легализация
![Page 14: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/14.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 14
Непосредственный объект
• Получение информации от конкурентов с позиций РА
![Page 15: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/15.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 15
Непосредственный объект
• Анализ информации и создание информационного продукта
![Page 16: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/16.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 16
CEW – good for CEO
Competitive early warningтехнология работы с информацией постоянного мониторинга и анализа факторов, влияющих на бизнес, с целью принятия решений
В 50-х гг. похожая система была запущена в США для раннего предупреждения о ракетном нападении со стороны Советского Союза
![Page 18: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/18.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 18
Как получить информацию о компании?
Вам расскажут о ней ее сотрудники!
![Page 19: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/19.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 19
Фиктивное собеседование
• Поиск кандидатов на работу;
• Определение и изучение наиболее интересных кандидатов;
• Подготовка вопросов и планирование беседы;
• Приглашение на собеседование;
• Проведение собеседования.
![Page 20: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/20.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 20
Сам себе коллектор• Собрать максимально
возможное количество информации о сильных и слабых сторонах должника;
• Оценить его присутствие в информационном пространстве;
• Оценить свои риски и спрогнозировать развитие ситуации;
• Сформировать вокруг должника негативную информационную среду.
![Page 21: Конкурентная разведка для бизнеса](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081508/557f60cbd8b42a42328b508e/html5/thumbnails/21.jpg)
Free Powerpoint TemplatesPage 21
Спасибо за внимание!
050 304 7666
dmitriy_zolotukhin
ua_intelligence
http://ci-ua.blogspot.com