Самостоятельная жизнь бренда в социальных сетях
DESCRIPTION
Презентация со съезда Боевой Маркетинг 2010. Рассказывал про "побочный" социальный эффект от рекламной кампании.TRANSCRIPT
Самостоятельная жизнь брендав социальных сетях.
Дмитрий Геранин@geranin
Особенности бренда:
- Бренд федерального уровня;
- Более 14 лет на российском рынке;
- Направленность на middle & low аудиторию;
- Сильные позиции на региональных рынках;
- За свою историю был как лидером отрасли, так и уходил с первых позиций;
- В настоящее время бренд переживает второе рождение.
Цель РК:
Повысить узнаваемость бренда.
Реализация:
«Болты»
Носители:
- Билборды;- Сити-форматы;- Метрополитен;- Открытки (Fly Cards);- Размещение в вузах, торговых и офисных центрах;- Баннеры на odnoklassniki.ru;- Рассылка релизов по спецресурсам (Adme, Sostav, Advertology и т.д.);
- а дальше…
Эффект социальных сетей:
Эффект социальных сетей:
Эффект социальных сетей:
Эффект социальных сетей:
Эффект социальных сетей:
Эффект социальных сетей:
Эффект социальных сетей:
Эффект социальных сетей:
«И каждый раз, когда это реклама попадается мне на глаза, живое воображение аниматора рисует мне сценку: как они сначала чинно сидят и разговаривают, листают портфолио, потом, не в силах сдержаться, кандидат на должность вскакивает, валит работодателя на спину, вставляет ему свой ключик в его замочек (или свой болтик в его гаечку) и начинает сладострастно бегать вокруг него, поворачиваясь вокруг своей оси, чтобы ввинтить поглубже. И каждый раз я не могу удержаться от внутренней улыбки»
bubnoff.livejournal.com
Эффект социальных сетей:
Эффект социальных сетей:
Эффект социальных сетей:
Эффект социальных сетей:
Результат:
Порядка 200 уникальных сообщений.
Плюс ретвиты, репосты.
Около 2 000 вовлеченных участников.
Охват по России порядка 30 000 пользователей.
Упоминание бренда «job.ru» отслеживалось ежедневно вручную через инструмент Яндекса «Поиск по блогам».
Спасибо!Вопросы?
Дмитрий ГеранинProduct Manager@geranin