креативная сессия
TRANSCRIPT
![Page 1: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/1.jpg)
Креативная сессияCoffeedelia 2011
По материалам www.kolesnik.ru
![Page 2: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/2.jpg)
4D-стимул
Перестать тупить – начать креативить
![Page 3: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Четко формулируем задачу или вопрос – бриф
Мой пример:Придумать оформлениепрезентации агентства
![Page 4: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/4.jpg)
2. Выбираем слово-стимул
Мой пример: Полителеновый пакет от круасанов
![Page 5: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/5.jpg)
3. Рисуем таблицу
![Page 6: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/6.jpg)
Параметры Пакет от круассанов Оформить презентацию агентства
Отвечаем на вопрос, проецируем ответы на задачу
![Page 7: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/7.jpg)
Параметры Пакет от круассанов Оформить презентацию агентства
Какой?(Свойства)
ПрозрачныйШуршащийПолосатыйВместительныйУзкийСклеенный
Презентация с прозрачными слайдами, на которые наносятся графикиПрезентация с приятной на ощупь упаковкой Печать на «торце» страниц, чтобы получалось лого агентстваПрезентация-справочник-блокнот, чтобы клиент мог делать свои пометки
![Page 8: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/8.jpg)
Параметры Пакет от круассанов Оформить презентацию агентства
Какой?(Свойства)
Зачем?(Функции)
Вмещает в себя другие предметыСохраняет от порчиУкрашает столОн экологичный
В презентации – место для идей клиентаПрезентация в виде теста, по результатам которого можно выстроить PR-компанию
![Page 9: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/9.jpg)
Параметры Пакет от круассанов Оформить презентацию агентства
Какой?(Свойства)
Зачем?(Функции)
Символы(Метафоры)
ЛегкостьВоздухПрозрачностьПустотаДорогаДетские игры
Слайд «Легкие решения»Слайд «Ваша прозрачная репутация»На сайте – «супермаркет/каталог услуг», по которому уже высылается презентация агентства
![Page 10: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/10.jpg)
Параметры Пакет от круассанов Оформить презентацию агентства
Какой?(Свойства)
Зачем?(Функции)
Символы(Метафоры)
Процессы(Как?)
Полиэтилен режется на кускиНаносится краскаТермо-склейкаОтсыпают в магазинеДостают из пакета поочередно
Клиент сам выбирает на сайте, какая помощь ему нужна и формирует презентациюПрезентация в форме карточек - делится на этапы работы клиента с рекомендациями и предложениями
![Page 11: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/11.jpg)
Матрица возможностей
Креативить, не отрываясьот земли
![Page 12: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/12.jpg)
1. Четко формулируем задачу
Мой пример: Как выпустить и раскрутить книгу стихов?
![Page 13: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/13.jpg)
Параметры задачи
В моем случае – Формат
Обложка Распространение
Оформление
А5 Твердая В магазинах Иллюстрации
В виде карт Мягкая В ночных клубах
Фотографии
В виде открытки
Прозрачная Сетевые продажи
Графика
Электронный Без обложки Бесплатно Принтскрины
…. …. …. ….
2. Рисуем таблицу, перечисляем все возможные варианты
![Page 14: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/14.jpg)
3. Скрещиваем между собойвсе возможные способыНапример: Оформление: ОткрыткаРапространение: Ночной клубРешение: Распространять рекламу книгив виде флаеров в ночных клубах со стихами
![Page 15: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/15.jpg)
Переворот (reversal)
Ищем выход из тупика
![Page 16: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Четко формулируем задачу
Мой пример: Пропиарить книгу
![Page 17: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/17.jpg)
2. Перечисляем допущения, принятые ходы,предположенияНапример:Книга продается в книжном магазинеКнигу рассылают обозревателем в СМИдля рецензийКнигу рекламируют в магазинахКнигу читают
![Page 18: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/18.jpg)
3. Переворачиваем их!Вверх ногами
Задом напередНаизнанку
Например:Книга НЕ продается в книжном магазинеКнигу НЕ рассылают обозревателям в СМИдля рецензийКнигу рассылают НЕ обозревателямКнигу НЕ рекламируют в магазинахЧитают НЕ книгу
![Page 19: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/19.jpg)
4. Делаем перевертыши возможными!
![Page 20: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/20.jpg)
Книга НЕ продается в книжном магазине= Книга подается одиноким девушкам в ресторанах и салонах красоты
Книгу НЕ рассылают обозревателям= Обозревателям назначается свидание с автором
Книгу рассылают НЕ обозревателям= Книгу рецензируют популярные личности
Книгу НЕ рекламируют в магазинах= Книгу рекламируют на баннерах с кодом SMS для подписки на новые стихи
![Page 21: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/21.jpg)
Пример. МагазинПродавец обслуживает покупателей
Покупатель обслуживает продавцаПокупателей обслуживает не продавецПродавец является покупателемПродает покупательПокупки вообще не происходит
![Page 22: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/22.jpg)
Покупатель обслуживает продавца = супермаркетПокупателей обслуживает не продавец = автозаправкаПродавец является покупателем = прямые продажиПродает покупатель = прямые продажиПокупки вообще не происходит = интернет-магазины
Пример с kolesnik.ru Магазин
![Page 23: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/23.jpg)
Мозговой штурм10 правил
![Page 24: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/24.jpg)
1. 6-12 человек, можно не профессионалов, но ярких
2. Один из участников (не руководитель)- ведущий
3. Один фиксирует результаты4. Разогревающая короткая сессия для того,
чтобы освежить технику5. Любые! Идеи, никаких «нет», «не»,
«нельзя», «не дадут», «не получится»Запрет на критику!
![Page 25: креативная сессия](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062515/558407d4d8b42a6a148b4fc0/html5/thumbnails/25.jpg)
6. Нет должностей, лучше без руководства7. Не надо углубляться в детали, просто
фиксируем8. Длительность: 20-30 минут9. После – список идей раздается
участникам,чтобы они пополнили
10. Классификация, развитие и оценка – позже и иногда другой группой