ЛИТЕРАТУРНЫЙ

ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТ

«КАЧЕЛИ»

(с) Алена Ветчинкина для проекта «Качели»

Разработка для конкурса «Есть книга – есть будущее!»:

ЮЛИЯ ПЕТРОПАВЛОВСКАЯrueful@inbox.ru+7-926-126-98-94

Что такое «Качели»?

Прогрессивный стартап, разработанный молодежью для молодежи

Участие родителей в создании книги для их ребенка

Развлекательный и вместе с тем социально ориентированный

проект…

…Который отражает последние тенденции в книгоиздании:

мультимедийность

интерактивность

клиповость/гипертекстуальность

кроссплатформенность

обновляемость/актуальность

Из чего состоят «Качели»?

Кто участвует в проекте?

Авторы, которые пишут для детей и хотят, чтобы их узнала страна

Дети,которые хотят интересно проводить время в Интернете

Родители, которые желают светлого будущего своим детям

Издатели,которые стремятся расширить свое влияние в Интернете

Что дадут «Качели» родителям?

Что даст такая книга ребенку?

Поможет ребенку научиться мыслить

абстрактно, задаваться не только

насущными, но и философскими

вопросами

Расширит кругозор и познакомит с

новыми жизненными реалиями

Она станет мостиком из веселого и волшебного мира

детских книг в огромный, еще не познанный

подростком мир «серьезной» литературы

Почему сборник рассказов?

Небольшой объем позволит донести главную

мысль, не перегружая подростка информацией

и не наскучивая ему

Сборник поднимет существенное количество

тем, которые отобразят многогранность мира

Сайт проекта станет…

активной площадкой для обсуждения

сборника и совместного ответа на вопрос

о том, какая книга нужна ребенку

средством объединения двух аудиторий: книголюбов

и активных пользователей Интернета

демонстрацией того, что книги и Интернет больше

не воюют друг с другом, а являются частью единой

медиасистемы

Главная страница

(с) Алена Ветчинкина для проекта «Качели»

Логотип проекта

(с) Алена Ветчинкина для проекта «Качели»

Структура сайта

«ВЗРОСЛАЯ» ЧАСТЬ:

• О проекте

• Конкурс• Положения и

требования

• Регистрация конкурсантов

• Блог• Общий

• По авторам

• О нас• Общая

информация

• Часто задаваемые вопросы

• Форум

ОБЩИЕ РАЗДЕЛЫ:

• Фотоальбом

• Рассказы• Читать

• Голосовать

• Обсуждать

• Контакты• Адреса

магазинов

• Связаться с нами

• Купить оптом

• Поисковая форма

«ДЕТСКАЯ» ЧАСТЬ:

• Читай блог

• Участвуй в конкурсах

• Задай вопрос

• Общайся на форуме

• Знакомься с нами

Все детские

разделы отличны

от взрослых и

ведутся с учетом

детских интересов

Какими могут быть персонажи?

Интеллигент – современная девушка в деловом костюме, с

гаджетами в руках. Разбирается в технике, интересуется наукой,

строит бизнес-карьеру. Девиз: труд ведет к успеху.

Гедонист – стройная девушка в костюме для аэробики с гантелей

или стаканом свежевыжатого сока в руке. Девиз: спорт, общение,

здоровый образ жизни и оптимизм.

Обыватель – красивая девушка в милом платье. Любит дом,

семью, детей и домашних животных, выращивает цветы и умеет

шить, отлично готовит. Девиз: семья – главное, что есть у человека.

Новатор – девушка с необычной внешностью, пробует все новое,

интересуется рисованием, музыкой, литературой. Девиз: искусство

– это прекрасно, особенно когда творишь сам.

Название «Качели»…

…вызывает эффект доверия и

положительные ассоциации:

отражает детскую тематику

Почему качели перевесные?

Общаемся

Налаживаем контакт

Взаимодействуем

Продвижение проекта

Реклама конкурса Слоганы

• нацелена на потенциальных

авторов

• содержит призыв к творческой

деятельности

• учитывает мотивации

участника-новатора

• апеллирует к приятным

воспоминаниям из детства

• Оглянись!

• Сделай их лучше

• Открой свой мир детям

Продвижение проекта

Реклама сайта Слоганы

• нацелена на родителей и

детей

• интригует

• призывает к совместному

решению

• отсылает на сайт проекта

• А ты с нами?

• Твой ребенок читает с нами

• Прокачайся!

• Закачаешься!

• Мы знаем, а ты?

• Сделаем книгу для твоего

ребенка вместе?

Продвижение проекта

Реклама сборника Слоганы

• нацелена на родителей и, в

меньшей степени, детей

• учитывает мотивации

родителя-интеллигента

• апеллирует к желанию увлечь

ребенка чтением

• выделяет техническую

уникальность текста

• Открой мир книг для своего

ребенка

• Качай знания

• От кубиков до классиков

•Компьютеры и книги больше

не воюют

Слоган: От кубиков до классиков

Детское мировосприятие: любознательность,

новизна, яркость образов

«Качели» – переход во взрослый мир:

Изменение взглядов

Короткие периоды равновесия

Скорость

Игра

Интерес

Взрослое мировосприятие:

знания и опыт, осознание ценности родной

культуры

Интернет

Пресса для детей

Пресса для взрослых

Реклама в вагонах метро

Баннеры/стенды

Листовки

Рекламная кампания: план-максимум

Интернет-маркетинг

• баннеры на страницах соцсетей

• баннеры на сайтах интернет-магазинов

• контекстная реклама и баннеры в поисковых системах

• реклама и баннеры в интернет-СМИ

Pay

• группы и вирусное продвижение в соцсетях

• посты в литературных сообществах и блогах

• вирусные рекламные ролики на Youtube

• обмен баннерами с другими порталами

• директ-мейл подписчикам сайта издательства и реклама на сайте

Free

Сроки проведения

Май 2013

Запуск сайта и рекламной кампании

Сентябрь 2013

Старт конкурса

Декабрь 2013

Завершение конкурса

Март 2014

Подведение итогов конкурса

Август 2014

Выпуск сборника

Почему в электронном виде?

Половина детской аудитории заявляет о своем желании читать с

помощью ридера; 1/3 обещает, что будет читать больше

Современные подростки легко адаптируются к новинкам

техники, считая их более удобными

Электронное книгоиздание открывает огромные возможности для

издателей – доступ к новым целевым группам и каналам сбыта

Выход на интернет-рынок ускорит столь желанную интеграцию

издательства в медиасистему

Свойства электронного контента

Гипертекстуальность

Кроссмедийность

Мультимедийность

Персональный подход

Участие потребителя текста в его создании

Быстрая обновляемость => актуальность

Ориентация на технические средства воспроизведения

Информация есть, даже если вышла из печати

Для распространения печатной книги…

… используем технологию print on demand

Print on demand (книга по требованию) – издательская

технология, при которой новые экземпляры книги

печатаются только тогда, когда поступает

соответствующий запрос от покупателя.

Преимущества технологии print on demand

• Контакт с потребителем

• Вовлечение читателя в процесс

подготовки книги: выбора

формата, обложки и итоговой

стоимости

• Продажа через Интернет, выход

к новой аудитории

• Минимизация рисков, связанных с неверным

маркетинговым расчетом

• Отсутствие затрат на хранение тиражей

• Оперативная печать изданий, в т. ч. из бэклиста

Приобрести книгу можно будет:

на сайте проекта

на сайтах интернет-магазинов типа ozon.ru

на сайтах специализированных интернет-магазинов

типа imobilco.ru

оставив заявку в группах на сайтах «В Контакте» и

“Facebook”, на сайте издательства

связавшись с организаторами по электронной почте

Достижения…

Определена миссия бренда

Определен целевой рынок и конкурентные преимущества

Создана креатив-концепция проекта

Проведен нейминг бренда

Спланирована рекламная кампания

Налажены связи с психологами и художниками

…И планы

Дальнейшее планирование дистрибуции и ценовой политики

Детальный план расходов и доходов, анализ рисков

Заключение контракта с издательством

Создание и запуск сайта

Спасибо за внимание!

Юлия Петропавловская

Лидия Хазова

Алеся Митрохина

Юлия Егорова

Иллюстрации взяты с открытого ресурса openclipart.org

Эмблема и логотип проекта – Алена Ветчинкина

Авторы идеи: