хорошая презентация по комплексному интернет...
TRANSCRIPT
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 1/17
Интернет-маркетинг. Комплексный подход
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 2/17
Комплексный интернет маркетинг. Обобщение.
• Интернет-маркетинг.• Разработка и сопровождение веб-сайтов.• Методики комплексного интернет-маркетинга.• Оценка качества услуг.• Заключение и прогнозы.
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 3/17
Интернет-маркетинг. Основные направления
• маркетинговые обзоры, сбор аналитики, мониторинг конкурентов;
• проектирование, разработка, сопровождение и развитие веб-сайта/сайтов;
• маркетинговый аудит веб-сайта, улучшение пользовательских свойств (usability);
• поисковое продвижение (SEO);• непоисковое продвижение;• имиджевое продвижение;• учет и анализ данных обратной связи, eCRM;• медиапланирование и проведение рекламных кампаний.
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 4/17
Интернет-маркетинг. База данных
Аналитические материалы, конкуренты, семантическое поле, отраслевые ресурсы, обмен ссылками, рассылки, рекламные кампании, пресс-релизы, обратная связь и т.д.
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 5/17
КИМ / Маркетинговая аналитика
• Маркетинговые обзоры и исследования, сбор аналитической информации.
• Анализ и мониторинг деятельности конкурентов в интернете.
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 6/17
КИМ / Семантическое «поле» и «ядро».
Ядро – 20-50 ключевых слов и словосочетаний
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 7/17
www.fostergroup.ru корпоративноепредставительство
www.foster.ru – супермаркет
КИМ / Проектирование и разработка веб-сайтов.
Компания Fostergroup - более 10 сайтов
www.rentonline.ru сервисное направление
Сайты отдельных направлений и брендов
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 8/17
Доп. сайты,продвижение конкретных туристических направлений.
КИМ / Проектирование и разработка веб-сайтов.
Туристическое агентство RGBTour
www.rgbtour.ru Пользовательский контент – активный инструмент маркетинга.
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 9/17
КИМ / Тематический контент
Публикация тематических материалов обеспечила большое количество приходов по средне- и низкочастотным запросам.
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 10/17
КИМ / Поисковое продвижение (SEO)
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 11/17
КИМ / Работа с тематическими ресурсами
Повышение:
• поисковых свойств,
• имиджа компании,
• прямых переходов на сайт.
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 12/17
КИМ / Обработка и анализ обратной связи
Примерфиксированияклиентскихобращений.
Также фиксируется отклик менеджераи статус обращения.
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 13/17
КИМ / Корпоративные рассылки
FosterGroup, www.foster.ru30 000 подписчиков (с 02.2005)
RGB Tour, www.rgbtour.ru19 000 подписчиков (с 12.2004)
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 14/17
КИМ / «Вирусы», «партизанщина», события
www.nickelca.ruФорум по сериалу «Кадетство» вызвал общий рост посещаемости
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 15/17
Оценка качества услуг
Кол-во и качество периодических работ и документов
Кол-во и качество конечных обращений
Упоминаемость компании (бренда) в интернете
Общее кол-во ссылок на сайт
Кол-во проиндексированных страниц
Показатели авторитетности сайта в поисковых системах
Кол-во размещенных единиц информации
Регулярность и частота попадания/нахождения ссылки на сайт в результатах выдачи поисковых систем
Динамика роста поискового траффика
Параметры качества аудитории
Динамика роста посещаемости
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 16/17
Заключение и прогнозы
Интернет-маркетинг = Поисковое продвижение + Контекстная реклама
Поисковое продвижение эффективно лишь в Яндексе по высокочастотным запросам
Системный подход к интернет-маркетингу
Илья Никулин,директор по развитию Promo.Techart
Стр. 17/17
Спасибо за внимание.Пожалуйста, задавайте вопросы.