Некоммерческая коммуникационная стратегия для...
TRANSCRIPT
ДЛЯ КАНДИДАТА В МЭРЫ Е.В.РОЙЗМАНА
Коммуникационная стратегия
Выборы
Рекламная кампания
Стартап
У всех этих явлений есть общие черты:
1) цель (получить за минимум ресурсов, максимум ресурсов)
2) общая структура разработки стратегии (всегда есть бренд, продукт, конкуренты, коммуникация, бюджет, цель)
Структура разработки стратегии
Исследование -> Инсайт -> Продукт -> Стратегия -> Коммуникация -> Медиа -> KPI -> ROI
Исследование*
* Мой подъезд
Инсайты
Обыватели сталкиваются с наркоманами в нескольких ситуациях:
- Шприцы в подъездах, на детских площадках
- Разбойные нападения (на площадках, в подъездах, лифтах)
- Нарушение распорядка соблюдения тишины после 23:00.
- Наркотики в семье.
• Двор: днем играют дети – ночью сидят упоротые наркоманы, орут, ждут барыгу.
• Успешно разбегаются на неделю или более, когда приезжает пазик.
• Подъезд: первое, что появляется в подъезде, когда
там появляется наркоман или барыга – шприцы. • Возможно, что какой-то ребенок уже укололся и, по
не внимательности, случайно заразился ВИЧ. • Лучше предупредить, чем потом раскаиваться, что
не позаботились раньше.
Инсайты
Стратегия
Value Chain Reconfiguration*:
вывод на рынок 2-х новых продуктов, не связанных напрямую с выборами.
Страна без наркотиков
Подъезд без наркотиков
Двор без наркотиков
Сервис подачи заявления в полицию +
карта города с отметками о
заявках
*
Коммуникация
• Подъезды, на дверях которых есть эмблема «Подъезд без наркотиков» периодически проверяется сотрудниками Фонда.
• Двор, на входах которого расположены таблички «Двор без наркотиков» периодически проверяется на машинах сотрудниками Фонда.
• Если видишь, что таблички сорваны – это делают наркоманы и гопотня, которая бухает ночами и орет под окнами – закажи новую эмблему и подай заявление, что в подъезде или дворе живут наркоманы.
Сообщение
Проекты «Подъезд без наркотиков» и «Двор без наркотиков» @гарантируют@, что если на вашем подъезде или в вашем дворе имеются эмблемы фондов – Вы можете быть спокойнее за себя и своих детей.
Причина поверить
• Основная причина поверить: это конечно патрулирование и сервис для подачи заявок через онлайн форму (примеры, сервисы Навального)
• Основная задача: профилактика (видя каждый вечер на двери эмблему «Подъезд без наркотиков» – барыга просто будет знать, что скоро за ним придут) и агитация (видя каждый день на подъезде дома эмблему проектов – люди будут «связывать» комфорт безопасности подъездов и дворов с Е.В.Ройзманом и его фондом)
• Под эмблемой указать сайт с автоматизированным сервисом подачи заявки, телефон фонда.
Медиа носители
• Максимально сильный эффект оказывает личное влияние один на один, либо выступление перед небольшим количеством людей, принимающих решение.
• Самый эффективный медианоситель – личная встреча, однако, в нашем случае, очевидны нехватка ресурсов (время, деньги, люди).
• Максимальным охватом с целевой аудиторией обладает общественное пространство, разделяемое большим количеством избирателей, достаточно близкое, чтобы представлять потенциальную угрозу при отсутствии достаточного контроля, возможность ежедневного «рекламного» контакта: двор, подъезд.
Формат
• Таблички с эмблемами и эмблемы на самоклеющейся пленке на всех подъездах и проходах через дворы.
• Изображение: логотип фонда + телефон + сайт (сервис + карта города с отметками о заявках).
KPI
• В идеале - максимальный охват всех подъездов и дворов за минимальное количество ночей.
• Бесплатные репортажи в городских и региональных СМИ.
• Агитационный (рекламный) контакт с каждым избирателем не менее 7 раз (к урнам избиратели подойдут после не менее 7 контактов с агитационными материалами)
ROI
• ROI = Победа на выборах/расходы на изготовление и расклейку табличек и наклеек * 100%
СПАСИБО