Коммуникационная стратегия "Инсис"
TRANSCRIPT
![Page 1: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/1.jpg)
Коммуникационная стратегия
«ЭЙ! ПАРИНЬ!!!»
![Page 2: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/2.jpg)
Инсис
Стратегия
![Page 3: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/26.jpg)
Поинт Бланк
![Page 27: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/27.jpg)
Танки онлайн
![Page 28: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/28.jpg)
Танки онлайн
![Page 29: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/29.jpg)
Старкрафт
![Page 30: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/30.jpg)
Фильмы онлайн
![Page 31: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/31.jpg)
Ограничения
• Нет уникальных продуктов
• Отставание в контентных и мультимедиа продуктах
• 2-10 кратное отставание между количеством прямых запросов Инсис в Яндексе от конкурентов.
![Page 32: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/32.jpg)
Инсайты
• Интернет преимущественно используется ЦА в качестве источника медиа- (видео) и игрового контента.
• 9 из 10 интернет-пользователей играют в игры.
• Сайты интернет провайдеров, как и игровые сайты и торрент-трекеры, в основном, посещают мужчины, из дома.
• 80% пользователей потребляет пиратский контент.
![Page 33: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/33.jpg)
Стратегический инсайт
• Практически в любом медиа (игре или фильме) – есть ряд ключевых персонажей, с которыми пользователи ассоциируют и идентифицируют себя (протагонист, референтная группа, аватар).
![Page 34: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/34.jpg)
Стратегия
• Ввести в качестве посредника коммуникации «бренд-ЦА» – уникального персонажа, типаж которого хорошо знаком ЦА (как М, так и Ж), является референтным, знаком по фильмам и играм, вызывает доверие и позитивные эмоции.
![Page 35: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/35.jpg)
«ЭЙ, ПАРЕНЬ!»
Коммуникационная стратегия
*Звездные Войны взяты для примера
КОММУНИКАЦИЯ *
![Page 36: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/36.jpg)
В мире…
![Page 37: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/37.jpg)
В котором все
![Page 38: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/38.jpg)
Захвачено клонами
![Page 39: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/39.jpg)
Появляется Он
![Page 40: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/40.jpg)
Харизматичный и сексуальный
![Page 41: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/41.jpg)
Гроза клонов
Любимец публики
![Page 42: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/42.jpg)
Возглавляющий
сопротивление
![Page 43: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/43.jpg)
Хин Сислоу** Хан Соло + Инсис
Пират и контрабандист
![Page 44: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/44.jpg)
Эй, парень!
Нам нужна твоя помощь
Подключайся
ЫыыыУуууАааа
![Page 45: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/45.jpg)
Эй, парень!
Сотни принцесс из разных миров
Подключайся
Давай, не тупи!
![Page 46: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/46.jpg)
Эй, парень!
Вступай в Ряды Галактического Сопротивления!
Подключайся
Стоять! Сопротивление
вне Закона
![Page 47: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/47.jpg)
Эй, парень!
Тебя Йода искал
Подключайся
Пи пи пибр бр бр
![Page 48: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/48.jpg)
Вариации
• Копирайт - любые другие виды копирайтинга отражающие ценностное предложение.
• Любые персонажи из Дота 2, Фильмов и т.п.
• Разные сюжеты.
• Можно печатать частями для разных районов.
![Page 49: Коммуникационная стратегия "Инсис"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052602/55a1d5991a28abfb318b4697/html5/thumbnails/49.jpg)
СПАСИБО!