기 획 서 포 트 폴 리 오1) G u i n n e s s 팝 업 스 토 어2) 썬 더 버 거 포 지 셔 닝3) 바 꾸 고 싶 은 광 고 : 맥 스4) D C A 공 모 전 출 품 작 : 비 비 안

김 민 재

Guinness 팝업스토어

< 과제 >한정적으로 프로모션을 진행할 수 밖에 없는 맥주 시장에서 팝업스토어를 통하여 adopter 를 늘리고 , 기네스만의 특별함을 전달할 수 있는 운영방안

< 문제상황 >이미 가로수길 , 해운대에서 두 차례 팝업스토어를 성공적으로 진행했으나 , 맥주업계를 포함한 수많은 브랜드가 팝업스토어를 운영하여 더 이상 팝업스토어만으로는 차별화가 불가능한 상황

< 아이디어 >“ 기네스와 함께하는 남산 SKY VIEW”아일랜드의 자부심이자 더블린 10 경 중 하나로 꼽히는 기네스 스토어하우스의 스카이뷰 . 최고의 맥주와 함께하는 더블린의 SKY VIEW 를 서울에서 제공하는 아이디어 제안 . 접근성과 뷰가 뛰어난 남산에 팝업스토어를 설치하며 , LED 라이트 테이블을 야외에 설치하여 기네스만의 특별한 가치 전달

썬 더 버 거 포 지 셔 닝

< 과제 >가로수길에서 인기가 없어 존폐 위기에 놓인 수제버거 전문점 < 썬더버거 > 가 살아남을 수 있도록 TVC 를 한다는 가정 하에 포지셔닝 전략 구축

< 문제상황 >가로수길에 밀집한 다양한 캐주얼다이닝 식당에 비해 가격과 맛에서 크게 메리트가 없는 상황 , 특히 소스가 없어 자극적인 맛에 길들여진 20-30 대 입맛에 부적합

< 아이디어 >“ 소스로 부족한 맛을 감추지 않습니다”부족한 맛을 감추기 위해 만들어진 소스의 기원을 바탕으로 , ‘ 소스의 부재’에 재료 본연의 담백한 맛과 건강한 음식이라는 의미 부여 , 특히 당시 화제가 됐던 < 착한식당 > 에서 착안하여 “소스가 없어 더 맛있는 버거 , 착한버거 , 썬더버거” 키 컨셉을 바탕으로 ‘소스로 부족한 맛을 감추지 않는다’는 메시지 전달

바 꾸 고 싶 은 광 고 : 맥 스

< 과제 >기존의 TV 광고 중 바꾸고 싶은 광고를 골라 설득하기 : 맥주 < 맥스 > 선택

< 문제상황 >먹는 장면으로 인기를 끈 하정우를 모델로 하여 몰트와 홉의 조화를 통한 ‘깊은 맛의 클라이맥스’라는 메시지를 전달했으나 , 영국 이코노미스트 기자 , 맥주전문가들의 혹평 등으로 만들어진 국산 맥주에 대한 부정적 인식으로 인해 교육형 광고의 효과 미비

< 아이디어 >“ 맛의 시너지”맥주가 주인공인 서양의 맥주 문화와 치맥 등으로 대변되는 음식이 주인공인 국내의 맥주 문화의 차이를 바탕으로 , 부드러운 맛을 강점으로 가진 < 맥스 > 가 강한 맛을 가진 수입맥주에 비하여 음식 맛을 해치지 않고 조화를 이룬다는 내용을 담은 “맛을 더하는 맥주”라는 컨셉으로 TVC 진행

D C A 공 모 전 출 품 작 : 비 비 안

< 과제 >젊은 타겟에게 어필할 수 있는 캠페인 제안

< 문제상황 >해외 유명 브랜드의 속옷의 국내시장 진출 및 SPA 브랜드의 속옷 카테고리 시장 진출로 인해 2024 젊은 타겟 이탈 . 2024 젊은 타겟은 속옷을 구매할 때 직접 착용해보지 않고 구매하는 경향이 있고 , 디자인을 더 중요시하여 , 기능성의 중요성 상대적 간과

< 아이디어 >“ 움직임이 가슴나이를 결정한다”가슴은 외모를 중요시하는 20 대 여성에게 자신감의 상징이지만 , 고정된 속옷으로 인한 운동부족으로 여자의 몸에서 가장 빨리 노화되고 있는 사실 간과 . ‘ 프리모션’으로 가슴의 움직임을 극대화한 비비안과 연결하여 , 가슴 움직임의 필요성 인식