політичні технології
TRANSCRIPT
ПОЛІТИЧНІ ТЕХНОЛОГІЇ
© Одарченко Катерина
ФУНДАМЕНТ
•Вільне підприємництво
•Місцеве самоврядування
•Політичні партії
•Пофсоюзні, жіночі, молодіжні та інші громадські організації
•Вільні ЗМІ
•Активні громадяни
Громадянське суспільство
•Вибори легітимізують владу
•Вибори забезпечують змінність правлячих еліт
•Вибори – важливий фактор партійного будівництва
•Вибори встановлюють системи пріоритетів та баланс сил
Вибори
Для громадянського суспільства характерною є конкурентна публічна політика
Вибори допомагають встановити рівновагу між інтересами громадянського суспільства
та держави
Для побудово ви громадянського суспільства необхідно пам’ятати, що не може бути ефективної публічної політики без ефективних політичних
технологій.
ПОЛІТИКА
Кулуарна (елітна)
Публічна
Політика, що направлена на
донесення до масової свідомості тієї чи іншої ідеології, політичних
ідей, позицій, позитивних образів
політиків, забезпечення масової підтримки вказаних ідей чи
політиків
Дії направлені на тримання підтримки (усунення протидії)
політичних економічних чи
інших еліт
ЦІЛІ
PolitickPolicy
Політика направлена на позитивні цілі,
реалізацію національних
інтересів, міжнародне
співробітництво
Політика для завоювання та
утримання влади
СФЕРИ ВИКОРИСТАННЯ ПОЛІТИЧНИХ ТЕХНОЛОГІЙ- Виборчі кампанії (виборчі технології)
- Політичні кампанії ( по підтримці (чи протидії) тих чи інших дій влади, політиків, інших інститутів громадянського суспільства)
- Політичні проекти (результати цієї діяльності використовуються у публічній політиці)
- Партійне будівництво
ВАЖЛИВІ НЮАНСИ• Політичний маркетинг ВІДРІЗНЯЄТЬСЯ від комерційного
маркетингу
• У політичних кампаніях відбувається БЕЗПОСЕРЕДНЯ робота з виборцями, яку виконують політики та агітатори
• Існує проблема керування виборчою компанією
• Існують важливі ВІДМІННОСТІ між Західними політтехнологіями та вітчизняними, тому необхідне не копіювання, а адаптація:
A.Західні політтехнології первинно налаштовані на двох кандидатів (партій).
B.Класифікацію кандидатів на Україні створити майже неможливо.
ВИБОРЧА КАМПАНІЯ
Регламентований законом і
організований виборчими комісіями комплекс заходів з організації вільного
волевиявлення громадян
Вузьке розумінняШироке розуміння
Дії кандидати (партії) і його команди, що
направлені на досягнення бажаного
результату виборівАгітація до офіційного початку виборів –
передвиборча кампанія!
Рівень кампанії визначаємо адміністративною територією на якій проводяться вибори
Масштаб кампанії характеризується кількістю виборців, що беруть участь у голосуванні!
Тип кампанії – визначаємо порядком встановленні результатів виборів:
•Вибори по мажоритарній системі
•Вибори по пропорційній системі партійних списків
•Вибори по змішаній системі
Існують технології проведення ПАРАЛЕЛЬНИХ кампаній – на двох та більше рівнях – використовуючи
стратегічні та тактичні «зшивки».
СТРАТЕГІЯ ТА ТАКТИКА
ТактикаСтратегія
Всі питання виборчої кампанії відносять до стратегії чи тактики кампанії
Як донести інформацію?
Що сказати?
Комунікативна частина
Змістовна частина
ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ1.Збір інформації про виборців округу та про конкурентів ( аналіз ссуспільства вцілому)
2.Оцінку конфігурації (розстановки сил) виборчої кампанії:
3.Виділення груп виборців:
- котрі готові голосувати за кандидата (партію)
- за кожного з конкурентів ( базові електорати),
- рухомої частини електорат
3. Виділення основних проблем майбутньої передвиборчої кампанії
4. Визначення ключової ідеї кампанії, виділення адресної групи (частини виюорців о якої буде звернена Ваша агітація)
5. Формування та розширення позитивного образу кандидата (партії), компенсація негативного образу кандидата (партії)
6. Визначення власних дій по відношенню до конкурента.
7. Формування агітаційних тем кампанії.
ФОРМУВАННЯ ТАКТИКИ1.Визначення тактичного малюнку
кампанії: її основних напрямків, етапів і розподілення ресурсів між напрямками та етапами.
2.Визначення та реалізація заходів кампанії в рамках кожного х її напрямків та етапів.
3.Створення структури управління кампанії.
ПАРТІЙНЕ БУДІВНИЦТВО
1.Визначення партійної ідеології, що спонукає розділяючи подібні погляди соціально активних громадян приєднуватися до партії та підтримувати її діяльність. Ідеологія визначає позитивний образ партії, за котрий голосує виборець.
2.Створення та розвиток партійної структури.
3.Організація поточної діяльності партії. В період між виборами це діяльність з реалізації політичних кампанії та політичних проектів.
Технології створення та розвитку політичних партій
як потужних виборчих машин
РЕСУРСИ КАМПАНІЇ
Кандидат
Команда
Час
Гроші
Основні:
Людські ресурси (активісти)
Політичні ресурси (зв’язки із владою, політичними організаціями, ГО)
Інтелектуальні ресурси (спеціалісти)
Інформаційні ресурси (зв’язки зі ЗМІ)
Матеріальні ресурси (приміщення, зв'язок, транспорт тощо)
Додаткові
КАНДИДАТ
Первинна впізнаваність (стартовий рейтинг)
Можливість формування яскравого позитивного образу
Досвід участі у виборчих кампаніях
Воля до перемоги
Наявністю додаткових ресурсів
Кандидат – основний ресурс кампанії!
Основні ресурсні якості
Досвідчені люди з партійної структури + актив ГО+ політичний технолог +
спеціалісти у галузях
ГРОШІ
ЧАС
КОМАНДА
Частково цей ресурс дозволяє зкомпенсувати недостатність інших.
Важливо зробити грошові вливання ПЕРЕДБАЧУВАНИМИ й користуватися принципом
«Чим раніше – тим краще!». Дотримуватися точності у отриманні коштів відповідно до
плану!
Для якісної підготовки та проведення виборчої кампанії необхідно в два рази більше часу аніж
передбачено законодавством.Недостатність часу можна зкомпансувати залученням високопрофесійних спеціалістів.
ГРОШОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ
ВИБОРЧОЇ КАМПАНІЇ1.Незабезпечені кампанії (Використовуємо
кандидат + час)
2.Мінімальні кампанії (розробляємо відповідну стратегію, недолік – відсутність принципу тотальності)
3.Достатні кампанії (0,5-2 $ на виборця, використовуємо принцип тотальності)
4.Компанії з додатковими гарантіями (достатня кампанія + додаткові заходи)
Додаткові гарантії НЕ є гарантіями перемоги!
ОДАРЧЕНКО КАТЕРИНА[email protected]МОБ. +380506859559WWW.SIC.ORG.UA