Данные в России: новая нефть или новый обман?...
TRANSCRIPT
![Page 1: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/1.jpg)
Евгений Легкий
Founder RuTarget & Segmento
Роман Нестер
Co-founder / ССО Segmento
Данные в России: новая нефтьили новый обман?
![Page 2: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/3.jpg)
Поисковые данные
Уникальные поведенческие данные
Соцдем
1
2
3
![Page 4: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/5.jpg)
Данные о поиске где?
![Page 6: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/6.jpg)
Откуда эти данные?
![Page 7: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/7.jpg)
Все рекламодатели— на одном поле
![Page 8: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/8.jpg)
Растет цена, но не ценность
![Page 9: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/9.jpg)
Купит - не купит...
![Page 10: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/10.jpg)
Можно ли доверять этим данным?
![Page 11: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/11.jpg)
Известно происхождение данных
Валидированные (например, абонентской базой)Принадлежат площадкам или бизнесам,а не реселлерам
1
2
3
![Page 12: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/14.jpg)
Коммерческие данные
![Page 15: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/15.jpg)
Количество транзакцийпо категориям
![Page 16: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/16.jpg)
Потребительские предпочтения
![Page 17: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/21.jpg)
Кейс
FMCG бренд
Специальная цена на детские товары Бренда в онлайн и оффлайн-магазинах
2,5 месяца
![Page 22: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/22.jpg)
Аудитория
Объем сегмента 1 830 000 человек
Москва, Санкт-Петербург, города-миллионерыГлубокий соцдем
Реальная покупательская способность
В последние 6 месяцев начали совершать покупки в магазинах детских товаров онлайн и оффлайн не менее Х раз со средним чеком не менее Y рублей
![Page 23: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/23.jpg)
Реклама показывалась незадолго до очередной покупки, время которой
вычислялось на основе истории
![Page 24: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/24.jpg)
Динамика продаж Брендав магазинах-партнерах
онлайн и оффлайн
Рост знания об акции с начала РК 40%
![Page 25: Данные в России: новая нефть или новый обман? Таргетирование digital-рекламы по офлайн-данным](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081519/55c9a433bb61eb084c8b45c7/html5/thumbnails/25.jpg)
Данные о реальном поведении потребителейПодтвержденные поставщиком данные
Синергия онлайн и оффлайн
1
2
3