Cоциальный проект «Випив? За кермо не сідай!» для компании «САН ИнБев Украина»

SMART Marketing

Киев 2012

Информация о проекте

• Проект: «Випив? За кермо не сідай!»

• Компания заказчик: «САН ИнБев Украина»

• Время и сроки осуществления проекта: 2011-2012 гг.

• География проекта:• 2011г. – Киев• 2012г. – Украина, города миллионники

Информация о проекте. Проблема

Описание проблематики ответственного потребления алкоголя в украинской прессе:

• В 2011 году в Украине по причине управления транспортными

средствами в состоянии алкогольного опьянения совершено свыше

1800 ДТП: 247 человек погибли, более 2500 травмированы

• Каждое четвёртое ДТП происходит по причине алкогольного

опьянения водителей

• Ежегодный рост аварий по вине водителей, пребывающих в

состоянии алкогольного опьянения

• Недостаточное внимание властей к возможности формирования у

потребителей правильного отношения к алкоголю

Информация о проекте

Цель проекта:

• Повышение уровня ответственности водителей-потребителей пива

на Украине

• Повышение уровня пивной культуры в целом

Задачи агентства:

• В продолжение ATL проектов, разработать комплекс BTL

активностей, направленных на профилактику употребления

алкоголя за рулём

• Используя BTL инструменты, проинформировать ЦА о проблеме

вождения в нетрезвом состоянии и привлечь к ней как можно

больше внимания

• Предложить интересные нестандартные активности, которые стали

бы генератором WOM communication

Решение

• Использование различных механик и каналов коммуникации для максимального охвата ЦА

• Реализация нестандартных идей («Эвакуаторы», «Кривые зеркала»), для привлечения внимания широкой аудитории к проблеме вождения в нетрезвом состоянии

• Сотрудничество с ГАИ, автошколами, АЗС, автоклубами, службой такси для получения результативных контактов и точного попадания в ЦА

Каналы коммуникации

• HoReCa

• Сотрудничество с АЗС, ГАИ, автошколами, автомобильными клубами

• Выставки и фестивали

• Нестандартные носители

Реализованные активности в HoReCa

Активности:

• «Контроль трезвости»

• Период реализации: 2011, 2012 гг.

• Услуга «Драйвер»

• Период реализации: ноябрь – декабрь 2011г.

• «Кривые зеркала»

• Период реализации: сентябрь – декабрь 2012 г.

«Контроль трезвости»

• Активность: «Контроль трезвости»• Период реализации: 2011-2012 гг.• География: 2011 г. – Киев

2012 г. – Киев, Львов

• Описание:

• Патруль «Контроль трезвости» возле заведений HoReCa

• Проверка посетителей на трезвость с помощью алкотестера

• Подарки участникам: бутылка б/a пива «Черниговское», брендированный ароматизатор для авто, открывалка для бутылок

Услуга «Драйвер»

• Активность: Услуга «Драйвер»• Период реализации: ноябрь – декабрь 2011г.• География: Киев

Описание:• Сотрудничество со службой такси «Гепард»• Скидка 15% на услугу «Драйвер»• Размещение в HoReCa ПОС материалов • Размещение «хенгеров» на авто возле

заведений

«Кривые зеркала»

• Активность: «Кривые зеркала»• Период реализации: 2012 гг.• География: Украина, города миллионники

Описание:

• Размещение «Кривых зеркал» c коммуникацией в WC

Реализованные активности

• Каналы коммуникации: АЗС, автошколы, автомобильные клубы

• Активности: Автопробег Aveo Club, День рождения Aveo Club

• Период реализации: 2011 г.

Описание:• Через автошколы, АЗС, автоклубы

распространялись печатные материалы с коммуникацией проекта

• Среди членов автоклубов распространялись брендированные наклейки, ароматизаторы, безалкогольное пиво «Чернігівське»

• Были спонсированы мероприятия автоклубов (День рождение Aveo Club, Автопробег Aveo Club)

Реализованные активности

• Канал коммуникации: выставки и фестивали• Активности: «Контроль трезвости» и размещение рекламных

материалов c коммуникацией проекта на выставке «Retro & Exotica Motor Show» и мото-фестивале «Тарасова гора»

• Период реализации: 2011г. , 2012 г.

Реализованные активности

• Нестандартные носители• Активности: размещение коммуникации на

городском транспорте, эвакуаторы • Период реализации: 2012 г.

«Размещение коммуникации на транспорте»

• Активность: Размещение коммуникации на городском транспорте

• Период реализации: сентябрь – декабрь 2012

• География: Киев, Донецк, Львов, Одесса, Днепропетровск, Запорожье

Описание:

• Изображения аварии на городском транспорте

«Эвакуаторы»

• Активность: «Эвакуаторы»• Период реализации: 2011-2012 гг.• География: • 2011 г. – Киев• 2012 г. – Киев, Львов, Харьков

Описание:

• Эвакуаторы с разбитыми машинами и коммуникацией проетка курсируют по наиболее аварийно-опасным улицам городов

• Активность проходит при поддержке Управления ГАИ ГУ МВД Украины города Киева

Результаты

• 2011 год – реализовано 9 активностей • Распространено более 25 тыс. различных рекламных

материалов• Получено более 2 миллионов информационных контактов (в

основном в Киеве и области)• 2012 год – реализовано 8 активностей • Получено более 3 миллионов информационных контактов

по всей Украине • Все активности были использованы для активного пост PR в

Интернете:– http://www.057.ua/article/194033– http://delo.ua/business/kso-evakuatory-s-nadpisjami-vipiv-za-kermo-ne-sidaj-

pustila-180500/– http://vodka.kiev.ua/vodka-in-news/press-releases/evakuatory-kievskix-

dorogax-ramkax-akcii-vipiv-kermo-sidaj/– http://www.flickr.com/photos/antoncrayon/7981782290/

•

Наши контакты

SMART Marketing

Украина, г. Киев, ул. Боженко 86Г, оф.215

Тел/Факс: 044 503 65 95 E-mail: info@smartmarketing.com.ua

Контактное лицо: Александра Метляева

Тел. 050 352 51 11

Спасибо за внимание!

P.S.