Автомобили – территория креативной рекламы

Почему?

Продукт:• Технические

характеристики• Цена

Дополнительная ценность:• Стиль• Статус• Характер

Воздействие креативной рекламы• Интригует• Удивляет• Заставляет задуматься• Запоминается

Критерии эффективности имиджевой рекламы

Критерии Измерение

Вовлеченность

Количество лайков, подписчиков, участников групп, комментариев, участие в жизни бренда (промо-акции и пр.)

Вирусный эффектКоличество перепостов, постов, комментариев, лайков к перепостам

Завоевание адвокатов бренда

Количество лояльных сообщений в социальных сетях, блогах, форумах, степень лояльности

продажи BMW Group в 2013 году были самыми успешными за всю историю концерна (Рост 6,4 %)

Кстати,

чистая прибыль Ford в 2013 году выросла на 26% — до $7,2 млрд

в нынешнем году концерн Nissan увеличил присутствие на российском рынке с 10,7 до 10,9% 

В России тем временем…(Feel the difference)

Идеи приносят прибыль

Коммерческий транспорт IVECO

Весенний флайт Осенний флайт

Коммерческий транспорт IVECO

CTR0,25

CTR0,6

Весенний флайт Осенний флайт

за 2013 год IVECO распродали весь запланированный автопарк

Кстати,

Выводы

• Реклама с идеей выгоднее• Выгоднее поддерживать имидж марки• Инвестиции в адвокатов бренда дают плоды• Основной инструмент инвестиций – креативная

реклама