Чередов И.Г. «Социализация» сайта сегодня. // Международная научно-техническая и

научно-методическая конференция «Актуальные проблемы инфотелекоммуникаций в

науке и образовании». №64. 20 -24 февраля 2012 года: материалы. – СПб.: Издательство

СПбГУТ, 2012, с. 462-464.

Игнатий Геннадьевич Чередов, секция №14

«СОЦИАЛИЗАЦИЯ» САЙТА СЕГОДНЯ

По определению Википедии SMO или Оптимизация сайта под социальные

сети (от англ. Social media optimization) – комплекс мероприятий на сайте,

направленных на привлечение посетителей из социальных медиа: блогов,

социальных сетей и т.п. [1] Появление термина Social Media Optimization принято

связывать с публикацией Рохита Баргавы [3], в которой автор сформулировал 5

правил SMO. За прошедшие годы правила были неоднократно дополнены и

переформулированы. В России одну из наиболее удачных интерпретаций

предложили эксперты Лаборатории социального маркетинга Сарафанное радио [2].

Развивая их тезисы, сегодня можно сформулировать основные принципы

социальной оптимизации сайта.

1. Повышение «ссылочной» популярности – создание сайтов с таким

контентом, который был бы интересен и дружелюбен гостям из социальных сетей,

превращая их постоянных посетителей, и побуждая их привлекать других

пользователей, ссылаясь на него. Для этого необходимо создание на сайте

искренней и дружелюбной атмосферы качественными постами, вызывающими у

пользователей желание добавить ресурс в свои закладки, в сочетании с

красочностью иллюстраций и видео, привлекающей и встречающей лояльную

аудиторию социальных сетей.

2. Изменение сайта, чтобы он оптимально соответствовал техническим

механизмам социальных сетей и релевантностью (уместностью) контента для

пользователей из социальных сетей. Для этого помимо удобной постоянной

навигации по сайту обязательно должны быть альтернативные: карта сайта,

отлаженная система поиска по сайту, облако тэгов. Все материалы должны

сопровождаться релевантными тэгами, а их «облако» - легко доступно

пользователю. Дружественность сайта с пользователями предполагает наличие

целого комплекса показателей, начиная от понятного удобного интерфейса и

юзабилити (без лишних ссылок, редко используемых блоков) и заканчивая

дружелюбностью разрешений, шрифтов и читабельностью контента.

3. Построение инфраструктуры своего сайта с исходящими каналами и

возможностями легкого и оперативного экспорта контента в: социальные сети,

блогосферу, социальные закладки и RSS-агрегаторы. Для этого необходимо

реализовать на сайте возможность подписаться на RSS- и e-mail рассылки, добавить

сайт в закладки, в iGoogle и Яндекс-ленту, автоматического постинга новостей и

анонсов в социальные сети «одной кнопкой».

4. Параллельная подача информации снижает показатель отказов (когда

пользователь не переходит на следующую страницу сайта и уходит с той, на

которую пришел). Для этого рядом с основным блоком контента идет

дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки,

списком лучших материалов, с возможностью легкого перехода на них, и,

возможно, даже призывом сделать это сейчас. В случае, если основной контент не

вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.

5. Этой же цели, как можно более долгого удержания посетителя на сайте,

способствует и «перелинковка» статей между собой. Если в заметке какое-либо

положение, раскрывающееся на другой странице сайта, то необходимо связать эти

материалы между собой гиперссылками.

6. Открытие на сайте возможности комментировать, с обеспечением

регулярной и мудрой поддержки дискуссий, защиты от спама; отмечая,

поддерживая и благодаря лучших комментаторов, создаст постоянную аудиторию

проекта. Лучшей реализации этой цели поможет установка плагинов и виджетов для

взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование»,

«рекомендация другу», «лучшие комментаторы», кнопок like (мне нравится),

виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через

социальные сети.

7. Поощрение создания сервисов, использующих контент сайта – mashup’ов.

Это подразумевает возможность создания гаджетов (приложений) пользователей на

своем сайте и наоборот гаджета сайта в блогах пользователей.

Литература:

1. Оптимизация сайта под социальные сети. // Материал из Википедии —

свободной энциклопедии. URL:

http://ru.wikipedia.org/wiki/Оптимизация_сайта_под_социальные_сети.

2. Перед активным SMM нужна качественная SMO // Лаборатория Сарафанное

Радио. URL: http://www.sarafannoeradio.org/analitika/295-pered-aktivnyv-smm-nujna-

kachestvennaya-smo.html.

2. Bhargava R. 5 Rules of Social Media Optimization (SMO) // Influential

Marketing Blog URL:

http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/2006/08/5_rules_of_soci.html.