Презентационный каталогхоккейного клуба «Атлант» Московской области

Рекламные позиции и предложения,программа лояльности, анализ аудитории

В ходе сезона домашние матчи хоккейного клуба «Атлант» транслировались в прямом эфире на следующих телеканалах:

khl.tv — 28 Россия 2 — 10Подмосковье — 7

Фотографии с матчей выходили в материалах центральных печатных СМИ:

«Советский спорт», «Спорт-Экспресс», «Футбол плюс хоккей», «PROsport», «Спорт день за днём», «Hot Ice», «Аргументы и факты» и множестве региональных и областных СМИ

Также были размещены на следующих популярных интернет-порталах:

championat.com, delphi.lv (Латвия), global.by (Беларусь), mail.ru, yandex.ru, rambler.ru, hockey.ua (Украина), shaiba.kz (Казахстан), РИА Новости и прочих ресурсах

Род занятий

АудиторияСтатиСтика хоккейных матчей

вРемяпРовождение

пол и возРаСт

обРазование

меСто пРоживания

какие бы хотели Скидки

Сми

ХК «АтЛАНт»

Год основания 2005.Домашняя площадка — «Арена Мытищи». Аудитория — более 10 млн. зрителей по всему миру.

Победитель Конференции «Запад» Чемпионата России по хоккею сезона 2010–2011 Континентальной хоккейной лиги.Серебряный призер розыгрыша Кубка Гагарина сезона 2010–2011

СеРебРяный пРизёР 2010–2011

игроКи/

Варианты игровой формы команды:– тёмно-синяя с жёлтыми полосками (домашние матчи);

– жёлтая с синими полосками (выездные матчи);

– альтернативная выездная форма (белая в сезоне 2011–2012);

Возможно изготовление игровой альтернативной формы по макету заказчика.А также размещение логотипана тренировочной форме,

игРовые/тРениРовочные комплектыформА

игроКи/

Реклама на экипировке и аксессуарах — бутылках и полотенцах — отлично видны с крупных планов игроков в ТВ-картинке, и на фотографиях со скамейки

Размещение на экипиРовке и акСеССуаРах игРоков

ЭКипировКА

промо/FRESH

Выступления группы чирлидинга — коллектива «Fresh» — обязательный элемент шоу-программы всех домашних матчей ХК «Атлант».

«Fresh» — это:– сложные акробатические поддержки;– уникальные танцевальные программы;– эффектные костюмы.

Все выступления «Fresh» транслируются он-лайн на медиакубе во время технических пауз в матче.

Возможности:– создание промо-роликов в рамках рекламных кампаний спонсоров;

– постановка тематического танца;– участие в съемках тематического видеоклипа;– шевроны на костюмах;– участие девушек из группы поддержки в промо-акциях в фойе Арены, в перерывах матча, на мероприятиях команды, в съемках видеопроектов клуба и проч.

гРуппа поддеРжки

промо/мАСКот

Пёс-алабай — официальный талисман ХК «Атлант» — пользуется огромной популярностью как у маленьких, так и у взрослых болельщиков. Существует целая линия детской продукции под названием «Атлантик».

Забавный алабай развлекает зрителей, и является одной из заметных фигур матча, с которой все с удовольствием фотографируются.

Возможные варианты использования:– шевроны на ростовой кукле. Размеры согласовываются с заказчиком;– промо в фойе;– раздача флаеров;– тематические танцы.

талиСман команды пёС алабай

промо/

– Программки к каждому матчу, 1 000 шт.;– флаеры, раздаются вместе с билетами в кассах;

– плакаты, постеры, календари, афиши, распространяются в пунктах продаж сувенирной продукции.

Размеры согласовываются с заказчиком.

пРодажи и РаСпРоСтРанение во вРемя матчей

поЛигрАфия

промо/

Раскладка сувенирной продукции спонсоров (афиши, шарики, журналы, буклеты и проч.) — эффектный способ оформления площадки и эффективный рекламный инструмент.

Количество — от 3 000 шт.Максимальный объем — 6 500 шт.

РаСпРоСтРанение пРомо-пРодукции СпонСоРа

вЫКЛАдКА

промо/

К открытию Чемпионата КХЛ клубом печатается следующая полиграфическая продукция:

– билеты, более 120 000 шт. за сезон;– абонементы, более 2 000 шт. за сезон;

Размеры согласовываются с заказчиком.

пРодажи и РаСпРоСтРанение во вРемя матчей

БиЛЕтЫ и АБоНЕмЕНтЫ

промо/

– Размещение рекламы на атрибутике болельщиков: шарфах, свитерах, флагах, бейсболках, баннерах и пр.

– совместный выпуск сувенирной продукции.

Клуб болельщиков ХК «Атлант» состоит из более 1 000 человек.

Реклама на атРибутике болельщиков

АтриБутиКА

АтЛАНт-мЕдиА

Основные направления деятельности: аудио-визуальное оформление домашних матчей команды, а также популяризация клуба в СМИ и в среде болельщиков.

«Атлант Медиа» — команда молодых профессионалов, обожающих хоккей;

– имиджевые, промо-ролики, документальные фильмы и интервью;– современные технологии видеопроизводства;– создание телевизионных проектов;– уникальные рекламные возможности. Продукция «Атлант Медиа» конкурентоспособна, и соответствует техническим требованиям современного телевизионного вещания. Проекты ХК «Атлант» транслируются в эфире телеканалов «Россия-2», «КХЛ-ТВ», на интернет-портале «SportBox», а так же на видеокубе «Арены Мытищи».

Медиакуб на домашней арене ХК «Атлант» — один из самых больших в КХЛ по соотношению размеров куба и вместимости арены. Это объект максимального зрительского внимания, а потому идеальное место для размещения рекламной, информационной, развлекательной или мотивирующей видеопродукции.

отдел инфоРмации и инновационного Развития

АтЛАНт-мЕдиА

Сотрудничество со звездами спорта, игроками команды — эффективный инструмент любых рекламных кампаний. «Атлант Медиа» обеспечивает видеосъемку, монтаж и последующее размещение в эфире общенациональных СМИ и сети интернет, на сайте клуба, на медиакубе всех видеоматериалов с участием игроков.

Возможности для спонсоров:– использование образа игрока для продвижения бренда;

– создание индивидуальных рекламных видеороликов с участием звезд команды;

– приглашение игроков и тренеров основной и молодежной команд для участия в любого рода промо- акциях и рекламных кампаниях, презентациях, торжественных церемониях и проч.;

– создание уникальных видеопроектов, рубрик, телевизионных программ под эгидой компании-спонсора с размещением логотипа компании в эфире СМИ, на медиакубе, в сети интернет.

экСклюзивные пРоекты

АтЛАНт-мЕдиА

«Атлант-Медиа» размещает на сайте клуба видеоотчет с игры и послематчевых пресс-конференций (после каждого домашнего матча в регулярном сезоне и плей-офф).

Возможности: – создание видеозаставки с логотипом спонсора и размещение ее непосредственно перед видеоматериалом;

– размещение логотипа спонсора на press-wall или на микрофонах в пресс-центре;

– размещение логотипа спонсора на фирменной одежде съемочных групп Арены и клуба (операторы, корреспонденты, фотографы)

«Атлант-Медиа» создает развлекательные и информационные видеорубрики для трансляции на медиакубе во время матчей.

Возможности:– создание и размещение видеологотипа спонсора перед показом видеоматериала;– создание индивидуальных рубрик и проектов под конкретного спонсора;

– создание видеоклипов с участием звезд команды или группы поддержки.

РегуляРные Сезонные пРоекты

мЕдиА/КуБ

На основной арене установлен ряд камер, которые охватывают весь зал, что позволяет в перерывах матча проводить различные конкурсы со зрителями с предоставлением призов от спонсоров.

мультимедийные экРаны аРены

ХоККЕйНАя

– Модуль подо льдом. Данная рекламная позиция является ключевой, так как находится в центре событий хоккейного матча. Размеры модулей 7 × 7 м, 5 × 6 м;

– реклама на ледозаливочных машинах. После каждого периода две машины в течение 10 минут обновляют лёд. Размер: 1 × 0,6 м.

оСновная аРена двоРца

пЛощАдКА/ЛЕд

– Реклама на борте хоккейной коробки. На бортах имеется множество мест для размещения рекламы, и выбрав хотя бы одно, можно привлечь внимание аудитории более 200 000 человек за сезон, к которой в качестве бонуса, добавляются десятки миллионов телевизионных зрителей.

Размер 1 × 4 м;

– реклама на бортовой разметке. Бортовые красные разметки привлекают к себе повышенное внимание.

Размер 0,3 × 1 м. Количество 2 шт.;

– реклама на защитных стеклах. Рекламные места находятся в зоне основного телевизионного показа, и имеют три варианта размещения: – вдоль ледовой площадки; – за скамейками запасных игроков; – за скамейками оштрафованных игроков.

Размер 1 × 0,2м или 0,6 × 0,2м

Согласно проведённым подсчётам, среднее время присутствия данных сегментов в ТВ-зоне в зависимости от расположения составляет: для трибуны D 4–7 минут, для A и C 3–5 минут, для B 0,5–3 минуты за игру.

оСновная аРена двоРца

ХоККЕйНАяпЛощАдКА/огрАждЕНиЕ

Сми

– Флеш-зона. Место, где телеканал РТР-Спорт и КХЛ.ТВ имеют эксклюзивные права на интервью у игроков и тренеров. Интервью транслируется в прямом эфире;

– микст-зона. Место, где игроки и тренера дают экспресс-комментарии о ходе матча представителям СМИ;

– пресс-центр — специально выделенное помещение, где проходят послематчевые конференции с участием главных тренеров команд и десятков журналистов.

Интервью и фотографии, сделанные в данных зонах в последствии попадают на страницы спортивных газет иинтернет-сайтов.

ATLANT-MO.RU

-

-

прогрАммА

Реализация программы происходит путём внедрения карты болельщика и программы Microsoft Dynamics CRM ,представляющую собой единую систему хранения данных о болельщиках, и обо всех возможных вариантах взаимодействия клуба с ними.

Аудитория, вовлеченная в программу, состоит из болельщиков ХК «Атлант», а также всех заинтересованных лиц в получении скидок у партнеров программы. На настоящий момент общее количество болельщиков в базе данных составляет 5547 человек. Из них 3265 человек являются владельцами карты болельщика.

Участие в программе даст вашей компанииследующие преимущества:– приобщение к одному из самых известных брендов российского хоккея;

– возможность прямой коммуникации с нашей аудиторией;– повышение лояльности покупателей;– увеличение среднего чека покупки;– проведение совместно с клубом различных акций;– реклама на сайте.

хоккейного клуба «атлант»ЛояЛьНоСти

КАртА

Карта болельщика — индивидуальная пластиковая карта с идентификационным штрих-кодом и 7-значным номером.

взаимовыгодные отношения С болельщиками

БоЛЕЛьщиКА

За сезон 2011–2012 в программу лояльности вступили 7 партнёров.

Совместно с партнёрами проводились следующие акции для болельщиков: – розыгрыш на поездку на двоих в Египет;– розыгрыш 3-х плазменных телевизоров.

пАртНЕрЫ

СотРудничеСтво по каРте болельщика

Сеть японских ресторанов «Якитория»

Фитнес-центр «Олимпик Ориент»

Сеть супермаркетов «Вкусный остров»

Ресторан «Город Мастеров»

Турагенство «Гео-тур»

Сеть магазинов итальянской мужской одежды Meucci

Агентство проката авто «АвтоМобильность»

Предлагаем сотрудничество в реализации официальной клубной продукции, ассортимент которой составляет более 100 наименований, и распространяется среди агентов ХК «Атлант».

Возможно оформление фирменными стендами и информационными досками.

КЛуБНАя

Реализация у паРтнёРовпродуКЦия

зао «хк «атлант»Ледовый дворец «Арена Мытищи»ул. Летная, д. 17г. Мытищи, 144008

atlant-mo.ru

иРина тихомиРоваЗаместитель генерального директора по коммерческим вопросам

223-98-82, доб. 1148 925 779-01-49marketing@atlant-mo.ru

коммеРчеСкий отдел

контактная инфоРмация