КУЛЬТУРАПОТРЕБЛЕНИЯ

Когда мне было 10, мы выносили мусор 2 раза в день и у меня была Nokia 2100 до этого 3 года принадлежавшая отцу. Сегодня мне 20, трижды в день я марширую к мусорке с переполненным ведром, стараясь не уронить упаковку из-под колбасы на пол коридора, а моему телефону исполнилось 3 месяца и он уже не лучший во всех смыслах.

В свободное время я гуляю по торговым центрам: производственный цикл Zara — 2 недели, H&M предлагает «new arrivals every day». Последняя выставка картин была месяц назад и следующая будет только в середине февраля. Я живу в мире, где из всех областей культуры ко мне ближе всего культура потребления.

Дефицит, очереди, покупать нечего, потом товары из заграницы и покупать не на что, а потом и мы стали «более лучше одеваться». Подобно изголодавшемуся пленнику за последнюю пятилетку мы не могли насытиться товарами. Мы покупаем больше, чем нам нужно, едим больше, чем нужно, ежедневно скачиваем больше книг и фильмов, чем прочтем и просмотрим когда-либо. Нам нравится потреблять и мы совершенно не умеем это делать.

Источник: spoon.com.ua/2014/12/food-waste/

Ежегодно в странах с высоким достатком жители выбрасывают примерно треть всех покупаемых ими продуктов.

ПОЧЕМУ ЭТА ТЕМА?

ВРЕМЯ ПОТРЕБЛЯТЬ

На западе рефлексия по поводу перепотребления прошла после кризиса, у нас она только начинается. Сейчас самое «Время потреблять». Это название отражает современное состояние общества, повелительный тон прекрасно подходит, чтобы развить дискуссию вокруг темы передачи, а созвучие с грубым обозначением вебленианцев только придаёт остроты.Цель передачи — взрастить грамотного потребителя в условиях нестабильной российской экономики. Программа будет включать в себя целый комплекс вопросов: влияние перепроизводства на экономику, экологию, здоровье населения; психологические аспекты из жизни покупателей; как бренды меняют жизнь людей;что заставляет нас покупать ненужные вещи;как изменяется потребительское поведения в условиях кризиса и ещё много что? как? и почему?

С потребителем нужно разговаривать на языке лейблов: если у вас нет закорючки и сакральной истории создания продукта — вас могут просто не заметить, поэтому брендирование передачи — необходимость. Правильный брендинг должен заставить случайного зрителя не переключать канал, а постоянного испытывать flashback каждый раз, когда он будет видеть элементы оформления программы.

Разработка бренда будет зависеть от существующей целевой аудитории канала «Кубань24» и планируемой к привлечению. Для телевизионного канала это люди от 35 до 55 лет со средним уровнем дохода от 25 до 45 тыс. рублей. Они пережили все экономические перепятии, верят в Путина, любят свою страну, но отдают предпочтение иностранным брендам при покупке машин и техники.Аудитория интернет-канала моложе — 20‒40 лет. Здесь стоит отметить наличие студентов, активно приобщающихся к иностранной культуре, поклонников западных пищевых франшиз (Subway, McDonalds, Starbucks), не имеющих постоянного источника дохода. Для интернет-аудитории характерна оппозиционность по отношению к власти, так же важно поддерживать её чувство индивидуальности и непохожести на старшее поколение.

ПЕРСОНАЖИ

ИВАН МАРЧЕНКО, 23 года

Студент 5 курса, который подрабатывает написанием сайтов и получает стипендию, но основная часть доходов — помощь родителей. Любит спорт, инди-рок, не интересуется политикой, но знает, кто такой Навальный. Год назад купил iPad, любит красивую технику, одежду, но не всегда имеет возможность их купить. Предпочитает фаст-фуд, рестораны быстрого питания — его страсть, как и просмотр онлайн-сериалов.

МАРИАНА, 35 лет с хвостиком

Работает менеджером по продажам, замужем, воспитывает 5-летнего сына Степана. Старается держаться в форме, занимается йогой, но всё чаще с грустью понимает, что годы берут своё. Любит «уходить в отрыв» и покупать одежду (это и массмаркет и полулюкс с net-a-porter). Придерживается диеты, но не может себе отказать в сладком. Часто составляет список покупок перед поездкой в супермаркет, но в итоге всё идет не по плану. В косметичке более 25 помад и карандашей, но пользуется 3-мя или не красится вовсе.

SO WHAT?

«Время потреблять» будет выходить на бесплатном канале, поэтому нам важно привлечь финансирование из внешних источников. В качестве спонсоров нужно привлечь:популярные среди молодёжи торговые марки;местные досуговые центры: антикафе, выставочные залы, центры молодежной политики, международные лидерские организации, коворкинги;институты экономики и бизнес-школы;дополнительные профильные школы, например, стилистики, визажа, риторики и психологии.

Спонсорская помощь нужна в денежном эквиваленте, «натуральном» формате — помощь в оформлении студии, проведении выездных съемок и исследований, предоставление экспертов и лидеров мнений.

В таком случае, передача сможет давить на чувство вины неуёмного потребителя и в то же время, с помощью умелого продакт-плейсмента, продвигать товары. Это не грязный приём, а воспитание воли.

Для канала выпуск передачи привлечет молодую аудиторию, наиболее активную в интернете, приэтом сохранив старшее поколение, понимающее важность экономической грамотности. Основная цель на этапе пилотного запуска проекта — увеличение просмотров интернет-канала на 20% и поддержание активной дискуссии со зрителями в социальных сетях. Для телевизионного канала успешным будем считать приращение аудитории на 5‒15% в зависимости от выделенного времени в сетке вещания.

Проект «Время потреблять» для телеканала — это возможность перейти от простого фиксирования локальных новостей к созданию контакта с аудиторией и производству собственного развлекательного контента.

При успешном запуске проекта возможен выпуск линейки франшиз, затрагивающих проблемы нашего времени.

Культура превратилась в предмет потребления.

ВРЕМЯ ПОТРЕБЛЯТЬ МАГАЗИНЫ ДЕНЬГИ ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ СКИДКИ РАСПРОДАЖИ ФУДКОРТЫ % ЦВЕТНЫЕ ЦЕННИКИ ЕДА ПОПКОРН МАСС-МЕДИА МАССОВОЕ ПРОИЗВОДСТВО ШЛАК КИНОТЕАТРЫ ОЧЕРЕДИ ЛЕЙБЛЫ БРЕНДЫ ЭТИКЕТКИ ВЕШАЛКИ ТРИ ПО ЦЕНЕ ОДНОГО МАМА, КУПИ! PACMAN - - - - - - ПРАЗДНИКИ ВЫХОДНЫЕ НОВЫЙ ГОД ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ БОУЛИНГ СМЕХ ЛАВОЧКИ ФОНТАНЫ ШУРШАЩИЕ ПАКЕТЫ ЭКОПАКЕТЫ КОРЗИНЫ С ТЕЛЕЖКАМИ КАТАНИЕ НА ТЕЛЕЖКАХ ЧЕКИ ПИК-ПИК-ПИК НАЛИЧНЫМИ ИЛИ КАРТОЙ ПИК ВВЕДИТЕ ПИН-КОД ЗВУК ЧЕКА ВЕСЁЛЫЕ МЕЛОДИИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ОРУЩИЕ ДЕТИ ВЕЗДЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ О СКИДКАХ И РАСПРОДАЖАХ ЗАБЕРИТЕ РЕБЕНКА ИЗ ДЕТСКОЙ КОМНАТЫ КАТАЛОГИ С АКЦИЯМИ НА ВХОДЕ В МАГАЗИН METRO CASH&CARRY О’КЕЙ ПЕРЕКРЁСТОК ЛЕНТА МАГНИТ AUCHAN ОЧЕРЕДИ НА КАССАХ ОЧЕРЕДИ В ТУАЛЕТАХ ЗАПАХ МОЮЩЕГО СРЕДСТВА И ЛИМОНА СОБСТВЕННАЯ ПЕКАРНЯ И ЗАПАХ БУЛОЧЕК ГОНКИ НА ТЕЛЕЖКАХ ОСТАВЛЕННЫЕ ПОКУПКИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ТУХЛЯТИНА В РЫБНОМ И РЯДОМ С СУШИ-БАРОМ КОНФЕТЫ НА РАЗВЕС СВОБОДНАЯ КАССА ДИСКОНТНЫЕ КАРТЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ КОРЗИНА ЕДА НАЛИЧНЫМИ ИЛИ КАРТОЙ ПИК ВВЕДИТЕ ПИН-КОД ЗВУК ЧЕКА ВЕСЁЛЫЕ МЕЛОДИИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ОРУЩИЕ ДЕТИ ВЕЗДЕ MANGO ZARA H&M STRADIVARIUS МАГНИТ КОС ОБЪЯВЛЕНИЯ О СКИДКАХ И РАСПРОДАЖАХ ЗАБЕРИТЕ РЕБЕНКА ИЗ ДЕТСКОЙ КОМНАТЫ КАТАЛОГИ С АКЦИЯМИ НА ВХОДЕ В МАГАЗИН METRO CASH&CARRY О’КЕЙ ПЕРЕКРЁСТОК ЛЕНТА МАГНИТ AUCHAN ОЧЕРЕДИ НА КАССАХ ОЧЕРЕДИ В ТУАЛЕТАХ ЗАПАХ МОЮЩЕГО СРЕДСТВА И ЛИМОНА СОБСТВЕННАЯ ПЕКАРНЯ И ЗАПАХ БУЛОЧЕК ГОНКИ НА ТЕЛЕЖКАХ ОСТАВЛЕННЫЕ ЛАВОЧКИ ФОНТАНЫ ШУРШАЩИЕ ПАКЕТЫ ЭКОПАКЕТЫ КОРЗИНЫ С ТЕЛЕЖКАМИ КАТАНИЕ НА ТЕЛЕЖКАХ ЧЕКИ ПИК-ПИК-ПИКПОКУПКИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ТУХЛЯТИНА В РЫБНОМ И РЯДОМ С СУШИ-БАРОМ КОНФЕТЫ НА РАЗВЕС НАЛИЧНЫМИ ИЛИ КАРТОЙ ПИК ВВЕДИТЕ ПИН-КОД ЗВУК ЧЕКА ВЕСЁЛЫЕ МЕЛОДИИ ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ОРУЩИЕ ДЕТИ ВЕЗДЕ СКУЧАЮЩИЕ МУЖЬЯ ОБЪЯВЛЕНИЯ О СКИДКАХ И РАСПРОДАЖАХ ЗАБЕРИТЕ РЕБЕНКА ИЗ ДЕТСКОЙ КОМНАТЫ КАТАЛОГИ С АКЦИЯМИ НА ВХОДЕ В МАГАЗИН METRO CASH&CARRY О’КЕЙ ПЕРЕКРЁСТОК ЛЕНТА МАГНИТ AUCHAN ОЧЕРЕДИ НА КАССАХ ОЧЕРЕДИ В ТУАЛЕТАХ ЗАПАХ МОЮЩЕГО СРЕДСТВА И ЛИМОНА СОБСТВЕННАЯ ПЕКАРНЯ И ЗАПАХ БУЛОЧЕК ГОНКИ НА ТЕЛЕЖКАХ ОСТАВЛЕННЫЕ ПОКУПКИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ТУХЛЯТИНА В РЫБНОМ И РЯДОМ С СУШИ-БАРОМ КОНФЕТЫ НА РАЗВЕС НАЛИЧНЫМИ ИЛИ ВРЕМЯ ПОТРЕБЛЯТЬ МАГАЗИНЫ ДЕНЬГИ ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ СКИДКИ РАСПРОДАЖИ ФУДКОРТЫ % ЦВЕТНЫЕ ЦЕННИКИ ЕДА ПОПКОРН МАСС-МЕДИА МАССОВОЕ ПРОИЗВОДСТВО ШЛАК КИНОТЕАТРЫ ОЧЕРЕДИ ЛЕЙБЛЫ БРЕНДЫ ЭТИКЕТКИ ВЕШАЛКИ МАГАЗИН METRO CASH&CARRY О’КЕЙ ПЕРЕКРЁСТОК ЛЕНТА МАГНИТ AUCHAN ОЧЕРЕДИ НА КАССАХ ОЧЕРЕДИ В ТУАЛЕТАХ ЗАПАХ МОЮЩЕГО СРЕДСТВА И ЛИМОНА СОБСТВЕННАЯ ПЕКАРНЯ И ЗАПАХ БУЛОЧЕК ГОНКИ НА ТЕЛЕЖКАХ ОСТАВЛЕННЫЕ ПОКУПКИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ТУХЛЯТИНА В РЫБНОМ И РЯДОМ С СУШИ-БАРОМ КОНФЕТЫ НА РАЗВЕС НАЛИЧНЫМИ ИЛИ КАРТОЙ ПИК ВВЕДИТЕ ПИН-КОД ЗВУК ЧЕКА ВЕСЁЛЫЕ МЕЛОДИИ ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ОРУЩИЕ ДЕТИ ВЕЗДЕ ДИСКОНТНЫЙ СЧЕТ ОБЪЯВЛЕНИЯ О СКИДКАХ И РАСПРОДАЖАХ ЗАБЕРИТЕ РЕБЕНКА ИЗ ДЕТСКОЙ КОМНАТЫ КАТАЛОГИ С АКЦИЯМИ НА ВХОДЕ В МАГАЗИН METRO CASH&CARRY О’КЕЙ ПЕРЕКРЁСТОК ЛЕНТА МАГНИТ AUCSHAN ОЧЕРЕДИ НА КАССАХ ОЧЕРЕДИ В ТУАЛЕТАХ ЗАПАХ МОЮЩЕГО СРЕДСТВА И ЛИМОНА СОБСТВЕННАЯ ПЕКАРНЯ И ЗАПАХ БУЛОЧЕК ГОНКИ НА ТЕЛЕЖКАХ ОСТАВЛЕННЫЕ ПОКУПКИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ТУХЛЯТИНА В РЫБНОМ И РЯДОМ С СУШИ-БАРОМ КОНФЕТЫ НА РАЗВЕС НАЛИЧНЫМИ ИЛИ КАРТОЙ ПИК ВВЕДИТЕ ПИН-КОД ЗВУК ЧЕКА ВЕСЁЛЫЕ МЕЛОДИИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ОРУЩИЕ ДЕТИ ВЕЗДЕ НА ВХОДЕ В СИДЯТ ОБЪЯВЛЕНИЯ О СКИДКАХ И РАСПРОДАЖАХ ЗАБЕРИТЕ РЕБЕНКА ИЗ ДЕТСКОЙ КОМНАТЫ КАТАЛОГИ С АКЦИЯМИ НА ВХОДЕ В МАГАЗИН METRO CASH&CARRY О’КЕЙ ПЕРЕКРЁСТОК ЛЕНТА МАГНИТ AUCHAN ОЧЕРЕДИ НА КАССАХ ОЧЕРЕДИ В ТУАЛЕТАХ ВРЕМЯ ПОТРЕБЛЯТЬ МАГАЗИНЫ ДЕНЬГИ ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ СКИДКИ РАСПРОДАЖИ ФУДКОРТЫ % ЦВЕТНЫЕ ЦЕННИКИ ЕДА ПОПКОРН МАСС-МЕДИА МАССОВОЕ ПРОИЗВОДСТВО ШЛАК КИНОТЕАТРЫ ОЧЕРЕДИ ЛЕЙБЛЫ БРЕНДЫ ЭТИКЕТКИ ВЕШАЛКИКАРТОЙ ПИК ВВЕДИТЕ ПИН-КОД ЗВУК ЧЕКА ВЕСЁЛЫЕ МЕЛОДИИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ОРУЩИЕ ДЕТИ ВЕЗДЕ НА ВХОДЕ В СИДЯТ ОБЪЯВЛЕНИЯ О СКИДКАХ И РАСПРОДАЖАХ ЗАБЕРИТЕ РЕБЕНКА ИЗ ДЕТСКОЙ КОМНАТЫ КАТАЛОГИ С АКЦИЯМИ НА ВХОДЕ В МАГАЗИН METRO CASH&CARRY О’КЕЙ ПЕРЕКРЁСТОК ЛЕНТА МАГНИТ AUCHAN ОЧЕРЕДИ НА КАССАХ ОЧЕРЕДИ В ТУАЛЕТАХ ЗАПАХ МОЮЩЕГО СРЕДСТВА И ЛИМОНА СОБСТВЕННАЯ ПЕКАРНЯ И ЗАПАХ БУЛОЧЕК ГОНКИ НА ТЕЛЕЖКАХ ОСТАВЛЕННЫЕ ПОКУПКИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ТУХЛЯТИНА В РЫБНОМ И РЯДОМ С СУШИ-БАРОМ КОНФЕТЫ НА РАЗВЕС НАЛИЧНЫМИ ИЛИ КАРТОЙ ПИК ВВЕДИТЕ ПИН-КОД ЗВУК ЧЕКА ВЕСЁЛЫЕ МЕЛОДИИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ОРУЩИЕ ВЕЗДЕ КРАСНЫЕ ЦЕННИКИ ОБЪЯВЛЕНИЯ О СКИДКАХ И РАСПРОДАЖАХ ЗАБЕРИТЕ РЕБЕНКА ИЗ ДЕТСКОЙ КОМНАТЫ КАТАЛОГИ С АКЦИЯМИ НА ВХОДЕ В МАГАЗИН METRO CASH&CARRY О’КЕЙ ПЕРЕКРЁСТОК ЛЕНТА МАГНИТ AUCHAN ОЧЕРЕДИ НА КАССАХ ОЧЕРЕДИ В ТУАЛЕТАХ ПОКУПКИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ТУХЛЯТИНА В РЫБНОМ И РЯДОМ С СУШИ-БАРОМ КОНФЕТЫ НА РАЗВЕС НАЛИЧНЫМИ ИЛИ КАРТОЙ ПИК ВВЕДИТЕ ПИН-КОД ЗВУК ЧЕКА ВЕСЁЛЫЕ МЕЛОДИИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ОРУЩИЕ ВЕЗДЕ КРАСНЫЕ ЦЕННИКИ ОБЪЯВЛЕНИЯ О СКИДКАХ И РАСПРОДАЖАХ ЗАБЕРИТЕ РЕБЕНКА ИЗ ДЕТСКОЙ КОМНАТЫ КАТАЛОГИ С АКЦИЯМИ НА ВХОДЕ В МАГАЗИН METRO CASH&CARRY О’КЕЙ ПЕРЕКРЁСТОК ЛЕНТА МАГНИТ AUCHAN ОЧЕРЕДИ НА КАССАХ ОЧЕРЕДИ В ТУАЛЕТАХ ЗАПАХ МОЮЩЕГО СРЕДСТВА И ЛИМОНА СОБСТВЕННАЯ ПЕКАРНЯ И ЗАПАХ БУЛОЧЕК ГОНКИ НА ТЕЛЕЖКАХ ОСТАВЛЕННЫЕ ПОКУПКИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ТУХЛЯТИНА В РЫБНОМ И РЯДОМ С СУШИ-БАРОМ КОНФЕТЫ НА РАЗВЕС НАЛИЧНЫМИ ИЛИ КАРТОЙ ПИК ВВЕДИТЕ ПИН-КОД ЗВУК ЧЕКА ВЕСЁЛЫЕ МЕЛОДИИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ОРУЩИЕ ДЕТИ ВЕЗДЕ КРАСНЫЕ ЦЕНЫЗАПАХ МОЮЩЕГО СРЕДСТВА И ЛИМОНА СОБСТВЕННАЯ ПЕКАРНЯ И ЗАПАХ БУЛОЧЕК ГОНКИ НА ТЕЛЕЖКАХ ОСТАВЛЕННЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ О СКИДКАХ И РАСПРОДАЖАХ ЗАБЕРИТЕ РЕБЕНКА ИЗ ДЕТСКОЙ КОМНАТЫ КАТАЛОГИ С АКЦИЯМИ НА ВХОДЕ В МАГАЗИН METRO CASH&CARRY О’КЕЙ ПЕРЕКРЁСТОК ЛЕНТА МАГНИТ AUCHAN ОЧЕРЕДИ НА КАССАХ ОЧЕРЕДИ В ТУАЛЕТАХ ЗАПАХ МОЮЩЕГО СРЕДСТВА И ЛИМОНА СОБСТВЕННАЯ ПЕКАРНЯ И ЗАПАХ БУЛОЧЕК ГОНКИ НА ТЕЛЕЖКАХ ОСТАВЛЕННЫЕ ПОКУПКИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ТУХЛЯТИНА В РЫБНОМ И РЯДОМ С СУШИ-БАРОМ КОНФЕТЫ НА РАЗВЕС НАЛИЧНЫМИ ИЛИ КАРТОЙ ПИК ВВЕДИТЕ ПИН-КОД ЗВУК ЧЕКА ВЕСЁЛЫЕ МЕЛОДИИ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ ОРУЩИЕ ДЕТИ ВЕЗДЕ КРАСНЫЕ ЦЕНЫ

КАРТА АССОЦИАЦИЙ

СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ВРЕМЯ ПОТРЕБЛЯТЬ

ВП

Большой логотип для использования на заставке у телеэкрана в течение выпуска. 5-буквенное деление слов вызовет утоленное чувство маленького бунта.

ВП — отрада для диванных любителей политики и урезанная версия логотипа для элементов меньшего размера.

Точечный логотип для онлайн-аудитории и рельефной печати текстовых материалов.

Создано несколько версий логотипа для использования в заставке и рекламе и укороченные варианты для тизеров и кроулеров при просмотре других передач. Не думаю, что стоит делать специальный микрофон, лучше купить всем в студии тапочки.

ПаттернБактерии, от которых вас избавит Safeguard остались в 90-х, детских кошмарах и на фирменной заставке программы «Время потреблять».

ЦветаВ них нет сакрального смысла, они просто классные. Фиолетовый, чтобы подчеркнуть детали, черный и белый для всего остального.

Визитка

ВРЕМЯ ПОТРЕБЛЯТЬ

ANGRY LENAоператор+7 (928) 208-99-96

PANTONE Solid Coated Purple

HEX #BD10E0CMYK 16, 93, 0, 12RGB 189, 16, 224

PANTONE Solid Coated Black 6

HEX #000000CMYK 0, 0, 0, 0RGB 0, 0, 0

PROSTO BELIYKak sneg do soba4еk

HEX #FFFFFFCMYK 0, 0, 0RGB 255, 255, 255

ЗАСТАВКА ПЕРЕДАЧИслышите эту музыку в ушах?

DIGITAL ON-SCREEN GRAPHIC (DOG)элемент, который постоянно на экране

CRAWLERотображение новостей, геометок на экране

LOWER THIRDпример подписи для гостя или журналиста

Mumok

Франц Вест:Музей на диване

через 15 минут

Франц Вест:Музей на диване

через 15 минут

ВПЕРЁД, ПОТРЕБЛЯТЬ!

Согласно исследованиям звук и запах являются более чувствительными маркерами для брендов, нежели картинка, поэтому не удивительно, что даже не будучи активным телевизионным зрителем, я ассоциирую отрывок композиции «Время, вперёд!» с новостной передачей.

Какие звуки больше всего ассоциируется с магазинами? Разговоры людей, музыка в магазинах, стимулирующая наше желание расстаться с деньгами, писк сканера штрих-кодов, открытия кассы, пересчет денег… Заставка важна, но звук — это то, что может вызвать гораздо более сильное привыкание.

При создании заставки для меня было важно сохранить непрерывность времени, пространства и отразить основные темы и идеи, которые будет рассматривать, высмеивать и разбирать по полочкам передача.

Кадр 1Крупным планом показаны идущие часы. Наш привычный ход жизни разделен на определенные временные зоны относительно актов потребления: обед, просмотр сериала, покупка еды домой. И вот часы показывают время потреблять.

Писк сканера штрихкода — http://www.youtube.com/watch?v=9IHv5lXOnLw,звук открытия кассы — http://www.youtube.com/watch?v=8QAZwcDFtSE, разговоры людей в супермаркете — http://www.youtube.com/watch?v=0ohA6HKs0rI.

КАДР 2(4)

Кадр 2Часы превращаются в пакмэна, который с неумолимой скоростью движется, сжирая всё на своём пути, будь это монеты, консервы или леденцы.

Pac-Man — это первая аркада, которая позиционировалась как игра для девочек. Название игры произошло от японского выражения «паку-паку табэру» — поедать, откусывать, многократно широко раскрывая рот и захлопывая его. Вдохновением для создателя игры послужил кусочек пиццы.

Образ главного героя игры настолько укоренился в массовой культуре, что будет понятен как молодой аудитории, так и взрослым. К тому же, действия Пакмана можно истолковать и без знания соответствующего контекста.

Пакман встречается везде, поэтому использование этого образа в заставке будет истолковано как нарушение авторских прав. Наверное.

ЗАСТАВКА ДЛЯ ПЕРЕДАЧИ

Кадр 3В итоге пакман попадает в желудок и, двигаясь по пищеводу, неумолимо стремится достигнуть мозга потребителя. Метафора потребления в чистом виде.

РЕТРОГРАДНОЕ

Ролик ориентирован на интернет-аудиторию, более молодую и любящую нечто провокационное, мерзкое и пошлое, в общем, всё то, что не стали бы смотреть их родители. Именно для интернет-аудитории, просматривающей записи или прямой эфир телепередачи подойдет такая заставка.

ВРЕМЯ ПОТРЕБЛЯТЬ

Кадр 4Потребителя тошнит от всего купленного, съеденного, пошлого и не нужного. В результате его выташнивает логотипом и сотней милых бифидобактерий.

СТУДИЙНОЕ ПРОСТРАНСТВО

Большая часть программного времени будет заполнена «полевыми» сюжетами. Элементы для оформления этого видеоряда уже были показаны в разделе, посвященном разработке фирменного стиля.

Кадры из студии будут фигурировать в начале программы для оглашения ведущим темы передачи и в заключительной её части. Так же возможны «студийные отбивки» подготовленных видео-сюжетов, в ходе которых в студии будут появляться персонажи или эксперты.

Студия напоминает огромную коробку, которая стоит посреди супермаркета. Края коробки регулируются, что помогает управлять освещением в студии. Фронтальная стрена облицована плиткой под белый кирпич, на ней установлен экран для просмотра с гостями специальных сюжетов программы.

Ведущий и гости размещаются в креслах, сделанных из обычных магазинных тележек и снабженных подушками для удобства. И снова люди оказываются на месте товара — иллюстрация полного овеществления.

ВРЕМЯ ПОТРЕБЛЯТЬ

Передача начинается с появления ведущего на коврике-штрихкоде, так же можно использовать красноватые лучи, имитирующие сканирование ведущего-товара. Этот скан демонстрирует обесценивание человека в мире, увязшем в потреблении.

Слева у нас есть обычная тележка, которую наша команда одолжит у ближайшего супермаркета. Раз в 3-4 выпуска «Человек-в-трениках» с тележкой, наполненной продуктами, будет проходить перед камерой и делиться своими проблемами.

С высоты одного плевка наша студия похожа на симпатичную и немного злую девушку, поэтому мы будем звать её Леной — это будет способствовать единому духу внутри команды, ведь брендинг начинается изнутри.

ANGRY LENA