Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные...
TRANSCRIPT
![Page 1: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/1.jpg)
Коты против маркетинга
Основные принципы контент-стратегии
![Page 2: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/2.jpg)
Давайте знакомиться
Александр Олейник-
Директор Netocrat Communications Преподаватель Hillel IT [email protected] — FB, Insta
www.netocrat.eu
![Page 3: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/3.jpg)
Поколение Y
![Page 4: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/6.jpg)
Стратегия
фундамент нескучного контента
![Page 7: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/7.jpg)
Идея
Продукт
Форма
![Page 8: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/8.jpg)
Упаковка продукта
![Page 9: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/9.jpg)
О продукте
Интересы аудитории
Контент
![Page 10: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/10.jpg)
Типы контента
давайте поговорим о котиках
![Page 11: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/11.jpg)
Продающий контент
Купи кота:
• он по акции • то, что тебе нужно • уникальный кот • закажи на сайте • бронирование по телефону • привит и приучен к туалету
![Page 12: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/12.jpg)
Имиджевый контент
Наш кот хорош: • он жирненький • победил на выставке • кормим только мясом • словил 20-ую мышь в карьере • благородные предки • отзывы тех, кто гладил • кстати, его можно купить
![Page 13: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/13.jpg)
Вовлекающий
Поговорим о котах:
• чем кормите? • черный или белый? • как ваш кот спит? • Like, если тоже любите котов • обязательно расскажите друзьям
• сохраните телефон ветеринара себе на стену
![Page 14: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/14.jpg)
Развлекательный
Очень смешные котэ:
• веселое видео с котэ • смешная шутка про котэ • coub с котятами • цитаты великих котэ • вислоухий и его тряпка — видео взорвало интернет
• гифка о котиках
![Page 15: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/15.jpg)
Информационный + полезный
Кстати, о кошках:
• в Одессе новая вет-клиника • как отлечить персов от ленивых жирных комков мяса
• статья с Cat Magazine • факты о породах • полезно знать ... • инфографика как мыть котов
![Page 16: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/16.jpg)
Виды контента
как кота покажешь, так его и запомнят
![Page 17: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/17.jpg)
Тут все просто• изображение • gif-файл • галерея фото • фотоальбом • видео • ссылка на YouTube и прочее • ссылка на сайт • аудио • заметки • специальный формат
![Page 18: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/18.jpg)
Рубрики
придумайте свои кото-темы
![Page 19: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/19.jpg)
Как описать рубрику
• название • тип контента (миссия темы) • цель (зачем нужна) • описание (что внутри, какая структура)
• обязательные элементы • хештеги рубрики
![Page 20: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/20.jpg)
Например• описание породы • информационная • дать аудитории знание о продукте, создать потребность
• название породы, немного истории, чем характеризуется, положительные стороны, кому будет комфортно с этой породой ужиться
• страница сайта с подробной информацией
• #лучшаяпорода
![Page 21: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/21.jpg)
Контент-план
а теперь все коты по порядку
![Page 22: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/22.jpg)
Планирование — наше все
Создайте табличку: • день • время • рубрика • текст публикации • вид контент • контент для прикрепления • утверждение, если надо
Пример: https://goo.gl/w11482
![Page 23: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/23.jpg)
Метрики как померять успешный контент
![Page 24: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/24.jpg)
На что смотреть
• охват публикации • количество взаимодействий
(Like, Share, Comment) • количество кликов вообще • количество кликов на сайт • целевые действия
![Page 25: Александр Олейник: Коты против маркетинга - основные принципы контент-стратегии](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062412/5871a1641a28ab044e8b6e8d/html5/thumbnails/25.jpg)
Александр Олейник-
FB: http://bit.ly/oleynikFB Insta: http://bit.ly/[email protected]Где учиться: http://bit.ly/SMMcourse