Что нового в форматах и инструментах Директа
TRANSCRIPT
Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов
Александр Немировский
Последние новики Директа
Уточнения в Директе
5
▌ Небольшой текст под баннером
▌ 4-6 уточнений на объявление
▌ Рост CTR до 3% без роста CPC!
Расширенный геотаретинг
6
Reзаказать цветы в Москве
Расширенный геотаргетинг*
* Можно отключить, если расширения по каким-то причинам не устраивают 7
▌ Добавляет 3% к CTR по геозапросам
▌ Бытовые услуги, кафе-рестораны +26.2% к CTR
▌ Авто +14.5% к CTR
▌ Без потери качества трафика
О мобильном
Использование мобильного интернета
Результаты Установочного исследования,
август 2015 – январь 201610
Как используют разные девайсы
▌ Электронная книга, браузер, кулинарная книга, навигатор, блокнот
▌ Словарь, подручные карты, погода, новости. И игрушка.
▌ Браузер, инструмент для работы и дистанционной учебы, игровой центр.
11По данным Яндекса
Об активности по размеру экрана
▌ На более крупных экранах больше «отдыха», «покупок», «развлечений», «адресных запросов» и т.п.
▌ На менее крупных – больше «музыки», «юмора», «футбола»
▌ Учебные запросы уплотняются в области 3-4 дюймов
12По данным Яндекса
Сравниваем трафик: Ж vs М
13
По трафику в смартфонах женщины немного перевешивают мужчин: 53,8%против 46,2%.
По данным Яндекс.Метрики
56,8%
43,2%
46,2%
53,8%
Сравниваем конверсии: Ж vs М
14
Они более целеустремлены в
вопросах покупок - 69,5% конверсий в смартфонах делают
женщины. По данным Яндекс.Метрики
51,2%
48,8%
69,5%
30,5%
И что с этим делать?
Где будут показаны объявления
16
Объявления на мобильных устройствах
17
▌ Отдельные тексты
▌ Отдельные landing page
▌ Корректировка ставок на мобильные устройства
▌ Специальные срезы в мастере отчетов
Реклама мобильных приложений
18
▌ Отдельный тип кампаний
▌ Ссылка ведет на страницу магазина в Appstore/Google Play
▌ Иконка, рейтинг, количество оценок и цена
▌ Таргетирование по типу устройства и типу связи
▌ Корректировки ставок по соцдему
▌ Оптимизация по CPI
Ретаргетинг по сегментам
19
Сегментация аудитории
Сегментация – процесс объединения пользователей в группы, в
рамках которых они имеют схожие модели поведения и/или
характеристики.
20
Сегментация аудитории
21
Ретаргетинг по сегментам
22
Smart-banner
Как рекламировать много товаров?*
*На большую аудиторию, готовую покупать? Показать каждому то, что ему нужно? И эффективно этим управлять? 24
▌ Динамические товарные баннеры, создаваемые из фида
▌ Показы на сайтах РСЯ
▌ Оплачиваются по кликам
▌ Автоматические стратегии управления ставками
▌ Разнообразные дизайны баннера
Smart-banner
26
Посетитель РСЯ
Фид рекламодателя с
информацией о
рекламируемых
товарах или услугах.
Выбор
товаров
Показ
Смарт-
баннер
Как всё устроено:
Выбор
аудитории
Настройка
дизайна
Состав баннера
27
Правовая
информацияЛоготип
рекламодателя
Спецпредложение
Фон баннера Карусель
Товарное
наполнение
баннера
Гибкий дизайн и наполнение
28
Баннер с
каруселью
Баннер с
одним
товаром
Баннер со
«старой» ценой
и скидкой
Баннер со
специальным
предложением
Баннер с
мозаикой
Отдельные шаблоны для разных тематик
29
Динамические показы на сервисах Яндекса и тысячах партнерских сайтов
30
▌ Разные форматы баннеров для разных типов страниц.
Охват целевой аудитории
Баннер показывается пользователям,
которые искали похожие товары в
интернете
31
Офферный ретаргетинг
Баннер показывается пользователям,
которые просмотрели товар на сайте
рекламодателя
Требуется передача данных
E-Commerce* в Яндекс.Метрике
*Требуется настройка E-Commerce в Метрике 2.0
https://yandex.ru/support/metrica/data/e-commerce.xml
Точное попадание в аудиторию
Отбор товаров для показа
32
Собираем
данные
о поведении
пользователя
Матрикснет
Ищем товар в
базе,
передаваемой
клиентом
Передаем
составленный
баннер
на сайт
Фид с
товарами
Посетитель РСЯ
Телевизор
Чайник
Тостер
Холодильник
Сайт РСЯ, на
котором
включен показ
медийного
блока
Купить чайник
Как выбрать чайник
Показываем
баннер целевой
аудитории
Несколько стратегий для оптимизации:
› Оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю
по заданной средней цене
› Оптимизация количества конверсий — максимум целевых
визитов в неделю по заданной средней цене
› Средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с
рентабельностью, приближенной к заданному значению
33
Пример использования
34
Результат:
© Яндекс 2016
35
Исходные данные:
• Бюджет – 30 000 рублей
• Гео – Москва и область
• Период – 2 недели
• Количество товаров – 886
• Показы – 162 560
• Клики – 4 390
• Доход – 374 650 рублей
• Количество транзакций – 22
Конверсионные показатели
36
Спасибо!