Расширенный скрипт чистки площадок в КМС google adwords
TRANSCRIPT
P a g e 1
ADWORDS
SCRIPTS
P a g e 2
Многие сталкивались с задачей чистки площадок в КМС,
многие ее решали по разному; или не решали, отказываясь от
рекламы в КМС, либо существенно снижая ее
бюджеты
ЧИСТКА КМС
P a g e 3
ОТСЕЧЕНИЕ САЙТОВ НА ЭТАПЕ ЗАПУСКА
ИСКЛЮЧЕНИЕ ПЛОЩАДОК
ИСКЛЮЧЕНИЕ КАТЕГОРИЙ
СПИСКИ МИНУС СЛОВ
СОЧЕТАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ
P a g e 4
Нужно смотреть на статистику по местам размещения, ставить фильтры, сортировать и исключать неугодные сайты. Это, пожалуй, самый эффективный способ, но он требует немало времени
ЧИСТКА РУКАМИ
ЧИСТКА РУКАМИ
P a g e 5
В AdWords есть правила для приостановки площадок по различным условиям, но как сказали в техподдержке: “Для мест размещения, выбранных автоматически, эти правила не работают”
АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ПРАВИЛА
ПРАВИЛА
P a g e 6
СУЩЕСТВУЮЩИЕ РЕШЕНИЯ
Бывает, что и потенциально хорошие площадки не дают конверсии. Редко, но бывает
ХОРОШИЕ ПЛОЩАДКИ - 0% CR
Может быть ситуация, когда площадка в одной группе не конвертит, а в другой дает результат
ИСКЛЮЧЕНИЯ НА УРОВНЕ КАМПАНИИИ
P a g e 7
СКРИПТ ЧИСТКИ ПЛОЩАДОК КМС
MELLO
АНДРЕЙ ПЕДЧЕНКО
P a g e 8
СТРУКТУРА СКРИПТА
СТРУКТУРАДомены
СтатистикаСтатистика
Кампания Группа Кампания Группа
Скрипт состоит из 4х таких блоков, каждый из них добавляет исключения на уровень группы или кампании и, опираясь на статистику либо список черных доменов
P a g e 9
Для работы программы необходимо указать несколько условий: список черных доменов, критерий выборки кампаний и площадок, также можно указать любой временной диапазон
ВЫБОРКА ПЛОЩАДОК
ПЛОЩАДКИ
P a g e 10
Просто расскоментируйте нужную функцию
ВЫБОР БЛОКА
ВЫБОР БЛОКА
P a g e 11
Функционал AdWords Scripts широк и позволяет решать многие задачи, но к сожалению ряд методов или критериев, для выборки объектов не всегда работают
ЧТО-ТО ИДЕТ НЕ ТАК
НЕ ТАК?!
P a g e 12
СКРИПТ ЧИСТКИ ПРИЛОЖЕНИЙ КМС
Добавляет в исключения только сайты потому, что из статистики можно получить их полноценные доменные имена. URL приложения:
display url - Mobile App: Vintaframe Free - photo collage & scrapbooking frames for Instagram (iTunes App Store), by Momo Bampok
ЧТО ДЕЛАТЬ С МОБ. ПРИЛОЖЕНИЯМИ?
P a g e 13
Чтобы обойти это неудобство необходимо также проводить выборку площадок, но не из статистики, а из отчетов. В таком случае будет получен параметр domain (вида mobileapp::1-639041710)
ДОМЕН ПРИЛОЖЕНИЯ
БЕРЕМ DOMAIN
P a g e 14
ИСКЛЮЧЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЙ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Результат работы скрипта
P a g e 15
Можно настроить расписание, и скрипты будут работать автоматически
СТАВИМ НА АВТОМАТ
АВТОМАТ
P a g e 16
Разные тематики – разные результаты
КЕЙСЫ ВНЕДРЕНИЯ
КЕЙСЫ
P a g e 17
Если мало данных по конверсиям, то можно использовать поведение пользователя в качестве критерия выборки для чистки КМС
МАЛО КОНВЕРСИЙ?
НЕТ ДАННЫХ?SIMPLE METRICS SCRIPT
Установка цели на выполнение определенного количества взаимодействий с сайтом
ЦЕЛЬ НА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С САЙТОМ
Установка цели на достижении определенной длительности сеанса
ЦЕЛЬ НА ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСА
P a g e 18
Информация и выводы, которые не вошли в презентацию
ДОП. ИНФО
Подробное описание настроек и внедрения данного скрипта
НАСТРОЙКИ
Код скрипта снабжен полезными комментариями для понимания и внедрения
ЛИСТИНГИ С КОММЕНТАРИЯМИ
БОНУС В СБОРНИКЕ
P a g e 19
ВОПРОСЫ?
@astakhoff
http://[email protected]
+7 961 693 91 93
Headquarter
13 Ave. Ballarta
Barcelona, Spain
EUROPE OFFICE
45 Calle Norte
Argentina
SOUTH AMERICA OFFICE
1243 Barker Cypress
San Francisco, California
UNITED STATES OFFICE
SIMPLE METRICS SCRIPT - http://bit.ly/2crMkcI
СКРИПТ ЧИСТКИ КМС - http://bit.ly/2crM79f