ВОЗНИКНОВЕНИЕ НОВЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ ИНСТРУМЕНТОВКАК СЛЕДСТВИЕ ПРОЦЕССОВ КОНВЕРГЕНЦИИ МЕДИА

Гурова С.Н.

Цель и задачи исследования

Цель: проследить возникновение новых коммуникационных инструментов в результате процессов конвергенции медиа. Задачи:• Проанализировать концепции Веб 2.0 и PR 2.0 в

России и за рубежом.• Рассмотреть конвергенцию медиа и интерактивность

в качестве ключевых отраслевых трендов.• Осмыслить новые коммуникационные инструменты.• Обобщить классификации, обозначить практические

аспекты применения.

What is Web 2.0?

Тим О’Рейли (2005):

• Центр притяжения.• Специфические технологии.• Коллективный интеллект.• Эффект сети.• Интернет как платформа.

Критика Веб 2.0

• Удачная выдумка маркетологов.• Спекуляция после краха

доткомов.• Идеи звучали раньше (Маклюэн,

Гейтс, Гроув).

Ключевые тренды

• Интерактивность.• Конвергенция медиа.

Конвергентные СМИ• Изменение способа потребления

информации• Ограниченность времени читателя• Рост вычислительных мощностей

• Социальность• Кроссплатформенность• Мобильность• Мультимедийность

Интерактивность

Выходит за сетевые рамки и проникает почти во все сферы жизни.

Big Data и краудсорсинг

Изменение Media Relations

Ф. Гуров (2011):1. Синхронизация SEO и PR.2. Важность новостных

агрегаторов3. Автоматизация «джинсы»4. Важность эксклюзивности5. Интенсивная работа вместо

«ковровых бомбардировок»6. Важность комментариев7. Интерактивные ньюсрумы

Услуги крупнейшихPR-агентств

Главное

Веб 2.0 коллективный интеллект «эффект сети»

Интернет как платформа интерактивные ньюсрумы

интерактивность Big Data новые форматы журналистики

смена подхода к PR-деятельности конвергенция конвергентные медиа на смену традиционным СМИ

новый способ потребления информациикомментарии к статьям мультимедийный контент

Новые вызовы

Изменения сущности медиа и медиа-ландшафта создают серьезный вызов для специалиста по связямс общественностью.

Медиарилейшенз требуют более интенсивной, более креативной работы с изданиями.

Эффективное решение PR-задач возможно только при грамотном сочетании различных инструментов.

Спасибо за внимание!