Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта -...

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ САЙТА

Немного истории

Эффективное управление рекламой в кризис

Объёмы рекламного рынка

Автоматизация контекстной рекламы

СегментыЯнварь-Сентябрь

2015 года,млрд.руб.

Динамика, %

Телевидение 90.3-90.8 -19

Радио 9.4-9.6 -19

Печатные СМИ 16.1-16.3 -32

Наружная реклама 24.1-24.3 -25

Интернет 64.7-66.6 +12

в т.ч. медийная реклама 12.0-12.3 -6

контекстная реклама 52.7-54.3 +17

Прочие 2.6 -15

ИТОГО 208.5-209.0 -14

Что такое контекстная реклама?


Таргетированная реклама


Главное отличие от поисковой рекламы – отсутствие ключевых слов и наличие в объявлении креатива (картинка или видео). В социальных сетях рекламодатели задают свою ЦА, указывая социально-демографические характеристики.

Так же как и в поисковой рекламе, в соц.сетях необходимо устанавливать цену за клик. Чем выше цена, тем чаще транслируется объявление, а соответственно больше кликов.

Таргетированная реклама в Aori



Преимущества контекстной рекламы

Обращение к заинтересованной ЦА

Оплата за посетителя (клики)

Оперативность и гибкость в подготовке и размещении

Общий охват аудитории приближается к 100%

Аналитика

Преимущества контекстной рекламы

Click to edit Master title styleКонтекстная рекламная кампания в вакууме

Текст второго уровня Pt Sans 16pt

Процесс создания и запуска контекстной рекламы в рамках рекламной компании условно делим на три основных этапа:• Подготовительный

этап;• Запуск компании;• Мониторинг,

сопровождение и отчетность.


Создание контекстной рекламной кампании

Ключевые слова - это поисковые запросы пользователей, по которым рекламодатели размещают контекстную рекламу.


Подбор ключевых слов


Широкое – позволяет показывать объявление если в запросе содержится синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант.Фразовое – объявление будет показано, если в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова.Точное - запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом.


Типы соответствия ключевых слов

Минус слова


Минус слова используются наряду с ключевыми словами, для того чтобы исключить показ объявлений по определенным запросам в случае использования широкого и фразового соответствия.

Написание медиаплана важная составляющая контекстной рекламной компании. На этом этапе определяются системы и площадки для показа бедующих объявлений составляется план размещения с прогнозом показов по каждому объявлению и площадке.


Составление медиаплана и бюджета кампании

На этом этапе придумываем и составляем тексты самих рекламных объявлений. На каждый уникальный запрос пользователя надо составить уникальный текст объявления соответствующий ожиданиям пользователя.


Написание текстовых объявлений

• Бренды пишем по-русски (Моторола, Самсунг, Ауди);

• Не упоминаем лечение и помощь (Зима, кашель, простуда? Витамины есть!);

• Избегаем сравнений (лучше, чем; хуже, чем);

• Пишем к смежным тематикам релевантные связывающие тексты (Нет денег на тур в Турцию? Купите домашний солярий!).


Как обойти модерацию


Уточнение географического региона повышает эффективность вашей рекламы. Кроме того, ставки в региональной выдаче существенно ниже, чем например, в Москве и других крупных городах.


Географический таргетинг


Определение рекламируемых страниц

Если специфика рекламируемых услуг такова, что показывать рекламу лучше в определенные дни недели и время суток, то можно указать время работы кампании. Тогда система автоматически будет включать показы всех объявлений в указанный промежуток времени и приостанавливать их в остальное время.


Временной таргетинг


Дневной бюджет – сумма, доступная к трате на клике за один день. Задается рекламодателем или высчитывается автоматически по формуле:Бюджет кампании/срок кампании.

Пример: если дневной бюджет составляет 500 рублей, то при расходовании этой суммы реклама приостановится до следующего дня.


Дневной бюджет

Запуск


Click to edit Master title styleКак оценить эффективность интернет-рекламы?

А дает ли моя реклама результат?


Мы покупаем посетителей сайта, но сколько из них становится клиентами?


Каким образом к вам обращаются клиенты


Заполнение заявки на сайте

Запись по телефону

Заполнение заявки на сайте



Анализ целевых действий на сайте


Анализировать отчеты


Звонок с сайта

Как можно отслеживать звонки

Достоверность данных Возможности для анализа

Телефонный опрос: «Откуда вы о нас узнали?»

Низкая Минимальные

Выдача рекламного кода на сайте

Низкая Минимальные

Выделенный номер для рекламы

Высокая Минимальные

Замена телефонного номера на сайте (calltracker)

Высокая Автоматические отчеты (возможна интеграция c Google Analytics)В зависимости от calltracker прослушивание звонков

Click to edit Master title styleАвтоматизация как ключевое преимущество

Люди против роботов


Автоматизация – например, контекста

• Маленьким компаниям (затраты на рекламу до 30 тыс. руб. в месяц) помогает aori.ru – управляем разными площадками через 1 окно. Экономим на специалисте, получаем на 30% больше кликов по сравнению с размещением напрямую на площадках.

• Средним (до 500 тыс. руб. на рекламу, в штате есть специалисты) – нужны генераторы рекламных объявлений на основе товарного фида, автоматическое управление. Экономят время и силы.

• Крупным (от 500 тыс. руб. на рекламу) – пора роботизировать принятия решений на основе потока данных.


Стратегии и оптимизация


Работа с ключевыми словами


Реклама в сети WI-FI московского метро


Статистика


Что же делать?• Единые точные цели и понимание

процессов бизнеса;

• Управление трафиком по целям и понимание результатов каждого канала;

• Работа с сайтом, постоянные AB тесты;

• Всегда быть готовыми пробовать новое.

Базовые вещи =)


Спасибоза внимание!

Алёна Самойлова[email protected]+7(499)709-05-51 доб. 568+7(985)344-63-77http://aori.ru/

Шер, лайк, кот:https://vk.com/aori_ruhttps://www.facebook.com/Aori.ru/?fref=tshttps://www.youtube.com/user/AoriRu/feedhttp://www.ok.ru/aoriruhttps://twitter.com/aori_ru

mailto:[email protected]





http://aori.ru/

https://vk.com/aori_ru

https://vk.com/aori_ru

https://www.facebook.com/Aori.ru/?fref=ts

https://www.facebook.com/Aori.ru/?fref=ts

https://www.youtube.com/user/AoriRu/feed

https://www.youtube.com/user/AoriRu/feed

https://twitter.com/aori_ru




Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта -...

Business