Алёна Мельон «e-mail-маркетинг. Кому это нужно»
DESCRIPTION
Презентация с онлайн-конференции «WebPromoExperts Days» http://goo.gl/CDw4aETRANSCRIPT
Клиенты из поиска
Натальченко АндрейРуководитель SEO отдела компании Promo.ua
Честно о SEO
За:Против:
• Дешевизна
• Доверие
• Долгоиграющий эффект
• Одновременно по всем ПС
• Не скликиваются бюджеты
• Отложенный эффект
• Нестабильность
• Нет таргетинга
• Сложность предсказания результата
Факторы ранжирования
Внутренние
Коммерческие
Ссылочные
Упоминания
КонтентныеТехнические
Поведения Бренд
Социальные
Внешние
2 слова о фундаменте
Как выглядит фундамент у домов: Как выглядит фундамент у SEO:
* Семантическое ядро сайта – является фундаментом для SEO!
Возможные проблемы в СЯ
СтруктураВашего сайта
Полный охват ЦА
Приносит клиентов
Не приноситклиентов
Упущенные клиенты
СтруктураВашего сайта
Запросы с низкой или без конкуренции
Получаетелегко трафик
Упущенный «легкий» трафик
Возможные проблемы в СЯ
СтруктураВашего сайта
Запросы с низкой или без конкуренции Полный
охват ЦА
Бесплатные методы подбора ключевых слов
• Мозговой штурм
• Яндекс Wordstat
• Google Планировщик ключевых слов
• Поисковые подсказки
• Ссылочные агрегаторы (megaindex, rookee, seopult)
• Открытые счетчики конкурентов
Платные методы подбора ключевых слов
• Анализ конкурентов (Semrush.com , Prodvigator.ua, Spywords.ru)
• Софт для подбора ключевых слов (Key Collector)
• Платные базы ключевых слов (FastKeywords.biz, База Пастухова, RooStat)
• Платные парсеры (Магадан)
• Анкоры ссылок конкурентов (Ahrefs)
Технические проблемыНекорректные заголовки:
<Title>:
• Не все трафиковые запросы присутствуют
• Нарушена логическая последовательность слов
• Не несет смысловой нагрузки (перечисление ключей через запятую)
• Слишком длинные / короткие или вообще пустые
• Низкая уникальность
<H1>:
• H1 отсутствует или повторяется несколько раз
• H1 совпадает с title
• Картинки внутри тега H1
• Сквозной текст в H1 по всему сайту
Мини кейс. Title
Было [Title]: “Квартиры посуточно аренда в Киеве снять Оболонь”
Стало [Title]: “Квартиры на Оболони – посуточная аренда квартир в Киеве”
Было Стало
Дубли, дубли, дубли…
Дубли главной страницы (index.php, index.html,
www, /)
Не закрыты результаты поиска и сортировки
Не корректная обработка 404-й ошибки
Дубли текста (внешние и внутренние)
Нечеткие дубликаты (фильтра, корявый рерайт)
Дубли с языковыми версиями сайта
Дубли связанные с регистром символов
Дубли связанные с наличием приставок .php .html
Мини кейс. ДублиЧто сделали:
• Наладили корректную отработку ошибки 404
• Наладили генерацию мета-тега:
META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX,NOFOLLOW"
для страниц с параметрами: ?SHOWALL_1=1*,?SHOWALL_1=0*,?
order=*
• Наладили генерацию мета-тега:
META NAME="ROBOTS" CONTENT="GOOGLEBOT"
для страниц пагинации с параметрами ?PAGEN_*
• Наладили генерацию атрибута rel=”canonical” для похожих страниц
товаров с конечным элементом _1
Мини кейс. Дубли
Было Стало
Meta name=“Robots” или name=“Googlebot”
Для Google:
• Экономим краулинговый бюджет
• Перераспределяем статический вес
• Убиваем нечеткие дубликаты
Для Яндекс:
• Важна полнота товарной матрицы
• Релевантная линковка
• Выполняем уникализацию Title
• Выводим текст только на первой странице
Текстовое ранжирование
Недостаточная текстовая релевантность:
• Отсутствие прямого вхождения запроса
• Высокая концентрация на небольшом участке кода
• Отсутствие вхождений морфологических форм
• Слишком низкая плотность ключевых слов
• Отсутствие дополнительных ключевых слов
(LSA для Google, Спектр для Яндекс)
СПАМ:
• Высокий индекс туманности (Ганнинга)
• Высокая сжимаемость текста
• Дисперсия длин предложений (Спамные тексты отличаются словоблудием)
Мини кейс. ТекстЧто сделали:
• Выкинули «водянистые ключи» из текста
• Провели Латентно-семантический анализ, вписали доп. ключи
• Провели скрещивание запросов и добавили точных фраз
• Добавили в форматирование текста подзаголовки
Было Стало
Контент. Ожидание и реальность
Запрос Ожидание от контента Реальность
Купить ноутбук
• Греется или нет
• Сколько держит батарея
• Шумный или нет
• Какой лучше для игр
• Какой надежный
• Какой лучше для учебы
• Что лучше выбрать ноутбук или нетбук
• Лучший бренд ноутбуков
Ноутбуки (в Сумах) по своим техническим характеристикам практически не уступают настольным системам. Кроме того, выбирая ноутбуки (Донецк), мы покупаем хорошо сбалансированную систему, в которой уже имеются звуковые колонки
Мультимедиа. Работа над ошибками
Ваш интернет-магазин не глянцевый журнал!
Мультимедиа. Работа над ошибками
Понятно показывайте масштаб.
Мультимедиа. Работа над ошибками
Показывайте клиенту все, что нужно
Коммерческие факторы
• Наличие официального профиля компании в соц. Сетях
• Ассортимент, товары в наличии
• Детализация карточки товаров
• Информация о доставке
• Служба поддержки
• Страница контактов
• Скидки и акции
• Читабельность имени домена
• Адекватность цен
Ссылочное ранжирование. Типичные ошибки
• Ссылочный взрыв
• Тут, здесь, вот и другие глупости неуникальных анкоров
• Много много точных вхождений
• Не проверяется заспамленность донора
• Не адекватное соотношение цена / качество
Мини кейс. Закупка ссылокЧто сделали:
• Отклонили ссылки с доноров, которые стали СПАМные
• Купили 4 дорогих безанкорки на Miralinks с тематических площадок
• Купили по 1-му точному, по ключам где было 0
• Купили 2 ссылки с названием бренда на Miralinks
• Купили 3 урловых с Rotapost
• Купили еще 3 ссылки с площадок, с которых получили трафик
Было Стало
Оптимизируем под мобильные устройства
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
Справка Google: https://support.google.com/adwords/answer/2549057?hl=ru
«Не говори гоп, пока клиент не оплатил заказ»
Процент покупателей, которые положили товар в корзину, но потом не оплатили заказ:
Всем спасибо за внимание!
Моб.: +38(093) 546-79-38Email: [email protected]Сайт: http://promo.ua/