경영과 정보기술

변지석 교수님

A631095 김현식A682003 김성일B031377 황현석B031019 국윤영

Contents

• App 시장은 어떤 곳인가 ?

성장하는 App 시장

• App 시장의 수요 분석

App 시장의 흐름 및 분석

• 공급자에게 유리한 App 시장

App 시장의 또 다른 매력

성장하는 App 시장

• Apple App Store 의 성공으로 다양한 사업자들이 App Store 에 투자• 시장 트렌드가 Mobile App 중심으로 형성되면서 사용자들의 Mobile App 사용비중이 높아졌다 .• 미국 사용자의 69% 가 Mobile Application 을 다운로드 하여 사용하고 있다 .• 다양한 시장 구성원 : 20~30 대 중심의 시장이 아니라 35~44 세들도 86% 를 차지한다 .

Mobile App Store 시장 규모는 빠르게 성장하고 있다 .2011 년 Mobile App 시장 규모- PRNewswire 는 68 억 달러 , Gartner 는 143.4 억 달러 (추세선 기준 ) 정도로 예측- 시간이 지나면서 Apple App Store 에도 다양한 기능이 추가- 스스로 고도화되고 경쟁 업체들이 많아지면서 App Store 내의 수익모델은 점차 복잡해짐- 대표적인 것 : 광고 수익과 In-App Purchases( 부분 유료화 )

App 시장의 흐름 및 분석

2010 년 1 월에서 12 월 사이의 각 App Store 들의 성장률

- Apple App Store 은 약 2 배 성장 (111%) - Android Market 은 약 6 배 성장 (544%)- Nokia Ovi Store 는 무료 App

성장률이 899% 로 약 10 배 정도 성장

App 시장의 또 다른 매력

이런 시장 변화는 App Store 에서 성공하기 위해서는 Application 완성도와 함께 Busi-ness Model 에 대한 고민도 함께 이루어져야 한다는 것을 의미한다 . 단순한 Brand Ap-plication 을 제외하면 Freemium, App-vertising 등이 자연스럽게 만들어 질 수 있는 UI와 기능이 고려되어야 한다 . 전체 시장 규모가 커진다는 점에서는 긍정적이지만 마케팅과 전략적 접근이 함께 이루어져야 한다는 점에서 이제는 1 인 개발자의 성공은 점차 신화로만 남을 가능성이 크다 .

Read Write Mobile 에서 개발자들을 대상으로 하여 설문 조사를 한 결과 2010 년 매출의 47% 가 Application 판매에서 발생하였고 , 광고 11%, 부분유료화 8% 에 불과하였다 . 하지만 , 2011 년에서는 Application 판매는 38% 로 줄이고 부분유료화는 31% 로 크게 늘릴 계획인 것으로 조사되었다 .