Автоматизация контент-маркетинга 7 практических...
Post on 18-Jul-2015
408 views
TRANSCRIPT
![Page 1: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/1.jpg)
Автоматизация контент-маркетинга: 7 практических
советов
Павел Трушин,Директор по маркетингу WEBINAR.RU
![Page 2: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/2.jpg)
1) Зачем нужна автоматизация контент-маркетинга?
![Page 3: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/3.jpg)
- Автоматизированный нерчеринг “холодных” лидов
Зачем нужна автоматизация контент маркетинга:
![Page 4: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/4.jpg)
- Автоматизированный нерчеринг “холодных” лидов
- Персонализация контента в реальном времени
Зачем нужна автоматизация контент маркетинга:
![Page 5: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/5.jpg)
- Автоматизированный нерчеринг “холодных” лидов
- Персонализация контента в реальном времени
- Автоматические включение новых лидов и клиентов в контент-цепочки
Зачем нужна автоматизация контент маркетинга:
![Page 6: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/6.jpg)
- Автоматизированный нерчеринг “холодных” лидов
- Персонализация контента в реальном времени
- Автоматическое включение новых лидов и клиентов в контент-цепочки
- Использование поведенческих моделей, данных из CRM и лидскоринга для изменения модели работы
Зачем нужна автоматизация контент маркетинга:
![Page 7: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/7.jpg)
2) Как работает автоматизация контент-маркетинга?
![Page 8: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/8.jpg)
- внедрение платформы для автоматизации маркетинга или донастройка CRM
Как работает автоматизация контент-маркетинга:
![Page 9: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/9.jpg)
- внедрение платформы для автоматизации маркетинга или донастройка CRM
- Загрузка контента и настройка цепочек
Как работает автоматизация контент-маркетинга:
![Page 10: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/10.jpg)
- внедрение платформы для автоматизации маркетинга или донастройка CRM
- Загрузка контента и настройка цепочек
- Разбиение цепочек по стадиям жизненного цикла, отраслям компаний, ролям
Как работает автоматизация контент-маркетинга:
![Page 11: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/11.jpg)
- внедрение платформы для автоматизации маркетинга или донастройка CRM
- Загрузка контента и настройка цепочек
- Разбиение цепочек по стадиям жизненного цикла, отраслям компаний, ролям
- Анализ и тестирование
Как работает автоматизация контент-маркетинга:
![Page 12: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/13.jpg)
- Покупка подписки на Marketo в Q1 2013- 2 мес. внедрение системы Marketo
- 1 мес. перенос контента и настройка цепочек- Рост конверсии форм сайта на 3%
Сокращение цикла покупки на 1 мес для клиентовСокращение оттока на 1.5%
Кейс автоматизации контент-маркетинга WEBINAR.RU:
![Page 14: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/14.jpg)
Быстрый старт:
- Определите основные принципы сегментации
![Page 15: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/15.jpg)
Быстрый старт:
- Определите основные принципы сегментации - Сегментируйте аудиторию
![Page 16: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/16.jpg)
Быстрый старт:
- Определите основные принципы сегментации - Сегментируйте аудиторию
- Разбейте контент на типы и циклы жизни клиента
![Page 17: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/17.jpg)
Быстрый старт:
- Определите основные принципы сегментации - Сегментируйте аудиторию
- Разбейте контент на типы и циклы жизни клиента- Реализуйте самые простые цепочки с системами типа Mailchimp
![Page 18: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/18.jpg)
Быстрый старт:
- Определите основные принципы сегментации - Сегментируйте аудиторию
- Разбейте контент на типы и циклы жизни клиента- Реализуйте самые простые цепочки с системами типа Mailchimp
- Сделайте обратную связь CRM с сайтом через iframe
![Page 19: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/19.jpg)
Быстрый старт:
- Определите основные принципы сегментации - Сегментируйте аудиторию
- Разбейте контент на типы и циклы жизни клиента- Реализуйте самые простые цепочки с системами типа Mailchimp
- Сделайте обратную связь CRM с сайтом через iframe- Оценивайте результаты на дистанции
![Page 20: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/20.jpg)
Быстрый старт:
- Определите основные принципы сегментации - Сегментируйте аудиторию
- Разбейте контент на типы и циклы жизни клиента- Реализуйте самые простые цепочки с системами типа Mailchimp
- Сделайте обратную связь CRM с сайтом через iframe- Оценивайте результаты на дистанции
- Используйте бенчмаркинг
![Page 21: Автоматизация контент-маркетинга 7 практических советов. Павел Трушин EMB2B 2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020106/55a9b5941a28abd8698b4871/html5/thumbnails/21.jpg)
СПАСИБО!Павел Трушин
Директор по маркетингу WEBINAR.RU