เรื่องที่ 9...
TRANSCRIPT
![Page 1: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/1.jpg)
เรองท 9 การแบงสวนตลาดกบ
พฤตกรรมผบรโภค
![Page 2: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/2.jpg)
แนวคดทฤษฎ Maslow' Hierachy of Needs
ความตองการความปลอดภย
ความตองการดานกายภาพ
ความตองการไดรบการยกยอง
ความตองการความส าเรจ
ความตองการทางสงคม
Self Actualization
Physiological
Safety
Social
Esteem
ความตองการความส าเรจ
ความตองการไดรบการยกยอง
ความตองการดานกายภาพ
ความตองการความปลอดภย
ความตองการทางสงคม
Self Actualization
Esteem
Social
Safety
Physiological
![Page 3: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/3.jpg)
Market Segmentation การแบงสวนตลาด หมายถงการแบงกลมผซอทมลกษณะแตกตางกน ออกเปนกลมๆ กลมยอยเหลานถกแบงเปนตลาดเปาหมาย (Target market)
การแบงสวนตลาดมเปาหมายเพอ จดสวนผสมทางการตลาดใหเหมาะสม กบลกคาแตละกลม เพอเสนอและสรางความพงพอใจสงสดกบ กลมเปาหมาย
3
![Page 4: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/4.jpg)
หลกเกณฑการแบงสวนตลาดผบรโภค
(Bases for Segmenting Consumer Markets)
1. การแบงสวนตลาดตามลกษณะภมศาสตร(Geographic Segmentataion ) เชน แบงตามขนาดของเมอง ภาคตางๆ ของทองถน
![Page 5: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/5.jpg)
2. แบงตามลกษณะของประชากรศาสตร(Demographic Segmentation)
• เปนการแบงสวนตลาดตาม เพศ อาย อาชพ รายได การศกษา วฏจกรและขนาดของครอบครว
![Page 6: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/6.jpg)
3 การแบงสวนตลาดตามลกษณะทางสงคมและจตวทยา(Psychographic Segmentation)
• เปนการแบงกลมเปาหมายโดยพจารณาจากอทธพลของสงคมและจตวทยาในการสรางแรงจงใจตอการตดสนใจซอ ไดแก ชนชนทางสงคม แบบการด ารงชวต บคลกษณะ
![Page 7: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/7.jpg)
4 การแบงสวนตลาดตามลกษณะพฤตกรรม (Behavioristic Segmentation) • เปนการแบงตามพฤตกรรม โดยใชเกณฑความร ทศนคต ความพรอมอตราการใช สถานะของผใช
![Page 8: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/8.jpg)
ประโยชนของการแบงสวนตลาด(Benefits of Segmentation)
1. นกการตลาดมความไดเปรยบคแขงขน 2. นกการตลาดสามารถใชทางเลอกทจะท าใหตนเองสามารถ ดงดดลกคาไดเหนอกวาคแขงขน 3. นกการตลาดสามารถจดโปรแกรมการตลาด ทรพยากรและ งบประมาณไดอยางเหมาะสมและเกดประโยชนสงสด
![Page 9: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/12.jpg)
consumer behavior
12
![Page 13: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/13.jpg)
consumer behavior
13
![Page 14: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/14.jpg)
consumer behavior
14
![Page 15: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/15.jpg)
consumer behavior
15
![Page 16: เรื่องที่ 9 การแบ่งส่วนตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภค](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/55851ad5d8b42aff298b5310/html5/thumbnails/16.jpg)
consumer behavior
16