Прогноз рынка по версии App Annie

2016–2021 гг.

Содержание

Основные выводы 3

В 2021 году доходы в магазинах мобильных приложений превысят $139 млрд

4

iOS останется крупнейшим магазином по доходам, а все магазины Android, взятые вместе, вероятно,обгонят iOS в 2017 году

5

В 2021 году игры по-прежнему будут приносить большую часть дохода, а подписка поможет остальным приложениям достигнуть в период до 2021 года совокупных среднегодовых темпов роста на уровне 25%

6

Доходы, как и раньше, будут сконцентрированы на ведущих развитых рынках, а рост загрузок будет происходить на формирующихся

7

Рост доходов в Китае — признак того, что рынок приложений этой страны достигает стадии зрелости, а Индия пока на ранних этапах развития

8

Благодаря культурным особенностям и относительно высокой покупательной способности в 2021 году доходы в магазинах приложений в Китае достигнут $56,5 млрд

9

Благодаря внедрению смартфонов загрузки в Индии вырастут в 3,5 раза, но более низкая покупательная способность населения будет ограничивать потенциал для получения доходов в магазинах приложений

10

Советы издателям приложений 11

Об App Annie 12

2

Основные выводы

● App Annie прогнозирует, что в 2021 году загрузки в магазинах мобильных приложений превысят 352 млрд. При этом

валовые расходы пользователей во всех магазинах преодолеют отметку в $139 млрд.

● Ожидается, что в прогнозном периоде iOS App Store будет оставаться единым самым прибыльным магазином

приложений — в 2021 году он будет генерировать свыше $60 млрд валовых расходов пользователей. Но

в 2017 году ведущее положение по расходам пользователей займут Google Play и сторонние магазины Android,

взятые вместе. Причина — в преобладании этой платформы на рынке и высоких темпах роста общего количества

устройств.

● Китай по-прежнему будет крупнейшим мировым рынком по расходам в магазинах мобильных приложений —

более $56 млрд в 2021 году. Вместе с тем, быстрые темпы распространения смартфонов в странах Юго-Восточной

Азии поддержат рост загрузок. Так, в 2021 году в Индии загрузки приблизятся к отметке 23 млрд.

● В 2021 году валовые расходы пользователей на игры во всех магазинах мобильных приложений должны

превысить $105 млрд. Расходы на неигровые приложения в таких категориях, как новости, мультимедиа и

приложения для знакомств, вероятно, будут расти значительно быстрее и в 2021 году достигнут $34 млрд.

Примечания: Представленные в отчете данные о доходах представляют собой валовые расходы пользователей (в противовес чистымдоходам, которые выплачиваются издателям) на мобильные приложения в магазинах по всему миру. Загрузки — это первоначальные установки приложений на мобильные устройства через все магазины мобильных приложений по всему миру. Доходы, обрабатываемые за пределами магазинов приложений, например, от мобильной коммерции и рекламы, в отчет не вошли.

www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie 3

В 2021 году доходы в магазинах мобильных приложений превысят $139 млрд

● По прогнозу мировые загрузки мобильных приложений по всем магазинам будут расти на 19% в годовом исчислении и в 2021 году

достигнут 352 млрд, а мировые расходы будут расти на 18% и в 2021 году достигнут $139,1 млрд. Темпы роста в магазинах

приложений впечатляют. Но доходы в магазинах — лишь одна из составляющих экономики приложений. Параллельно с ними растут

также доходы от рекламы в приложениях и мобильной коммерции (которые в настоящий отчет не вошли).

● В период до 2021 года лидерство и по загрузкам, и по доходам будет удерживать Азиатско-Тихоокеанский регион во главе с Китаем.

Япония, где доход на устройство составляет почти $105, останется одним из самых прибыльных рынков, а рост индийского рынка

повлечет за собой увеличение числа загрузок.

4 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

iOS останется крупнейшим магазином по доходам, но по прогнозу все магазины Android, взятые вместе, обгонят iOS в 2017 году

● По прогнозу Google Play и сторонние магазины Android будут демонстрировать рост загрузок на 23% в годовом исчислении —

до 299,9 млрд к 2021 году. Это произойдет благодаря росту распространения смартфонов и приложений на формирующихся рынках,

особенно в Индии, Мексике, Бразилии и Индонезии.

● В период до 2021 года iOS будет оставаться наиболее прибыльным магазином приложений, принося $60,3 млрд благодаря росту

дохода на устройство в сравнительно состоятельной пользовательской базе Apple. Но взятые вместе Google Play и сторонние

магазины Android в 2017 году, вероятно, отберут у iOS пальму первенства, так как резкий рост общего количества устройств на Android

компенсирует более низкую покупательную способность их владельцев.

5 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

В 2021 году игры по-прежнему будут приносить большую часть дохода, а подписка поможет остальным приложениям добиться в период до 2021 года совокупных среднегодовых темпов роста на уровне 25%

● В 2016 году на игры пришлось 11% времени, проведенного в приложениях на Android, и 39% всех загрузок приложений. При этом

игры генерировали 81% расходов пользователей через магазины.

● Многие неигровые приложения монетизируются через рекламу или мобильную коммерцию. Доходы от указанных каналов еще

значительнее, но они не входят в данные по магазинам приложений, представленные в этом отчете. Вместе с тем, доходы от

подписки в приложениях потоковой передачи, новостей и знакомств проходят по каналу доходов в магазинах приложений, которые

согласно прогнозу будут расти на 25% в годовом исчислении — опережая рост доходов от встроенных покупок в играх — и к 2021 году

достигнут $33,8 млрд.

6 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

Доходы, как и раньше, будут сконцентрированы на ведущих рынках, а рост загрузокбудет происходить на формирующихся

● По сравнению с доходами распределение загрузок в магазинах приложений по странам носит значительно более равномерный

характер. В 2016 году на пять ведущих стран приходилось 54% мировых загрузок. В период до 2021 года эта ситуация останется

практически без изменений, так как рост в Китае и Индии уравновесит рост за пределами первой пятерки.

● Вместе с тем, в 2016 году на пять ведущих стран пришлись внушительные 75% мировых доходов. Мы ожидаем, что в 2021 году эта

цифра вырастет до 85%. Это связано с тем, что на игры и подписку станут больше тратить существующие пользователи смартфонов на

развитых рынках, в первую очередь в городских районах Китая, но также и в США, Японии и Южной Корее.

7 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

Рост доходов в Китае — признак того, что рынок приложений этой страны достигаетстадии зрелости, а Индия пока на ранних этапах развития

● В отчете о перспективах рынка приложений прошлого

года мы показали, что рынки приложений со временем

развиваются. Сначала распространение смартфонов

вызывает бурный рост загрузок приложений. По мере

того как растет использование и ценность приложений,

у пользователей складываются определенные привычки

во взаимодействии с ними. Впоследствии это приводит

к росту доходов по всем каналам — в магазинах

приложений, от рекламы и мобильной коммерции.

● Мы прогнозируем, что у большинства китайских

пользователей модель использования приложений

сформируется к 2021 году, что приведет к устойчивому

росту доходов, даже несмотря на замедление роста

загрузок.

● Хотя индийский рынок за прогнозный период немного

повзрослеет, страна все равно останется на ранних

стадиях цикла, которые характеризуются резким ростом

загрузок и повышением доходов от невысоких

начальных уровней.

8 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

Благодаря культурным особенностям и относительно высокой покупательной способности в 2021 году доходы в магазинах приложений в Китае достигнут $56,5 млрд

● Мы ожидаем, что в Китае загрузки в магазинах приложений будут расти на 19% в годовом исчислении, тогда как рост расходов пользователей в 2016–2021 гг. будет составлять 24%. И хотя распространение смартфонов в развитых китайских городах первого эшелона достигает точки насыщения, большая часть Китая все еще охвачена недостаточно сильно. На протяжении прогнозного периода рост распространения смартфонов в этих регионах будет способствовать повышению числа загрузок приложений.

● Что касается доходов, то здесь у Китая есть ряд уникальных преимуществ. Покупательная способность в Китае хотя и не столь высока,

как на развитых рынках, но все-таки она заметно выше, чем на других формирующихся рынках. Кроме того, китайская культура

похожа на другие страны Восточной Азии в том, что касается произвольных расходов на развлечения, в частности на игры. Это

сочетание факторов, вероятно, приведет к значительному повышению расходов в магазинах приложений из расчета на устройство и

будет способствовать общему росту расходов.

9 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

Благодаря внедрению смартфонов загрузки в Индии вырастут в 3,5 раза, но более низкая покупательная способность населения будет ограничивать потенциал для получения доходов в магазинах приложений

● В ближайшие 5 лет Индию ждет головокружительный рост числа владельцев смартфонов. Мы ожидаем, что вследствие этого

загрузки в магазинах приложений будут расти на 28% в годовом исчислении и к 2021 году достигнут почти 23 млрд.

● Учитывая, что распространение смартфонов в Индии началось не так давно, страна пока не может похвастаться высокими доходами в

магазинах приложений. Мы ожидаем, что расходы в магазинах приложений будут расти на 75% в год и в 2021 году достигнут

$2,1 млрд, но доля страны в мировых расходах по-прежнему будет составлять менее 2%. Покупательная способность в Индии

значительно ниже, чем на развитых рынках. Ситуация усугубляется еще и тем, что индийская культура традиционно тяготеет к

сбережениям, а не к произвольным расходам на игры и развлечения.

10 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

Советы издателям приложений

● Издателям, которые монетизируют свои продукты через магазины приложений, следует продолжать

инвестировать в развитые рынки, которые по-прежнему будут отличаться высокими темпами роста расходов

пользователей в магазинах приложений из расчета на одно устройство. В 2021 году на пять ведущих развитых

рынков будет приходиться 86,5% мировых расходов пользователей. Это ключевой статистический показатель,

который необходимо принимать в расчет при планировании стратегий развития.

● В период с 2016 по 2021 год совокупный среднегодовой темп роста расходов пользователей на неигровые

приложения, вероятно, составит 25% против 16% у игр. Издатели мультимедийных и новостных приложений, а

также приложений для знакомств должны повышать вложения в модели получения доходов через

подписку, так как именно они больше всего выиграют от этого роста.

● К 2021 году высокая покупательная способность и культурные факторы должны помочь Китаю занять внушительную долю в 41% расходов пользователей в магазинах приложений. Издателям, которые хотят зайти в Китай, особенно в игровой и развлекательной областях, следует сосредоточиться на локализации и партнерстве, чтобы преодолеть глубокие культурные различия с западным миром.

● Согласно прогнозу, в 2017 году загрузки мобильных игр в Индии вырастут на 111%, но будут генерировать

менее 1% мировых расходов пользователей. Наш прогноз показывает, что у Индии есть мощный потенциал. Но

чтобы преуспеть на этом рынке, разработчикам игр придется рассматривать альтернативные модели

монетизации, например, рекламу.

11 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

Технология в основе отчета

App Annie помогает компаниям строить более успешный бизнес приложений. Ее услугами пользуются 94 из 100 ведущих

издателей по всему миру. App Annie предоставляет наиболее достоверные данные и аналитическую информацию о

приложениях, чтобы помочь вашему бизнесу добиться успеха на мировой арене.

Содержащаяся в настоящем отчете информация собрана при помощи App Annie Intelligence — ведущей системы анализа

рыночных данных и экономики приложений. Если хотите узнать, как наши данные о загрузках и доходах в магазинах

приложений, а также демографические характеристики пользователей и статистика использования приложений, помогут

вам в принятии важных бизнес-решений, закажите демо-версию прямо сейчас.

СРАВНЕНИЕ И ОЦЕНКА

Определяйте рыночные и инвестиционные

возможности, сверяя тенденции использования

в разных странах.

ПРИВЛЕЧЕНИЕ И РОСТ

Выявляйте высокоэффективную рекламу и ключевые

слова, чтобы повысить органические загрузки и

оптимизировать усилия по привлечению платных

пользователей.

РАЗРАБОТКА И ЗАПУСК

Проверяйте правильность своей стратегии развития

приложения и плана действий, анализируя

использование и демографические тенденции

основных конкурентов в разных странах.

ВОВЛЕЧЕНИЕ И МОНЕТИЗАЦИЯ

Отслеживайте рост числа активных пользователей и

дохода, чтобы выявлять издателей с наилучшими

показателями.

УДЕРЖАНИЕ И ЗАБОТА

Повышайте показатель удержания и

совершенствуйте функционал приложения на основании обратной связи пользователей и метрик вовлеченности.

12 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

Об App Annie

App Annie предоставляет наиболее достоверные данные и аналитическую информацию по

приложениям, чтобы помочь вашему бизнесу добиться успеха на мировой арене. Свыше 800 000

зарегистрированных пользователей полагаются на App Annie, чтобы разобраться в тонкостях рынка

приложений, собственном бизнесе и открывающихся перед ними возможностях. Головной офис

App Annie расположен в Сан-Франциско. В общей сложности, в 15 международных офисах

компании работают 450 человек. App Annie привлекла финансирование в объеме 157 миллионов

долларов США, в том числе и от таких инвесторов, как e.ventures, Greenspring Associates, Greycroft

Partners, IDG Capital Partners, Institutional Venture Partners и Sequoia Capital.

Для получения более подробной информации зайдите на наш сайт www.appannie.com,

ознакомьтесь с разделом Инсайты или подпишитесь на новости App Annie в Twitter (@AppAnnie).

Для получения более подробной информации о конкретных продуктах просмотрите обзоры на

страницах Рыночная аналитика, Store Stats и App Analytics. Для просмотра текущих ежемесячных

рейтингов приложений и издателей перейдите в раздел App Annie Index. Методологию и

обновления отчета см. здесь.

13