产品早期市场推广探路实践 by xdash
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产品早期市场推⼲⼴广探路实践by XDash
13年12月13⽇日星期五
参与产品
Bambook电纸书 云中书城
⻨麦库记事 云诺⺴⽹网盘 撩菜撩汤
13年12月13⽇日星期五
如⽆无必要 勿增实体
少即是多
⽤用户不知道⾃自⼰己究竟想要什么
视觉引导 最好的默认设置是⽆无需任何设置
⼀一个界⾯面只完成⼀一个任务
可⽤用性 易⽤用性 好⽤用性
⻢马斯洛需求层次
不要重复发明轮⼦子
遵从⼼心理模型
减少⽤用户输⼊入
⾯面向场景设计
⽤用户都是很忙的聪明⼈人
⾏行为->反馈
让⽤用户随时知道⾃自⼰己在哪
别让我思考
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为什么会从产品转型市场？
极客产品经理眼中的⽤用户 现实⽣生活中的⼤大众⽤用户
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为什么会从产品转型市场？
极客产品经理关注的应⽤用 现实⽣生活中的⼤大众应⽤用
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试图探寻这些问题的解答...
·⼀一穷⼆二⽩白的初创公司，通过什么⽅方式免费推⼲⼴广产品？·如何通过精益⽅方法，使产品与市场相匹配？·最⼲⼴广⼤大屌丝⽤用户需要什么？⽩白富美们在想什么？·选择怎样的创业项⺫⽬目⽅方向，对市场推⼲⼴广⽽而⾔言有先天优势？·为求投⼊入产出⽐比，任尔节操掉⼀一地？
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从 0 到 1...10...100...10000
产品推⼲⼴广各阶段
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从0到1
协助收集反馈，设计⾃自增⻓长机制
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13年12月13⽇日星期五
经⽤用户调研后的认知偏差
·能否接受「 撩菜撩汤」这个名字？·是否应该保留联系⽅方式模块？·只允许通过社交⺴⽹网络账号注册？·能否理解摇⼀一摇PK？·分享看到的帅哥美⼥女到朋友圈？·* 必须付费回看上⼀一个⼈人？·* 按时间排序？「 智能排序」？
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从1到10
让产品和市场建⽴立匹配
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13年12月13⽇日星期五
13年12月13⽇日星期五
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从10到100
产品会说话，制造病毒扩散
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缘起
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campaign原型
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正式⻚页⾯面13年12月13⽇日星期五
花絮
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微博传播
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制造传播因⼦子
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关注曲线
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从100到10000
砸钱吧！试⽔水渠道，复制成功
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iMessage群发
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什么样的创业⽅方向更有市场优势？
· 产品本⾝身具有话题性· ⽤用户越多，越好⽤用· 做蛋糕⾜足够⼤大、⾜足够肥的市场· 渠道或内容，⾄至少偏⼀一个· 渠道的地缘优势
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番外篇1：节操掉⼀一地
·怕伤⼝口碑？「投资组合」·⽤用户可能根本不Care
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番外篇2：⿊黑暗互联⺴⽹网
·互联⺴⽹网的本质是流量·中国归根到底是关系社会
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吐槽才是⺫⽬目的，欢迎FAQ交流
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