Эффективный анализ статистики и полноценная ручная...
DESCRIPTION
Доклад руководителя отдела контекстной рекламы CubeLine Agency, Максима Лепихова на конференции "Осенняя Сессия 2014". "Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI": • Детальная статистика по кампаниям Директа в обход API. • Выгрузка данных из Google Analytics без ограничений. • Сводка и анализ этих данных с последующей оптимизацией на основе бизнес показателей (CPA/ROI). Руководитель отдела контекстной рекламы CubeLine, Максим Лепихов, выступит на тему: "Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI": • Детальная статистика по кампаниям Директа в обход API. • Выгрузка данных из Google Analytics без ограничений. • Сводка и анализ этих данных с последующей оптимизацией на основе бизнес показателей (CPA/ROI). Полезности: • PLEX for EXCEL: planetaexcel.ru/plex/ • PastePictures for EXCEL: excelvba.ru/programmes/PastePictures • PowerQuery: microsoft.com/ru-ru/download/details.aspx?id=39379 • PowerPivot: microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=102 • NEXT Analytics: nextanalytics.com • Analytics Edge: analyticsedge.com • Chrono Download Manager: chrome.google.com/webstore/detail/chronodownload- manager/mciiogijehkdemklbdcbfkefimifhecn Контакты: facebook.com/mr.maximus.green [email protected] cubeline.ru блог: blog.cubeline.ru библиотека: cubeline.ru/company/library Кейсы: cubeline.ru/portfolioTRANSCRIPT
![Page 1: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/1.jpg)
Максим Лепихов
facebook.com/mr.maximus.green
cubeline.ru
Руководитель отдела контекстной рекламыCubeLine Agency
![Page 2: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/2.jpg)
Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация
кампаний в Яндекс Директе по CPA/ROI
![Page 3: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/3.jpg)
Базовые понятия
• CPA (Cost Per Action) - цена за действие.• ROI/ROMI – окупаемость инвестиций в маркетинг (return on
marketing investment, (доход – расход)/расход * 100%).• KPI - ключевые показатели эффективности (Key Performance
Indicators).• Conversion Rate (CR) - коэффициент конверсий.
![Page 4: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/4.jpg)
Как получить детальную статистику из Яндекс Директа?
![Page 5: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/5.jpg)
Выгрузка через интерфейс Директа («Мастер отчетов»)
![Page 6: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/6.jpg)
Средствами API Директа
![Page 7: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/7.jpg)
Полуавтоматическая выгрузка через интерфейс Директа
![Page 8: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/8.jpg)
Шаг 1. Выбираем данные для выгрузки
![Page 9: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/9.jpg)
Шаг 2. Копируем получившуюся ссылку на XLS
скачать в виде xls файла
![Page 10: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/10.jpg)
Ссылка
![Page 11: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/11.jpg)
Шаг 3. Выгружаем ID кампаний
![Page 12: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/12.jpg)
Шаг 4. Генерируем список ссылок
![Page 13: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/13.jpg)
Шаг 5. Выкачиваем всё менеджером закачек
![Page 14: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/14.jpg)
Получаем множество файлов
![Page 15: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/15.jpg)
Шаг 6. Объединяем все в один Excel файл
![Page 16: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/16.jpg)
Получаем множество листов
![Page 17: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/17.jpg)
Шаг 7. Собираем в один лист
![Page 18: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/18.jpg)
Теперь всё на одном листе
![Page 19: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/19.jpg)
Можно начинать анализировать
![Page 20: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/21.jpg)
Анализ рекламных блоков
Кейс №1
![Page 22: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/22.jpg)
Распределение CTR по блокам, в разрезе кампаний
![Page 23: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/23.jpg)
Распределение CTR по блокам, в разрезе фраз
![Page 24: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/24.jpg)
Анализ площадок в РСЯ
Кейс №2
![Page 25: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/25.jpg)
Стастика по площадкам в РСЯ
![Page 26: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/26.jpg)
Находим и отключаем неэффективные площадки
![Page 27: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/27.jpg)
Площадки с низким CTR
![Page 28: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/28.jpg)
Анализ изображений
Кейс №3
![Page 29: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/29.jpg)
Влияние изображений
![Page 30: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/30.jpg)
Эффективность изображений
![Page 31: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/31.jpg)
Откуда еще брать данные?
![Page 32: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/32.jpg)
Google Analytics
![Page 33: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/33.jpg)
• Из интерфейса (ограничение 5 тыс. строк и семплирование).
• Google Analytics Add-on (ограничение по количеству строк и семплирование).
• Надстройка NEXT Analytics для Excel (нет ограничений на коли-чество строк, обходит семплирование, платный). Есть бесплатный аналог Analytics Edge.
Варианты экспорта данных
![Page 34: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/34.jpg)
Next Analytics для Excel
![Page 35: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/35.jpg)
Обходим семплирование
![Page 36: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/36.jpg)
Трафик только с Яндекс.Директ
![Page 37: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/37.jpg)
Результат эскпорта
![Page 38: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/38.jpg)
Объединяем с данными из Яндекс.Директ
![Page 39: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/39.jpg)
Анализ ROI и оптимизация ставок
Кейс №4
![Page 40: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/40.jpg)
Считаем ROI по каждой кампании
![Page 41: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/41.jpg)
От ROI к оптимизации CPC
• ROI = (Доход – Расход) / Расход * 100%
• ROI = (Доход – CPC * Клики) / (CPC * Клики)* 100%
• CPC = Доход / (ROI + 1) * Клики
![Page 42: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/42.jpg)
Оптимизируем ставки для требуемого ROI
![Page 43: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/43.jpg)
CPC
Финальная ставка для Директа
![Page 44: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/44.jpg)
Выгружаем ставки в Директ
![Page 45: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/45.jpg)
Ручная оптимизация —это круто!
![Page 46: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/46.jpg)
• PLEX for EXCEL: planetaexcel.ru/plex/
• PastePictures for EXCEL: excelvba.ru/programmes/PastePictures
• PowerQuery: microsoft.com/ru-ru/download/details.aspx?id=39379
• PowerPivot: microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=102
• NEXT Analytics: nextanalytics.com
• Analytics Edge: analyticsedge.com
• Chrono Download Manager: chrome.google.com/webstore/detail/chrono-download-manager/mciiogijehkdemklbdcbfkefimifhecn
Полезности
![Page 47: Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Директе по CPA/ROI](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052311/557eb884d8b42a48588b4cf6/html5/thumbnails/47.jpg)
Максим Лепихов
facebook.com/mr.maximus.green
cubeline.ru
блог: blog.cubeline.ru
библиотека: cubeline.ru/company/library
Кейсы: cubeline.ru/portfolio
Руководитель отдела контекстной рекламыCubeLine Agency