旺旺日活动方案

减龄生日趴

品牌解密

CHAPTER

ONE

旺旺百余种产品线极具丰富性，每一款在人们心中的地位是无法替代的存在。

尤其，汇集各大热门单品的旺旺大礼包更是经典中的经典！

消费者分析

旺旺系列产品的消费者年龄分布十分广泛，但年轻学生和上班的年轻一族为消费中坚力量。

这些年轻人具有时尚前卫、萌贱于一身、互动性强的性格特质。

超强互动贱萌合一时尚前卫

旺仔俱乐部

旺仔俱乐部作为旺旺集团同喜爱旺旺的消费者的沟通平台，秉承着将“好吃，好玩，好拿”的理念同旺粉们互动。

旺粉们被聚集到一起，获取归属感的同时，也能够第一时间浏览和分享关于旺仔的趣味内容和热点话题，

增强社区内的粉丝黏性。

充分发挥粉丝活力和价值，助力品牌社群精准营销。

像是青梅竹马的再邂逅、死党玩伴的再聚首，

我们彼此见证成长、默默陪伴、不可或缺，

即使润物细无声的时间偷偷溜走，

但旺仔与旺粉之间的关系依旧保持新鲜！

够童趣！够活力！

旺仔和旺粉的关系

过年的必备伴手礼

洗脑的广告神曲

从小到大的味道

好吃的产品太多啦

萌 ! ! !

从小到大的陪伴

证明我还是孩子的唯一方法就是买旺旺吃

品牌印象

你眼中的旺旺是……

旺旺一直以儿童视角进行品牌传播；

经典广告已成为很多人的儿时记忆；

亲切可爱的旺仔形象十分深入人心；

全家适用、老少皆宜的轻零食产品；

鲜明的品牌调性和深厚的品牌沉淀。

核心策略

CHAPTER

TWO

洞察

WHAT IS

小时候，每一年的生日都在盼望成年礼。

长大了，每一年的生日都期待重返童年。

生日祝福要甩开雷区，

谁说长大一岁就是老一岁？

别问我多大，“宝宝还是小朋友”，

依旧相信童话里的魔法，

仍然拥有一颗天真的童心。

只因为，

我还是那个长不大的“大儿童”。

大儿童

生理年龄已经划分为成年人

内心却仍然小孩子想法

热爱儿时的游戏和食品

以“宝宝还小”的心态自居

在面临人生大事的紧迫期

年龄成为了倒计时的定时炸弹

变成参考自身条件的标准

多少年过去

旺仔依旧45度的视角仰望天空

嘴里的桃心还是笑得很开心

永远穿不坏的背带裤颜色还是那么鲜亮

还是当时我们第一次相遇时的模样

如果生日越过越小会怎样

创意主题

旺旺减龄生日会

利用社会化媒体平台制造热点话题，导流销售端

制作情景穿越短视频，创意关联产品

线下公关活动创制场景，挖掘产品特性

社群化媒体营销，多种媒介接入带来多样化的新潮玩法！

让旺仔的生日在年轻人的聚集圈火爆刷起来！

媒介策略

微信 QQ空间 微博 NICE

朋友圈互动H5 社交平台 社交平台 商业合作

核心社群分享 最年轻的活力一族聚集地 超时尚话题制造 新锐图片交友社区

创意阐述

CHAPTER

THREE

线上

说到会玩，只扶长不大的旺仔

旺

仔

陪

你

过

减

龄

生

日

#

旺

仔

减

龄

穿

衣

法

#

减

龄

背

带

裤NE

WI

CO

N

线下

511减龄生日趴

互

动

游

戏

装

置

定

制

伴

手

礼

大

礼

包

互

动

直

播

墙

预热

511减龄生日趴

说到会玩，只服长不大的旺仔

线上活动一 朋友圈H5互动游戏12 H5精彩互动游戏刷爆朋友圈，

用线上游戏的方式给旺仔过生日，

有旺旺产品购物券或飞天大礼包直接派送，

更有机会获得旺仔生日趴入场券！

玩法：

参与用户在H5活动页面上传自拍照，

通过旺旺产品的特殊玩法的三个关卡：

在雪饼上滑雪、在旺仔牛奶里游泳、

用旺旺挑豆打网球后，

在第四个关卡中，根据引导按键，

用旺仔黑白配给旺旺弹奏生日快乐歌曲，

即可参与惊喜大派送！

说到会玩，只服长不大的旺仔

H5精彩互动游戏刷爆朋友圈，

用线上游戏的方式给旺仔过生日，

有旺旺购物券或飞天大礼包直接派送，

更有机会获得旺仔生日趴入场券！

玩法：

参与用户在H5活动页面上传自拍照，

通过旺旺产品的特殊玩法的三个关卡：

在雪饼上滑雪、在旺仔牛奶里游泳、

用旺旺挑豆打网球后，

在第四个关卡中，根据引导按键，

用旺仔黑白配给旺旺弹奏生日快乐歌曲，

即可参与惊喜大派送！

线上活动一 朋友圈H5互动游戏34

旺仔陪你过减龄生日

线上活动二 QQ空间

QQ空间几乎聚集了所有新生代的年轻人，他们每年

都在这里接受好友的生日祝福，在这里分享生日的喜怒哀

乐点点滴滴。今年旺仔要陪你过一个减龄生日！

玩法：

过生日的用户会收到去年或更早的过生日照片，参与

用户如果能将现在穿同样的衣服的照片发布到QQ空间，

系统会自动生成对比图，并根据当时发布的时间，来推算

用户减龄的年纪。

参与的用户有旺旺购物券或飞天大礼包派送，导流用

户前往旺旺礼包销售网页进行购买。减龄岁数最多的用户

将更有机会获得旺仔减龄生日趴入场券！

减龄19岁！旺仔请你来减龄趴！

线上活动三 微博互动

# 旺仔减龄穿衣法 #

#旺仔减龄穿衣法#微博作为年轻活跃群体的话题爆发中心，新锐观点和

追随潮流的动作一步都慢不得！我们将在官微发布#旺仔

减龄穿衣法#话题，引爆话题热点。

玩法：

参与用户需要分享穿和小时候同样的衣服的照片发布

到微博并@官微。

我们会根据对比照片的精彩程度、减龄年纪放送旺旺

购物券或飞天大礼包，导流用户前往旺旺礼包销售网页进

行购买。减龄岁数最多、照片超精彩的用户将有机会获得

旺仔减龄生日趴入场券！

线上活动四 NICE互动

减龄背带裤NEW ICON

NICE是超多潮人的聚集地，他们乐于分

享生活传递快乐！

玩法：

系统热门榜推送减龄穿搭大法，推出旺

仔背带裤减龄ICON，并推出限免旺仔背带裤

滤镜贴纸。参与用户使用限免贴纸拍摄照片，

晒出自己减龄新ICON，即可获得旺旺购物券

或飞天大礼包，导流用户前往旺旺礼包销售

网页进行购买。最热用户将有机会获得旺仔

减龄生日趴入场券！

减龄背带裤

线下活动－511旺旺减龄生日趴

产品主题户外装置，H5场景再现

互动直播墙，给旺仔唱一支专属的歌

旺旺生日限量减龄大礼包，最有食欲的伴手礼

旺仔减龄线下生日会－产品主题户外装置

H5游戏真实再现

旺仔牛奶池“湿身”派对

根据旺旺产品特性制作游戏互动装置，将发布的H5互动小游戏情景再现

例：QQ糖瑜伽球、牛奶池湿身趴、雪饼主题滑雪VR体验屋等

经典单品＋经典游戏开心的像个无忧无虑的大儿童！

QQ糖瑜伽球

给旺仔的专属生日歌

旺旺粉丝可以在NICE中领取专属魔性贴纸，、

录制生日歌视频发布到NICE平台、分享到微博并

@官微。贴纸将参与用户的面部和旺仔的面部结

合，后期剪辑出旺仔生日快乐歌大合唱，制作成

旺仔专属生日歌，在旺仔俱乐部线上官方平台发

布。

旺仔专属生日歌也将在减龄线下生日会当天

进行播放，营造百位真人旺仔共唱生日歌为旺仔

庆生的画面。

旺仔减龄线下生日会－互动直播墙

经典产品生日会伴手礼

生日趴当天于天猫、京东平台同步秒杀旺旺生日减龄大礼包

礼包内含有各类旺旺旗下每年出的经典产品

而该礼包也将作为旺旺减龄生日会当天的来宾伴手礼

经典的产品，自旺旺创立以来不变的味道

给大儿童们的治愈零食礼包

旺仔减龄线下生日会－旺旺生日限量减龄大礼包

预算分配

项目 费用

朋友圈互动H5制作、传播 10万

QQ空间、NICE 品牌合作 25万

生日趴互动装置及物料 8万

旺粉伴手礼制作 5万

总计 48万

旺旺日活动方案

减龄生日趴