학습지 8.2

학습지 ( 학년) 주 제 약물 오․남용 환경으로부터의 자기 강화

학교 학년 반 번호 이름

역 광고 만들기의 예

★ 역 광고? 약물 광고의 인공 이미지를 버리고 실제적인 이미지를

보여주어 약물을 사용하지 않도록 권유하는 광고를 말합니다.

우리도 한 번 만들어 볼까요?

교사용 참고 자료

1. 유해 약물 광고가 청소년을 겨냥하는 이유는?

성인 고객은 약물 사용으로 인해 사망하거나 그 유해성을 알고 금연, 금주나 절주, 또는 올바른

약물 사용을 할 수 있기 때문에 그 판매 대상자 수가 줄어들어, 판매량을 늘리기 위해 비밀리에

광고 전략을 세워 청소년을 새 고객으로 끌어들이고 있다.

2. 유해 약물 판매 회사의 전략은?

청소년과 여성을 대상으로 약물 사용을 유인하는 전략과 현재 건강 문제에 관심이 적거나 잘

모르는 개발도상국가에 판매하는 전략을 추진하고 있습니다.

3. 유해 약물 광고의 진실은?

국내에서 판매되는 유해 약물은 각각에 맞는 경고 문구가 부착되어 있지만(예, 담배-『흡연은

폐암 등 각종 질병의 원인이 되며, 특히 임산부와 청소년의 건강에 해롭습니다.』, 술-『지나친 음

주는 건강에 해롭습니다.』), 유해 약물 판매 회사들은 약물 사용을 권장하는 광고에 수많은 돈을

뿌리고 있다. 이런 광고들은 누구를 겨냥한 것일까? 바로 청소년을 겨냥한 것입니다. 청소년을 새

로운 고객으로 끌어들이고자 광고를 만드는 것입니다. 일반 잡지나 포스터에 나이든 중년 남성이

나 비만 여성이 나오는 광고는 거의 없다. 대부분의 광고는 멋있고 건강해 보이며 젊은 연인들이

웃으면서, 아니면 운동을 즐기면서, 또는 넓은 널판을 달리거나 행복하게 어울리는 모습을 보여주

고 있습니다. 이런 광고를 보는 청소년들은 “나도 저런 약물을 사용하면, 멋있고, 건강하게 인생을

즐기며 살 수 있겠구나.” 하는 생각을 하게 됩니다.

그리고 광고에 나오는 여성들은 모두 날씬하고 예쁘기 때문에 여성 고객들에게 매력적인 모습

으로 보여 집니다. 많은 청소년들이 어른들의 간섭에서 벗어나 자유롭게 살고 싶은 마음에 약물을

사용하기 시작하지만, 그들은 성인에 비해 훨씬 쉽게 중독의 길에 들어서게 됩니다. 따라서 광고

회사의 다양한 전략에 속거나 현혹되는 일이 없이 청소년 자신의 건강을 스스로 지키는 현명한

선택이 필요할 것입니다.

4. 유해 약물 광고 전략?

1) 소비자의 욕망과 감정을 이용

2) 보조적인 힘을 이용-유명한 연예인 활용

3) 인공적 이미지 강조

4) 청소년의 호기심과 모방 심리 자극

5. 유해 약물 광고의 인공적 이미지에는 어떤 것이 있나요?

1) 성적인 매력 강조 : 매력적인 남녀 등장

2) 깨끗함과 상쾌함 : 깨끗한 자연을 배경

3) 성공한 사람들 : 성공한 사람의 여유로움을 강조

4) 역동적 스포츠 : 운동 장면이나 거친 활동으로 강조

5) 고급스러움 : 고급스러운 배경을 부각

6) 자유로움 : 자유로운 현대인은 술과 담배와 같은 유해약물을 사용함을 강조