عنمقدمةعبرالتسويقالبحثمحرك

حركمعبرالتسويقتجعلالتياألسباب●

يةالتجارلألنشطةفارقًايُحدثالبحث

اإلنترنتعلىنفسهاتسوِّقالتي

البحثمحركعبرالتسويقعملآلية●

تحسينعناختالفهوسببعامبوجه

البحثمحركات

الستخدامفعلهعليكيتعينما●

نحوعلىالبحثمحركعبرالتسويق

للممارسةاألساسيةالمبادئ-فعّال

الجيدة

اتقطاعإلىالتصنيفاستخدامكيفية●

ثالبحمحركعبرالتسويقفيشرائحأو

Googleإعالناتعملآلية●

األهداف

g.co/Maharat

البحثمحركعبربالتسويقالمقصود●

البحثمحركعبرللتسويقاألساسيةالمبادئ●

عّالفبشكلالبحثمحركعبرالتسويقاستخدام●

المحتوى

g.co/Maharat

بالتسويقالمقصودماالبحث؟محركعبر

g.co/Maharat

لويبالمواقعيروِّجاإلنترنتعلىاإلعالنأشكالمنشكل

المتعلقةالبحثنتائجصفحاتفيعرضهاطريقعن

.البحثبمحركات

بالتسويقالمقصودماالبحث؟محركعبر

موقعترتيبتعزيزهو (SEO)البحثمحركاتتحسين

وباستخدام .المجانيةالبحثنتائجفيمعينويب

يفتكالدفععليكيتعين،البحثمحركعبرالتسويق

.الروابطعرضنظير

g.co/Maharat

لحفالتفوتوغرافيةمصوّرةأملتعمل

عبرالتسويقاستخدامتريدوهي .الزفاف

علىموقعهاإلىالعمالءلجلبالبحثمحرك

.الويب

استخدمتَإذاالويبعلىموقعهاسيظهرأين

برنامجمعالبحثمحركعبرالتسويق

AdWords مثالً؟

رأيك؟ما

اليسارأعلى الخريطةعلى األيسرالجانب

السفلي

g.co/Maharat

فوتوغرافيةمصوّرةأملتعمل

استخدامتريدوهي .الزفافلحفالت

لجلبالبحثمحركعبرالتسويق

.الويبعلىموقعهاإلىالعمالء

إذاالويبعلىموقعهاسيظهرأين

حثالبمحركعبرالتسويقاستخدمتَ

مثالً؟ Google Adsبرنامجمع

رأيك؟ما

اليسارأعلى الخريطةعلى األيسرالجانب

السفلي

g.co/Maharat

األساسيةالمبادئعبرللتسويق

البحثمحرك

g.co/Maharat

:األولالمبدأ

نموذجيتضمّنماعادةً

البحثمحركعبرالتسويق

فياألسعارعروضتعيين

لعرضالمنافسينمقابل

ذالإعالناتهم؛وليسإعالنك

طريقعنالمالتهدرال

عاليةأسعارعروضتعيين

!جدًاg.co/Maharat

األسعارعروضتعيينعملية

ونيريدالتيالرئيسيةالكلماتالمعلنونيحدّد●إنفاقهيريدونماومقدارلهاأسعارعروضتعيينالنقرةسعرباعتباره

ماشيءعناألشخاصأحديبحث●

عروضيعيّنأكثرأومعلنهناككانحالفي●مزادلتشغيسيتم،الرئيسيةالكلماتعلىأسعارالمجانيةالبحثنتائجعلىإعالنلعرض

منمالءمةًاألعلىالرئيسيةالكلمةإدخاليتم●لهااألقصىالسعرعرضمعالمعلنحساب

عالموضفيبالمزادالفائزينإعالناتعرضيتم●المناسب

1

2

g.co/Maharat

شرائحأوقطاعاتإلىالتصنيفقوة :الثانيالمبدأ

حثالبمحركاتعبرالتسويقتركيزعلىاحرص

.استثماركمنقيمةأفضلعلىللحصول

علىمباشرةًتسويقكتركيزذلكبعديمكنك

.تستهدفهمالذينالعمالء

اإلعالناتالرقمية

المزوِّدون

الناشرون

الشبكات

المنطقةالجغرافية

g.co/Maharat

:الثالثالمبدأكانالمفيبعنايةالتفكيرإليهالوصولتريدالذي

حملتكدافاستهفياتّباعهاتريدالتيالكيفيةفيفكِّر

.البحثمحركعبرللتسويق

تكلماخاللمنصفحتكعلىالعثوريتمأنتريدهل

دة؟محدّمنتجاتتفاصيلأوالمستوىعاليةرئيسية

توىالمسعاليةرئيسيةكلماتتستخدمكنتحالفي

جهازحولحملةإلجراء "محمولكمبيوتر"مثل

Toshiba Qosmio X70،منكبيرعددهناكسيكون

.المنافسةمنالكثيرأيضًاولكنالظهورمرات

:هذهالشاشةلقطةفيترىكما

g.co/Maharat

أكثررئيسيةكلمةخاللمنصفحتكعلىالعثوريتمأنتريدهل

تركيزًا؟

عبارةهي "Toshibaمنمحمولكمبيوتر"عبارةكانتلوماذا

البحث؟

ضعرصفحةمنالعمالءوستقرِّب،أقلمنافسةهناكستكون

.موقعكفي Toshiba Qosmio X70جهاز

:الثالثالمبدأمكانالفيبعنايةالتفكيرإليهالوصولتريدالذي

g.co/Maharat

كلمةخاللمنصفحتكعلىالعثوريتمأنتريدهل

تركيزًا؟وأكثرأكثررئيسية

عبارةهي "Toshiba Qosmio X70"عبارةكانتلوماذا

البحث؟

جهازعرضصفحةإلىمباشرةًالعمالءتوجِّهقد

Toshiba Qosmio X70 موقعكفي.

:الثالثالمبدأكانالمفيبعنايةالتفكيرإليهالوصولتريدالذي

Toshiba Qosmio X70 Special OfferAD www.fredcomputers.com/Toshiba/Toshiba Qosmio X704.1 Rating for FredcomputersSave £150 on the Toshiba Qosmio X70-B-10T with Free Next Day Delivery Available

55 Clarence Place, London W4 5DY - 0998 430 0000 - 9.00 am - 5.30 pm

Toshiba Qosmio X70 Special Offer

AD www.fredcomputers.com/Toshiba/Toshiba Qosmio X704.1 Rating for Fredcomputers

Save £150 on the Toshiba Qosmio X70-B-10T with Free Next Day Delivery

Available

55 Clarence Place, London W4 5DY - 0998 430 0000 - 9.00 am - 5.30 pm

g.co/Maharat

حملةتشغيلعواملكمحرعبرللتسويقناجحةالبحث

خدماتأومنتجاتمنعنهتعلنماتحديد●

بوضوح

الشخصيةالملفاتحيثمنعمالئكتعريف●

واللغةالجغرافيوالموقع

لكتتالئمالتيالرئيسيةكلماتكاستنباط●

الشخصيةالملفات

ةالمختلفالحمالتأنواععلىميزانيتكتوزيع●

اإلعالنيةاإلستراتيجياتأفضلتعريف●

الوقتمرورمعالحملةتحسين●

g.co/Maharat

● Impressions: the number of times an ad has

appeared on the search results page

● Clicks: the number of times the website is accessed

through the ad

● CTR: ratio of clicks to impressions

(Clicks/Impressions)

● CPC: cost per click for your ad

● Position: where ad is placed

● Conversions: number of times the campaign goal is

achieved

محركعبرالتسويقالمصطلحات :البحث

األساسية

g.co/Maharat

نتائجصفحةعلىماإعالنظهورمراتعدد :الظهورمرات●

البحث

خاللمنالويبموقعإلىالوصولمراتعدد :النقرات●

اإلعالن

ومراتالنقراتبينالنسبة :الظهورإلىالنقرنسبة●

(الظهورمرات/النقرات)الظهور

إلعالنكالنقرةتكلفة :النقرةتكلفة●

اإلعالنوضعمكان :اإلعالنموضع●

الحملةهدفتحقيقمراتعدد :الناجحةاإلحاالت●

محركعبرالتسويقالمصطلحات :البحث

األساسية

g.co/Maharat

ماستخدالكينبغيمتىعبرالتسويق

البحث؟محرك

g.co/Maharat

التسويقاستخدامأسبابالبحثمحركعبر

كإعالنعلىاألشخاصأحدينقرعندماإالتكاليفأيتدفعال●

الجودةعاليةزياراتعلىتحصل●

البحثمحركاتفيبارزبشكلٍالتجارينشاطكيظهر●

عالمتكعلىيتعدونالالمنافسينأنمنالتأكديمكنك●التجارية

أوالًتظهرقنواتكاجعل .تريدهاالتيبالطريقةالظهورتحقق●أقلأخرىمصادرمنبكالمتعلقةالرسائلتأتيالحتى

موثوقية

لةالرسانشرإلىالبحثمحركعبرالتسويقيؤديأنيمكن●الترتيبإجراءانتظاربدونالفورعلى

أنيمكنكألنهلديكالبحثمحركاتتحسينمعيتكامل●يكعلللعثوراألشخاصيستخدمهاالتيالبحثعباراتتعرف

استخدامينبغيلماذا

محركعبرالتسويق

البحث؟

g.co/Maharat

التسويقإعالناتتساعدإدارةعلىالبحثمحركعبر

عنالتسويقيةاستثماراتككثب

.استثمارهتريدالذيالمبلغتحدِّدأنت.المكتسبةالزياراتمقابلإالتدفعال

.بيععمليةكلتكلفةتعرف

.مستهدَفةإعالناتإنها

قوةالبينبالنقرةالدفعإلىالمستندةالحمالتتجمع.التحكمو

اإلحالةيمقتتبعيمكنكألنهاالستثمارعائدتقييميمكن.االستثمارمقابلفيالناجحة

ليفالتكاعلىمقسومًاالماليالعائدهواالستثمارعائدكنتإذا %100،المثالسبيلعلى .مئويةبنسبةعنهمعبرًا.تنفقهماضعفتربح

g.co/Maharat

استخدام

إعالنات

g.co/Maharat

Googleإعالناتبرنامجاستخدام

؟Googleإعالناتببرنامجالمقصودما●

اإلعالنات؟ستظهرأين●

؟Googleإعالناتاستخداملكينبغيلماذا●

؟Googleإعالناتيعملكيف●

g.co/Maharat

ببرنامجالمقصودما؟Googleإعالنات

حثبشبكةعلىباإلعالنتسمحمنصةإنه

GoogleوشبكةGoogleودفعاإلعالنية

.اإلعالنعلىالعمالءينقرعندماالتكاليف

:بفعله Googleإعالناتلكيسمحما

علىالعثورفياألشخاصمساعدة●

Googleنتائجفيالتجارينشاطكنيبحثوالذيناألشخاصإلىالوصول●

تقدمهاالتياألشياءعن

النتائجقياس●

g.co/Maharat

g.co/Maharat

Googleبحثعلىاإلعالن

االستخدامشائعبحثمحركGoogleيعتبر

.أوروبافيكثيرًا

إلدارةالفرصةلكGoogleإعالناتيتيح

طريقعن Googleنتائجعلىاإلعالنيةالحمالت

:عليهااإلعالناتلعرضأسعارعروضتعيين

Googleبحث●●Google ShoppingGoogleخرائط●

اإلعالنيةGoogleشبكةعلىاإلعالن

بوضعاإلعالنيةGoogleشبكةلكتسمح●المواقعمنمتنوعةمجموعةعلىاإلعالناتالمتخصصةوالمواقعوالمدوناتاإلخبارية.اإلنترنتعلىاألخرى

حاتصفعلىتلقائيًاإعالناتكوضعيمكنك●نكيمكأو،بمنتجاتكالمرتبطةهذهالشركاء.بنفسكمستهدَفةويبمواقعتحديد

لهتفضالذيالسعرعرضخياراختياريمكنك●.حملتكميزانيةمستوىوتعيين

g.co/Maharat

اإلعالنيةGoogleشبكةفيمعروضإلعالنمثال

g.co/Maharat

علىاإلعالناإلعالنيةGoogleشبكة

التسويقيالنشاطتجديداالستهدافإعادةأوحدأزارإذابحيثاستهدافإعادةحملةنفِّذ

مالئمًاإعالنًافسيجد،موقعكالعمالء

مرةتوجيههيعيدقدأخرىمواقععلى

.موقعكإلىأخرى

موقعكأخرىمواقع

ناجحةإحالة

g.co/Maharat

باستخداماإلعالنYouTube TrueView

ثانية 30استغرقإذااالكتمالحتىأو

ثوانٍ 5ثانية 30منأقلاإلعالنمجانًا

ثانية 29مجانًا

ثوانٍ 10مجانًا

مشاهدةYouTubeمستخدمويختار .ثوانٍ 5بعدعنهالتنويهتخطيأواإلعالن

املةالكللمشاهدةإالتكاليفدفعيتمال.أدنىكحدٍثانية 30لمشاهدةأو

والمدةاألشكالفيالكاملةالحرية.جمهوركمعالتفاعلعلىوالقدرة

.للفيديوGoogle Adsواجهةعبر

تكلفةالمشاهد

ة

g.co/Maharat

؟Googleإعالناتيعملكيف

1

2

g.co/Maharat

منكالًاالعتباربعينGoogleستأخذ.اإلعالنوجودةاألسعارعروض

عنييصحيحبشكلٍاإلعالنتنفيذ●.أقلتكاليفدفع

عنييصحيحبشكلٍاإلعالنتنفيذ●.أعلىترتيبعلىالحصول

اإلعالنموضعتحديد

؟Googleإعالناتيعملكيف

g.co/Maharat

x=13

2

اإلعالنترتيبحسابكيفية

التكلفةرةللنقالقصوى

نسبةإلىالنقر

الظهور

عواملأخرى

السجلّ

اإلعالنصلةمدىبالموضوع

صلةمدىالكلمةالرئيسيةبالموضوع

الترتيب

الصفحةالمقصودة

المكوّناتالمختلفةلنقاطالجودة

؟Googleإعالناتيعملكيف

g.co/Maharat

اإلعالنترتيبفيالجودةنقاطأهمية

لتقييم Googleتستخدمهاالتيالقيمةهيالجودةنقاط

.اإلعالنات

:منتتألف

بالموضوعاإلعالنصلةمدى●

بالموضوعالمقصودةالصفحةصلةمدى●

الظهورإلىالنقرنسبة●

عالنلإلأعلىترتيبإلىاألعلىالجودةنقاطتؤديماغالبًا

.للنقرةأقلوتكلفة

؟Googleإعالناتيعملكيف

g.co/Maharat

ترتيبحسابيتمكيفاإلعالن؟

مدىىإلاإلعالنوموضعالنقرةتكلفةتستند

خدمالمستعنهيبحثالذيبالموضوعالصلة

.اإلعالنلترتيبوفقًا

=اإلعالنترتيب

القصوىالتكلفة

للنقرة

X الجودةنقاط

؟Googleإعالناتيعملكيف

g.co/Maharat

أسئلة؟

g.co/Maharat