О. Бойко: Пошаговое руководство по увеличению целевого...
TRANSCRIPT
Пошаговое руководство по увеличению целевого трафика
с 50 до 1600 посещений спустя 5 месяцев
Олег Бойко
Структура сайта, с которой сталкиваются сеошники
Неправильная реализация
Главная страница сайта
каталог товаров
товар
http://site.com.ua/razdel-1/tovar1
http://site.com.ua/razdel-2/tovar1
Ассортимент
Рекомендуемая структура интернет-магазина
— страницы каталогов;
— страницы разделов;
— страницы фильтрации;
— страницы товаров;
— страница товара, доступная только по 1 URL-адресу.
1. Структура сайта
— статичные страницы для пересечений фильтров;
— шаблонное формирование уникальных мета-тегов;
— закрытие для индексации и сканирования страниц, под
которые нет запросов
Самая распространенная ошибка —
реализация фильтрации с использованием JAVA
Механизм фильтрации
Пример реализации
Пример реализации
1. Создание посадочных страниц под региональные запросы:
Наслідки
● фильтрация товаров по городам;
● отдельные посадочные страницы для городов
2. Блог — написание статей под СЧ и НЧ-запросы
2. Дополнительный источник трафика реализации
2.1 Фильтрация товаров по городам
2.2. Отдельные посадочные страницы для городов
НаслідкиРезультат
3. Важность наличия уникального контента
Проблема — одна и та же информация размещается на
разных страницах:
— ухудшается ранжирование страницы;
— происходит проседание позиций и трафика;
— пессимизируется весь сайт;
https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=ru
Дублирование контента
Google Panda в действии
Сайт автосалона
Продвигаются (покупаются ссылки) на страницы категорий (30 страниц).
На всех карточках товаров размещены уникальные описания и мета-теги.
Уникальное описание товаров
Результат
НЧ СЧ-ВЧ
Наслідки
1. Внедреям ЧПУ (для человека понятные URL-адресса)
2. Используем rel="canonical”
3. Внедряем мета-тега noindex, follow (noindex, nofollow)
4. Поиск и устранение битых ссылок на сайте (Xenu, Netpeek Spider)
5. Анализ и устранение ошибок в GWT (google webmaster tools)
4. Технический аудит
Что анализировать в GWT?— Вид в поиске >>> Оптимизация html, Маркер (структурированные данные)
— Поисковый трафик >>> Меры приняты в ручную
— Индекс Google >>> Статус индексирования
— Сканирование >>> Ошибки сканирования, Просмотреть как Googlebot,
Заблокированные URL, Файлы Sitemap, Параметры URL
— Вредоносные программы
4. Технический аудит
1. При создании ЧПУ:
● не сделан 301 редирект со старых URL-адрессов на новые;
● GET-параметры закрыты в robots.txt;
● внедрен sitemap.xml с ЧПУ
2. При оптимизации страниц фильтрации:
● закрыты от индексации все страницы (robots.txt, meta robots,
canonical);
● все страницы фильтрации открыты для индексации и не
оптимизированы
Основные ошибки
3. Работа с GWT:
● дубли страниц;
● дубли мета-тегов;
● битые ссылки;
● ручные санкции
Основные ошибки
товар товар
главная товар
раздел товар
главная раздел / подраздел
равномерно между собой
самые частотные и приоритетные товары
самые частотные и приоритетные товары
товар раздел самые частотные и приоритетные разделы
Способы реализации
5. Внутренняя перелинковка
Основные продвигаемые страницы делаем не глубже второго уровня вложенности
Перелинковка на уровне главная—
раздел
Перелинковка на уровне главная—
товар
Перелинковка на уровне товаров
Перелинковка на уровне товар—
раздел
Результаты внедрения
Какие ссылки использовать?
1. Ссылки, которые появляются вместе со страницей.
2. Ссылки, окруженные уникальным тематическим контентом.
3. Безанкорные ссылки (пример: aweb.ua).
4. Ссылки по широкому анкор-листу.
Важно: избегайте прямых вхождений в анкоре, обеспечивайте
постоянный, плавный прирост ссылочного
Наслідки6. Внешняя оптимизация
Какие ресурсы отбирать для покупки ссылок?
● старый домен (от года);
● сайт создан для людей;
● небольшое количество рекламы;
● сайт популярен в своей тематике (посещаемость — не
меньше 100 человек в сутки);
● ресурс хорошо ищется по текстам;
● PR главной — от 1; ТИЦ — от 100
Критерии отбора площадок
Прирост ссылочного
Избавляйтесь от ссылок:
● арендных;
● футерных;
● сквозных (футер, горизонтальное или вертикальное меню);
● баннерных;
● с прямым вхождением в анкоре;
● со спамных ресурсов;
● с блогов, которые заточены под продажу ссылок
Какие ссылки не стоит использовать?
● попросить вебмастеров снять ссылки;
● добавить атрибут rel=nofollow;
● Google Disavow Links Tool;
● разбавлять ссылочное безанкорными ссылками
Как оптимизировать ссылочный профиль?
Тематика сайта — сайт юридической тематики, на котором юристы
предоставляют платные и бесплатные консультации клиентам.
Возраст домена — 1 год.
Ссылочное до старта работ — 400 естественных ссылок (100 доменов).
В работе — 3 месяца.
Цель проекта — привлечь максимальное количество клиентов, которые
закажут услуги юристов.
Трафик: когда проект приняли в работу, трафик был на уровне 300–600
человек в день.
Кейс по увеличению бесплатного поискового трафика
Наш подход к достижению цели
1. Анализ структуры сайта
Поделили каталог консультаций юристов на два типа:
● платные консультации — landing page для конверсионных запросов;
● бесплатные консультации — для информационных запроcов
2. Составление семантического ядра● взяли в продвижение пять самых приоритетных направлений;
● создали семантические группы и максимально расширили их
3. Мета-теги
● вручную прописали мета-теги для продвигаемых страниц, а также для остальных
основных страниц сайта с использованием ключевых слов;
● сформировали шаблоны мета-тегов для категорий, подкатегорий, страниц вопросов
клиентов и блога (4 уникальных шаблона)
4. Технический аудит
● убрали дубли страниц и текстов;
● исправили все ошибки, которые были обнаружены в GWT;
● закрыли от индексации и удалили с индекса ненужные страницы на сайте;
● нашли и исправили все битые ссылки;
● наполнили основные страницы текстами
Наш подход к достижению цели
5. Внедрение перелинковки
● карточки консультаций перелинковали равномерно между собой;
● на главной странице разместили самые популярные карточки консультаций и основные
разделы/подразделы
Наш подход к достижению цели
Наш подход к достижению цели
6. Внешняя оптимизация
● ручных санкций нет;
● было 400 естественных ссылок (100 доменов);
● ссылки с прямыми вхождениями в анкоре и сквозные
ссылки отправили на отклонение (disavow);
● закупили 125 безанкорных ссылок
Наш подход к достижению цели
Результат
Май 2013 — 15 000 чел./мес.
Сентябрь 2013 — 50 000 чел./мес.
Динамика изменения % вывода в топ-10 по 50 отслеживаемым запросам
Сравнение роста трафикадо продвижения и за 3-й месяц
Спасибо за внимание!
Олег Бойко,
seo-специалист,
компания “Авеб”
http://aweb.ua/seo-blog/
(044) 538-01-61