АНДРЕЙ АЗАРОВ, lego, Специалист по...

LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2011 The LEGO Group.

Digital стратегия и тактика при ограниченных ресурсах

Digital без силиконав рамках IX Московского маркетингового бизнеса-форума TOP-Marketing

Management 25 марта 2011г.

Содержание


О копании LEGO

Кейс Ninjago

Что делать?

Немного фактов о LEGOLEGO - датская компания, основанная в 1932 году

Основные заводы, производящие LEGO находятся в Дании, Чехии и Мексике.

Кубики, произведенные с 1949 года легко стыкуются с кубиками, произведенными позднее.

За 30 лет было произведено более 4х миллиардов минифигурок, что делает их самой большой нацией в мире.

В среднем на каждого жителя Земли приходится 70 кубиков LEGO


Ассортимент LEGO в России – это 20 серий


Новая категория игрушек: спиннерыЦелевая аудитория : Мальчики 6-12 лет


Интегрированная кампания.


TV Digital

Events

1) 10 секундные пре-роллы – 700 тысяч показов

2) 30 секундные пост-роллы – 200 тысяч показов

3) Специальный проект NINJAGO на tvidi.ru


Инструментарий

Результаты


Средний CTR по пре- и пост роллам - около 8%

Цена клика от 2.5 рублей


Уникальных посетителей раздела ~ 45 000 детей, среднее время просмотра более 3х минут- участвовало в викторине свыше 11 тысяч детей- 62 тысяч установок брендированных элементов

На что стоит обратить внимание

Тагетирование



Показатели показов и охвата спецпроекта ( 421 тыс.) практически ничего не значат

Количество комментариев (к 11 статьям – 1692), но


Группы Вконтакте, связанные с Ninjago, созданные новыми фанатами



Что делать, когда ресурсы ограничены :

1) Краткосрочное планирование;

2) Использовать наиболее эффективные и легко измеряемые инструменты

3) Параллельные переговоры с площадками и медиабаинговым агентством.


Что делать, когда ресурсы ограничены

4) Использовать агентства, только для баинга или выполнения трудозатратных несложных задач;

5) Регулярный (даже ежедневный) контроль рекламных кампаний и результатов;

6) Проведение кросс-промо с площадками или другими компаниями.


Качественно разработать и выполнять стратегию в условиях ограниченных ресурсов сложно!

Действуйте тактически!

Заключение


Благодарюза внимание!


После последнего!

Рост посещаемости 1.5 раза

АНДРЕЙ АЗАРОВ, lego, Специалист по...

Documents