Реклама в социальных медиа (mmr)
DESCRIPTION
Презентация с семинара, посвященного провдижению в социальных медиа (7 декабря, MMR)TRANSCRIPT
Реклама в cоцсетяхВключаем расходы на социальные медиа в маркетинговый бюджет.
Евгений ШевченкоИнтернет-агентство UaMaster
Киев, 7 декабря 2009 г.
Из презентации вы узнаете…1. Медиапотребление в Украине:
неожиданные факты.2. Медиапланирование сегодня.3. Реклама в социальных медиа:
теория, практика.
Каналы интернет-рекламы- Веб-сайт (корпоративный, промо, …)- Медийная (баннерная) реклама- Контекстная реклама- Поисковая оптимизация- Размещение новостей и статей- Рассылка писем- Подпись в письмах- Игры- Открытки- Размещение прайсов/информации- Доски объявлений- Блоги, форумы- и пр.
25+
Слайд №0• Реклама: баннерная, контекстная,
поисковая оптимизация
• НЕ реклама: посты в блогах, вирусное видео, твиттер, форумы, брендирование etc.
Аудитория Уанета• 8,25 млн. человек (октябрь 2009)
• 57% мужчин (63% просмотров страниц)
• 66% в возрасте 16-34.
• Доступ из дома (84,7%) и с работы (46%)
• Киев (36,2%) и область (10%), Днепр (9,2%), Одесса (8%), Харьков(6%), Донецк (5,6%)…
• 66% работают (70% просмотров страниц)gfk / Gemius
gf
Размер Интернет-аудитории. 2009 vs 2008
Результаты установочного исследования, % респондентовВсе города
50+Города
50- 100 тыс.Города 100 – 1
000 тыс.Города 1 000+
+334 тыс
50-100 тыс.
+722 тыс
100-1 000 тыс.
+557 тыс
1 000 тыс. +
Приростпользователей
Количество пользователей, тыс.
41%52%
59%48%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2008 2009
Не пользуются
Пользуются интернетом
30%44%
70%56%
2008 2009
40%50%
60%50%
2008 2009
47%57%
53%43%
2008 2009
N1 (города 50-100, 2009): 468
N2 (города 100 -1 000, 2009): 1424
N3 (города 1 000+. 2009): 1163
N4 (все города 50+, 2009): 3055
GfK Ukraine
145
7
39
13
130
15
13
812
81
25
911
5052
75
0
25
50
75
100
125
150
TB Радио Internet Передв-е втранспорте
Посещ-есупермаркетов
.Чтение ежеднгазет
.Чтение еженеджурналов
Передв-е вметро
Посещ-екинотеатра
Население городов 50 000+, в возрасте от 12 до 65 лет в целом
Аудитория Internet (за полгода), проживающая в городах 50 000+, в возрасте от 12 до 65 лет
Динамика потребления медиа
Интернет забирает аудиториюу ТВ, радио и газет
TNS Ukraine
gf
Чтение газет: распределение по возрасту. 2009
% респондентов в каждой группе
4%9% 11%
17%24%
35%
17%
20%21%
24%
29%
29%
21%
24%21%
25%
22%
16%
14%
14% 10%
11%
6%4%
12%
13%
7%
7% 4%33%
22% 23%17%
12%
11%
12%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
14-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-65
Никогда
Реже, чем раз вмесяц1-3 раза в месяц
Раз в неделю
Несколько раз внеделю(Почти)ежедневно
2%
19%11%
20% 21%
31%27%
26%
21%
29%34%
32%
12%
24%
36%
29%27%
21%
13%
10% 10%
6%6%
5%
21%
10%6%
5%4%
25%
12% 12% 10% 9% 6%
8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
14-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-65
НепользователиПользователи
N1 (непользователи): 1460
14-19: 63;
20-24: 92;
25-29: 128;
30-39: 215;
40-49: 336;
50-65: 626.
N1 (пользователи): 1595
14-19: 300;
20-24: 302;
25-29: 200;
30-39: 385;
40-49: 257;
50-65: 151.
GfK Ukraine
ЭТО ВАЖНО!Интернет - это единственным медиа, с которым аудитория контактирует в рабочее время.
Время использования
Данные TNS Ukraine, май 2007 г.
Офисные работнки
Время использования
Данные TNS Ukraine, май 2009 г.
Офисные работнки
Покупка, продажа, услуги4%
9%
41%
51%
Радио
Телевидение
Газеты / журналы
Интернет
Погода
Интернет
8%
26%
55%
64%
Газеты / журналы
Радио
Телевидение
Расписание культурных событий (кино, театр, концерты)
47%
29%
12%
5%Радио
Телевидение
Газеты / журналы
Интернет
Источники информации
TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва
Для онлайн-пользователей интернет стал более значимым источником информации о товарах и услугах, чем все остальные, вместе взятые, медиа
Где “ловить” ЦА?
Соц сети в Украине• 87% пользователей посещают сайты социальных
сетей.• 55% посещают ежедневно.• 88% - с целью общения с друзьями.
Для сравнения:• 95% - электронная почта• 57% - мессенджеры
Данные: ivox.com.ua
Рейтинг популярности• 37,6 % Одноклассники.ру• 29 % vkontakte.ru • 10,7% Мой Мир Mail.Ru• …
Данные: ivox.com.ua
Top Sites in Ukraine 1. google.com.ua2. vkontakte.ru3. google.com4. mail.ru5. yandex.ru6. yandex.ua7. youtube.com8. wikipedia.org9. ukr.net10. odnoklassniki.ru
• livejournal.com• google.ru• vk.com• torrents.ru• ucoz.ru• rambler.ru• yahoo.com• bigmir.net• i.ua• marketgid.com
Данные: Alexa.com
Медиа-планированиеБыло: интуитивно, ковровым бомбометаниемСейчас: по аффинитиНачинаем: по социальным графам
Будет: по поведенческой модели и истории покупок
Соц. графы - как это работает?
ФильтруемАнкетныеДанные
ЦА:КиевМужчины, 35-45 лет
100% попадание в целевую
аудиторию!
P.S. География ЦА определяется по IP-адресу, а не анкетным данным.
Киев, мужчины 35-45 лет…
Специальные решенияна примере автомобильных или мобильных брендов
• Реклама автосервиса или мобильного контента – для владельцев заданных марок
Возможности сетей ++Сайты с профилями пользователей позволяют таргетировать рекламу по:
Знаку зодиака
Цвету волос
Размеру груди
•Полу•Возрасту•Географии•Количеству показов
По любым анкетным данным!
Что нам это дает?
Сергей,38 лет,
BMW 525iNokia E75
Михаил,24 года,
лыжи
Наталья,37 лет,
Кино, теарт
Маша,22 года,IPhone
• Blend-a-Med• Киевстар• Gillette Mac3• СТО BMW• Goodyear• Ноутбук HP• Софт для Е75
• Blend-a-Med• Киевстар• Venus Gillette• Спектакли, кино• Londa Color (для
закрашивания седины)
• Blend-a-Med• djuice• Gillette Mac3• Автомобиль KIA• Курорт в Карпатах• Магазин лыж
• Blend-a-Med• djuice• Venus Gillette• Ноутбук Mac Air• Софт для iPhone• Wella Flex (с
зеленым оттенком)
Особенности медийки в СС• Точный таргетинг• Реклама – не продающая• Низкая стоимость контакта• Низкий CTR• Необходимость вовлечения
Цена вопроса(CPM, грн. без налогов)
Одноклассники.ру – от 6 грн. Вконтакте.ру - от 9 грн.Почта@Mail.ru – от 6 грн.Для сравнения:Яндекс.uа (главная) – от 18 грн.Корреспондент.нет – от 54 грн.Афиша.uа – от 62 грн.“Деловая столица” - от 100 грн.
ТаргетингиНа примере “Одноклассники.ру”
• Базовая цена: 6 грн.• Киев: + 2 грн.• Женщины: + 3 грн.• Возраст (24-34): + 3 грн.• 3 показа на уник. Пользователя – 0 грн.• Сезонный коэф. (январь): 0,7• Бонусы: дополнительно (10-20%).Итого: (6+2+3+3+0)*0,7=9,8 грн. без налогов (и до
скидки)
Женщины, 24-35 лет,
Киев.
Контекстная реклама в СС• Показывается по принципу поведенческого
таргетинга• Низкий CTR (относительно поиска)• Внутренний “контекст” (Вконтакте,
facebook, linkedin).
Специальные решения• Soloway: Adriver+поисковые рефереры –
медийный контекст• «Именные» баннера• Текстовые ссылки (Одноклассники.ру и пр.)• Ретаргетинг
Ретаргетинг
Инструмент, позволяющий показывать разные баннера пользователям, которые:- Еще не посещали ваш сайт;- Посещали, но не выполнили целевое действие;- Посещали и выполнили целевое действие.
Сценарии ретаргетинга
- Информируем;- Напоминаем;- Делаем альтернативные предложения;- Рассказываем о дополнительных опциях.
Не все(м) йогуртыодинаково полезны
• SMM и SMO – опасносте!!!111• Вирусная реклама• Twitter• Прочие “экзотические” инструменты
Получите три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно! Напишите на [email protected] «хочу три совета по контекстной рекламе» - и наши специалисты свяжутся с Вами!
С удовольствием отвечуна Ваши вопросы.
Евгений Шевченко+38050.386.25.29,[email protected]
http://uamaster.com / сайтhttp://ace.kiev.ua / блог