Как изменилось то, как люди смотрят и...

1

Как изменилось то, как люди смотрят и читают,и что это значит для брендов, медиа и создателей рекламы

2

"What I needed from GfK was to create a tool that delivered unique, nimble insights that can't be derived from traditional (TV based) copy tests.This has been a really great experience and it's exactly the tool I wanted."

Что мы узнали, создавая GfK Ad Fit Optimizer…

3

Как развивается медиапространство

4

Технологии изменили то, как люди выходят на связь

Globalpopulation

Internetusage

Uniquemobile users

Smartphoneusers

Active socialmedia users

5.28billion

7.7 billion42% more people

1990

2017

2.8 million0.05% of 1990global population

3.77 billion50.5% of 2017global population

12.5 million 0.25% of 1990global population


0(first Smartphoneappeared in 1992)


0(Facebook first

appears in 2004)


5

Растет проникновение Интернета в России

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

25%33%

37%44%

53%57%

67% 70% 71%73% 2018; 75%

Источник: Омнибус ГФК-Русь, вся Россия, население 16+

75,4%90 миллионов человек в возрасте от 16 лет и старшеявляются пользователями Интернета в России(+3 миллиона пользователей за последний год)

2018

6

Продажи смартфонов все еще растут

Источник: GfK POS

23

24

25

26

27

28

29

30

25,726,4

28,729,4

2015 2016 2017 2018

Про

дажи

, млн

. шт.

7

Проникновение мобильного интернета продолжается

2013 2014 2015 2016 2017 2018

4%8%

19% 19% 20%14%

Пользуются интернетомна планшетах

2013 2014 2015 2016 2017 2018

12%18%

37%42%

52%

2018; 59%

Пользуются интернетомна смартфонах


59%

73 миллиона россиян 16+ (61% от всего взрослого населения) пользуются Интернетомна мобильных устройствах – планшетах или смартфонах

8

Важное изменение: роль смартфона неуклонно увеличивается

% от всех опрошенных (RU)Время активности на устройствах

50%

15%

26%

6%

55%

15%

18%

10%

56%

9%

23%

9%

Россия, 2018Россия, 2016Европа, 2018

[Компьютер/ ноутбук домаКомпьютер/ ноутбук на

работе

Смартфон

Планшет

[[[

Источник: GfK Futurebuy 2018База – Россия, все респонденты, n=1000

* Изменения с 2016 г.

5%

8%

4%

9

Более того: растет доля пользователей только с мобильным интернетом

16-29 лет 30-54 года 55+ лет


41% 30% 9%

32 миллиона россиян 16+ пользуются Интернетом только на мобильных устройствах(смартфонах или планшетах) - это 35% от всех пользователей Интернета

10Источник: ГфК Русь, GfK Crossmedia Visualizer, Март 2018

На что люди тратят время в Интернете?(онлайн население 14+)

Социальные сети 95% 23:01:05

Media-On-Demand 91% 20:12:43

Информация/Новости 97% 7:44:24

Коммуникации 93% 7:29:00

Игры 60% 11:49:55

Shopping 93% 5:36:53

Проведенное время (ч:м:с)

Доля времени (%)

Охват(%)

28%

23%

10%

9%

9%

7%

11

Социальные сети 12:58:00 15:49:22

Media-On-Demand 15:35:43 8:43:07

Информация/Новости 6:20:29 2:08:16

Коммуникации 3:20:06 6:17:38

Игры 3:54:35 11:54:53

Shopping 3:21:06 3:15:39

Источник: ГфК Русь, GfK Crossmedia Visualizer, март 2018

В каких медиа-форматах люди проводят больше времени на смартфоне?(онлайн население 14+)

Время (ч:м:с)Время (ч:м:с)Десктоп Смартфон

12

Характеристики тренда

Подключенность – один из ключевых технологических трендов и по сей день

Источник: GfK Smart Home Fusion POS research Smart Connect in DE. FR, GB, NL, IT, ES. Sales revenue in EUR.

Быть подключенным и делать это легко становится нормой

Развлечения: Смарт ТВ и потоковые аудиоустройства позволяют получать незабываемый мультимедийный опыт.

Автоматизация дома и безопасность: 63% оборота приходится на камеры наблюдения. За ними по доли оборота идут LED лампы и устройства терморегулирования.

Умная бытовая техника: Вторая по размеру (13% доля в обороте) и темпам роста (+51% прирост оборота) категория Умного дома. Переход от продажи технологий

к индивидуальным решениям для решения нужд потребителей.

Потоковая передача данных (стриминг), искусственный интеллект и умный дом устанавливают новые границы подключенности.

13

Скоро! Новое очарование голосаПродажи умных голосовых помощников растут, а с ними и потенциал, их использования для доступа к медиаПримеры: Amazon Echo, Google Home, Яндекс.Станция

Источник: GfK POS, данные по продажам в шт.

2016 2017 20180

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000

4 000 000

4 500 000

5 000 000

Продажи голосовых помощников - Европа

Great Britain France Japan Germany Italy SpainWe

ek 50

2018

Week

51 20

18

Week

52 20

18

Week

1 20

19

Week

2 20

19

Week

3 20

19

Week

4 20

19

Week

5 20

19

Week

6 20

19

Week

7 20

19

Week

8 20

19

Week

9 20

190

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

4 000

4 500

5 000

14

AI со смыслом. Даже дикторы на ТВ

15

Как меняется потребитель и его восприятие

16

В таком многообразии каналов, контента, многозадачностьстановится образом жизни

77% времени люди смотрят ТВ, параллельно делая что-то еще100% времени в онлайн проводится за одновременным просмотром нескольких элементов: текстов, изображений, видео и т.д.

96% потребителей выполняют несколько задач во время просмотра рекламы75% потребителей смотрят более, чем на один экран

до 8,25 сек. сократилось время внимания потребителей

Все перечисленное создает более сложную среду для рекламы.

Исследования показывают снижение уровня запоминаемости рекламы за последние 10 лет.

17

Современные реалии рынка рекламы:Становится все сложнее привлечь и удержать внимание

Прорваться через клаттер – сегодня это задача номер один для рекламы

Рост медиапространства

Контроль медиа

Расходы на рекламу растут

Ежедневно потребители сталкиваются все с большим количеством медиа и реклам

Растет количество способов, чтобы ускорить, пропустить и совсем отключить рекламу

Это ведет к увеличению клаттера по сравнению с прошлым

18

Что нужно, чтобы прорваться к потребителю

19

Ключевые индикаторы для оценки успешности рекламы

1.Hook

Brand

Message

Emotion

Respond Стимулируют отклик и мотивирует к действию

Вызывают эмоции

Доносят понятную идею

Ассоциируются с брендом

Привлекают внимание потребителя

2.3.4.

5.

Успешные рекламы …

20

Иерархия личных интересов потребителей в России

Источник: Данные GfK Consumer Life, 2016

Электроника/компьютеры/технологииФильмыПутешествияРодительские обязанности / воспитание детейУход за внешностью/мода/красотаРелигияКультура и искусство (театр, балет, опера и т.д.)Экологические проблемыЕда / приготовление едыФитнес / физические упражненияИнтернетЧтениеПолитика и правительствоМузыкаАвтомобили / транспортные средстваФинансы / экономикаСпорт

Нужно понимание личных интересов, чтобы эффективно размещать, и создавать актуальный контент, даже если он рекламный

21

Запрос на соответствие. Ищите контакт с потребителем по ценностям

Всё для меня и про меня Жизнь без сложностей

В поисках уверенности и безопасности

Чувствовать и выглядеть на все 100 Сила информации Сопричастность

Запрос на соответствие Эко-активизм Новый опыт каждый день

Источник: Девять глобальных трендов. Отчет TrendKeys | GfK Consumer Life, 2018

24% vs. 15%

18% vs. 16%

2222© GfK Rus 18 апреля 2018 | ТехноТренды 201822

ТОП 10 личных ценностей мужчин и женщин в России совпадают

Защищенность семьи

Устойчивые личные отношения

Дружба Вера в собственные силы Естественность

Источник: Глобальное синдикативное исследование GfK Consumer Life

Здоровье и бодрость

Полноценная работаНаслаждение жизньюКрепкая любовь

Источник: GfK Consumer Life, 2018

23

Мужчины в России выше ценят

Патриотизм (+6*) Чистоту культуры (+6) Долг (+7) Возмездие (+11)

Секс (+23) Развлечения (+10)

Открытость мышления (+5) Предприимчивость (+6) Свободу (+5)

*разница ранговИсточник: GfK Consumer Life

24

37

56

64

48

44

60

70

52

Женщины менее уверены, что:

довольны качеством своей жизни

через год материальное положение станет лучше

будет достаточно средств на жизнь на пенсии

жизнь детей будет лучше, чем их

Женщины более тревожны и более обеспокоены своим будущим

Источник: GfK Consumer Life

25

Женщины в России выше ценят

Стремление хорошо выглядеть (+21) Красоту (в природе и искусстве) (+12)

Веру в бога (+6) Духовность (+12)

Социальную толерантность (+5) Гармонию с природой (+6) Заботу об окружающей среде (+13)

Высокую самооценку (+11)

Духовное развитие- атрибут

хорошей жизни для 43%

ж енщин vs. 36% мужчин

*разница ранговИсточник: GfK Consumer Life

26

Помним о главном

© GfK 19.4.19 | GfK Digital Research Solutions

1.Hook

Brand

Message

Emotion

Respond Стимулируют отклик и мотивирует к действию

Вызывают эмоции, создают уникальный опыт

Доносят понятную идею

Ассоциируются с брендом

Привлекают внимание потребителя

2.3.4.

5.

Успешные рекламы …

27

Благодарю за внимание!

Страница 1Что мы узнали, создавая GfK Ad Fit Optimizer…Как развивается медиапространствоТехнологии изменили то, как люди выходят на связьРастет проникновение Интернета в РоссииПродажи смартфонов все еще растутПроникновение мобильного интернета продолжаетсяВажное изменение: роль смартфона неуклонно увеличиваетсяСтраница 9На что люди тратят время в Интернете? (онлайн население 14+)Страница 11Страница 12Страница 13AI со смыслом. Даже дикторы на ТВКак меняется потребитель и его восприятиеСтраница 16Страница 17Что нужно, чтобы прорваться к потребителюКлючевые индикаторы для оценки успешности рекламыСтраница 20Страница 21Страница 22Страница 23Женщины более тревожны и более обеспокоены своим будущимСтраница 25Помним о главномБлагодарю за внимание!

Как изменилось то, как люди смотрят и...

Documents