«Ешь рыбу», prodigi

«Ешь рыбу» брендированное сообщество

ТМ «Flagman»

сентябрь-декабрь 2010 made by Prodigi

Маркетинговые цели и задачи клиента

1. Представить в интернете Международную группу морепродуктов (ISG), а также ее ТМ «Флагман».

2. Создать культуру потребления рыбы и морепродуктов.

Background

Исследование поведенческих привычек пользователей социальных сетей говорит:

• Вступая группы по интересам — они находят единомышленников.

• Распространяя контент в соцмедиа — они не только делятся интересным, но и рассказывают всему окружению о своих вкусах и убеждениях.

• Увлеченные идеей, они десятком способов доставят информацию людям своего круга.

Мясо vs Рыба

Горячие темы:

• Убийство скота негуманно и аморально.

• Выращивание красного мяса — растрата пресной воды.

• Повышенное содержание калорий в мясе — это ожирение, болезни сердца, ранняя смертность.

И только умный понимает, что единственная альтернатива — это рыба!

Решение

Движение «Ешь рыбу!», призванное создать культуру потребления рыбы и морепродуктов среди интернет-пользователей, а также обеспечить массированный coverage в интернет-СМИ и соцмедиа за счет продвижения не бренда, а общественной инициативы.

*Спонсор движения – ТМ «Flagman.

Стадия 1: заражение идеей

Социальные медиа — лучший проводник идей бренда:

• Создание тематических групп о питании рыбой в социальных сетях и приглашение в них лидеров мнений.

• Увеличение интереса к рыбе и морепродуктам в целом через блоги и интернет-СМИ.

Интернет PR: первая волна

Создание и размещение на открытых порталах и форумах авторских материалов, чтобы вызвать волну интереса у ЦА к рыбе и морепродуктам:

• Рыбные диеты • Полезность рыбы для

детей • Что говорят о рыбных

диетах звезды • Самая популярная

рыба


Результаты:

• 15 публикаций

• более 40 перепостов оригинальных статей, которые продолжаются и на сегодняшний день

• определение интереса ЦА к типам контента согласно популярности тех или иных тем

• более 780 000 контактов

Сообщества «Ешь рыбу!»

Создание сообществ любителей рыбы и морепродуктов в соцсетях:

• Facebook: в центре коммуникации

• Twitter: трансляция и реагирование

• Vkontakte: трансляция, общение

• Odnoklassniki: трансляция, общение

Сообщества «Ешь рыбу!»

Интернет PR: вторая волна

Создание и размещение на открытых порталах и форумах авторских материалов от имени сообщества «Ешь рыбу!» - для популяризации движения:

• Рыба против мяса или 5:0 в пользу рыбы

• В поисках самой вкусной рыбы

• Самая популярная в Украине рыба

• Почему стоит есть больше рыбы


• 28 публикаций на популярных порталах: lifehacker.ru, women’s magazine, wwwoman, happywoman.com.ua; а также в популярных кулинарных блогах

• более 260 перепостов/ретвитов и ссылок на оригинальные статьи, которые продолжаются и на сегодняшний день

• более 1,8 миллионов контактов

Стадия 2: распространение идеи

Контент — единственный носитель идей в интернете.

Промосайт на отдельном домене с качественным дизайном и на нем:

• информационные материалы

• рецепты блюд

• мастер-классы

• тематические рубрики

Стадия 3: ревиллер

ТМ Флагман – выбор интернет-движения «Ешь рыбу»:

• Релизы о новом спонсорстве

• Легкое и ненавязчивое брендирование

• Активации от имени ТМ, использование продуктов ТМ в рецептах и других информационных материалах сайта

Сайт «Ешь рыбу!»

Сайт «Ешь рыбу!» «Landing page» для всего авторского контента. Максимально интересные рубрики, тщательно отобранные согласно популярности тем в сообществах. Всего более 240 статей на сайте. Рубрики:

• Как готовить: мастер-классы с поварами • Рыбные рынки в разных странах • Рецепты: вкусно и красиво описанные • Интересные факты, фото- и видео-материалы


Гостевые посты-репортажи со знаменитыми поварами. На фото – шеф-повар гастрономического бара «Барсук»

Развитие сообществ

Главные принципы сообществ:

Максимум общения и реагирования.

Максимум интересного контента.

Минимум брендирования и навязчивости.

В каждой соцсети – свой тип общения и контента.

Результаты сообществ

Во всех сообществах за 3 месяца:

> 65 500 фанов/участников

> 1100 постов

> 350 постов от пользователей

> 3500 лайков/нравится

> 2700 комментариев

Facebook сообщество

Критерии успеха:

• качественный и регулярный контент

• лидеры мнений – участники сообщества

• влюбленный в проект контент-менеджер ;)

Результат:

• активное и живое сообщество

• большое количество UGC

• высокий уровень лояльности пользователей


А теперь в цифрах:

Участников сообщества: более 3 000 фанов за 3 месяца

Всего постов: 495

Постов от пользователей: 178

Количество просмотров постов: >822 000

Количество вовлечений: >5 100

(лайков, комментариев)

Среднее кол-тво вовлечений в месяц: >350

Контент, активность пользователей

Команда “Ешь рыбу” Ольга Дегтярева Account Director Иван Кучеренко Account Director Екатерина Гриценко Content Manager (и душа проекта;)) Виталий Москальчук Account Manager Дарья Семененко PR Manager Артем Травкин SMM Manager

Спасибо!

made in Prodigi with love

«Ешь рыбу», prodigi

Technology