企劃行銷研究 studies in project and marketing
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企劃行銷研究 Studies in Project and Marketing. 文化創意設計研究所 黃佳慧. 06- 品牌策略研究與探討. 請問這個皮包多少錢？ 您願意花多少錢買 ?. 品牌之概念. Why?. 請問這個皮包多少錢？. 品牌之概念. 品牌之概念. OEM ：委託代工，提供國際市場上所需的產品製造、組裝之委託代工服務。 ODM ：設計加工，隨著產品生產經驗的累積及新產品開發，逐漸由 OEM 轉型為 ODM 型態 。 OBM ：自有品牌，承接 ODM 業務的廠商則以自行設計的產品爭取買主訂單，並使用買主品牌出貨直接經營市場。. 品牌之概念. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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Studies in Project and Marketing
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Why?
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OEMODMOEMODM OBMODM
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OBMOEM-1
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OBMOEM-2http://cm.nsysu.edu.tw/~jhuang/OT2000/n61.ppt#4
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OBM1MIT
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(2006)$9.95$2$1$0.65$0.35
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(brand)
brandr
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(American Marketing AssociationAMA) (Name) (Term) (Sign) (Symbol) (Design)
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(product)()(brand)
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(brand name)Citebank()Sony()American Express()(brand mark)Playboy()Disney()
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(trademark)
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Philip Kotler
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HTC1047.56Acer563.74Asus475.71TrendMicro353.49MasterKong345.85Want-Want214.78Giant97.91Maxxis97.41Synnex92.08Advantech69.998563.53D-Link58.30Merida54.29Transcend42.30CyberLink40.70Zyxel40.56Delta40.53Uni-president39.75Johnson39.71KGI28.83()
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Keller6:
1.2.3.4.5.6.
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CIS (Corporate Identity System ) CIS
CISCIS
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CISCIS
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:
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11-3
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CIS1967
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P&G
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()()
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198540020(blind test)
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52%
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