СОДЕРЖАНИЕ - waytostart · 2019. 5. 24. · seo-продвижение...

2

ГЛАВА 1. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ

СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ 5Базовые термины 5Роботы и индексация 8Факторы ранжирования в Google 11По каким параметрам оптимизировать контент 12Что нужно для хорошего контента? 13Оптимальная плотность ключевых слов 14Роботы и фильтры Google 14Продвижение в мобильном поиске Google 16Роботы и фильтры Яндекс 16

ГЛАВА 2. АУДИТ ВЕБСАЙТА 19Базовые термины 19Аудит технических характеристик 19По каким параметрам смотреть релевантность текста поисковым запросам? 26

ГЛАВА 3. SEO-АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 29Зачем и как? 29Какие вещи в SEO нужно делать регулярно? 30Полезные советы от Яндекса 31Инструментарий для анализа конкурентов: 31SEO-продвижение коммерческих ресурсов 32План продвижения коммерческих сайтов 33SEO-продвижение информационных сайтов 34Составляем семантическое ядро 35Инструментарий для составления семантического ядра 35Принципы раскрутки информационных сайтов 36SEO-продвижение интернет-магазинов 37

ГЛАВА 4. ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА 38Полезные ресурсы 38Семантическое ядро и тематика сайта 38Типы запросов 39Составляем семантическое ядро 40Инструментарий для составления ядра 42

https://www.facebook.com/waytostart.ru

https://vk.com/waytostart

https://www.instagram.com/waytostart/

3


ГЛАВА 5. ЛИНКБИЛДИНГ (ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ) 43Зачем закупать ссылки? 43Естественные ссылки 44Инструментарий 45Оцениваем качество доноров 45Анкор-лист 46

ГЛАВА 6. SEO НА ЭТАПЕ СОЗДАНИЯ САЙТА (ПЕРВИЧНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ) 49Зачем это нужно? 49Формируем структуру сайта 50Перелинковка 51Заголовки и подзаголовки 53

ГЛАВА 7. КАК РАБОТАТЬ С ВЕБ-АНАЛИТИКОЙ 55Зачем нужна веб-аналитика? 55Как работает Google Analytics 56Как работает Яндекс.Метрика 58Дополнительная информация 59

ГЛАВА 8. ЧТО БУДЕТ РАБОТАТЬ В 2019 61Оптимизация под пользователя (интент) 61Индексация ссылок на YouTube 62Турбо-колдунщик — новый способ навигации по сайту 63Голосовой поиск 64Локальное SEO 65Упоминание бренда как сигнал ранжирования 65Параллакс-эффект 66Новые способы крауд-маркетинга 66Дополнительная информация 68

ГЛАВА 9. ЧЕК-ЛИСТ НА 31 БАЗОВЫЙ ПУНКТ ПРОВЕРКИ САЙТА 69

ГЛАВА 10. АНАЛИЗ ПАДЕНИЯ ТРАФИКА 77Анализ падения процента посещаемости по сайту 77Использование атрибута hreflang элемента link 78Фишки прошлого года, которые привлекают внимание в 2019 79

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82




4

ВВЕДЕНИЕ

С каждым днем сфера SEO совершенствуется и становится удобней, однако, даже опыт-

ные специалисты не успевают следить за всеми изменениями. Что уж говорить о нович-

ках, решивших сунуться в темный лес под названием «поисковая оптимизация»!

ВВЕДЕНИЕ

SEO или поисковая оптимизация – это развитие и продвижение сайта по пози-циям результата в поисковых системах.

Конечно, можно с ходу грызть гранит этой нелегкой, но интересной науки – читать гайды

по самостоятельному продвижению, смотреть видеоуроки и даже проходить курсы по

повышению квалификации. Но вам все равно придется долго и мучительно искать досто-

верные источники, определения и инструкции.

Мы упростили вам жизнь: собрали, структурировали и последовательно изложили мак-

симум информации о SEO, приложили ссылки на полезные сервисы и интересные тек-

сты. Словом, сделали все, чтобы вы нашли тут что-то полезное для себя.

С чего же начать?

ЖЕЛАЕМ ВАМ ПРИЯТНОГО ПУТЕШЕСТВИЯ ПО МИРУ SEO!




5


Yandex Google Mail Bing Rambler

Перед изучением SEO-продвижения нужно ознакомиться с самыми распространенными

терминами.

Базовые термины

48% 47% 3,5% 0,5% 0,3%

{ Это система, необходимая для поиска информации в интернете.

01 ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА ИЛИ ПОИСКОВИК

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ПОИСКОВИКИ В СНГ:

ГЛАВА 1

ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ

ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ:

• уникальность

• релевантность

• новизна

• естественность (правильная оптимизация)

• правильный заголовок

• правильное описание

• верные ключевые слова

• заголовки H1-H6

• возраст сайта (не домена, а сайта)

• качество контента

• количество страниц

• удобная навигация и структура

• правильная перелинковка

Мет-теги и теги:Текст (контент): Качество сайта:




6


Пользовательские сигналы в 2019 статут еще важнее. Google

заявил, что RankBrain 3-й по важности фактор ранжирования.

Олег Шевцов, Генеральный директор WayToStart

{ Это критерии, по которым поисковик определяет соответствие сайта

запросу и его позицию в результате выдачи.

04 ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ

{ Это распределение ресурсов в поисковой задаче в зависимости от

соответствия запросу и некоторым параметрам. Это автоматический

процесс, зависящий от алгоритмов поисковых систем.

{ Программа, которая анализирует содержание сайта и добавляет

его страницы в базу данных поисковика, тем самым, способствуя её

индексированию.

03

05

РАНЖИРОВАНИЕ

РОБОТ

{ Слово или набор слов, которые вводятся в строке поисковика для

получения информации.

02 ПОИСКОВЫЙ ЗАПРОС

90% 3,3% 2,5% 2% 0,8%

Bing Google Baidu Yahoo! Yandex

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ПОИСКОВИКИ В СНГ:




7


> SEOBUDGET.RU — ТОЧНЫЙ КАЛЕНДАРЬ АПДЕЙТОВ ЯНДЕКСА И GOOGLE НА СЕРВИСЕ

Раньше ТИЦ был ключевым фактором ранжирования у Яндекса и Google, но те-перь не играет заметной роли. Это наглядно показывает изменчивость системы.

{ Процесс добавления новых страниц в базу данных.

{ Страница, которую поисковик создает в качестве ответа на запрос.

Содержит в себе ссылки, отвечающие требованиям запроса.

{ Обновление базы данных поисковика. После него меняются

результаты выдачи и ранжирование сайтов.

{ Это показатель количества и качества ведущих на сайт ссылок с других

ресурсов.

{ Сайт, передающий статический вес другому сайту (акцептору).

{ Cайт, который размещает свою ссылку на сайте-доноре.

{ Избыток некачественных ссылок.

06

08

09

10

10

11

12

ИНДЕКСИРОВАНИЕ

СТРАНИЦА РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКА

АПДЕЙТ

ТИЦ ИЛИ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ИНДЕКС ЦИТИРОВАНИЯ

ДОНОР

АКЦЕПТОР

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ ССЫЛОЧНАЯ

{ Синтаксический анализ содержания сайта в процессе

индексирования.

07 ПАРСИНГ




SEOBUDGET.RU

SEOBUDGET.RU

8


{ Избыток ключевых слов в тексте.

{ Это текст ссылки, который располагается между тегами <a> и </a>.

Простые URL-ссылки называют безанкорными.

{ Показатель полезности сайта для пользователей, с точки зрения

Яндекса.

{ Cамообучающая программа, которая позволяет Яндексу развивать

формулу ранжирования.

10

11

12

13

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА

АНКОР (ЯКОРЬ, ПРИВЯЗКА)

ИКС ИЛИ ИНДЕКС КАЧЕСТВА САЙТА

МАТРИКСНЕТ

ОФИЦИАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ПО ПРИНЦИПАМ ПОДСЧЕТА ИКС ОТ ЯНДЕКС:

Все ресурсы являются равноправными с точки зрения алгоритма расчета индекса качества. Яндекс оставляет за собой право изменить алгоритм расчета индекса качества в любой момент без дополнительного уведомления, обнулять значение, а также полностью аннулировать показатель в одном из следующих случаев: если на сайте обнаружены нарушения или были зафиксированы попытки воздействовать на ИКС данного сайта.

Яндекс не комментирует указанные выше изменения показателя и не дает никаких гарантий и сроков на его восстановление.

Роботы у поисковиков бывают разные – они могут отличаться по способам анализа

и оценки данных. Например, роботы Яндекса и Google отслеживают и изучают только

самые свежие данные за последнее время, опираясь на уникальность, реакцию пользо-

вателей и авторитетность источника.

Роботы и индексация




9


РОБОТЫ ОТЛИЧАЮТСЯ:

ОСНОВНОЙ РОБОТ ORANGE (БЫСТРЫЙ РОБОТ)

Принадлежностью к определенному поисковику

Изучаемой информацией

Периодичностью работы

Проверяемыми параметрами

Обновляет базу данных с помощью регулярного полного анализа сайта: добавляет новые стра-ницы и удаляет недоступные.

Ежедневно проверяет самую свежую информацию.

ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ ПРИ РАБОТЕ С ЯНДЕКСОМ:

• За пользователем следят с помощью куки-файлов: их анализирует система и готовит результаты на их основании. Так же делает и Google. SEO-специалисту в работе это мешает, и мы советуем включать режим инкогнито в браузере.

• Специальный сервис ранжирует сайты случайно: чем меньше релевантность сайта по запросу, тем он нестабильнее при выдаче результатов.

Яндекс использует двух главных роботов:

Роботы и индексация Яндекса

Поиск проводится на двух уровнях:

Поиск информации

Поиск по базе выдачи для самых популярных запросов. В реальном времени учиты-

вается регион пользователя, личные данные и информация из поисковой памяти.

01 МЕТАПОИСК




10


Он нужен, если первый этап не дал результатов. Он ищет информацию на серверах

с данными сайтов, добавленных основным роботом. Дальше результат ранжируется

в Матрикснете.

02 БАЗОВЫЙ ПОИСК

Google использует множество роботов для разных задач, а обновления по запросам про-

исходят 3 раза в сутки. Запрос анализируется еще с момента ввода в строку:

Роботы и индексация Google

ШАГ 1 ШАГ 2 ШАГ 3 ШАГ 4

Учитывается способ ввода, местоположение, ошибки.

Происходит поиск по базе индексированных страниц.

Подбираются релевантные результаты – сайты, картинки и видео.

Результаты ранжируются и фильтруются: учиты-вается актуальность данных, качество и бе-зопасность источника.

По итогу пользователь получает ответ в виде заголовка, сниппета, фотографии, адреса,

оценок, цен и т.д., например:




11


Факторы ранжирования в Google

Инструменты

Немного о ссылках - куда ходит Googlebot? Кроме стандартных ahref, назвали и onclick-ссылки с использованием JavaScript, но лишь некоторые:

GOOGLE ОЦЕНИВАЕТ ДОМЕН ПО:

Его истории Привязке к стране Ключевым словам

Ответам сервера Сроку регистрации

Как с этим работать перед покупкой домена?

Проверьте с помощью сервиса WHOIS историю домена и прежнего ресурса.

Добавьте сайт в Вебмастера Яндекс и Google для просмотра ответов сервера, http-кодов,

уже индексированных страниц

> WEBMASTER.YANDEX.RU — ПРОВЕРКА ОТВЕТА СЕРВЕРА ОТ ЯНДЕКС

> WEB.ARCHIVE.ORG — ВЕБ-АРХИВ ДЛЯ ХРАНЕНИЯ САЙТОВ, ПЕЧАТНЫХ МАТЕРИАЛОВ И Т.Д

> SUPPORT.GOOGLE.COM — GOOGLE СПРАВКА




http://webmaster.yandex.ru

http://web.archive.org

http://web.archive.org

http://support.google.com

12


> SEOTXT.COM — ОПРЕДЕЛЯЕТ ПЛОТНОСТЬ ЧАСТО ВСТРЕЧАЕМЫХ СЛОВ.

> SEOBUILDING.RU — ПОЗВОЛЯЕТ ПОЛУЧИТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ ПЛОТНОСТИ КАЖДОГО СЛОВА В ТЕКСТЕ.

> ISTIO.COM — ОПРЕДЕЛЯЕТ ТОП-10 УПОТРЕБЛЯЕМЫХ СЛОВ В ТЕКСТЕ, ТОШНОТУ И КОЛИЧЕСТВО СИМВОЛОВ.

> ADVEGO.RU — СЕРВИС, НА КОТОРОМ МОЖНО ОЦЕНИТЬ ТЕКСТ НА АКАДЕМИЧЕСКУЮ И КЛАССИЧЕСКУЮ ТОШНОТУ.

Определить качество и некоторые характеристики контента помогут следующие сервисы:

По каким параметрам оптимизировать контент

Плотность ключевых слов

Title

Латентно-семантическое индексирование (LSI);

Главное ключевое слово и его варианты в заголовках и подзаголовках;

Грамотность и уникальность текста, стоп-слова.

ЗаголовкиКлючевой запрос должен присутство-вать в заголовке, а лучше - начинаться с него.

Должны быть на каждой странице(term frequency)

В разных поисковиках показатель тошноты индивидуален. У Яндекса плотность ключе-

вых запросов на данный момент составляет 3-7%. Кроме этого, важно:

Оптимальная плотность ключевых слов




http://SeoTXT.com

http://SEObuilding.ru

http://Istio.com

http://Advego.ru

13


Что нужно для хорошего контента?

Если кто-то разместил у себя ваш контент без указания на

первоисточник, вы можете пожаловаться в техподдержку

Google или Яндекс.

Помните: вам придется доказать, что материал был взять

именно у вас. Чтобы избежать такой неприятной ситуации,

перед публикацией текста его необходимо добавить в Веб-

мастер Яндекса в раздел «Оригинальные тексты».

Ранжирование учитывает не только актуальный контент, но и

старый, поскольку он показывает реальный возраст ресурса,

а это тоже идет в зачет.


Удобочитаемые шрифты

Репутация автора

Аналитика и Search Console от Google

Микроразметка Проверка верстки на ошибки с помощью

Оценка скорости загрузки через

Качественные исходящие ссылки

Альтернативный заголовок у картинок и текстовые описания к видео

Наличие картинок и видео

Мета-теги

Файл robots.txt и карта сайта xml

Отсутствие ошибок и опечаток

«Живой» текст, написанный для человека, а не для поискового алгоритма

Маркированные списки

Тайтл-страницы

Адрес и номер телефона, подтвержденные Google

Содержательность и объективность информации

Посыл вовлечения читателя и желание поделиться контентом

> SCHEMA.ORG > W3.ORG > WEBPAGETEST




http://schema.org

http://w3.org

https://www.webpagetest.org/

14


{ Это алгоритм, который анализирует контент и проверяет:

• уникальность и качество контента;

• автоматически генерируемый контент;

• плотность ключевых слов;

01 ПАНДА

Роботы и фильтры Google

Вас могут понизить в выдаче, если вы используете:

Оптимальная плотность ключевых слов

Помните, что уникальность текста в 100% уже не имеет ценности для поиска, как раньше. Главное – это его востребованность и «человечность».

Черное SEO – скрытые ключевики, прописанные цветом фона.

Внутреннее дублирование страниц или контента (проверяет Google Search Console).

Контент, не проходящий цензуру Google – шоки-рующий контент или демонстрация ненависти.

Изображения-ссылки в один пиксель.

Нарушение авторских прав.

Вставление текста изображением.

Редкие и незначительные обновления

Домен с отрицательной историей.

Рекламу в формате pop-up и pop-under, баннеры с анимацией.

IP, на котором также размещены сайты, которые не нравятся Google по каким-либо параметрам.

Нерабочие внутренние ссылки, неверные и циклические редиректы.

Пустые анкорные ссылки.

Поисковый спам.

Сложный JavaScript (особенно для моб. версии).

Язык гипертекстовой разметки Noindex.

Вирусы.




15


{ Алгоритм, который отслеживает попытки манипуляции в поиске по ссылкам

или ключевым словам. Он может наказывать за это понижением позиций.

Если вы устраните причину, то Пингвин снимет с вас наказание после

очередного апдейта.

{ Проводит семантический анализ, чтобы сделать поиск релевантным и

адаптивным для пользователя.

02

03

ПИНГВИН

КОЛИБРИ

Если у вас падают позиции на страницах результатов поиска, причина может заключаться в одном из вышеперечисленных факторов.

ЧТО ДЕЛАТЬ:

Не переполнять тайтл и мета-тег description ключевиками

Не покупать ссылки на некачественных донорах и на ресурсах с запрещенной тематикой

Избегать переоптимизации в заголовках и подзаголовках, в названиях изображений

Использовать меньше анкорных ссылок


Добавить информационный, навигационный и транзакци-онный контент

Учитывать синонимы, сопут-ствующие слова и разговор-ные фразы, которые может использовать аудитория для запроса

Использовать Google Adwords и Google – начните вводить запрос и посмотрите, какие варианты предложит вам программа

• заинтересованность пользователей;

• количество рекламы.




16


{ Фильтрует поиск и ограничивает посещаемость новых сайтов.

04 ПЕСОЧНИЦА


Ускорьте индексацию с помощью постоянных обновлений контента и удобства пользования. После размещения новой информации на странице поставьте страницу на переобход в Вебмастер.

Роботы и фильтры Яндекс



Продвижение в мобильном поиске Google

УЧТИТЕ СЛЕДУЮЩИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ:

Для оптимизированной версии сайта можно использовать стандарт XHTML, разметку.

Адаптивный дизайн

Скорость загрузки сайта. Для Google – не более секунды, объем контента для первого экрана – не более 14 kb.

HTML5, JavaScript и ECMAscript – их поддерживают гаджеты.

Удобные шрифты для разных устройств

Удобство мобильной версии: крупные активные элементы, быстрый доступ к наиболее посеща-емым разделам.

> DEVELOPERS.GOOGLE.COM — СЕРВИС ОТ GOOGLE ДЛЯ ПРОВЕРКИ САЙТА НА SEO ОШИБКИ В МОБИЛЬНОЙ ВЕРСИИ, МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ СЕРВИС ОТ GOOGLE

> SEARCH.GOOGLE.COM — СЕРВИС ОТ GOOGLE ПОМОГАЕТ ПРОВЕРИТЬ, КАК ВЫГЛЯДИТ СТРАНИЦА В МОБИЛЬНОЙ ВЕРСИИ




http://developers.google.com

http://search.google.com

17


Важный фактор ранжирования в Яндекс – это мобильная

адаптация сервисов. Она предполагает только вертикальную

прокрутку, присутствие тега viewport, задающего ширину

просмотра, и отсутствие Flash, Silverlight и Java-приложений.

Также Яндекс внедрил рандомность выдачи части поиска.

Позиции наиболее и наименее релевантных результатов бо-

лее устойчивы в начале и в конце выдачи. Ключевыми фак-

торами ранжирования стали соответствие тематики донора

тематике акцептора и трафик по конкретной ссылке.


{ Игнорирует сайты низкого качества, неуникальный и неинформативный

контент. Чтобы избавиться, измените свой подход к контенту.

{ Отслеживает манипуляции со ссылками. Понижает в выдаче за SEO-ссылки,

в том числе купленные на биржах.

{ Действует на сайты с одинаковым контентом или адресами. Убирает один из

сайтов из выдачи или признает его зеркалом. Чтобы выйти из-под санкций,

замените дублирующий контент.

01

03

02

ФИЛЬТР АГС

ФИЛЬТР МИНУСИНСК

АФФИЛИАТ

ОЧЕНЬ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫМИ ФАКТОРАМИ СЧИТАЮТСЯ:

Подключение Яндекс.Ме-трики и добавление сайта в Яндекс.Вебмастер

Микроразметка и https Присутствие коммерческих сайтов в Яндекс.Каталоге




18


{ Наказывает за переоптимизацию ключевых слов в тексте и заголовках,

бессмысленный материал.

{ Направлен на понижение документов в выдаче за переоптимизацию

текстов.

{ Наказывает за неестественное поведение пользователей, большое

количество отказов и автоматическую накрутку пользователей-ботов.

04

06

05

ФИЛЬТР «ТЫ – СПАМНЫЙ»

БАДЕН-БАДЕН

ФИЛЬТР ЗА НАКРУТКУ ПФ

> WEBMASTER.YANDEX.RU — ЯНДЕКС ВЕБМАСТЕР ОБНОВЛЕННЫЙ

> YANDEX.RU/SUPPORT — ПРИЗНАКИ НЕКАЧЕСТВЕННОГО САЙТА

> METRIKA.YANDEX.RU — ЯНДЕКС МЕТРИКА

> YANDEX.RU/SUPPORT/WEBMASTER/YANDEX-INDEXING/ALGORITHM-MINUSINSK.HTML — АЛГОРИТМ МИНУСИНСК

> YANDEX.RU/BLOG/COMPANY/ALGORITM-PALEKH-KAK-NEYRONNYE-SETI-POMOGAYUT-POISKU-YANDEKSA — АЛГОРИТМ ПАЛЕХ





http://webmaster.yandex.ru

http://yandex.ru/support

http://metrika.yandex.ru

https://yandex.ru/blog/company/algoritm-palekh-kak-neyronnye-seti-pomogayut-poisku-yandeksa

https://yandex.ru/blog/company/algoritm-palekh-kak-neyronnye-seti-pomogayut-poisku-yandeksa

19

ГЛАВА 2 . АУДИТ ВЕБСАЙТА

ГЛАВА 2

АУДИТ ВЕБСАЙТА

Технический аудит необходим для определения текущего состояния сайта и составления

рекомендаций по его дальнейшей модернизации.

Аудит технических характеристик

Базовые термины

Комплексная оценка главных параметров сайта, влияющих на работу и позиции

в выдаче поисковиков.

01 АУДИТ САЙТА

Автоматическое добавление страниц сайта в базы поисковиков.

02 ИНДЕКСАЦИЯ САЙТА

Файл для роботов с настройками поисковых систем с инструкциями по индексации.

03 ROBOTS.TXT

Карта сайта с URL-ссылками всех его страниц. Способствует ускорению индексации.

04 SITEMAP.XML

Ссылки с других сайтов на ваш и ссылки между страницами вашего сайта.

05 ССЫЛКИ ВНЕШНИЕ И ВНУТРЕННИЕ

ШАГ 1: ПРОВЕРКА ИНДЕКСАЦИИ САЙТА

Если сайт старый, то нужно проверить количество уже проиндексированных стра-

ниц с помощью вебмастеров Яндекс и Google, а также RDS-bar. Важно, чтобы число

проиндексированных страниц в Яндекс и Google не слишком различалось.

20


ШАГ 2: СОЗДАЕМ ФАЙЛ ROBOTS.TXT

Заведите через текстовый редактор соответствующий файл и вложите в него ни-

жеперечисленные команды. Проверьте его через Яндекс.Вебмастер и загрузите в

корневую директорию своего ресурса с раширением «txt».

Укажите, на роботов какой поисковой системы рассчитан ваш файл:

Закройте от индексации технические странички: админку, cash, поиск и т. п.

Пример того, как должен выглядеть файл robots.txt:

На все – команда User-agent: * На Яндекс – команда User-agent: Yandex

На Google – команда User-agent: Google

> YANDEX.RU/SUPPORT/WEBMASTER/CONTROLLING-ROBOT/ROBOTS-TXT.HTML ПОДРОБНЕЕ О ЗНАЧЕНИИ И ИСПОЛЬЗОВАНИИ ДИРЕКТИВ

В противном случае стоит задуматься о причинах. Для любого сайта стоит прове-

рить файл robots.txt и убедиться, что в нем нет запрещающей строки Disallow: /, за-

крывающей индексацию всего сайта.

Если сайт новый, то добавьте его в Яндекс.Вебмастер, Google Вебмастер и установите Яндекс.Метрику и Google Analytics.

https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html

21


КАК НАЙТИ И ОТРЕДАКТИРОВАТЬ ROBOTS.TXT В БИТРИКСЕ?

Учтите, что в Битриксе есть возможность создавать и корректировать корневой

файл прямо в административной панели управления. Это позволяет избежать оши-

бок и сэкономить время на настройку.

1. Находим файл в поиске:

2. Редактируем его параметры

3. Сохраняем, обновляем кэш сайта, проверяем.

Убедитесь в наличии файла sitemap.xml – с его помощью робот обойдет все стра-

ницы сайта и проиндексирует их. Этот файл, как и robots.txt, должен быть загружен

в корень сайта. Максимальное число страниц в файле – 50 тыс. Отредактировать

карту сайта с платформой CMS Bitrix можно через администрирование.

22


4. Находим и открываем файл:

5. Редактируем нужные нам параметры:

a. Заходим в Инфоблоки

b. Ставим галочку на «Автогенерации» страниц с услугами или аналогичных, по-

скольку карта сайта будет автоматически добавлять новые страницы этих разделов

в свой список. Если галочку не поставить, придется добавлять все новые страницы

определенного раздела вручную.

Удалите из sitemap.xml URL-ссылки картинок и страниц, индексацию которых вы закрыли. Обновляйте файл каждый раз после загрузки новой страницы. Добавляйте новые адреса в файл с помощью специальных инструментов для Яндекс и Google.

23


Главное зеркало можно проверить в поиске, введя доменное

имя с помощью операторов:

• для Google: site:названиесайта.ru

• для Yandex: url:www.названиесайта.ru* | url:названиесайта.ru*

И смотрим, какой адрес показывают нам поисковые системы

в выдаче (с www или без него).


ШАГ 3: ВЫЯВЛЯЕМ ДУБЛИРОВАННЫЕ СТРАНИЦЫ

Поисковики наказывают, если ваш сайт полностью или частично дублирует другой

ресурс, если одни страницы вашего сайта полностью или частично дублируют дру-

гие страницы вашего сайта, если ваш сайт содержит копию себя.

Страницы считаются дублями, если они доступны по разным адресам, но имеют одинаковое содержимое – официальное объяснение от «Яндекс».

В Настройках индексирования панели Вебмастер.Яндекс укажите главное зеркало

вашего сайта.

ГЛАВНОЕ ЗЕРКАЛО — это версии адреса вашего сайта c www и без www.

Если вы пропустите эту настройку, поисковик сам присвоит главное зеркало ва-

шему ресурсу. В той же панели укажите регион сайта. Это учитывается при ранжи-

ровании. Но сначала убедитесь, что на сайте присутствует страница с контактами с

адресом компании. Региональная привязка сайта особенно важна, если вы работа-

ете с геозависимыми запросами.

24


Важно проверить:

Функционирует ли переадресация с версии ресурса с www на версию без www.

Открываются ли страницы сайта с и без “/” на конце. Должен работать только какой-то один вариант.

Имеет ли главная страница дубль.

Также проверьте аффилирование сайта.

Открывается ли страница с адресом /index.php на конце или с /index.html.

АФФИЛИАТЫ — разные сайты, принадлежащие одной компании и продвигаемые по

одним и тем же запросам. За подобный способ заполонить выдачу поисковики нака-

зывают сайты удалением из выдачи. Проверить наличие их у вас можно с помощью

оператора Яндекс или с помощью специального сервиса.

КАК БОРОТЬСЯ С ДУБЛЯМИ

Заблокируйте индексацию URL двойников в robots.txt.

Удалите дубли вручную через панель вебмастеров.

Используйте 301 редирект для устранения дублей таких страниц, как http://example.com и http://example.com/index.php/.

Используйте директиву Clean-param в robots.txt (например, для страниц http://example.com/page/, http://example.com/page?id=1 и http://example.com/page?id=2)

Воспользуйтесь атрибутом rel=canoniсal.

> DEVAKA.RU/ARTICLES/REDIRECT-301

> SEARCHENGINES.RU/KAK_PRAVILNO_IS_REL_CANONICAL

Робот узнает об изменениях по мере посещения сайта — через 21 день страница,

которая не должна участвовать в поиске, будет сразу же исключена из него, поэтому

проверки необходимо делать в начале работ над всей оптимизацией сайта, для чего

и проводится технический аудит.

http://devaka.ru/articles/redirect-301

http://searchengines.ru/kak_pravilno_is_rel_canonical

25


ШАГ 4: ПРОВЕРЬТЕ СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ

ШАГ 5: АУДИТ КОНТЕНТА

Если у вас падают позиции на страницах результатов поиска, причина может заключаться в одном из вышеперечисленных факторов.

Чем медленнее грузится ваш сайт, тем больше он создает нагрузки на сервер и тем

хуже его ранжируют. За скоростью загрузки следует следить, но не стоит ориентиро-

ваться на все 100% на Google Speed показатели. Скорость имеет значение и является

важной метрикой в SEO, а также влияет на пользовательский опыт, но когда гуглбот

индексирует сайт, он не видит показатель PageSpeed, а только знает саму скорость.

Знаете ли вы, что Google PageSpeed Insights не измеряет скорость вашего сайта? Сай-

ты с примерно одинаковой скоростью загрузки, но совершенно разными показателя-

ми PageSpeed – это абсолютно нормально. Гнаться за этими показателями НЕ стоит.

Как обеспечить уникальность и качество контента?

Проверьте настройку кода ответа сервера. Несуществующие страницы сайта долж-

ны отдавать код 404, чтобы робот не считывал их. Существующие страницы должны

отдавать код 200.

Для маленьких сайтов до 100 страниц стоит проверить на качество каждую страницу.

Если на сайте свыше 500 страниц, можно запретить к индексации неуникальные страницы.

Изучите поведение пользователей, их перемещение по страницам, исправляйте контент на неинтересных стра-ницах, добавляйте полезные материалы.

Для средних сайтов до 500 страниц достаточно обеспечить уникальность 70% контента.

26


Если необходимо скопировать текст со стороннего ресурса, то дайте ссылку, укажите, откуда взят контент.

> ADVEGO.COM/PLAGIATUS — ПРОГРАММА ДЛЯ ПРОВЕРКИ УНИКАЛЬ-НОСТИ ТЕКСТА

> TECH.YANDEX.RU/DOC — ПОЛУЧЕНИЕ СПИСКА ОРИГИНАЛЬНЫХ ТЕКСТОВ

> WEBMASTER.YANDEX.RU/ORIGINAL-TEXTS — ЗАКРЕПЛЕНИЕ ОРИГИНАЛЬ-НОСТИ ТЕКСТА ЧЕРЕЗ ЯНДЕКС


По каким параметрам смотреть релевантность текста поисковым запросам?

Для оценки соответствия контента семантическому ядру проверьте наличие и коли-

чество ключей в тексте, в заголовках и подзаголовках, в мета-title и мета-description,

в alt-картинок и в URL страницы.

Убедитесь в уникальности мета-данных.

Оцените количество исходящих ссылок на странице (должно быть не больше 80).

Найдите и исправьте или удалите битые ссылки (найти такие ссылки можно, проверив сайт в Яндекс и Google Вебмастере, а также используя sео-программы).

Оцените качество перелинковки на логичность и удобство.

ШАГ 6: АУДИТ ВНЕШНИХ ССЫЛОК

Проверить количество и качество ссылок, ведущих на ваш сайт, можно через меню

“Индексирование” Яндекс.Вебмастере. Если ссылок немного, пройдите по каждой.

advego.com/plagiatus

http://tech.yandex.ru/doc

http://webmaster.yandex.ru/original-texts

27


Избавьтесь от:

Нетематических ссылок – сделайте исключение для СМИ.

Ссылок от сайтов с агрессивной рекламой.

Ссылок с порнографических, азартных и тому подобных сайтов.

Ссылок от ссылочных бирж.

ШАГ 7: АУДИТ ПОСЕЩАЕМОСТИ

Оцените следующие параметры:

Полный аудит стоит проводить каждые два месяца. Создайте для аудита специаль-

ный чек-лист – заготовку файла и пользуйтесь ей каждый раз для составления реко-

мендаций и составления ТЗ для программистов и копирайтеров.

География пользователей - это поможет понять, в каком регионе ваши услуги наиболее востребованы.

Источники трафика - какие поисковики и сайты дают наибольший приток посетителей.

Точки входа-выхода - через какие страницы пользователи чаще попадают на сайт, а после каких уходят.

Пользовательское поведение и активность - стоит установить, сколько страниц в среднем просматривают поль-зователи, как долго они задерживаются на сайте, в какое время имеет место наибольший наплыв посетителей.

Возраст, пол - поможет скорректировать стратегию продвижения.

> SBUP.COM — СЕРВИС АНАЛИЗА И ПРОВЕРКИ ТРАСТОВОСТИ САЙТОВ

> SITEPOSITION.RU — ПРОВЕРКА ПОЗИЦИЙ САЙТА В ПОИСКОВИКАХ

> CONTENT-WATCH.RU/TEXT — ПРОВЕРИТЬ ТЕКСТ НА УНИКАЛЬНОСТЬ


http://sbup.com

http://siteposition.ru

http://content-watch.ru/text

28


> TEXT.RU/SEO — SEO-АНАЛИЗ ТЕКСТА

> SCREAMINGFROG.CO.UK/SEO-SPIDER — ПРОВЕРКА ПОЗИЦИЙ САЙТА В ПОИСКОВИКАХ

> CONTENT-WATCH.RU/TEXT — SCREAMING FROG SEO SPIDER

http://text.ru/seo

http://screamingfrog.co.uk/seo-spider

http://content-watch.ru/text

29

ГЛАВА 3. SEO-АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

ГЛАВА 3

SEO-АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

SEO-анализ конкурентов поможет вам оценить уровень своего сайта и его место на рын-

ке, разглядеть пробелы и найти решения по продвижению и привлечению клиентов. Вы

сможете лучше понять принципы поискового ранжирования в вашей сфере. Такой аудит

стоит проводить не реже, чем раз в три месяца, и сверять результаты с предыдущими.

Зачем и как?

ШАГ 1

ШАГ 3

ШАГ 2

Соберите основные показатели своего сайта и сайтов конкурентов. Речь идет про

количество страниц, проиндексированных Яндексом и Google и про сайты в катало-

гах Яндекса и DMOZ.

Сравните функционалы своей и чужой главной страницы. Оцените наличие полных

контактов в шапке, функции поиска, кнопки «заказать звонок», описание компании,

акции. Проверьте как можно больше функций и параметров.

Оцените ссылочную массу у себя и конкурентов. Нужно выяснить количество входя-

щих ссылок и ссылающихся доменов, количество ссылок, закрытых в nofollow и т. п.




30


ШАГ 5

Сравните оформление и функционал карточки товара по наличию: цены, фотогра-

фии (и возможности ее увеличить), функции добавления в закладки, возможности

сравнения товаров, возможности купить и добавить в корзину, покупки в один клик,

описания параметров товара и т. д.



Какие вещи в SEO нужно делать регулярно?

Проверять сайт на наличие битых ссылокЧастота: каждый раз после проведения каких-либо работ на сайте

Тестировать скорость загрузкиЧастота: раз в квартал

Пересматривать установленные на сайте плагиныЧастота: раз в квартал

Проверять внешний вид и функциональность сайта на разных устройствах и браузерахЧастота: каждый раз после проведения каких-либо работ на сайте

Пересматривать контент на качество и релевантностьЧастота: еженедельно или минимум раз в месяц

ШАГ 4

Сравните структуру витрин товаров. Оцените структуры каталога, расположение

разделов и подразделов; наличие и качество изображений товара, а также возмож-

ность их увеличить; наличие функции добавления товара в избранное; возможность

сравнения товаров и т. п.




31


При SEO-обработке каталогов и карточек товаров вам при-

дется столкнуться с огромным объемом информации, необ-

ходимостью оптимизировать значительное число страниц.

Поэтому процесс составления мета-тегов лучше автоматизи-

ровать. Для этого применяются “маски” - специальные ша-

блоны для составления описаний.

Эту автоматизацию стоит доверить программисту, но можно

сделать самим с функционалом Exel.


Полезные советы от Яндекса

Инструментарий для анализа конкурентов:

> ADVSE.RU — ПЛАТНАЯ СТАТИСТИКА ПО ПОИСКОВОЙ РЕКЛАМЕ В ЯНДЕКСЕ И GOOGLE.

> SEMRUSH.COM — УДОБНЫЙ (НО ПЛАТНЫЙ) ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ САЙТА, ПРОДВИГАЕМОГО ЧЕРЕЗ GOOGLE.

> LINKPAD.RU — ПОПУЛЯРНЫЙ СЕРВИС, ИМЕЮЩИЙ БОЛЕЕ 900 МЛН САЙТОВ В СВОЕЙ БАЗЕ.

> LIRALTD.COM — ПОДРОБНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

> ADVODKA.COM — ПЛАТНЫЙ АНАЛИЗ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ, ПО КОТОРЫМ ПОКАЗЫВАЮТСЯ ОБЪЯВЛЕНИЯ САЙТА.

> PRODVIGATOR.RU — ПЛАТНЫЙ АНАЛИЗ ПО УКРАИНСКОМУ, КАЗАХСТАНСКОМУ И БОЛГАРСКОМУ GOOGLE И ПО МОСКОВСКОМУ ЯНДЕКСУ.

> MEGAINDEX.RU — КОМПАНИЯ, ЗАНИМАЮЩАЯСЯ КОМПЛЕКСНЫМ ПРОДВИЖЕНИЕМ И АНАЛИТИКОЙ САЙТОВ.

> SPYWORDS.RU — ПЛАТНЫЙ АНАЛИЗ СЕМАНТИКИ САЙТОВ КОНКУРЕНТОВ.




http://ADVSE.RU

http://SemRush.com

http://LinkPad.ru

http://liraltd.com

http://AdvODKA.com

http://Prodvigator.ru

http://MegaIndex.ru

http://SpyWords.ru

32


> SPY WORDS.RU — РУССКОЯЗЫЧНЫЙ СЕРВИС ПО РАБОТЕ С КЛЮЧЕВЫМИ СЛОВАМИ. СРЕДИ ЕГО КЛИЕНТОВ ТАКИЕ КОМПАНИИ, КАК «ИНКОМ НЕДВИЖИМОСТЬ, KUPIVIP.RU И Т. Д.

Разделите запросы на продающие - исходящие от пользова-

телей, заинтересованных в покупке, и информационные - от

интересующихся. К первым относятся сочетания со словами

“купить”, “заказать”, “оформить” и т. п., ко вторым – сочетания

со словами “сколько”, “где”, “когда” и т. п.


Коммерческие сайты бывают:

SEO-продвижение коммерческих ресурсов

При формировании семантического ядра стоит помнить, что главная цель – конверсия, то есть превращение посетителей в клиентов.

B2B (business to business) В2С (business to client)

Сайты, предлагающие услуги другим компани-ям. Должен выглядеть респектабельно и серьез-но, иметь необходимый функционал, возмож-ность безналичной оплаты, исчерпывающую информацию о компании и преимуществах товара или услуги.

Сайты, работающие с физическими лицами. Нужны красочные блоки акций и скидок, персо-нализированность - отслеживание поведения пользователей и ремаркетинг.

Для любого типа коммерческого сайта основу семантического ядра составят запросы

типа: товар/услуга + купить/стоимость/цена/заказать.




https://spywords.ru

33


Ставку стоит делать на продающие запросы средней частотности, но не стоит совершен-

но избегать и высокочастотных запросов (ВЧ) общего характера.

Формируйте ключи из высокочастотного запроса - название отрасли компании, профиля

интернет-магазина и типа интереса:

Таким образом, высокочастотный запрос в различных вариациях и сочетаниях должен

присутствовать на большинстве страниц сайта.



План продвижения коммерческих сайтов

ВЧ + купить - продающий запрос ВЧ + характеристики - информационный запрос

ШАГ 2

ШАГ 3

Проведите аудит сайта клиента (если вам на продвижение поступил готовый сайт).

Приступайте к оптимизации продвигаемого сайта. Учитывайте принципы формиро-

ШАГ 1

Анализ конкурентов. Оцените те страницы, которые выдают поисковики по вашим

основным запросам.




34


вания семантического ядра и генерации ключевиков, уровни их вложения и плот-

ность присутствия в тексте.

ШАГ 4

Проведите внешнюю оптимизацию. С выбором сайтов-доноров вам поможет ана-

лиз конкурентов с высоким ТИЦ. Если вы продвигаете сайт поставщика, постарай-

тесь заполучить ссылки от производителя. Качественными являются ссылки на

тематических информационных сайтах.

Для В2С хорошо работает продвижение в соцсетях. Работайте с площадками отзы-

вов, вопросов и ответов, с картами.

Постарайтесь взять у конкурентов лучшее, но сделайте это по-своему.

КАК БОРОТЬСЯ С ДУБЛЯМИ

Составьте ТЗ программисту по технической доработке сайта.

Составьте ТЗ копирайтеру на доработку старого и создание нового контента.

Включите интересные идеи конкурентов в план развития сайта.

Определите, в каких частях сайта стоит разместить конверсионные действия.

Разместите счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics для отслеживания посещений, целей и т.д.

Отредактируйте title, h1, description.

Специфика информационных сайтов заключается в наличии интересного контента,

огромном числе проиндексированных страниц, отсутствии привязки к региону (не каса-

ется региональных СМИ), наличии ссылок на другие сайты, присутствии рекламы.

SEO-продвижение информационных сайтов




35


Наибольший приток трафика на некоммерческих сайтах дают информационные запро-

сы. При таком типе поиска пользователей интересует ответ на вопрос, вне зависимости

от того, на каком сайте он будет найден. Особенно характерны для таких запросов слова

«советы», «инструкция», «отзывы» и т. п. За счет таких запросов можно довольно легко мо-

нетизировать свой ресурс с помощью рекламы.

Составляем семантическое ядро

Инструментарий для составления семантического ядра

> GOOGLE ANALYTICS

> LIVEINTERNET

> МОАВ (БЕСПЛАТНАЯ)

> KEYWORD PLANNER (GOOGLE)

> GOOGLE TRENDS

> ЯНДЕКС.МЕТРИКА

> ЯНДЕКС ВОРДСТАТ

> БАЗА ПАСТУХОВА

> СТАТИСТИКА ЗАПРОСОВ MAIL.RU

> GOOGLE CORRELATE

> МУТАГЕН

Анализ тематики сайта (новости, путешествия, автомобили и т. д.).

Разбивка тематики на категории, создание структуры.

Удаление из полученного списка нетематиче-ских запросов.

Составление большого списка тематических запросов. Уделите внимание и низкочастотным запросам (менее 200 в месяц).

БАЗЫ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ:




https://analytics.google.com/analytics/web/

https://www.liveinternet.ru

https://moab.pro/

https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

https://trends.google.ru/trends/

https://metrika.yandex.ru/

https://wordstat.yandex.ru/

https://pastukhov.com/

https://webmaster.mail.ru/querystat

https://www.google.com/trends/correlate/

https://mutagen.ru

36


СЕРВИСЫ ПО ПОДБОРУ СЕМАНТИКИ:

ПРОГРАММЫ И ПЛАГИНЫ ДЛЯ РАБОТЫ С СЕМАНТИЧЕСКИМ ЯДРОМ:

> KEYWORDTOOL.IO

> KEY COLLECTOR

> KEYWORDS.MEGAINDEX.RU

> LIVEINTERNET

> WORDTRACKER.COM

> YANDEX WORDSTAT HELPER

> WORDPOT.COM

> FASTKEYWORDS.BIZ

> GOOGLE ANALYTICS

> WORDS.ELAMA.RU

> МУТАГЕН > SPYWORDS (СЕРВИС)

> UBERSUGGEST.ORG

> ЯНДЕКС.МЕТРИКА

> KEYWORDTOOL

> KEYBOOSTER

Принципы раскрутки информационных сайтов

01 КОНТЕНТ

{ особо важен для информационных сайтов.

02 ОБНОВЛЕНИЕ КОНТЕНТА НА САЙТЕ

{ зависит от формата. При хорошей оптимизации и сохранении качества

контента, рост количества даст соответствующий рост трафика. Регулярные

обновления повышают ранжирование, дают большое количество отзывов.

03 СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО




http://keywordtool.io

http://www.key-collector.ru

http://keywords.megaindex.ru

https://www.liveinternet.ru

http://wordtracker.com

https://chrome.google.com/webstore/detail/yandex-wordstat-helper/plikkahijklcmphklefjfighoofcijio?hl=ru

http://wordpot.com

http://fastkeywords.biz

https://analytics.google.com/analytics/web/

http://words.elama.ru

https://mutagen.ru

https://spywords.ru/

http://ubersuggest.org

https://metrika.yandex.ru/

https://keywordtool.io/

http://keybooster.ru/

37


04 СТРУКТУРА ИНФОРМАЦИОННОГО САЙТА

{ должна быть понятной и пользователям, и поисковикам.

05 ИНДЕКСАЦИЯ

{ помогут ссылки из соцсетей и блогов. Также можно обновить sitemap

и отправить в аддурилки поисковиков.

06 ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

{ добавьте сайт в Вебмастер, обеспечьте ЧПУ для страниц сайта, пропишите

мета-теги и теги.

07 РАСПРОСТРАНЕНИЕ

{ обратные ссылки, купленные или приобретенные естественным путем, и соц. сети.

SEO-продвижение интернет-магазинов

Основой продвижения интернет-магазина является грамотное коммерческое предложе-

ние, а главными задачами – занятие топовых позиций и увеличение конверсии.

КАК ДОБИТЬСЯ ТОПОВЫХ ПОЗИЦИЙ?

Создать релевантное и максимально широкое ядро

Устранить любые виды технических неполадок, чтобы сайт работал идеально

Обеспечить внутреннюю и внешнюю оптимизацию

По возможности добавить еще посадочные страницы и оптимизировать их

КАК УВЕЛИЧИТЬ КОНВЕРСИЮ?

За счет выгодного торгового предложения

С помощью удобного функцио-нала и понятной структуры

Добавить конверсионные и интерактивные элементы




38

ГЛАВА 4. ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

ГЛАВА 4

ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

Полезные ресурсы

> WORDSTAT.YANDEX.RU — СЕРВИС ЯНДЕКСА ДЛЯ ПОДБОРА КЛЮЧЕВИКОВ

> ADS.GOOGLE.COM/INTL/EN_RU/HOME — GOOGLE РЕКЛАМА

> TRENDS.GOOGLE.COM/TRENDS/?GEO=US — GOOGLE TRENDS ДЛЯ ПОИСКА САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ЗАПРОСОВ

Семантическое ядро и тематика сайта

Семантическое ядро должно отталкиваться от информации, размещенной на сайте,

то есть включать все услуги, товары или темы, которые присутствуют на сайте. Оно долж-

но совпадать с представлениями и ожиданиями вашей целевой аудитории.

Размер семантического ядра может быть различным, для больших сайтов он может до-

стигать нескольких тысяч ключевых запросов.

ЗАЧЕМ НУЖНО СОСТАВЛЯТЬ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО?

Грамотно составленное ядро улучшит ранжирование вашего сайта

Оно поможет сформировать структуру сайта

Поможет оценить расходы на продвижение

www.facebook.com/waytostart.ru



http://wordstat.yandex.ru

http://ads.google.com/intl/en_RU/home

http://trends.google.com/trends/?geo=US

39


Типы запросов

01 НАВИГАЦИОННЫЕ

{ запросы пользователей, ищущих конкретную компанию или сайт. Такие запросы

приведут только тех, кто ищет именно вас - в ядро их включать бессмысленно.

02 ИНФОРМАЦИОННЫЕ

{ от тех, кто ищет информацию, но не планирует покупок. Они популярны,

но обладают слабой конверсией.

03 КОММЕРЧЕСКИЕ

{ запросы пользователей, желающих совершить некое действие, например,

покупку. Важно, чтобы на привязанных к ним страницам была возможность

быстро совершить это действие.

04 ОБЩИЕ

{ однословные ключевые запросы, из которых ясна тема, но не намерение

пользователя.

05 МУЛЬТИМЕДИА

{ запросы – вводятся, когда пользователь хочет что-то посмотреть или послу-

шать. К ним можно привязать видеоинструкции, рекламные ролики.

06 МНОГОЗНАЧНЫЕ

{ запросы с омонимами. Использование многозначных запросов опасно,

поскольку велик риск ошибки и отказа пользователя.

07 СЕЗОННЫЕ

{ запросы, актуальность которых связана с определенным временем года.




40


Также запросы делятся на геозависимые и геонезависимые.

Поисковики учитывают региональность запросов с 2009 года. Например, Яндекс ввел ал-

горитм Арзамас, который при выдаче стал учитывать регион нахождения пользователя.

Сегодня выдача всех поисковиков различается в зависимости от региона пользователя.

ЧАСТОТНОСТЬ ЗАПРОСОВ

ЗАПРОСЫ ТАКЖЕ ДЕЛЯТСЯ НА:

Высокочастотные свыше 3000 запросов в месяц

Среднечастотные 900-3000 запросов в месяц

Низкочастотные до 900 запросов

Наиболее высокочастотные запросы интересуют большое количество пользователей,

но и конкуренция по ним крайне высока, так что ищите разумный баланс. Вообще деле-

ние запросов по частоте зависит от тематики сайта и имеющихся запросов. Если у нас

есть запросы с частотностью 20,10 и 5, то ВЧ, СЧ и НЧ будет выбираться из тех данных, что

у нас есть.

Составляем семантическое ядро

8 ПРАВИЛЬНО СОБРАННОЕ ; НЕПРАВИЛЬНО СОБРАННОЕ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ЯДРО

Приносит целевую аудиторию

Подходит в дальнейшем под Директ

Максимально релевантно проекту

Дает долгий результат

Большая часть ключей не относится к проекту

Не читабельно

Не дает роста позиций и трафика по конкретному проекту

Не дает результатов




41


КАК СОСТАВИТЬ ПРАВИЛЬНОЕ ЯДРО?

ШАГ 1

Внимательно изучите тематику сайта, определите целевую аудиторию, выявите

потребности клиентов.

ШАГ 2

Выберите все категории услуг и товаров на сайте. Превратите эти категории в клю-

чевики с помощью Wordstat.Yandex и Google AdWords (сервис Яндекса лучше).

Для подбора ключей используйте подсказки поисковой строки Яндекса и подсвет-

ка сниппетов в выдаче.

ШАГ 3

Оцените собранные слова и отсейте мусор по качеству каждого запроса по параме-

трам частотности, конкурентности, геозависимости и типа запроса.

ШАГ 4

Сгруппируйте ключевики. При разбивке на группы учтите следующее:

Не стоит создавать слишком много страниц с похожими запросами

Каждая страница должна иметь запросы трех типов частотности




42


ШАГ 5

Старайтесь не совмещать на одной странице коммерческие и информационные

запросы. Учитывая специфику, не путайте местами запросы и страницы. Для каждо-

го типа существует свое продвижение. Если вы не знаете, в какую группу включить

тот или иной запрос, то загрузите его в поисковик, и посмотрите, на какие страни-

цы он обычно ведет.

ШАГ 6

Распределите группы запросов по целевым страницам продвигаемого сайта.

Для начала проверьте, какие страницы сайта поисковики уже определили под тот

или иной запрос. Введите в поисковой строке “имясайта.ru + поисковый запрос”.

Подбирайте наиболее подходящую страницу для конкретной группы запросов.

РЕЗУЛЬТАТОМ ДОЛЖНА СТАТЬ ТАБЛИЧКА, В КОТОРОЙ БУДУТ УКАЗАНЫ:

запрос

группа, к которой он относится

частотность запроса

число главных страниц в топе выдачи Яндекса и Google

релевантные страницы по оценке поисковиков

адрес целевой страницы

Инструментарий для составления ядра

> KEY COLLECTOR — АВТОМАТИЗАЦИЯ СБОРА ЯДРА. СЕРВИС ТАКЖЕ ОПРЕДЕЛЯЕТ ЧАСТОТНОСТЬ И РЕЛЕВАНТНЫЕ СТРАНИЦЫ ПО ЯНДЕКСУ И GOOGLE, ГЕОЗАВИСИМОСТЬ, КОНКУРЕНТНОСТЬ И ДРУГИЕ ПАРАМЕТРЫ.

> JUST MAGIC — СОБИРАЕТ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО, РАСШИРЯЕТ ЕГО, ПРОВОДИТ КЛАСТЕРИЗАЦИЮ И АНАЛИЗИРУЕТ ТЕКСТ НА СООТВЕТСТВИЕ ЗАПРОСАМ.




http://www.key-collector.ru/

https://just-magic.org/

43

ГЛАВА 5. ЛИНКБИЛДИНГ (ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ)

ГЛАВА 5

ЛИНКБИЛДИНГ (ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ)

Зачем закупать ссылки?

Чем больше ресурсов ссылается на ваш сайт, тем выше его ранжируют поисковики. Это

повышает статус вашего сайта и помогает его продвижению. В последние годы этот фак-

тор теряет в приоритете, кроме того, роботы научились оценивать качество и релевант-

ность ресурсов, с которых производится ссылка.

И все-таки входящие ссылки остаются важным инструментом, стоят на третьем месте

в списке факторов ранжирования Google и делают раскрутку примерно на четверть эф-

фективнее. Яндекс в последнее время грозился отказаться от учета ссылок, однако бир-

жи от этого не лопаются, а продолжают приносить огромные прибыли.

Это полезно: отказ части маркетологов от закупки ссылок лишь ослабил конкуренцию по данному параметру. Особенно хорошо внешние ссылки показывают себя при продвижении информационных ресурсов.

На самом деле, ссылки не могут совершенно исчезнуть из списка факторов ранжирова-

ния, поскольку, если ресурс полезен и информативен, на него должны ссылаться.

КОГДА НАЧИНАТЬ ЗАКУПАТЬ ССЫЛКИ?

Сразу после того, как решите, какие именно страницы вы будете продвигать. Делать это




44


надо постепенно и понемногу. Начинайте наращивать ссылочную массу с первого дня

и не прекращайте в течение года.

Естественные ссылки

ССЫЛКИ ТРАДИЦИОННО ДЕЛЯТСЯ

Естественные (органические) Проплаченные

Естественные ссылки появляются сами и за них не нужно платить.

ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ССЫЛКИ ТАКОГО РОДА НУЖНО:

8 Создавать интересный и полезный контент

8 Сотрудничать с блогерами

8 Делать акции и конкурсы

8 Запускать вирусные кампании со смешными роликами или картинками

8 Писать в комментариях на форумах, сайтах с вопросами и ответами. Ссылку можно прикре-пить в качестве пруфа или ответа на вопрос

ПОСТАРАЙТЕСЬ ОТВЕТИТЬ НА СЛЕДУЮЩИЕ ВОПРОСЫ:

НА КАКИХ РЕСУРСАХ БЫВАЕТ ВАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ? Поисковики вам в помощь, а также Яндекс.Каталог и DMOZ.

НА КАКИХ РЕСУРСАХ БЕРУТ ССЫЛКИ ВАШИ ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ? Это можно выяснить с помощью Linkpad, Megaindex, Yazzle.

КАКОВЫ ИНТЕРЕСЫ ВАШЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ? Это можно выяснить с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Определите смежные по тематике сайты, которые бы могли дать ссылки на ваш сайт.




45


Инструментарий

Поисковики ценят естественные ссылки и накладывают санкции за явно накрученный

трафик/ссылки. Оценить качество ведущих на ресурс ссылок, можно на:

> ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР — БЕСПЛАТНО ПОЗВОЛЯЕТ УВИДЕТЬ, КАКИЕ СТРАНИЦЫ ССЫЛАЮТСЯ НА ДАННЫЙ РЕСУРС ИЛИ РАЗДЕЛ, ПРОВЕРИТЬ ИНДЕКСАЦИЮ ССЫЛОК.

> GOOGLE WEBMASTER TOOLS — АНАЛОГ ОТ GOOGLE, НО БОЛЕЕ ДЕТАЛЬНЫЙ.

> AHREFS — ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ МОНИТОРИНГА СВОЕЙ НИШИ, АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ И УЛУЧШЕНИЯ ПОИСКОВОГО ТРАФИКА. ПОКАЗЫВАЕТ ЧИСЛО ДОМЕНОВ, СТРАНИЦ И IP-АДРЕСОВ, ССЫЛАЮЩИХСЯ НА САЙТ, И СТРАНИЦЫ, НА КОТОРЫЕ ЧАЩЕ ВСЕГО ССЫЛАЮТСЯ.

> CHECK TRUST — ОЦЕНИВАЕТ КАЧЕСТВО ССЫЛОК. СТОИТ 90 $ В МЕСЯЦ.

> CS YAZZLE — ОЦЕНИВАЕТ ВНУТРЕННИЕ И ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ САЙТА, ВКЛЮЧАЯ ЗАКРЫТЫЕ, ОПРЕДЕЛЯЕТ ИХ КАЧЕСТВО И ИНДЕКСАЦИЮ В ЯНДЕКС. СТОИТ 55 $ В МЕСЯЦ.

Оцениваем качество доноров

Если на ваш сайт пока ссылается не слишком много сайтов, то оценить качество ссылок,

а, точнее, ссылающихся сайтов (сайтов-доноров), можно вручную.

ОЦЕНИТЬ САЙТ-ДОНОР МОЖНО ПО СЛЕДУЮЩИМ ПАРАМЕТРАМ:

Актуальность — посмотрите дату последнего обновления в новостной ленте или через RDS bar

Качество сайта

Наличие санкций от поисковиков — это проверяется с помощью RDS bar или No Data от Alexa

Возраст сайта. Инструменты: Who Is или RDS bar




https://webmaster.yandex.ru/#welcome

https://www.google.ru/intl/ru/webmasters/#?modal_active=none

https://ahrefs.com/ru/

https://checktrust.ru/

https://checktrust.ru/

46


Трафик сайта — замеряется с помощью Alexa или sitegur.com

Отсутствие навязчивой и грубой рекламы — чтобы проверить это, отключите AdBlock

Исходящие ссылки — на кого еще ссылается сайт с помощью mainspy.ru

Качество контента — не должно быть сплошной воды или бесконечных переоптимизированных портянок

Право проверки статистики того раздела, где будет размещена ссылка

Анкор-лист

Перед закупкой ссылок проведите анализ своих конкурентов.

Это полезно: раньше можно было продвинуть свой сайт исключительно на основе анкорных ссылок, без вхождений ключевого запроса на главной странице. Теперь это уже не работает. Сейчас процесс наращивания ссылочной массы нужно проводить по четкому плану.

Предлагаем следующий план:

ШАГ 1

В первый месяц опубликовать две-три статьи на авторитетных сайтах по вашей тема-

тике с брендовой ссылкой, а также регулярно постить в соцсетях безанкорные ссылки.

ШАГ 2

Во второй месяц распространяйте в соцсетях ссылки на статьи, которые вы разме-

стили на авторитетных ресурсах. Также закупите 4-5 безанкорных ссылки на свой

сайт на сайтах-донорах.




47


ШАГ 3

В третий месяц подключите ресурсы вопросов и ответов, а также заказываете пару

обзоров на авторитетных ресурсах своей отрасли. На обзоры ссылайтесь на серви-

сах вопросов и ответов.

ШАГ 4

Следующие два месяца делаете то же, что и во второй и третий. На шестой месяц

к этому добавьте закупку анкорных ссылок вида “название бренда + ключевой за-

прос”. Закупайте не больше трех.

ШАГ 5

Понемногу увеличивайте число безанкорных и брендовых ссылок в последующие

месяцы, а к концу года можно перейти к анкорным ссылкам.

Если все сделать правильно, то к концу года вы получите ≈100-150 ссылок на ваш сайт

СОСТАВЛЕНИЕ ТЗ НА РАЗМЕЩЕНИЕ ССЫЛОК

При размещении ссылки через агрегаторы, составьте ТЗ. В противном случае можете по-

лучить ссылку, которая не выполнит свое назначение.

КАКИЕ ПУНКТЫ НЕОБХОДИМО ПРОПИСАТЬ:

Ссылка должна быть размещена на сайте или в разделе, соответствующем вашей тематике

Текст со ссылкой также должен быть тематический

Околоссылочный текст не должен содержать неод-нозначных слов, которые могут повредить ссылке

Других внешних ссылок в статье быть не должно




48


Учтите уровень вложенности: он не должен быть слишком глубоким

Желательно размещение ссылки на новой, еще не проиндексированной странице или в свеженаписанном тексте

Оговорите место размещения ссылки в статье. Она должна быть естественно вписана в первую половину текста, но не в первое предложение




49

ГЛАВА 6. SEO НА ЭТАПЕ СОЗДАНИЯ САЙТА (ПЕРВИЧНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ)

ГЛАВА 6

SEO НА ЭТАПЕ СОЗДАНИЯ САЙТА (ПЕРВИЧНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ)

Зачем это нужно?

ПРОТОТИП

{ это внутренняя логика сайта, расположение блоков и иерархия меню.

Поисковая оптимизация сайта должна проводиться на этапе создания прототипа,

и SEO-специалист обязательно должен быть включен в команду разработчиков.

ЭТО ПОЗВОЛИТ:

8 построить структуру сайта соответственно семантическому ядру — это облегчит продвижение

8 включить в прототип важные элементы: хлебные крошки, схему перелинковки, правильные заголовки и т. д.

8 Учесть требования поисковиков к техническому выполнению сайта

8 Внедрить микроразметку hCard, контактных данных, карточек товара, навигации по сайту, отзывов и оценок и т.д.

8 Адаптировать сайт под мобильные устройства, и многое другое

ИНСТРУМЕНТЫ

> AXURE > NINJAMOCK > MOCKINGBIRD




https://www.axure.com/

https://ninjamock.com/

https://www.gomockingbird.com/home

50


При разработке прототипа необязательно вдаваться в детали, а потом пытаться растол-

ковать все тонкости заказчику. Помните, что это — набросок. Также не нужно выдумывать

сверхоригинальные блоки.

КАКОВА РОЛЬ SEO-СПЕЦИАЛИСТА ПРИ СОЗДАНИИ ПРОТОТИПА?

01 Изучение конкурентов и формирование семантического ядра

02 Распределение ключей и контента по страницам и уровням вложенности

03 Создание перелинковки, написание заголовков

04 Формирование ТЗ для техников и для копирайтеров

05 Формирование требования к URL

Формируем структуру сайта

Главная страница оптимизируется под основной запрос высокой или средней частотности.


Адрес в шапке, название города и пункты меню (должны

также содержать ключи) позволяют учесть сопутствующие

запросы и повысить релевантность страницы. В прототипе это

указывается сразу, прописывается в виде тайтла, заголовков

и подписей к изображениям. Добавьте на главную страницу

пару наиболее комплиментарных отзывов, пару фотографий

товаров: это тоже способствует оптимизации, поскольку за-

просы часто включают слова “фото” и “отзывы”.

ТАКЖЕ НЕОБХОДИМО ПРОВЕСТИ КЛАСТЕРИЗАЦИЮ




51


Одна страница может соответствовать нескольким синонимичным ключам. Эти запросы

нужно кластеризовать и решить, стоит ли все их добавлять на одну страницу. Чтобы уз-

нать, можно ли совмещать те или иные запросы, вбейте их по очереди в поиск и посмо-

трите, будет ли одинаковой выдача.

ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ КЛАСТЕРИЗАЦИИ:

> RU.MEGAINDEX.COM/A/KEYWORDS > UST-MAGIC.ORG/DOC/GRP.PHP

Перелинковка

После распределения запросов по страницам сайта необходимо обеспечить хорошую

навигацию.

ДЛЯ ЭТОГО НЕОБХОДИМО:

8 Разграничить страницы сайта на конверсионные и информационные

8 Выделить из числа информационных страниц основные и отдать им приоритет в продвижении

8 Увеличить вес определенных страниц

8 Определить наиболее популярные страницы и организовать с них навигацию на продвигаемые

ДАЛЕЕ СЛЕДУЕТ ВЫБРАТЬ СХЕМУ ПЕРЕЛИНКОВКИ

СХЕМА 1

Главная страница оптимизирована под основной запрос, с нее навигация ве-

дет на страницы второго уровня. Со вторых страниц идет перелинковка обратно

на главную и на страницы третьего порядка. С третьих — обратно на главную. Под-

ходит для сайтов с небольшим количеством страниц.




ru.megaindex.com/a/keywords

ust-magic.org/doc/grp.php

52


СХЕМА 2

Здесь вес переносится на страницы второго уровня. Здесь могут быть перечислены

услуги или направления деятельности компании. С главной страницы ведется пе-

ренаправление на вторые страницы, оптимизированные под среднечастотные за-

просы. Со вторых перевод идет только на третьи, а с третьих — обратно на вторые.

СХЕМА 3

Третья схема перелинковки заточена на страницы третьего уровня с низкочастот-

ными запросами. Например, это могут быть карточки с товарами интернет-магази-

на. Главная страница дает ссылки на вторые, вторые — на третьи, а третьи страницы

увязаны ссылками между собой.

Эти три базовые схемы можно модифицировать, как вам будет угодно.

ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ И ПОПУЛЯРНЫЕ СХЕМЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПО ВЧ, СЧ И НЧ ЗАПРОСАМ:

Перелинковка по ВЧ запросам

в этой схеме акцент ставится на продвижение и перераспределение веса на главную страницу сайта. Сначала с главной страницы идут ссылки на страницы 2-го уровня, с них ссылки на 3-го уровня. При этом со страниц и второго и третьего уровня идут ссылки на главную страницу. Таким образом, главная страница имеет макси-мальный вес

Перелинковка по СЧ запросам

эта схема подходит для интернет магазинов. На страницы разделов ставим ссылки с главной страницы, со стра-ниц товаров. Это удобно, если клиент ищет, например, «духи для женщин» — при этом не указывая ни названия духов, ни аромата

Перелинковка по НЧ запросам

этот вариант внутренней перелинковки делается на страницы третьего уровня, на конкретные ли товары. Они получают вес не как от страниц разделов, так и друг от друга. Все страницы 3-го уровня должны быть перелин-кованы друг с другом




53


Заголовки и подзаголовки

МЕТА-ТАЙТЛ

{ заголовок, который отображается в верхней части браузера над адресной строкой

является ключевым элементом SEO, поскольку оказывает максимальное влияние

на релевантность страницы.

КАКОВЫ ПРИНЦИПЫ ЕГО ПОСТАНОВКИ?

Тайтл каждой страницы должен быть уникальным, не повторяющимся на других страницах

Ключевики, которые вы вставите в него, будут иметь решающее значение для определения релевантности страницы

Старайтесь правильно использовать заголовок, ставьте основные ключи вначале и старайтесь дополнять их второстепенными среднечастотными запросами

Помните: главная задача тайтла — точное выражение содержания страницы. Добавлять в него название бренда или сайта необязательно, если они не являются главными объектами продвижения

Также стоит избегать излишней пунктуации и стоп-слов

Максимальная длина в среднем 60 знаков — если длина больше, то может появиться “троеточие”, занимающее дополнительное место в заголовке. Оно может появиться, и в конце и в середине сниппета

ПРИНЦИПЫ ПОСТАНОВКИ ЗАГОЛОВКОВ И ПОДЗАГОЛОВКОВ

Чем выше уровень заголовка, тем крупнее должен быть у него шрифт и тем ближе к началу страницы он должен быть расположен на странице.

На странице может быть только один заголовок формата h1

Заголовки должны быть понятными и информативными, поскольку пользователь первым делом обращает внимание на них и составляет общее впечатление

В заголовках должны быть ключевые слова: в самом начале, в именительном падеже




54


Заголовок должен быть коротким

Тайтл и h1 не должны быть похожи на 100%

Не стоит использовать внутри заголовков другие теги (<p>, <div>, <b> и т. п.)

Не стоит размещать в тегах заголовках текст, который не представляет навигационной ценности




55

ГЛАВА 7. КАК РАБОТАТЬ С ВЕБ-АНАЛИТИКОЙ

ГЛАВА 7

КАК РАБОТАТЬ С ВЕБ-АНАЛИТИКОЙ

Зачем нужна веб-аналитика?

Веб-аналитика представляет собой измерение, презентацию и интерпретацию данных

об аудитории интернет-ресурса с целью анализа этой аудитории и ее поведения, а так-

же дальнейшего развития ресурса. Главными инструментами веб-аналитики сегодня

являются Яндекс Метрика и Google Analytics. Эти сервисы помогают понять источники

вашего трафика.

> METRIKA.YANDEX.RU/LIST? — ЯНДЕКС МЕТРИКА

> MARKETINGPLATFORM.GOOGLE.COM/ABOUT/ANALYTICS/ — GOOGLE ANALYTICS

БАЗОВЫЕ ТЕРМИНЫ:

01 ИСТОЧНИК (КАНАЛ) ТРАФИКА

{ откуда на ваш сайт приходят посетители.

02 ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК

{ трафик через поисковые системы.

03 ПРЯМОЙ ТРАФИК

{ переходы с помощью введения адреса в адресную строку или через

закладки в браузере.




https://metrika.yandex.ru/list?

https://marketingplatform.google.com/about/analytics/

56


04 ПЛАТНЫЙ ТРАФИК

{ переходы с помощью рекламы.

05 РЕФЕРАЛЬНЫЙ ТРАФИК

{ переходы с помощью ссылок на других сайтах.

ДЛЯ ЧЕГО НУЖНА ВЕБ-АНАЛИТИКА?

Для SEO — веб-аналитика определит источники трафика и поведение посетителей разных каналов

Для правильной организации конверсии при привлечении платного трафика

Для адекватного развития сайта, которое усилило бы их посещаемость и конверсию

Для решения проблем, таких как снижение посещаемости и конверсии — нужно понимать, что изменилось в поведении пользователей

Для разработки планов развития — без аналитики невозможно прогнозирование, построение и проверка гипотез

Как работает Google Analytics

Программа собирает данные с помощью специального JavaScript-кода, который нужно

установить на всех доступных страницах сайта. Если у вас уже установлен код Google

Analytics, стоит проверить его актуальность.

ПРИМЕР ТОГО, КАК ВЫГЛЯДИТ ЭТОТ КУСОК КОДА:

<script> (function(i,s,o,g,r,a,m) {i[‘GoogleAnalyticsObject’]=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m. parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,’script’,’//www.google-analytics.com/ analytics.js’,’ga’); ga(‘create’, ‘UA-12345678-1’, ‘auto’); ga(‘send’, ‘pageview’); </script>




57


Его номер обязательно должен начинаться с UA (Universal Analytics). Размещать код луч-

ше перед закрывающим тегом </head> или после открывающего тега <body>.

ГЛАВНЫЕ ПЛЮСЫ ДАННОГО ИНСТРУМЕНТА:

Бесплатность

но здесь присутствуют определенные ограничения: данные хранятся только 2 года, и при превышении лимита обращений на ваш сайт, обрабатываются и анализируются не все запросы

Широкий функционал

При грамотном подходе вы сможете получить ответы на все свои вопросы

Это полезно:

• Google Analytics оценивает источники трафика;

• поведение пользователей на сайте;

• внутристраничные события (для отслеживания работоспособности элементов);

• транзакции электронных покупок;

• географию посетителей;

• устройства, оперативные системы и браузеры пользователей.

Кроме того, инструмент обладает большой гибкостью в построении отчетов: их можно визуализировать в виде таблиц и графиков, добавлять новые колонки и фильтры, условия, даты, проводить сравнение по периодам.

ЦЕННЫЕ ССЫЛКИ:

> WWW.GOOGLE.COM/ANALYTICS/TAG-MANAGER/

> WWW.SUPPORT.GOOGLE.COM/ANALYTICS/ANSWER/1008080?HL=RU

> WWW.LEARN.JAVASCRIPT.RU/EXTERNAL-SCRIPT




www.google.com/analytics/tag-manager/

www.support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=ru

www.learn.javascript.ru/external-script

58


АККАУНТ GOOGLE ANALYTICS ТАКЖЕ ВКЛЮЧАЕТ:

8 Точку доступа к аналитике — тут необходимо указать, какие ресурсы вы собираетесь отслеживать

8 Отслеживаемые ресурсы — это могут быть вебсайты или мобильные приложения

8 Представление — ваша точка доступа к отчетам по данным сайтов

8 Доступ к аккаунту для нескольких пользователей

Как работает Яндекс.Метрика

Инструмент Яндекса не обладает таким разнообразием настроек и не дает такой гибко-

сти, как Google, но для начинающих он будет гораздо удобнее и понятнее. Также в Яндек-

се хорошо выполнена визуальная сторона отчетов.

Счетчик включает два элемента: JavaScript-код и html-код, заключенный в <noscript>,

на случай, если использование JavaScript заблокировано. Однако не стоит использовать

noscript-элемент в xml-документах.

ПРИМЕР ВИЗУАЛИЗАЦИИ КОДА:

 <script type=”text/javascript”> (function (d, w, c) { (w[c] = w[c] || []).push(function() { try { w.yaCounter12345678 = new Ya.Metrika({ id:12345678, clickmap:true, trackLinks:true, accurateTrackBounce:true, webvisor:true }); } catch(e) { } }); var n = d.getElementsByTagName(“script”)[0], s = d.createElement(“script”), f = function () { n.parentNode.insertBefore(s, n); }; s.type = “text/javascript”; s.async = true; s.src = “https://mc.yandex.ru/metrika/watch.js”; if (w.opera == “[object Opera]”) { d.addEventListener(“DOMContentLoaded”, f, false); } else { f(); } })(document, window, “yandex_metrika_callbacks”); </script> <noscript><div><img src=”https://mc.yandex.ru/ watch/12345678” style=”position:absolute; left:-9999px;” alt=”” /></div> </noscript> 

Размещать код следует внутри тега <body></body> ближе к началу.

59


НАСТРАИВАЕМ АККАУНТ

На первой странице расположены виджеты для быстрой оценки текущего положения

дел на ресурсе. Все блоки настраиваются, на страницу можно вынести то, что вас интере-

сует в первую очередь. Также можно добавить 200 целей для анализа.

Страница Стандартных отчетов в Яндексе сделана в духе гугловской, с теми же раздела-

ми: Конверсии, Посетители, Технологии и т. д. Отличительной фишкой Яндекса является

функция целевого звонка .

> YANDEX.RU/SUPPORT/METRIKA/GENERAL/TARGET-CALL.HTML

Вы также можете компоновать отчеты, давать им названия. Отчетов в реальном времени,

в отличие от Google, здесь нет, но зато их можно детализировать по минутам.

Дополнительная информация

> YANDEX.RU/SUPPORT/METRIKA/DATA/E-COMMERCE.HTML

Яндекс.Метрика идеально синхронизирована с рекламными кампаниями Яндекса.

НАСТРАИВАЕМ ЦЕЛИ

{ Целью в инструменте может быть конверсия или ретаргетинг (через Яндекс.

Директ). Например, целью может быть посещение определенной страницы —

страница покупки или определенное поведение на сайте — сокращение отказов.

ВЕБВИЗОР

{ Это функция записи всей пользовательской сессии, то есть ее можно будет

просмотреть как видеоролик. Записать можно до тысячи посещений в день.

Но внимательно изучите пользовательскую информацию по данному инструменту.




https://yandex.ru/support/metrika/general/target-call.html

https://yandex.ru/support/metrika/data/e-commerce.html

60


Это полезно: если вебвизор ничего не демонстрирует, значит, страница не поддерживает использование вебвизора, посетитель покинул страницу до ее полной загрузки или браузер пользователя не поддерживает запись.

КАРТЫ КЛИКОВ, СКРОЛЛИНГА И ССЫЛОК

{ Они показывают, куда люди чаще всего нажимают, как прокручивают экран,

по каким ссылкам переходят.

Эти отчеты не требуют дополнительных настроек.

АНАЛИТИКА ФОРМ

{ В виде воронки показывает, как люди заполняют поля той или иной формы,

на каком этапе уходят, какой процент доходит до конца.




61

ГЛАВА 8. ЧТО БУДЕТ РАБОТАТЬ В 2019

ГЛАВА 8

ЧТО БУДЕТ РАБОТАТЬ В 2019

Оптимизация под пользователя (интент)

«User intent» переводится с английского как «намерение пользователя». Суть этого наме-

рения состоит в том, что настоящий смысл запроса может отличаться от формы самого

запроса или же просто меняться со временем. В разные периоды времени по опреде-

ленному запросу пользователь может искать как новости о товаре, так и обзоры о нем

или же место, где можно его купить.

Поисковым алгоритмам нужно учитывать, что именно пользователь хочет увидеть и пре-

доставить ему именно это.

Искусственный интеллект в алгоритмах поиска

Задача поиска напрямую связана с нахождением конкретного значения, который назы-

вается ключом (search key) среди множества. Существует большое количество алгорит-

мов поисковых систем. Их сложность начинается от самых простых алгоритмов поиска

до чрезвычайно эффективных. Для решения задачи по поиску также не существует како-

го-то единого алгоритма, который бы оптимально подходил для всех случаев.

Это важно: чтобы всегда быть наравне или выше конкурентов, необходимо направлять все внимание на понимание того, что хочет пользователь, работать над юзабилити, создавать красивый контент «для человека», написанный понятно, просто и удобно.

Теперь уже нет смысла ориентироваться на ограниченные критерии, так как они могут

измениться уже сегодня.




62


Индексация ссылок на YouTube

Google распознает ссылки, которые видно в загруженных на ютубе видео. Тексты и какие -

либо объекты определенно влияют на SEO.

А влияет ли на него видео?

Еще как, если к нему получает доступ Google. Чтобы разобраться подробнее, можете про-

вести самостоятельно эксперимент, в результате которого выясните наглядно, что Google

распознает как тексты на видео, так и может перейти по ссылкам.

Это интересно, так как если поисковая система использует ссылки для SEO, то стратегии

по продвижению с 2019 года изменяются с полным оборотом, и вот как примерно это

выглядит:

ШАГ 1.

Создаем файл с расширением .txt и с различным видом ссылок, 2-3 будет достаточно

ШАГ 2.

Записываем видео, где видно эти ссылки

ШАГ 3.

Загружаем видео на канал YouTube, лучше загрузить с ограниченным доступом




63


ШАГ 4.

Смотрим серверные логи

ШАГ 5.

Какой будет результат? Следующий: через минут пять, после того, как вы загрузи-

те свое видео, Google просканирует все эти ссылки ботом, у которого с юзер-агент

"Google-Youtube-Links". Интересный факт: этого робота нет в общем списке роботов

Google.

ШАГ 6.

Мы видим, что Google просмотрел все ссылки, вне зависимости от размера

или протокола. Ссылку, которая имела несколько строк (если у вас такая есть)

он может оборвать. А если вы разместили в своем файле уже те ссылки, которые

уже были в индексе, он может и не смотреть снова. Кстати, последовательность об-

хода не связана с последовательностью их расположения.

Если вы занимаетесь продвижением сайта, вы можете сделать свой канал и размещать

на нем интересные ролики, на которых будут присутствовать ссылки на ваш сайт.

Турбо-колдунщик — новый способ навигации по сайту

Яндекс снова выпустил несколько обновлений, одно из которых называется «Турбо-кол-

дунщик», который работает в мобильной версии сайта по поиску. Теперь в мобильной

выдаче у владельцев сайтов появилось больше возможностей, что их контент будет уви-

ден пользователями. При релевантных ответах посетителям будет предоставлен тур-




64


бо-слайдер, на котором будет видна подборка сайтов, отвечающих на конкретный запрос

пользователя.

Это полезно: официальная информация от Яндекса:

• «По клику на колдунщик откроется слайдер Турбо-страниц. В нем есть возможность не только пролистывать найденные ответы с разных сайтов, но и углубиться в прочтение выбранного. Ведь у Турбо-страницы может быть ещё и бесконечная лента рекомендаций, если она была подключена в настройках Вебмастера.

• Переход на страницу из Поиска будет засчитываться по позиции сниппета этой страницы, а сами страницы в слайдере в полном объёме поддерживают функциональность обычных Турбо-страниц.»

• Подробнее тут — webmaster.yandex.ru/blog/turbo-koldunschik-novyy-sposob-navigatsii-po-saytam

Обратите внимание: в 2019 году все факторы, влияющие или касающиеся sео-оптимиза-

ции, напрямую связаны с так называемыми «человеческими факторами». Действительно,

уже давно пора подстраивать поисковые системы под людей, а не под роботов во имя

«корректности ответов» и «хорошей работы сайта». Эти вещи, конечно, тоже важны,

но стоит понимать, что сайт продвигается для того, чтобы он был виден, доступен и удо-

бен для людей — пользователей.

Голосовой поиск

Тенденция на 2019 год — голосовой поиск. Современные пользователи все больше отда-

ляются от печатного текста и письменных запросов. Доля мобильного интернета растет,

треть трафика приходится на голосовые запросы, и это очень большое число. Массовый

переход весьма ощутим, и процесс набора ключевых слов растет все активнее.

Учитывая то, что разница между печатным и голосовым способами поиска уже чувствует-

ся, влияние голосового поиска на SЕО может быть значительным.

Вы слышали о Яндекс.Станции с голосовым помощником «Алиса»? Аналогичные плат-

формы только начинают появляться, а за рубежом от Apple и Google уже есть Amazon




https://webmaster.yandex.ru/blog/turbo-koldunschik-novyy-sposob-navigatsii-po-saytam

65


Alexa и Homepod, которыми пользуются больше, чем обычным поиском. Все эти устрой-

ства управляются исключительно голосом и спрос на них растет с каждой минутой.

Локальное SEO

По статистике Google более 50% людей, использующих голосовой поиск, ищут информа-

цию о бизнесе, местоположении того или иного объекта/магазина, достопримечательно-

сти или просто хотят быстрее найти ответ на свой вопрос. Большая часть включает фразу

«рядом», а результаты выводятся на основе геолокации и это действительно очень удобно.

Это один из немногих факторов, подтверждающих высокий рост локального SЕО, кото-

рый ждет нас в будущем. Владельцы малого бизнеса смогут получить широкие возмож-

ности по привлечению новых клиентов из поиска, даже если они открыли свой бизнес

всего лишь неделю назад!

Это полезно: у Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочник есть возможность отметить ваше положение на Картах, добавить описание, фото и выводить информацию о компании в поисковике.

Упоминание бренда как сигнал ранжирования

Упоминание бренда — это доказательство, подтверждающее авторитет бизнеса. Распро-

странение информации об организации, доверие и хорошая репутация — все это дает

быстрый рост брендового трафика и гарантирует получение переходов с поисковых сис-

тем, вне зависимости от изменения алгоритмов.




66


УВЕЛИЧИТЬ КОЛИЧЕСТВО УПОМИНАНИЙ МОЖНО С ПОМОЩЬЮ:

обзоров на продукты в блогах

привлечения блогеров к рекламной кампании

контент-маркетинга

распространения фото, видео, PDF контента

Параллакс-эффект

Паралакс-эффект — это один из пунктов, который станет более заметным в 2019 году.

Им можно изменять дизайн глубины. Прокрутка слоев графики, текста и изображений

поможет оживить конструкцию страницы –дизайн станет интереснее и создаст эффект

присутствия, что точно завлечет внимание пользователя.

Суть такого эффекта в том, что бэкграунд визуально двигается медленнее переднего плана.

Такой способ помогает удержать пользователя на странице дольше и украсить сайт, сде-

лать его более привлекательным и современным. С помощью него можно «оживить сайт».

Помимо всего прочего, сейчас вошло в моду использование различных абстрактных эле-

ментов на сайте.

Новые способы крауд-маркетинга

Внешние ссылки являются важным алгоритмом ранжирования, практически наравне

с контентом.

Времена ссылочных бирж давно прошли, сегодня это не работает, как минимум так, как

раньше, а «черные» методы заменяются белыми.

Это полезно: можно создать свою стратегию «гостевого постинга». Ее суть:




67


ШАГ 1

наймите копирайтера и дизайнера, чтобы написать одну статью для высокока-

чественного ресурса. Копирайтер станет журналистом, собирающим, обрабаты-

вающим и создающим уникальный контент. Нужен качественный текст, на 100%

отличаю щийся от рерайта

ШАГ 2

оставьте список площадок, принимающих гостевые посты

ШАГ 3

распределите их по рейтингу или трафику. Сделать это можно с помощью ahrefs.

Если рейтинг будет слишком велик, а трафик мал, значит, тут сделана накрутка

ШАГ 4

выберите нужные вам сайты

ШАГ 5

в зависимости от трафика, выберите свою стратегию взаимодействия. Для ресурсов

с хорошим авторитетом нужно будет постараться и пару-тройку недель налаживать

взаимоотношения написанием комментариев к статьям или же постам в социаль-

ных сетях




68


ШАГ 6

размещайте статьи, ссылки, баннерную рекламу на интернет-ресурсах, налаживай-

те связи с блогерами, журналистами, администраторами ресурсов.

Такая стратегия поможет с помощью белого SЕО и современных методов линкбилдинга

выстроить свой ссылочный профиль, который невозможно быстро и просто купить. Это

не стратегия на месяц, это минимум 5-6 месяцев работы, которую нужно выполнять само-

стоятельно, без помощи автоматизированных систем. В результате вы получите в ссылоч-

ном профиле такие линки, которые не сможете купить на биржах.

ДОРОГО ЛИ ЭТО?

Определенно — да. Но вы не просто улучшаете SEO таким способом, а повышаете трафик

и продажи. И это работает.

Дополнительная информация

> YANDEX.RU/LEGAL/METRICA_TERMSOFUSE — УСЛОВИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕРВИСА ЯНДЕКС.МЕТРИКА

> YANDEX.RU/LEGAL/CONFIDENTIAL — ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ В ЯНДЕКС.МЕТРИКЕ

> YANDEX.RU/LEGAL/RULES — ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЕ СОГЛАШЕНИЕ СЕРВИСОВ ЯНДЕКСА

> SUPPORT.GOOGLE.COM/ANALYTICS/ANSWER/1032415?HL=RU — КАК СОЗДАВАТЬ, ИЗМЕНЯТЬ И ПУБЛИКОВАТЬ ЦЕЛИ В GOOGLE ANALYTICS —

> ANALYTICS.GOOGLE.COM/ANALYTICS/ACADEMY — БЕСПЛАТНЫЕ ОНЛАЙН-КУРСЫ ПО GOOGLE АНАЛИТИКЕ




https://yandex.ru/legal/metrica_termsofuse

https://yandex.ru/legal/confidential

https://yandex.ru/legal/rules/

https://support.google.com/analytics/answer/1032415?hl=ru

https://analytics.google.com/analytics/academy

69

ГЛАВА 9. ЧЕК-ЛИСТ НА 31 БАЗОВЫЙ ПУНКТ ПРОВЕРКИ САЙТА

ГЛАВА 9

ЧЕК-ЛИСТ НА 31 БАЗОВЫЙ ПУНКТ ПРОВЕРКИ САЙТАЧтобы приступить к работе над SEO по любому сайту нужно иметь перед собой чек-лист,

чтобы ничего не забыть. Мы собрали базовые пункты, которые вы можете проверить,

а на их основе записать в отдельный файл то, что необходимо будет доработать со сторо-

ны программной части или SEO.

ПЛАН ПРОВЕРКИ САЙТА:

Технические факторы

01 КОРРЕКТНОСТЬ ROBOTS.TXT.

02 КОРРЕКТНОСТЬ SITEMAP.XML.

03 ПРОВЕРКА НА ОТСУТСТВИЕ ДУБЛЕЙ СТРАНИЦ.

04 ПРОВЕРКА КАНОНИЧЕСКИХ СТРАНИЦ

(это страницы с товарами интернет-магазинов, либо статьи, либо все остальные

страницы, к которым можно перейти от первой ко второй, от второй к третьей

и т.д., на таких страницах, со всех, начиная со второй, должен быть настроен атри-

бут rel=canonical с указанием релевантной страницей, это позволит объяснить

поисковику, к какому основному разделу относится страница). Проверить, на-

строен ли атрибут, можно следующим образом:




70


a.  Перейти на любую страницу пагинации, начиная со второй:

b.  Открыть исходный код страницы (Ctrl+U) и через поиск (Ctrl+F5) найти слово

«canonical», если вы его нашли и адрес, указанный в теге, соответствует адресу

главного раздела, то все успешно. В противном случае нужно ставит техническое

задание программисту на доработку сайта:

05 ПРОДВИГАЕМЫЕ СТРАНИЦЫ НЕ ИСКЛЮЧЕНЫ ИЗ ИНДЕКСА

бывает, что страницы исключаются из поиска, так как не имеют полезного кон-

тента. Причиной может быть:

a.  недостаточное качество;

b.  дубль другой страницы.




71


Пример: карточки разных товаров могут признаться дублями или страницы из разных разделов сайта содер-жат контент в теле страницы и не индексируются как дубли друг друга. Проверить список исключенных страниц можно в вебмастере Яндекса в разделе «Индексирование»-«Страницы в поиске»:

06 ОДИНАКОВЫЙ ИНДЕКС СТРАНИЦ В «ЯНДЕКС» И GOOGLE. ЕСЛИ РАЗНИЦА БО-

ЛЕЕ 10%, ТО ПРОАНАЛИЗИРУЙТЕ РАЗЛИЧИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ.

07 ОТСУТСТВИЕ БИТЫХ ССЫЛОК:

{ Внутренних ссылок на несуществующие страницы.

{ Несуществующих страниц и отдачи кода сервера 404.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider. Также Вы можете проверить наличие страниц с 404 ошибкой в Я.Вебмастере (раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере»).




72


08 ЦИКЛИЧЕСКИЕ ССЫЛКИ — ТАКИЕ ССЫЛКИ ДОЛЖНЫ ОТСУТСТВОВАТЬ

НА САЙТЕ. ЧАЩЕ ВСЕГО ОНИ БЫВАЮТ В ХЛЕБНЫХ КРОШКАХ, ЗАГОЛОВКАХ

И В ЛОГОТИПАХ САЙТА.

КАК ПРАВИЛЬНО ИХ УСТРАНИТЬ И ГДЕ ОНИ БЫВАЮТ ЧАЩЕ ВСЕГО?

8 Сделать последний раздел в хлебных крошках неактивным.

8 Ссылку на Главную страницу сайта в логотипе настроить таким образом,

чтобы переход на Главную был возможен со всех страниц, кроме главной.

8 H1, находящийся на странице, при нажатии на него не должен перемещать

пользователя в тот же раздел.

8 Если это меню, в котором помещается список ссылок на главные страницы

сайта, то циклические ссылки могут быть на всех пунктах главного меню.

8 Фотографии — часто оптимизаторы ставят в главное изображение функцию

перехода на текущую страницу. Это ошибка. Ссылочный атрибут нельзя

устанавливать на графические элементы сайта.

Это важно: поисковики Яндекса и Google очень плохо относятся к таким неисправностям сайта, поскольку:

• Они зря тратят ресурсы роботов при индексации, заставляя их перемещаться по кругу.

• Не отвечают запросам пользователей.

• Не имеют значимости.

• Нарушают характеристики функционирования сайта.

09 ЗАГОЛОВКИ LAST MODIFIED И IF-MODIFIED-SINCE

эти заголовки позволят сообщать роботу, изменялась ли страница с момента,

когда ее последний раз посетили. Если нет, робот получит рекомендацию не по-

сещать ее. Это улучшает индексацию сайта в Google, так как краулинговый бюд-

жет будет расходоваться только на новые страницы или те, которые изменились.

В «Яндексе» это может не работать, так как его робот воспринимает заголовки

как «рекомендацию», а не обязательную инструкцию.




73


10 СМЕШАННЫЙ КОНТЕНТ.

Если на какой-либо странице сайта с протоколом SSl содержится контент, пере-

даваемый по обычному http-протоколу, то страница считается лишь частично

зашифрованной.

11 В URL НЕ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ.

12 В ВЕРСТКЕ И НА СЕРВЕРЕ НЕТ ОШИБОК. ЧТОБЫ ПРОВЕРИТЬ ОШИБКИ ВЕР-

СТКИ, МОЖНО ВОСПОЛЬЗОВАТЬСЯ ВАЛИДАТОРОМ.

> WWW.VALIDATOR.W3.ORG

13 ТАКЖЕ НУЖНО ПРОВЕРИТЬ, ИСПОЛЬЗОВАНА ЛИ НА САЙТЕ МИКРОРАЗМЕТКА.

НО ПЕРЕД ЭТИМ СТОИТ ОТМЕТИТЬ, КАКОГО ТИПА ОНА БЫВАЕТ:

Контактные данные;

«Хлебные крошки»;

Медиаконтент и др.

Отзывы;

Open Graph;

Карточки товаров;

Медиаконтент и др.

14 БЫВАЕТ, ЧТО ИНОГДА ПРЕДЫДУЩИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ ЗАБЫВАЮТ ЗАКРЫТЬ

ОТ ИНДЕКСАЦИИ ТЕСТОВЫЕ ДОМЕНЫ, А ВЛАДЕЛЕЦ САЙТА ПОЛУЧАЕТ ЕГО

КОПИЮ В ИНДЕКСЕ.

Нет гарантий, что позиции основного домена не займет тестовый, поэтому надо

проверят сайт на наличие копий в индексе.




74


15 НАСТРОЕНЫ ЦЕЛИ В СИСТЕМАХ АНАЛИТИКИ.

16 ОПТИМИЗИРОВАНЫ МЕТА-ТЕГИ.

17 ВЕСА СТРАНИЦ ПЕРЕДАНЫ, ИСХОДЯ ИЗ ИХ ПРИОРИТЕТНОСТИ.

18 НА САЙТЕ ЕСТЬ БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ.

Чтобы посмотреть, есть ли на сайте быстрые ссылки, достаточно это проверить

в вебмастере Яндекса. Быстрые ссылки могут формироваться автоматически.

РОБОТ ОПРЕДЕЛИТ НАИБОЛЕЕ ПОСЕЩАЕМЫЕ СТРАНИЦЫ/РАЗДЕЛЫ САЙТА И СОЗДАСТ БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ ПРИ СЛЕДУЮЩИХ УСЛОВИЯХ:

основные разделы доступны с главной страницы;

понятные названия страниц, отражающие содержание;

подразделы и разделы выделены в меню;

ссылки в виде картинок имеют заполненный атрибут alt.

Пример того, как выглядят быстрые ссылки:

19 НА САЙТЕ (АКТУАЛЬНО ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ) ЕСТЬ ТЕГИРО-

ВАННЫЕ СТРАНИЦЫ.

20 КОНТЕНТ ПУБЛИКУЕТСЯ РЕГУЛЯРНО.




75


21 ТЕКСТЫ УНИКАЛЬНЫ.

22 СНИППЕТЫ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫ.

23 НА САЙТЕ ЕСТЬ ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ.

24 САЙТ ПРИСУТСТВУЕТ В Я.КАТАЛОГЕ.

25 НА САЙТЕ ОПРЕДЕЛЕНЫ ТОЧКИ ВХОДА С ВЫСОКИМ ПОКАЗАТЕЛЕМ ОТКА-

ЗОВ ПО ЦЕЛЕВЫМ ЗАПРОСАМ.

26 КАРТОЧКА ТОВАРА ОФОРМЛЕНА ПРАВИЛЬНО:

ПРАВИЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ:

8 Есть цена.

8 Есть текстовое описание.

8 Есть видео (хорошая возможность уникализировать карточку товара).

8 Также есть информация о статусе товара.

8 Присутствуют основные характеристики.

8 Есть отзывы и оценки.

8 Есть информация о разнообразии вариантов заявок.

27 НА САЙТЕ ПРЕДОСТАВЛЕНЫ ЮРИДИЧЕСКИЕ РЕКВИЗИТЫ И ЛИЦЕНЗИИ/СЕР-

ТИФИКАТЫ.

28 ЭЛЕКТРОННАЯ ПОЧТА НА СОБСТВЕННОМ ДОМЕНЕ.




76


29 ОТОБРАЖЕНИЕ ВСЕХ ССЫЛОК В ИНСТРУМЕНТАХ ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ.

30 ОТСУТСТВИЕ ВНЕШНИХ ССЫЛОК НА НЕСУЩЕСТВУЮЩИЕ СТРАНИЦЫ, ОТСУТ-

СТВИЕ ССЫЛОК С САЙТОВ ЗАПРЕЩЕННЫХ ТЕМАТИК.

31 ЕСЛИ САЙТ ПРОДВИГАЕТСЯ РЕГИОНАЛЬНО, СЛЕДУЕТ УЧЕСТЬ СЛЕДУЮЩИЕ

ФАКТОРЫ:




77

ГЛАВА 10. АНАЛИЗ ПАДЕНИЯ ТРАФИКА

ГЛАВА 10

АНАЛИЗ ПАДЕНИЯ ТРАФИКА

Анализ падения процента посещаемости по сайту

Если на сайте вдруг наблюдается просадка посещаемости, следует провести ее ана-

лиз по следующим пунктам:

ПЛАН ПРОВЕРКИ САЙТА:

Анализ наличия кода Google аналитики на всех страницах сайта, проверка с помощью gachecker.

Анализ источника трафика по каналам Organic Search.

Анализ пострадавших страниц.

Технические проблемы сайта.

Анализ сезонности колебаний спроса предложений по сайту.

Анализ сайта на ошибки по XTool.

Анализ проиндексированных страниц в ПС «Яндекс» и «Google».

Проверка подключения скриптов сайта.

Проверка заспамленности ссылочного профиля сайта.

Анализ статуса заблокированных ресурсов.

Проверка редиректов на сайте.

Проверка задержки между сканированием страниц сайта в целях снижения нагрузки на сайт (настройка Crawl-delay).




78


Проверка последних обновлений сайта: наличие установленных модулей: один модуль, установленный для определенной ПС, может отрицательно влиять как на свою же ПС, так и на другую и наоборот. Нужно сравнить выдачу до и после установки модулей/плагинов.

Проверка страниц, закрытых от индексации.

Проверка уникальности контента.

Проверка 404 ошибок сайта.

Проверка фильтра «Панда»

внутренние дубли страниц;

thin контент (неинформативный контент);

переспам в текстах и мета-тегах ;

большое количество неуникальных текстов (в разрезе интернета);

Проверка изменения алгоритмов Google в определенное время.

машинно-генерируемый контент;

агрессивная перелинковка (с использованием одних и тех же КС);

скрытый текст;

клоакинг — черная поисковая оптимизация и другое.

Использование атрибута hreflang элемента link

Работа тегов Hreflang и Canonical чем-то похожа, с их помощью можно указывать группы

взаимосвязанных страниц. Но это не значит, что работают они идентично.

01 В СЛУЧАЕ С CANONICAL

{ ссылки на разные версии страниц

одной группы объединяются, и их вес

передается уже канонической

странице.

02 В СЛУЧАЕ С HREFLANG

{ ссылки на разные языковые или региональные версии страниц

не объединяются в группу. Поэтому, если продвигать русскую версию сайта/




79


страницы, на английскую версию это не будет напрямую влиять. Влияние

возможно только через авторитет самого домена, если версии расположены

в рамках одного домена.

Это полезно: о том, что ссылки не объединяются заявляли представители поисковых систем. Hreflang поисковику нужен для того, чтобы переключить адрес страницы на более подходящий после этапа поиска, но непосредственно перед этапом ранжирования.

Фишки прошлого года, которые привлекают внимание в 2019

Яндекс и Google — главные поисковые системы, в топ которых стремится попасть любая

компания. За прошлый 2018 год алгоритмы индексации сильно изменились. Яндекс вне-

дрил «Андромеду», а Google вносит в свою систему десятки правок ежедневно.

ПОСЛЕДНИЕ ВНЕДРЕНИЯ СИСТЕМ:

01 ПОИСК «АНДРОМЕДА»

 Новинки, доступны прямо на поиске:

{ обзоры матчей;

{ рекомендации лучших мест

с отзывами;

{ Яндекс Коллекции, Знатоки, Услуги

и т.д.

{ Чаты.




80


02 ТУРБО-СТРАНИЦЫ

{ Настроить Турбо-Страницы можно через вебмастер Яндекса

ОСНОВНОЙ ФУНКЦИОНАЛ СТРАНИЦ:

8 на них можно добавлять комментарии, встраиваемый контент (видео, виджеты и др.);

8 добавить счетчик любой системы аналитики и настроить передачу данных в Яндекс Метрику.

03 ХЛЕБНЫЕ КРОШКИ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ

{ В результатах поиска появился блок с «хлебными крошками». Новый формат

выводится по информационным запросам.

04 КЛИКАБЕЛЬНЫЙ URL В СНИППЕТАХ

{ С декабря URL-ы в поисковых сниппетах Google стали кликабельными. Они

связаны с заголовком страницы, т.к. у них общая ссылка.




81


05 ЗИМОЙ ПРОШЛОГО ГОДА GOOGLE ПРЕДСТАВИЛ УЛУЧШЕННУЮ ВЕРСИЮ

SEARCH CONSOLE.

{ Целый год ее функционал пополнялся инструментами, которые есть в старой

версии, но были улучшены, а также совершенно новыми. Благодаря новой

версии отчет об индексировании стал более точным.




82

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Способы продвижения, о которых рассказывается в нашей книге, объединяет одно —

увеличение количества топовых запросов, видимость сайта в поиске и повышение по-

казателей конверсии. Причем объединяет не только наличие ключевых показателей,

но и дальнейшее отличие от конкурентов.

Юзабилити сайта, правильное отображение карточек компании в онлайн-картах, лояль-

ные отзывы на сторонних ресурсах, качественный контент «для человека» — внимание

к этому растет каждый год, а эффективность от SEO растет каждый день. Если вам нужно

получать из SEO-продвижения максимум, то рекомендуем начать изучать нашу книгу

прямо сейчас и проверять все результаты в действии.

Наши рекомендации будут полезны как начинающим специалистам, так и трафик-менед-

жерам, руководителям отделов и специалистам смежных сфер.

ТАКЖЕ НУЖНО ПОСТОЯННО БЫТЬ В КУРСЕ ВСЕХ СОБЫТИЙ НА РЫНКЕ.

РЕКОМЕНДУЕМ ДЛЯ ЭТОГО ПОДПИСАТЬСЯ НА:

> YOUTUBE.COM/CHANNEL/UCWF2ZLNSCGDS89VBF_AWNVA — КАНАЛ GOOGLE ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ

> WEBMASTER-RU.GOOGLEBLOG.COM — БЛОГ GOOGLE ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ НА РУССКОМ

> WEBMASTER.YANDEX.RU/BLOG — БЛОГ ЯНДЕКСА ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ

> YOUTUBE.COM/CHANNEL/UCWWFIYHJFJHDH1KVX5P9GYG — КАНАЛ ШКОЛЫ ВЕБМАСТЕРОВ ЯНДЕКСА

Больше статей о SEO-продвижении, последних новинках в обновлении поисковых сис-

тем, чек-листы на проверку сайта по разным показателям (от SEO до технической час-

ти и о том, как вести себя с потенциальным клиентом) а также об интернет-маркетинге

вы можете найти на нашем блоге Waytostart.




https://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA

https://webmaster-ru.googleblog.com

https://webmaster.yandex.ru/blog/

https://www.youtube.com/channel/UCWWfIyhjfJHdH1Kvx5p9gyg

Если вам нужна помощь в продвижении,

мы будем рады ее оказать, а также

ПРОКОНСУЛЬТИРОВАТЬ ВАС

БЕСПЛАТНО!

СОДЕРЖАНИЕ - waytostart · 2019. 5. 24. · seo-продвижение...

Documents