1996 yilindan bu yana - franchisemore.com · f&m bu sorulara yanıt vermez, çünkü doğru...
TRANSCRIPT
1
1996 YILINDAN BU YANA
FRANCHISE ALIRKEN, VERİRKEN, İŞLETİRKEN
DENEYİMİ YANINA ALANLARA
DESTEK VERİYORUZ
2
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
• Desteğimizden gerçekten yararlanacak firmalara hizmet vermek
• Kurduğumuz sistemi, franchise alan ve veren tarafların birlikte kazanacakları şekilde tanımlamak
• Kurduğumuz sistemi yasalara, UFRAD ilkelerine ve ticari gereklere uygun oluşturmak
• Destek verdiğimiz firmaların rakiplerine hizmet vermemek
• İşi bir bütün olarak ele almak ve firmaya elimizden gelen her konuda destek olmak
• Hizmeti bir zaman planına uygun ve ölçülebilir performanslara bağlı olarak vermek
• Destek verdiğimiz firmanın hizmet bitiminde bir daha desteğe ihtiyaç duymamasını sağlamak
• Franchise alanın başarılı olacağına ikna olmadan, franchise verilmesine aracılık etmemek
• Franchise & More franchise alandan yana taraftır
İLKELERİMİZ
3
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
Danışmanlık alan kendi zamanını satın alır,
sonuca erken ulaşır
Başarma potansiyeli olmayana hiç bir danışmanın
yararı olamaz
Parayı girişimci kazanır, danışman ancak zaman kazandırır
4
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
Danışmanlık alan, bir kere bedel öder, toplam maliyeti
baştan bilir
Deneyimini kendi kazanan, yatırım ve işletmede öğrenme bedeli öder
Ödediği bedelin ne olduğunu
ancak işi öğrendiği zaman anlar
Öğrenmenin mutlaka bir bedeli vardır, er veya geç ödenir
5
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
Uzmanlardan danışmanlık
almadan kendi bildiğini okuyan
Biraz fikir edindiğinde
hemen kendi yöntemini geliştiren
Mucit ve gözüpek girişimcilerimize saygı duyuyoruz
Ekonominin lokomotifi onların
arasından çıkan küçük bir azınlıktır
F&M “ben bilirim” diyenlere danışmanlık vermez, ancak satış yapar
“BEN BİLİRİM” DİYEN MEŞHUR OLUR
6
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
Her işi uzmanına yaptırıp, kendi
işini kaynakları iyi yönetmek olarak
gören
İşinin kilit unsurlarını öğrenip,
çalışanlarının bilgi ve başarısına
güvenen
Çağdaş ve sorumluluk taşıyan
girişimcilerimize destek oluyoruz
Ekonominin vagonu, motoru,
elektriği onlar, firmaları ve markalarıdır
F&M “ben sorarım” diyenlere danışmanlık verir, destek olur
“BEN SORARIM” DİYEN MARKA OLUR
7
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
1996 dan bu yana F&M ye güvenen ve çalışan markalar
8
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
ÜCRETSİZ HİZMETLER ONLINE – msn ile bilgilendirme TANITIM – görüşme ile bilgilendirme PAZARLAMA – markalarımızı tanıtma DEVRALMA – hazır iş önerme DEVRETME – çalışan işletmeyi satma
FRANCHISE ALANLARA HİZMETLERİMİZ
ÜCRETLİ HİZMETLER KOÇLUK – kişiye uygun iş önerme SİMETRİ – anlaşmayı değerlendirme DEVİR ANALİZİ – gerçek potansiyel YER ANALİZİ – gerçek değer MASTERFRANCHISE – marka alma
9
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
FRANCHISE NEDEN F&M DEN ALINIR Franchise alacaksanız F&M ye gelin 3 avantaj kazanın 1-Kolaylık • Zamandan kazanın, her markayı aramak, tanımak zorunda kalmayın,
tüm markaların bilgisini tek yeren alın • Kendinize en yakın F&M temsilcisiyle istediğiniz zaman görüşün • Devreden karlı işletmelerden haberdar olun
2-Uzmanlık • Deneyimli F&M temsilcilerinden güncel sektör ve piyasa bilgileri alın • Devreden işletmelerin gerçek performansını ölçtürün • Koçluk alın, deneyimi yanınıza alın. Simetri Testi ile anlaşmanın, Devir
Analizi ile işletmenin, Yer Analizi ile mağazanın, Girişimcilik Testi ile kendinizin işe ne kadar uygun olduğunuzu görün.
3-Güven • F&M temsilcileri franchise alandan yana taraftır. • Güven içinde, güncel ve doğru bilgi alın. • Son kararınızı kendiniz verin.
10
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
SIK SORULAN 5 SORU
1- PARAM VAR, NE YAPAYIM ? Bankaya yatır, faizini al
2- YERİM VAR NE YAPAYIM ? Kiraya ver, kiranı al
3- HANGİ MARKA İYİDİR ? Marka kazandırmaz, girişimci kazanır
4- HANGİ ALIŞVERİŞ MERKEZİ İYİDİR ? En iyi AVM de bile yanlış nokta, zorlu rakip kaybettirir
5- YERİMİ KAÇA DEVREDERİM ? Karlı iş, iyi yer, güçlü marka, kolay ve kazançlı devredilir Karsız iş, kötü yer, zayıf marka, zor ve zararına devredilir
F&M bu sorulara yanıt vermez, çünkü doğru yanıt sorana göre değişir
11
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
FRANCHISE KOÇLUĞU
Koç, girişimcinin karar vermesine yetecek kadar
bilgi verir, fırsatları anlatır, tehlikelere karşı uyarır
cesaret verir, hak ettiğini istemesini sağlar
taktik verir, duruma göre farklılaştırabilir
alternatif sunar, farklı alanları tanıtır
12
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
Franchise alan piyasayı bilmez, 3+1 doğruyu bulamaz, parlak vaatlere kapılır Franchise koçu girişimciyi tanır, anlar, istek ve hedeflerini inceler
Koç markaları tanır, inceler, piyasayı bilir, devirleri duyar Koç yerden anlar, iyi yerleri bilir, uygun yeri bulur, doğru fiyatı söyler
Koç girişimciyi bilgilendirir, teşvik eder, uyarır, son kararı girişimci verir
KOÇLUK NE SAĞLAR
Franchise Koçluğu F&M tarafından geliştirilen özgün bir danışmanlıktır
13
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
KONUŞAN – DİNLEYEN – DÜŞÜNEN – YAPAN Kişilik testi ile dört temel gruptan hangisine uyduğunu anlarız. Tarzı kişiliğine uygun işi öneririz Herkeste her özellik bulunur ama, biri veya ikisi baskındır. Her özellik belli işlerde avantaj sağlar • Konuşan satar • Dinleyen insan çalıştırır • Düşünen planlar • Yapan iş bitirir
KİŞİLİĞİNE GÖRE İŞ ÖNERİRİZ
14
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
HUYUNA GÖRE RİSK ÖNERİRİZ
Faktör Testi F&M tarafından geliştirilen özgün bir yöntemdir
İÇ FAKTÖRLER Girişimcinin huylarını 3 grupta toplarız • Güç varsa işte başarı şansı yüksektir • Hırs varsa büyük iş, parlak marka ister • Heves varsa kendi işini kurmak ister • Gücü az, hırsı ve hevesi çoksa uyarırız • Gücü çok, hırsı ve hevesi azsa teşvik ederiz DIŞ FAKTÖRLER • Sermaye, yer, deneyim, beceri, çevre girişimi sınırlayan dış faktörlerdir. İş insan için yaşamın amacı değil, yaşamak için araçtır. İç faktörler bu aracın motoru, dış faktörler karoserisi gibidir. Motor güçsüzse araç yavaş gider, motor bozuksa araç yolda kalır. İş seçimi paraya, yere, deneyime göre değil, sahibinin huyuna göre yapılır. Huy değişmez, işe uygun değilse başa dert olur
15
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
KİŞİLİĞE GÖRE RİSK ÖNERİRİZ
Güç, Hırs, Heves (Y=yok, Z=zayıf, O=orta, İ=iyi, T=tam)
Farklı kombinasyonlar için değerlendirmeler ve yapılacaklar
Güç Hırs Heves
Y Z Y Z O Y Z O X - Dış faktör varsa franchise almak isteyebilir ama şansı az, verilmemeli
Y Z İ T Y Z O X -Dış faktör olmadan da başvurabilir, kişisel tatmini için ister, franchise verilmemeli
Y Z Y Z O İ T X - Dış faktör olmadan da başvurabilir ama şansı az, franchise verilmemeli
Y Z İ T İ T S - Dış faktör olmadan da başvurabilir, sağlam franchise verilebilir ama franchise veren uyarılmalı
O Y Z O Y Z O S - Dış faktörleri güçlüyse franchise almak isteyebilir, ısrarcı olunmamalı, sağlam franchise önerilmeli, uyarılmalı
O İ T Y Z O S - Meşhur markalarla bütünleşmek ister, sistemi zorlar, sağlam franchise önerilmeli
O Y Z O İ T S - Kendi işini kurmak için franchise sistemini kurtuluş olarak görür, şartlarını zorlayabilir, sağlam franchise önerilmeli
O İ T İ T S - Çalışmaz, büyük işlere kalkar, bariz rekabet üstünlüğü varsa sağlam altyapılı marka verilebilir, yoksa verilmemeli
İ T Y Z O Y Z O R - İşinde çok çalışır, merkezden destek bekler, riskli markalar da önerilebilir, dış faktör yoksa çekinir
İ T İ T Y Z O R - İşinde başarılı olur, riskli markalar önerilebilir, sistemi zorlar, meşhur markaları tercih eder
İ T Y Z O İ T R - Kendini işine verir, babacan patron tipidir, riskli markalar da önerilebilir
İ T İ T İ T K - Hızlı yükselir, her işi becerir, franchise almayıp kendi markasını oluşturması önerilmeli, sistemini tam oturtmuş büyük markalarla iyi geçinir, zayıf markalarla sorun yaşar, işi öğrenince markayı bırakır taklit eder
16
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
FRANCHISE TÜRLERİ
Ürün ve marka (Product and Tradename Franchising)
MAL SATANLAR
İşletme sistemi
(Business Format Franchising)
AKIL SATANLAR
17
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
FRANCHISE KURALI
İyi kazanmak Tek ev geçindirebilen dükkan franchise modeli olamaz
Dengeli paylaşmak Hak ettiğinden fazla isteyenden kimse franchise almaz
18
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
MÜSTAKİL – FRANCHISE – ŞUBE ZİNCİRİ
Bağımsız perakendeci koyun gibidir Sürü psikolojisiyle önündekini yer Akıllısı keçi gibidir, yemeğini dağda bulur Etiyle, sütüyle hizmet eder, kurda yem olur
Franchise zincirleri küheylan gibidir Alımlıdır, hızlıdır, ekmeğini taştan çıkarır Kimi katır gibidir, ağırdır ama güçlüdür Gücüyle, hızıyla hizmet eder, kurda yem olmaz
Şube zincirleri deve gibidir Dayanıklıdır, yük taşır, susuz çölleri aşar Kervan olur, ticareti canlandırır Dayanıklılığıyla hizmet eder, rekabet tanımaz
19
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
NEDEN YAYILIYOR
19
Tüketici
• satıcıyı tanıyorsa
• ürünü biliyorsa
kendine güvenir, pazarlık eder
Tüketici
• tanımadığı bir çevredeyse
• prestij ve güven arıyorsa
markaya güvenir, farkına katlanır
20
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
ÜRÜN-MEKAN KONSEPTİ
ÜRÜN KONSEPTİ
Ürün iyiyse, müşteri arar bulur gelir Dekoru basit, servisi eksik olabilir “Meşhur” olur, ama fiyatı makul kalır Müşteri ürünü sever, tavsiye eder
MEKAN KONSEPTİ Mekan iyiyse işler değişir Dekoru özel, servisi mükemmeldir “Marka” olur, fiyatını yükseltir O fiyatla ürün zaten iyi yapılır Müşteri mekanı “sayar”, özenir
21
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
GİRİŞİMCİNİN MESLEK HASTALIĞI Hemen her ülkede girişimcilerin yarısı ilk 5 yılda batar
Batmak girişimciliğin meslek hastalığıdır
Girişimcinin ilacı, yürütebileceği, kazandıran bir iş kurmaktır
Hastalar temelde üç farklı davranış gösterirler
Safdil hasta doktora gitmez, üfürükçüye gider, işi mucizeye kalır
Özgüvenli hasta doktora gitmez, acıya katlanır, güçlüyse atlatır
Tedbirli hasta doktora gider, ilaç alır, hastalığı yener
F&M tedbirli hastaların teşhisini, tedavisini yapar, ilacını verir
22
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
BİLDİĞİ / BİLMEDİĞİ İŞE GİRMEK
Dünya değişiyor, eskiden iyi gelen ilaçlar artık fayda etmiyor
İlaç niyetine iş kuracak girişim hastasının iki seçeneği var
1) bildiği ama faydası kalmamış işe devam etmek
2) bilmediği ama çare olacağını umduğu bir işi denemek
Bildiği işi sürdüren acıya alışır, hastalıkla dost olur
Bilmediği işe giren huyuna göre üç akıbetten birini bulur
Safdil dolandırıcıya kapılır, parasını kaptırır, batar
Özgüvenli şansını dener, genelde bulamaz ama hep dayanır
Tedbirli doktora gider, muayene olur, reçete yazdırır, franchise alır
F&M tedbirli girişimcilere uygun işleri önerir
23
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
FRANCHISE ALANA YARARI Girişimciye kolaylık • Kendine ait “tanınmış markalı” bir iş kurma • Başlangıç eğitimi alarak bilmediği işe girebilme • Yüksek standartlarda itibarlı iş sahibi olma • Gerçekçi yatırım planı, hesaplı yatırım, kredi bulma • Yer seçiminde doğru karar alma • İleri yönetim teknikleri kullanma İşletme destekleri • Eleman temini, mali ve hukuki destek alma • Sistemli çalışma, teknolojiyi izleme, sürekli gelişme • Verimli ortak reklam ve yerel tanıtım kampanyaları • Denetlenme, karşılaştırabilme, raporlama • Doğru ürünleri ucuz ve kolay satın alma Güvenli kazanç • Denenmiş, kanıtlanmış, düşük riskli iş • Müşteri bağlılığı sayesinde istikrarlı ciro • Bölge koruma sağlayan uzun süreli anlaşma
24
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
ALIRKEN DEĞERLENDİRME Franchise alanın kendinde arayacağı yeterlik kriterleri
Yatırım • Neyim var, giderse ne olur, neyle geçineceğim, yetmezse bulabilir miyim • Kredi için neyi riske atabilirim, borç bulabilir miyim, borç takabilir miyim • ortak bulabilir miyim
Beceri • Eğitimim işe yarar mı, becerilerim işe yarar mı • İşe kişisel katkım ne kadar
Deneyim • Geçmişteki işlerim, patronluk deneyimim, benzer işlerim neydi • Sorun çözme deneyimim, batma deneyimim var mı, krizde nasıl davranırım
Çevre • Destek olacak, tedarikçi olacak, müşteri getirecek çevrem var mı • Sorun yaşarsam çözecek çevrem var mı
25
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
VERİRKEN DEĞERLENDİRME
Franchise verenin alanda aradığı yeterlik kriterleri
İlgi Girişimci yapacağı işe ilgi duymalı, araştırmalı, istemeli
Sevgi Girişimci işi yapmalı, sevmeli, benimsemeli, keyif almalı, sürdürebilmeli
Yetenek Girişimcinin işin gereklerine uygun becerisi, yatkınlığı olmalı
Yeterlilik Girişimci yeterli sermaye, yer, eğitim, gelir, olanak sahibi olmalı
26
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
FRANCHISE VEREN NASIL SEÇER
Franchise verene yapılmayacaklar Kötüleme, akıl öğretme, acındırma, dayatma yapma
Başarılarını anlat, sisteme değer katacağını hissettir
Karşındakinin kazandığına değil, kendi kazanacağına bak
1) Fiyatı aynıdır kendisine en çok yarar sağlayanı seçer
2) Parasını ister maddi gücü olanı seçer
3) Sorun istemez sisteme uyanı seçer
4) Müşteri şikayeti istemez işine sarılanı, müşteriyle baş edeni seçer
27
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
Franchise verenin başarı formülü 3 doğru olarak tanımlanır 1-doğru iş, 2-doğru yer, 3-doğru kişi
“Güçlü” markalar 3 doğruyu arar İş yanlışsa kapatır, yer yanlışsa taşır, kişi yanlışsa devrettirir
“Zayıf” markalar 3 doğruyu aramaz, arasa da bulamaz
Her isteyene, parası olan herkese franchise verir
VERENİN 3 DOĞRUSU
Verenin hatasının cezasını alan çeker, başarısız olursa batar
28
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
Franchise verenin 3 doğrusu alana yetmez Franchise alanın başarı formülü sevdiği işi yapmaktır
1) doğru iş, 2) doğru yer, 3) doğru kişi, +1) sevdiği iş
Sevmediği işe giren kendini işine vermez, uğraşmaz, beceremez İşin önemli kısımlarını başından atar, “delege” eder
Uğraşan olmazsa iş zarar eder, girişimci kaybeder Elemanlar uğraşırsa iş kazanır, para uçar, girişimci kazanamaz
ALANIN 3+1 DOĞRUSU
1 Yanlış 3 Doğruyu götürür
29
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
Markanın yerleri, ürünü, müşterisi, cirosu, karlılığı iyi olabilir, sizi bağlamaz Markanın sahibini tanıyın, niyetini ve kabiliyetini anlayın Niyeti kötüyse yanına yaklaşmayın, o kazanır, siz kaybedersiniz Kabiliyeti yoksa yanından uzaklaşın, markalaşamaz, yönetemez, siz ezilirsiniz
ALANA TAVSİYEMİZ
F&M Temsilcileri piyasayı bilir, insanları tanır, kritik bilgilere sahiptir
30
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
FRANCHISE ALANLAR
“Kurtlar” işi bilir, franchise alsa bile para vermez Franchise alanlar içindeki oranı %5’i bulmaz Kurtlar franchise verene para kazandırmaz
F&M markayı kurda kuşa kaptırmaz, girişimciyi riske sokmaz
“Kuzular” franchise alır işe sarılır Franchise adayları arasında %10’u geçmez
Kuzular inanır, yatırır, çalışır, kazanır, kazandırır
“Kuşlar” iş yapamaz ama franchise almak ister Franchise adayları içinde en yüksek oranda yer alır Hayal kurar, çalışmaz, kazanamaz, kazandıramaz
31
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
Franchise alanlar yatırım nedenlerine göre üçe ayrılır
Risk girişimcinin kendisidir, F&M piyasayı ve insanı tanır, riski azaltır
Hevesli girişimci patron olmak uğruna her işe girer
genelde kaybeder
Zorunlu girişimci ilk bulduğu işe girer
şanslıysa kazanır
Bilinçli girişimci araştırır, danışır, doğru işe girer
genelde kazanır
32
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
F&M FRANCHISE KADRANI
1) Tüketici gözüyle ürün
Değer – Tatmin - Yarar
2) Franchise sisteminin altyapısı
Eğitim – Denetim – Tedarik
3) Franchise alanların memnuniyeti
Getiri – Güvence – İlişki
4) Franchise verenin başarısı
Tanıtım – Yayılma – Rekabet
Franchise Kadranı F&M tarafından geliştirilmiş özgün bir yöntemdir
33
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
Sistem sağlam, Tüketici memnun FV memnun, Marka fazla güçlü Alan memnun değil, kazandırmaz
Sistem zayıf, sorun yok Tüketici ve FA memnun FV memnun, alınabilir
Ürün-hizmet sıradan, sistem yok FA kazanıyor, FV kazanamıyor FV beceremiyor Marka gidici
MARKALARIN KARNESİ F&M’DE
F&M Temsilcileri tanıdıkları markalar için kadranı doldurur Örnek olarak üç farklı markanın kadranları aşağıdaki gibi çıkar
34
AVM SEÇİMİ
• Hangi AVM
• Yer neresi
• Komşular kimler
• Yöneticisi kim
• Sahibi kim
YAN
LIŞ SIRA
LAM
A
DO
ĞR
U S
IRA
LAM
A
35
DENEYİMİ YANINIZA ALIN, KAZANAN SİZ OLUN
İşin gerektirdiği özellikler bellidir Kişiye göre değişmez
Girişimcinin sahip olduğu özellikler bellidir İşe başlayınca değişmez
Herkes her işi yapamaz Her iş herkese para kazandırmaz
İşe uygunluk, işe başlamadan önce ölçülür, İşe girdikten sonra öğrenmek pahalı olabilir
İŞE UYGUNLUK
“Sermaye”, “beceri”, “ilgi”, “yer” kategorileri ayrı ayrı değerlendirilir Girişimcinin sahip olduğu “güç” ve işin gereklerine “uyum” puanlanır Dört kategori için puan verilir, en yüksek puanı alan işe girmesi önerilir
İş seçimini puanlayan FAAD tablosu özgün bir F&M yöntemidir