1st marketing barometer for digital- imarketing society hub
TRANSCRIPT
![Page 1: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/1.jpg)
Δρ. Ε. Σακελλαρίου/ΕΙΜ
Adjunct Professor of Marketing, ACGFormer Marketing Manager Unilever Hellas, Cyprus, UK
Digital and Social Media Highlights
![Page 2: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/2.jpg)
• Η διαχρονική και συστηματική διερεύνηση των στάσεων και των συμπεριφορών των στελεχών Μάρκετινγκ.
• Η καταγραφή των τάσεων στο χώρο του Μάρκετινγκ στην Ελλάδα.
• Η βελτίωση της αξίας που προσφέρει το Μάρκετινγκ στις Εταιρίες και στην Κοινωνία.
Στόχοι Marketing Barometer
![Page 3: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/3.jpg)
• Δυναμική Αγοράς • Επιχειρησιακή Στρατηγική • Επικέντρωση στον Πελάτη/Καταναλωτή • Δαπάνες Μάρκετινγκ • Κοινωνική Δικτύωση • Οργάνωση Μάρκετινγκ • Ηγεσία Μάρκετινγκ • Απόδοση Δραστηριοτήτων Μάρκετινγκ
Άξονες διερεύνησης
![Page 4: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/4.jpg)
Δείγμα151 Αvώτατα Στελέχη Μάρκετινγκ από: • Βusiness-to-Business (B2Β) • Business-to-Consumer (Β2C) • Ελληνικούς και Πολυεθνικούς ΟργανισμούςΜέθοδος Συλλογής ΔεδομένωνOn line surveyΔιάρκεια Συλλογής Δεδομένων18 Δεκεμβρίου 2014 - 15 Μαρτίου 2015Επίσημη Παρουσίαση Αποτελεσμάτων20 Μαίου 2015 The Hub Events Αθήνα
Μεθοδολογία
![Page 5: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/5.jpg)
Δαπάνες Μάρκετινγκ
![Page 6: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/6.jpg)
Tι ποσοστό (%) του προϋπολογισμού Μάρκετινγκ θα επενδυθεί σε ____________ μέσα στους επόμενους 12 μήνες;
Παραδοσιακά διαφημιστικά μέσα 30%
Ψηφιακά διαφημιστικά μέσα 23,7%
Κοινωνικά δίκτυα 10,7%
Έρευνα Αγοράς 4,7%
Εκπαίδευση Μάρκετινγκ 3,6%
Συμβουλευτικές υπηρεσίες 2,7%
Trade marketing 10,1
Μέσοι Όροι
![Page 7: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/7.jpg)
Κοινωνική Δικτύωση
![Page 8: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/8.jpg)
Ποια μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιεί ενεργά η επιχείρησή σας;
![Page 9: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/9.jpg)
Πόσο αποτελεσματικά ενσωματώνονται οι ενέργειες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
στη στρατηγική Μάρκετινγκ της επιχείρησής σας;
![Page 10: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/10.jpg)
Ποιά από τις παρακάτω προτάσεις περιγράφει καλύτερα τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας-επίδρασης των μέσων κοινωνικής
δικτύωσης στην επιχείρησή σας;
Δεν έχουμε καταφέρει να
αποδείξουμε ακόμη την επίδραση
Έχουμε μία εικόνα αλλά δεν έχουμε
ποσοτικούς δείκτες για τα αποτελέσματα
Έχουμε ποσοτικούς δείκτες για τα αποτελέσματα
![Page 11: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/11.jpg)
Ηγεσία Μάρκετινγκ
![Page 12: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/12.jpg)
Προωθητικές ενέργειες και υποστήριξη των καναλιών διανομής
Έρευνα Ανταγωνισμού
Χτίσιμο επωνυμίας - branding
Προωθητικές ενέργειες για τους πελάτες/καταναλωτές
Διαφήμιση και προβολή στα παραδοσιακά μέσα επικοινωνίας
Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης – Social Media
Διαφήμιση και προβολή στα ψηφιακά μέσα
0 1 2 3 4 5
3.9
4.0
4.1
4.1
4.3
4.3
4.4
Μέσοι όροι
Βαθμός ευθύνης που έχει το προσωπικό που ασχολείται με το Μάρκετινγκ της επιχείρησης για τις παρακάτω
δραστηριότητες:
![Page 13: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/13.jpg)
Τι νομίζετε ότι θα σας βοηθούσε έτσι ώστε να μπορείτε να ανταποκριθείτε καλύτερα στις προκλήσεις της αγοράς και
του περιβάλλοντος;
34%
26%
![Page 14: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/14.jpg)
Συλλογή Νέων Στοιχείων Marketing Barometer:
Δεκέμβριος 2015-Μάρτιος 2016
www.eede.gr www.elam.gr
![Page 15: 1st marketing barometer for digital- iMarketing Society Hub](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070514/587fd41a1a28ab58248b533d/html5/thumbnails/15.jpg)
Σας ευχαριστώ!
linkedin dr evy sakellariou