2012 11 16 presentation ekat pm
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/1.jpg)
Создание значимых событий международного масштаба для
продвижения территории
Павел Морозов (Париж, Франция)
Управляющий партнер компании "ID-réel"
![Page 2: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/2.jpg)
Событийный туризм Один из наиболее динамично
развивающихся сегментов мирового туризма.
Путешествие, совершаемое с целью стать свидетелем, очевидцем, зрителем или участником какого-либо события.
Основной принцип – создать у людейощущения счастья, радости и хорошего настроения, которое будет напрямую связано с продвигаемой территорией.
![Page 3: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/3.jpg)
Характерные особенности событийного туризма
Независимость от сезона; Прогнозируемость; Наличие времени на
подготовку; Плановость события; Высокая доходность.
![Page 4: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/4.jpg)
Значимые событиямеждународного масштаба Один из самых эффективных способов маркетинга
территорий; Регулярно проводимые события с международной
значимостью: Каннский Фестиваль, Венецианская биеннале, Авиньонский фестиваль, Экономический форум в Давосе…
![Page 5: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/5.jpg)
Преимущества локальных
событий Неразрывная связь территории и события Развитие/оптимизация туристической
инфраструктуры
![Page 6: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/6.jpg)
Преимущества локальных
событий Развитие малого и среднего бизнеса Привлечение игроков из сопутствующих
индустрий
![Page 7: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/7.jpg)
Преимущества локальных
событий Социальный эффект для населения территории
![Page 8: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/8.jpg)
Преимущества локальных
событий Привлечение внимания СМИ и общественности
![Page 9: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/9.jpg)
Преимущества локальных
событий Долгосрочный эффект: выстраивание проектов на
длительную перспективу
![Page 10: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/10.jpg)
Перспективы для территории
Развитие имиджа территории "Старые традиции звучат по-новому" Стимулирование туристического потока Привлечение инвестиций Расширение туристического сезона Создание новых рабочих мест Потенциал для развития малого и среднего
бизнеса Увеличение поступлений в бюджет
![Page 11: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/11.jpg)
Особенности создания локальных событий международного масштаба Нишевый характер мероприятий:
почти ВСЕ уже есть или было; Необходимость яркой концепции:
ВКУСНАЯ идея в СОЧНОЙ упаковке; Необходимость использования
внешних ресурсов: ПОСТОРОННИЙ взгляд;
Долгосрочный характер инвестиций:не мытьем, так КАТАНИЕМ.
![Page 12: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/12.jpg)
Фестиваль VOICES в Вологде: локальное событие международного масштаба Фестиваль – открыватель талантов; Страна-гость Фестиваля (Франция, Италия,
Германия) для обмена культурой с Россией;
Сильная конкурсная программа,признаваемая профессионалами, и яркая внеконкурсная программа, направленная на широкую публику;
Мощная PR-поддержка.
![Page 13: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/13.jpg)
Этапы разработки фестиваля VOICES1. Поиск и выбор объекта событийного туризма: Фестиваль молодого европейского кино в старинном русском городе Вологда. Задача: «разбудить» город.
![Page 14: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/14.jpg)
Этапы разработки фестиваля VOICES2. Определение целевой аудитории: жители города и области;российские и иностранные туристы;деятели кино;СМИ.
![Page 15: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/15.jpg)
Этапы разработки фестиваля VOICES3. Разработка сценария: составление яркой кино- и около-кинематографической программ;встречи;концерты;выставки;круглые столы.
![Page 16: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/16.jpg)
Этапы разработки фестиваля VOICES4. Подготовка материальной базы и команды, обеспечивающей подготовку и проведение мероприятия: выбор площадок для основных мероприятий фестиваля, поиск партнеров и спонсоров;отбор и обучение волонтеров.
![Page 17: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/17.jpg)
Этапы разработки фестиваля VOICES5. Реклама: представление Фестиваля и Вологды на основных кинофорумах (Канны, Берлин...), реализация мощного медиа-плана;оutdoorBTLТВ и Радио
![Page 18: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/18.jpg)
Этапы разработки фестиваля VOICES6. Реализация проекта в пилотном варианте: презентация проекта киносообществув Париже;предпоказы фильмов на основных площадкахФестиваля;первый Фестиваль в 2010 г.
![Page 19: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/19.jpg)
Этапы разработки фестиваля VOICES7. Доработка проекта: обсуждение нюансов логистики и размещения гостей; работа с волонтерами.
![Page 20: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/20.jpg)
Этапы разработки фестиваля VOICES8. Продвижение проекта: пресс-туры иностранных и российских журналистов;пресс-конференции;рекламная и PR-кампании;присутствие на основных кинофорумах Европы;работа в соц. сетях.
![Page 21: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/21.jpg)
Этапы разработки фестиваля VOICES9. Проведение мероприятия: реализация программы Фестиваля в полном объеме.
![Page 22: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/22.jpg)
Этапы разработки фестиваля VOICES9. Проведение мероприятия: реализация программы Фестиваля в запланированном объеме.
![Page 23: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/23.jpg)
Этапы разработки фестиваля VOICES10. Подведение итогов:
зрительский интерес: более 20 000 зрителей за 5 дней Фестиваля и более 200 международных гостей;
имиджевая составляющая: более 350 публикаций в федеральной и международной прессе, репортажи по телевидению: Первый, Культура, НТВ, Russia Today, Euronews…
![Page 24: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/24.jpg)
Этапы разработки фестиваля VOICES10. Подведение итогов:
европейская интеграция: Вологда на культурной карте Европы;
социальный резонанс: привлечение молодежи, увеличение интереса к европейскому и российскому кино;
развитие бизнеса: улучшение инфраструктуры и развитие государственно-частного партнерства.
![Page 25: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/25.jpg)
Этапы разработки фестиваля VOICES11.Последующее сопровождение проекта:
поддержка информационной активности Фестиваля (присутствие в прессе и на кинофорумах);
создание «Клуба VOICES» в Вологде и в Череповце;
поддержка лауреатов конкурса;
продвижение победителей проекта «Я люблю тебя, Вологда!»
![Page 26: 2012 11 16 presentation ekat pm](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062616/5499ed4db47959670e8b4630/html5/thumbnails/26.jpg)
Интерес зрителя и признание профессионалов