2014 rome advisors fokus
DESCRIPTION
Rooman 2014 fokus, tavoiteet, palvelut ja 1080° -yritysmuotoiluTRANSCRIPT
Muotoilemme parempia yrityksiä
Tulevana vuonna syvennämme osaamistamme toiminnan kaikilla osa-alueilla.
Keskitymme pohtimaan yhdessä nykyisten ja muutamien uusien
asiakkaiden kanssa mitä nyt ja seuraavaksi pitäisi tehdä.
Kehitämme uutta ajattelua, uusia ideoita ja sparraamme parempia strategioita, johtamista, myyntiä ja markkinointia
murroksellisessa toimintaympäristössä.
Digitalisoitumisen aiheuttamat muutokset ja uuden liiketoiminnan mahdollisuudet ovat osaamisemme ytimessä.
2014 Fokus
Rooman 2014 teemoja: ① Uutta ajattelua liiketoimintaan: Inspiroiva visio, tavallista parempi strategia,
yritystarinat, markkinoinnin ja myynnin johtaminen ② Yritysmuotoilu: Strategian linkittäminen arkeen, johtamiseen asiakastyöskentelyyn ja
markkinoiden avaamiseen ③ Digitalisoitumisen vaikutukset liiketoimintaan: Mitä nyt ja mitä seuraavaksi. Muutos
näyttäisi juuri nyt olevan nopeampaa kuin aiheesta aiemmin julkaistut ennusteet. Ainakin media, markkinointi, tele, palvelut ja teollisuuden toimintaympäristöt muuttuvat. Pyrimme selvittämään ja kertomaan yrityksille mitä muutos tuo tullessaan ja millaisia mahdollisuuksia se synnyttää.
④ Miten internet vaikuttaa yritystoimintaan ja mitä siellä pitäisi tehdä? Verkkostrategiat, palvelumuotoilu, tehokkaampi tapa myydä ja markkinoida. Innostava ja kiinnostava palvelukokonaisuus niin kasvu- kuin pörssiyrityksillekin.
⑤ Uuden liiketoiminnan johtaminen, kehittäminen ja kasvattaminen. Uusi aika, uudet ajatukset ja ajatusmallit. Työ kasvuyritysten ja –ympäristön tiimoilla jatkuu.
1. Uutta ajattelua liiketoimintaan:
① Inspiroiva visio ② Tavallista parempi strategiakierros ③ Yritystarinat ④ Digistrategia ⑤ Brändit, markkinoinnin ja myynnin johtaminen
2. Yritysmuotoilu: Strategian linkittäminen arkeen, johtamiseen asiakastyöskentelyyn ja markkinoiden avaamiseen
Idea
MISSION
VISION
STRATEEGY
PLAN
VALUES DIFFERENTIATE
COMPETIVENESS
POSITION
System
4P
Ownership
HR
Bus Dev
Jobs Culture
Mgt. system
Brändi
Sales tools
Materials
What?
Mkt strategy
How? Marketing organization
Branding
Whom?
Annual plan
Kehitysalueiden tunnistaminen, ideointi, suunnittelu ja toteuttaminen
3. Digitalisoitumisen vaikutukset liiketoimintaan:
Digitaalisen ekosysteemin määrittely: Liiketoimintatavoitteiden asettaminen vertaamalla ja yhdistelemällä
eri toimijoiden parhaita toimintatapoja
Liikeidea digitaalisessa toimintaympäristössä T&K Tuote Jakelu Myynti Brändi
Expedia Dell Ideastorm Amazon Coop Lego Spotify
4. Miten internet vaikuttaa yritystoimintaan ja mitä verkossa pitäisi tehdä?
Liiketoiminta verkossa
Murroksen tunnistaminen Liikeidea verkossa Täydellisen maailman strategia Verkkostrategia(t) Digitaalinen tiekartta (36kk) Kehityshankkeiden johtaminen
Verkkokauppa
Asiakaskokemus verkossa Menestyvän verkkokaupan johtaminen Vaikuttaminen verkossa
Palvelut verkossa
Digiajan markkinointistrategia Myynti & markkinointi verkossa Sosiaalisen median hyödyntäminen Tuloksellisen toiminnan johtaminen
5. Uuden liiketoiminnan johtaminen, kehittäminen ja kasvattaminen.
① Liiketoiminta verkossa ② Verkkokaupat ③ Yritysten kasvuympäristöt, venturointi ④ Kasvustrategiat ⑤ Kasvuhankkeiden ideointi, suunnittelu & johtaminen
+ Luovat palvelut Tulemme vahvasti mukaan asiakkaidemme
ideoiden, viestien ja visualisuuden suunnitteluun ja toteuttamiseen.
Miksi Rome Advisors?
Kilpailemme kyvyllä sparrata, tunnistaa ja kiteyttää uutta ajattelua ja ajatuksia yrityksille. Tavoitteemme on tarjota
yritysten johdolle selkeitä ideoita, suunnitelmia ja kehityshankkeita entistäkin paremman liiketoiminnan
johtamiseen. Edustamme digiajan ajattelua, yrityskulttuureja ja ajattelumalleja.
”Olkoon Rooman voimat kanssasi”
Ville Tolvanen poh-i intohimoises- uu2a aja2elua, ideoita ja ajatuksia yritysten tulevasta. Kiinnostus strategiaan, muutokseen, kehi2ämiseen ja rakentamiseen on tehnyt ”Tolvasesta” halutun yritysten sparraajaan, strategin, kehi2äjän ja ideatykin. Pyydä Tolvanen kylään, saat taatus- ainakin yhden hyvän ajatuksen tulevasta. Tolvanen on Digitalist Networkin ja Rome Advisors:in perustaja.
Mitä Rooma tekee?
Rooma on liiketoiminnan kehittämiseen ja digitalisoimiseen erikoistunut suunnittelutoimisto
Autamme yritysjohtoa verkostoimaan ja verkottamaan liiketoimintaa sekä johtamaan liiketoimintaa digiaikana.
Sähköistyminen & verkostoituminen ovat keskeisimpiä liiketoimintaympäristön murroksia
① Asiakaslähtöisyys: Uudet liiketoimintamallit, ekosysteemit ja palvelut ② Vuorovaikutteinen innovaatio- ja tuotekehitystoiminta ③ Tiedolla johtamisen renessanssi ④ Uudet tuotteet, palvelut ja liiketoiminnat ⑤ Verkkokauppa ja arvoverkostot ⑥ Parempi, tehokkaampi ja toimivampi
markkinointi ”Myynnin uusi tehtävä,
uusi merkitys asiakaskokemuksille”
Järjestelmät
Asiakas-edolla johtaminen
Sähköinen asioin-, liiketoiminta verkossa
1. Asiakaslähtöinen toimintakulttuuri: Uudet liiketoimintamallit, ekosysteemit ja palvelut
① Yritysten tuotteet, palvelut
ja palvelukanavat muodostavat arvoverkoston
② Käyttäjä verkoston keskipisteessä
③ Uudet toimintamallit ja palvelut osana verkostoa.
④ Yhteisöllisyys ja verkottuminen muiden toimijoiden kanssa.
2. Vuorovaikutteinen innovaatio- ja tuotekehitystoiminta
① Merkittävä osa kuluttajatuotteiden
kehityksestä jo nyt joukkoistamalla ② Uudet liikeideat ja palvelut
käyttäjäryhmistä ③ Aktiivinen vuorovaikutus omissa
yhteisöissä, keskustelu käyttäjien kanssa
④ Asiakas ja markkinalähtöinen innovaatiokulttuuri
⑤ Kysyntälähtöinen valikoima ja tuotteistaminen
BRÄNDI
JAKELU
MYYNTI
MALLISTO
TUOTE
R&D
LIIKEIDEA
3. Uudet tuotteet, palvelut ja liiketoiminnat
① Arvoverkostolla parempi asiakaskokemus
② Markkinointi palveluna ③ Asiakaspalvelu,
automaatio ④ Asiakasyhteisöt ⑤ Uudenlaiset
tuotteistukset, palvelutasosopimukset, asiakkuuksien hoitomallit
Asiakaskokemus digitaalisessa
toimintaympäristössä
4. Verkkokauppa ja arvoverkostot
Liiketoiminta verkossa ① Jokainen joka voi, myy suoraan
verkossa ② Mitä tahansa voi myydä
verkossa ③ Kohdistettu myynti,
markkinointi ja asiakaspalvelu ④ Arvoverkostosta kumppanien
tuotteita ja palveluita ⑤ Asiakkuuksien hoitaminen
elinkaarimallilla. Uudet liiketoiminnat osana tarjoamaa
5. Parempi, tehokkaampi ja toimivampi markkinointi
① Markkinointi on yrityksen eri toimintojen synnyttämää palvelua
② Integroitu asiakaskokemus verkossa, asiakkuusajattelu
③ Vaikuttaminen omissa kanavissa, huomion ansaitseminen, osallistuminen verkostoihin, vaikuttaminen verkossa
④ Markkinointi on erottamaton osa yrityksen kasvustrategiaa, liiketoimintoja ja mukana kaikissa rajapinnoissa asiakkuuksiin
⑤ Synkronoitu Go-To- Market mallit. Yhteistyötä läpi organisaatiorajojen
⑥ Kiinnostava ja vetovoimainen yritystarina, sisällöt, raportointi ja osallistuminen verkostoissa
Message
Response
Social Media Communities
Content PR
Marketing Direct
Drives conference Events
Meetings
6. Myynnin uusi tehtävä
① Myynti jalkauttaa yrityksen strategian ja markkinoinnin
② Myynnin tehtävä luoda merkityksellisiä asiakaskohtaamisia
③ Kohtaamisten merkitys kasvaa, tiedon jakamisesta tiedon soveltamiseen ja vuorovaikutukseen
④ Myynnin tehtävä yrityksen tarinan kouluttajana, brändin suurlähettiläänä ja ostamisen helpottajana
Asiakas Senior Advisor
RoAd Tuottaj
a Tiimi
f4 f3
f1
f2
Steering
Project team
Rooman tehtävä: Autamme yrityksiä digitalisoimaan liiketoimintaa ja muotoilemaan parempia yrityksiä
① Rooma auttaa tunnistamaan, kirkastamaan ja hyödyntämään muutosta
② Rooma auttaa suunnittelemaan parempaa ja tehokkaampaa liiketoimintaa edullisemmin
③ Rooma sitoutuu auttamaan asiakasta muutoksen johtamisessa
④ Rooma kehittää aktiivisesti omaa osaamistaan
⑤ Yhteisellä hankekartalla parhaat tulokset, hankemallinnus, alaprojektit, ketterä kehittäminen
Liiketoiminta 1080°
Liiketoiminta 1080°
Rooman 1080°-ajattelu
Tuotanto
Tuotekehitys
Jakelu
Myyn-
Markkinoin-
Asiakas
Brändi
Johtaminen
Strategia
Yrityskul2uuri
Tuotantotalous, 1900-luku Digiaika, 2010-luku
1080° Manifesti ① Suomessa yrityksiä kasvatetaan
tuotantolähtöisesti ② Tehokas kasvu vaatii rohkean yrityskulttuurin,
poikkeaa olennaisesti tuotantotalouden johtamisesta
③ Kasvun johtaminen vaatii valitun liiketoiminnan optimointia
④ 2010 luvun innovaatiot syntyvät uusista toimintamalleista, brändeistä ja palvelukonsepteista
Miksi 1080 kannattaa tehdä?
① Kirkastettu kokonaiskuva yrityksen tavoitteista, strategiasta & ohjausjärjestelmästä
② Selkeä näkemys yrityksen strategiaohjauksen kehitysalueista
③ Erottuva, kiinnostava ja ymmärrettävä tarina. ④ Selkeä dokumentaatio yrityksen
kokonaistilanteesta
1080° toimintamalli
Liiketoiminta 1080° muotoilu I. Kirkasta II. Organisoi III. Muotoile
1. Liikeidea 2. Tavoitepositio 3. Kilpailukyky 4. Kilpailuetu 5. Missio 6. Visio 7. Arvot 8. Strategia 9. Toimintasuunnitelma
1. Omistajasopimus 2. Johtamisjärjestelmä 3. Henkilöstöjohtaminen 4. Prosessit ja organisaatio 5. Toimenkuvat 6. Kehityssalkku 7. Vuosikello 8. Yrityskulttuuri 9. Tuotevalikoima ja jakelu
Arvo: Yhteinen ja yhtenäinen näkemys yrityksen liikeideasta ja kehitystavoitteista
Arvo: Yhtenäinen ja yhdessä linjattu tapa johtaa ja toimia
Arvo: Strategiasta johdetut työkalut myynnin kasvattamiseen
1. Kenelle – segmentointi 2. Mitä – tuotteistus 3. Miten – mark. strategia 4. Brändi(t) – viestit 5. Markkinointisuunnitelma 6. Markkinoinnin organisointi 7. Myynnin johto ja työkalut 8. Myynnin tavoitteet 9. Myyntimateriaalit
Idea
MISSION
VISION
STRATEEGY
PLAN
VALUES DIFFERENTIATE
COMPETIVENESS
POSITION
System
4P
Ownership
HR
Bus Dev
Jobs Culture
Mgt. system
Brändi
Sales tools
Materials
What?
Mkt strategy
How? Marketing organization
Branding
Whom?
Annual plan
Needs improvement
1080° Yritysmuotoilu - ajattelutapa
1. Liikeidea 2. Tahtotaso 3. Kilpailukyvyn juuret 4. Kilpailuedun määritelmä 5. Missio 6. Visio 7. Arvot 8. Strategia 9. Toimintasuunnitelma
Liikeidea
Arvo: Yhteinen ja yhtenäinen näkemys yrityksen liikeideasta ja kehitystavoitteista
Miksi ja mitä asiakas Ostaa meiltä?
Liikeidea
Arvo: Kirkas liikeidea erottaa yrityksen kilpailijoista ja ohjaa kaikkea tekemistä.
Dokumentti: Kirjallinen liikeidean määrittely
Esimerkki: ”Omaa luokkaansa” -Yksityissairaala
Millainen haluamme olla Asiakkaan mielestä? Miten erotumme kilpailussa? Millaisena meidät nähdään markkinoilla?
Tavoitepositio
Arvo: Selkeä tavoitetila strategiakaudelle ”2025” asema
Dokumentti: Kirjallinen tahtotason määrittely
Esimerkki:
Mitkä ovat keskeisimmät Kilpailuedut? Tuote, valikoima, jakelu, hinta & promootiot
Kilpailukyky
Arvo: Yhteinen näkemys erottavista tekijöistä ja tekemisestä
Dokumentti: Kilpailukykymme määrittely
Esimerkki:
Kilpailuetu Mikä erottaa meidät kilpailijoista? Mitkä ovat strategian kärkiviestit?
Kilpailuetu
Arvo: Yhteinen näkemys kilpailuetumme tekijöistä
Dokumentti: Kilpailuetumme määrittely
Esimerkki:
Mikä on syy olla olemassa? Mikä on yhteinen tehtävämme? Mitä haluamme saada aikaan? Mitä vastaan taistelemme?
Missio
Arvo: Yhteinen näkemys tehtävästämme
Dokumentti: Mission määrittely
Esimerkki:
Millainen olemme täydellisessä maailmassa? Mikä tehtävä tuo yritykseen eteenpäin vievää laadullinen ja määrällinen määränpää? Miten muutamme liiketoiminnan kategoriaa?
Visio
Arvo: Yhteinen näkemys tavoitteestamme
Dokumentti: Vision määrittely
Esimerkki:
Mitkä ovat ne pelisäännöt jotka jaamme yhteisessä tekemisessä? Mitkä asiat kuvastuvat toiminnastamme? Mitkä asiat elämme ja toteutamme yhdessä
joka päivä?
Arvot
Arvo: Yhteinen näkemys arvoistamme
Dokumentti: Arvojen määrittely
Esimerkki:
Mikä on pelisuunnitelma joka vie meidät tavoitteisiimme? Millaisen toimintatavan valitsemme?
Strategia
Arvo: Yhteinen näkemys strategiastamme
Dokumentti: Kirjattu ja dokumentoitu strategia
Esimerkki:
Miten strategia jalkautetaan käytäntöön? Kuka jalkauttaa strategian? Milloin strategiasta tehdään totta? Miten mittaamme strategian jalkauttamisen
onnistumista?
Toimintasuunnitelma
Arvo: Yhteinen näkemys miten jalkautamme strategiamme
Dokumentti: Kirjattu ja seurattavissa oleva toiminta-suunnitelma
Esimerkki:
1. Omistajasopimus 2. Johtamisjärjestelmä 3. Henkilöstöjohtaminen 4. Prosessit ja organisaatio 5. Toimenkuvat 6. Kehityssalkku 7. Vuosikello 8. Yrityskulttuuri 9. Tuotevalikoima ja jakelu
Johtamisjärjestelmä?
Arvo: Yhtenäinen ja yhdessä linjattu tapa johtaa ja toimia
Mitä omistaja tavoittelee yrityksestä? Miten tavoitteet kommunikoituu sidosryhmille?
Mikä on omistajien rooli yrityksen toiminnassa?
Omistajasopimus
Arvo: Omistajilla keskenään selkeä näkemys yrityksen eteenpäin viennistä
Dokumentti: Omistajien keskinäinen dokumentti, joka viestitään hallitukselle/johdolle
Esimerkki:
Mitkä on johtamisen Toimintamallit, organisaatiomalli ja roolit
Johtamisjärjestelmä
Arvo: Yhteinen ja avainhenkilöille tuttu tapa johtaa
Dokumentti: Johtamisjärjestelmän kirjallinen kuvaus
Esimerkki:
Miten motivoimme, Johdamme, mittaamme ja palkitsemme ihmisiämme?
Henkilöstön johtaminen
Arvo: Yhteinen ja avainhenkilöille tuttu tapa johtaa
Dokumentti: Henkilöstöjohtamisen kirjalliset periaatteet
Esimerkki:
Mitkä ovat tärkeimmät prossessit Miten kuvaamme toimintamallit? Miten mittaamme ja kehitämme toimintaa?
Prosessit ja organisaatio
Arvo: Nähdään rajat ja eri toimintojen väliset riippuvuudet
Dokumentti: Prosessi- ja organisaatiokuvaukset
Esimerkki:
Kuka vastaa mistäkin? Miten toimimme yhdessä? Mitkä ovat yhteisiä asioita?
Toimenkuvat
Arvo: Nähdään ja saadaan selkiytettyä vastuut ja valtuudet
Dokumentti: Toimenkuvaukset
Esimerkki:
Yrityksen keskeisimmät kehityshankkeet, niiden johtaminen ja organisointi. Priorisoidut ideat johdettuna
hankekokonaisuuksiksi. Vastuuhenkilöt ja aikataulu
Kehityssalkku
Arvo: Yhdessä määritelty tapa toimia kehitystyössä. Vastuut ja valtuudet sekä tapa toimia
Dokumentti: Dokumentoitu kuvaus kehitystoiminnan tavasta toimia.
Esimerkki:
Mitä yrityksessä tapahtuu, milloin ja kuka vastaa
Kulttuurin johtamisesta. Kehityshankkeiden, henkilöstön kehittämisen ja
asiakastyöskentelyn yhteinen suunnitelma.
Vuosikello
Arvo: Yhtenäinen tapa yhdistää kehitystyö osaksi operatiivista johtamista
Dokumentti: Vuosikello
Esimerkki:
Miten yrityksen arvomaailma ja kulttuuri näkyy toiminnassamme?
Miten kulttuuria johdetaan? Selkeä suunnitelma tekemisestä ja tapahtumista.
Yrityskulttuuri
Arvo: Järjestelmällinen tapa viedä yrityskulttuuria haluttuun suuntaan
Dokumentti: Dokumentoidut keinot: teot ja tapahtumat
Esimerkki:
Miten yrityksen arvoverkosto luodaan? Mitä tuotteita ja palveluita edistetään? Mikä on liiketoiminta-alueiden 4P.?
Tuotevalikoima ja jakelu
Arvo: Yhteinen ja yhtenäinen määrittely
Dokumentti: Tuotevalikoiman yhtenäinen määrittely
Esimerkki:
1. Kenelle – segmentointi 2. Mitä – tuotteistus 3. Miten – mark. strategia 4. Brändi(t) – viestit 5. Markkinointisuunnitelma 6. Markkinointi -organisaatio 7. Myynnin johto ja työkalut 8. Myynnin tavoitteet 9. Myyntimateriaalit
Yritysmuotoilu
Arvo: Strategiasta johdetut työkalut myynnin kasvattamiseen
1. Kenelle – segmentointi • Kenelle tarjoamme palveluksiamme? • Asiakassegmentointi? • Miten segmentit eroavat toisistaan?
Kenelle - segmentointi
Arvo: Strategian mukainen asiakassegmentointi
Dokumentti: Asiakasryhmät ja tavoitteet
Esimerkki:
2. Mitä – tuotteistus • Mitä tuotteita eri asiakkaille tarjotaan? • Millaisia tuotteemme ovat jatkossa? • Miten tuotteitamme kehitetään
• Uusia, muokattuja, uudelleen muotoiltuja...
Mitä - tuotteistus
Arvo: Osataan tuotteistaa ja eriyttää tuotteitamme kilpailijoista
Dokumentti: Tapa tuotteistaa
Esimerkki:
3. Miten – markkinointistrategia • Kenelle viestimme? • Mitä viestimme? • Mitkä kanavat?
Miten - markkinointistrategia
Arvo: Yrityksen strategian mukainen tapa markkinoida
Dokumentti: Markkinointistrategia
Esimerkki:
4. Brändi • Mikä brändimme on? • Mitkä ovat viestimme?
Brändi
Arvo: Strategian mukainen brändi(t)
Dokumentti: Brändimäärittely
Esimerkki:
5. Markkinointisuunnitelma • Mitä teemme seuraavaksi? • Next steps?
Markkinointisuunnitelma
Arvo: Selkeä ja seurattava dokumentti
Dokumentti: Markkinointi-suunnitelma
Esimerkki:
6. Markkinoinnin organisaatio
Markkinoinnin organisaatio
Arvo: Dokumentti: Esimerkki:
7. Myynnin johtaminen ja työkalut • Myynnin johtamiskäytännöt • Resurssointi • Tavat kontrolloida ja kannustaa
Myynnin johto ja työkalut
Arvo: Strategian mukaiset johtamiskäytännöt ja resurssointi
Esimerkki: Dokumentti: Kirjalliset myynnin käytännöt ja resurssitarpeet
8. Myynnin tavotteet • Myynnin tavotteet lyhyellä ja pitkällä
aikavälillä • Seurannat
Myynnin tavoitteet
Arvo: Strategian mukaiset tavoitteet
Esimerkki: Dokumentti: Kirjalliset myynnin tavoitteet ja seurannat
9. Myynnin materiaalit • Esitteet, oppaat, ohjeet,
koulutusmateriaalit • Seurannat
Myynnin materiaalit
Arvo: Markkinointistrategian mukaiset materiaalit
Esimerkki: Dokumentti: Esitteet, oppaat, ohjeet
”Your Book of business”
1080° Kasvustrategia