УП: 38.03.02 МБЗ(МО)-15,16,17,18.plx стр. 4

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ1.1 Целями освоения дисциплины «Маркетинг» являются:1.2 - формирование комплексного представления об эволюции и современных тенденциях развития маркетинга;1.3 - раскрытие сущности маркетинговых концепций;1.4 Задачи:1.5 - оценка конкурентоспособности продукции организации,1.6 - рассмотрение критериев сегментации рынка;1.7 - формирование «комплекса маркетинга» предприятия.

2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ОПОПЦикл (раздел) ОПОП: Б1.Б2.1 Требования к предварительной подготовке обучающегося:

2.1.1 Социология2.2 Дисциплины и практики, для которых освоение данной дисциплины (модуля) необходимо как

предшествующее:2.2.1 Маркетинговые исследования2.2.2 Маркетинговые коммуникации

3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)

ОПК-6: владением методами принятия решений в управлении операционной (производственной) деятельностью организаций

Знать:Уровень 1 основные методы принятия решений в управлении операционной (производственной) деятельностью

организацийУровень 2 последовательность разработки и принятия принятия решений в управлении операционной

(производственной) деятельностью организацийУровень 3 способами оценки экономической эффективности в управлении операционной (производственной)

деятельностью организацийУметь:

Уровень 1 описывать методы принятия решений в управлении операционной (производственной) деятельностью организаций

Уровень 2 проектировать последовательность разработки и принятия принятия решений в управлении операционной (производственной) деятельностью организаций

Уровень 3 использовать способы оценки экономической эффективности в управлении операционной (производственной) деятельностью организаций

Владеть:Уровень 1 навыки применения базовых методов решений в управлении операционной (производственной)

деятельностью организацийУровень 2 навыками проектировать последовательность разработки и принятия принятия решений в управлении

операционной (производственной) деятельностью организацийУровень 3 навыками использования способов оценки экономической эффективности в управлении операционной

(производственной) деятельностью организацийПК-3: владением навыками стратегического анализа, разработки и осуществления стратегии организации,

направленной на обеспечение конкурентоспособности

Знать:Уровень 1 составляющие комплекса маркетинга «4Р» (товарную, ценовую, сбытовую и коммуникационную политику)Уровень 2 концепции маркетинга и их роль при в экономическом развити обществаУровень 3 базовые понятия маркетинга, основные понятия и принципы маркетинговой деятельности

Уметь:Уровень 1 разрабатывать маркетинговую стратегию организаций на базе формирования «комплекса маркетинга»

организацииУровень 2 проводить оптимизацию ассортимента, продления жизненного цикла товаров и услугУровень 3 планировать и осуществлять мероприятия, направленные на реализацию маркетинговых подходов при

разработке и формирования новой продукции и услугВладеть:

УП: 38.03.02 МБЗ(МО)-15,16,17,18.plx стр. 5

Уровень 1 навыками разработки мероприятий, направленных на реализацию товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики

Уровень 2 навыками формирования отчетов по оставляющим комплекса маркетингаУровень 3 методами управления маркетингом

ПК-5: способностью анализировать взаимосвязи между функциональными стратегиями компаний с целью подготовки сбалансированных управленческих решений

Знать:Уровень 1 подходы к позиционированию товаров на рынке, подходы проведения маркетинговых исследований в

различных областях и сферах деятельностиУровень 2 особенности макро- и микросегментации, технологию проведения маркетинговых исследованийУровень 3 методы сегментации рынка, методы маркетинговых исследований

Уметь:Уровень 1 позиционировать образовательные услуги на рынке, проводить маркетинговое исследование и формировать

результатыУровень 2 определять целевой сегмент, составлять план и проводить маркетинговое исследованиеУровень 3 выявлять сегменты рынка , уметь разрабатывать цели и задачи маркетингового исследования

Владеть:Уровень 1 подходами стратегии сегментации и позиционирования товаров и услуг, методы маркетинговых

исследованийУровень 2 подходами стратегии сегментации и позиционироания товаров и услугУровень 3 методом поиска оптимального рыночного сегмента

В результате освоения дисциплины обучающийся должен

3.1 Знать:3.1.1 базовые понятия маркетинга, основные понятия и принципы маркетинговой деятельности, подходы формирования

комплекса маркетинга3.2 Уметь:

3.2.1 проводить маркетинговые исследования рынка товаров и услуг, поводить сегментацию и позиционировать товары и услуги на рынке

3.3 Владеть:3.3.1 управления маркетингом организации, проведения маркетинговых исследований рынка товаров и услуг,

подходами решения исследовательских задач в области образования

4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)Код

занятияНаименование разделов и тем /вид

занятия/Семестр /

КурсЧасов Компетен-

цииЛитература Инте

ракт.Примечание

Раздел 1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

1.1 Основные понятия маркетинга /Лек/ 2 0,5 ОПК-6 ПК- 3

Л1.1 Л1.2 Л2.1 Л2.4

Л3.3Э2

0

1.2 Основные концепции маркетинга /Пр/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л1.1 Л1.2 Л2.1 Л2.4

Л3.3Э6

0

1.3 Виды маркетинга /Ср/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л1.1 Л1.2 Л2.1 Л2.3

Л3.3

0

1.4 Товарная политика /Лек/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л1.2 Л1.3 Л2.2 Л2.4 Л3.2 Л3.3

Э1

1

1.5 Анализ креативной упаковки продукции /Пр/

2 2 ОПК-6 ПК- 3

Л2.1 Л2.2 Л3.2

0

1.6 Инновационная политика /Ср/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л2.1 Л2.2 Л2.3 Л3.2

0

1.7 Анализ товарной политики компании /Пр/

2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л2.1 Л2.3 Л2.4 Л3.3

Э6

0,5

УП: 38.03.02 МБЗ(МО)-15,16,17,18.plx стр. 6

1.8 Ценовая политика /Лек/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л1.2 Л1.3 Л2.3 Л3.1

Л3.3

1

1.9 Решение задач "спрос и предложение", "Эластичность" /Пр/

2 2 ОПК-6 ПК- 3

Л2.1 Л2.4 Л3.1 Л3.3

0,5

1.10 Виды скидок и их использование /Ср/ 2 2 ОПК-6 ПК- 3

Л1.3 Л2.2 Л3.1

0

1.11 Сбытовая политика /Лек/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л1.2 Л1.3 Л2.3 Л3.3

0

1.12 Семинар по мерчанадайзингу /Пр/ 2 2 ОПК-6 ПК- 3

Л2.1 Л2.3 Л3.3

1

1.13 Витринистика /Ср/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л2.1 Л2.3 Л3.3

0

1.14 Коммуникационная политика /Лек/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л1.2 Л1.3 Л2.2 Л2.3

Л3.3

0

1.15 Разработка фирменного стиля /Пр/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л1.3 Л2.3 Л3.2

1

1.16 Проверочные работы /Ср/ 2 2 ОПК-6 ПК- 3

Л1.3 Л2.4 Л3.3

0

Раздел 2. ИЗУЧЕНИЕ РЫНКА ТОВАРОВ И УСЛУГ

2.1 Подходы к изучению рынка /Лек/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л1.3 Л2.3 Л3.3

0

2.2 Вебинар по маркетингу /Пр/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л1.3 Л2.1 Л2.2 Л2.4

Л3.2

0,5

2.3 Выполнение проверочных работ /Ср/ 2 4 ОПК-6 ПК- 3

Л1.3 Л2.4 Л3.1

0

2.4 Маркетинговые исследования /Лек/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л2.1 Л2.4 Л3.1Э5

0

2.5 Исследования рынка /Пр/ 2 2 ОПК-6 ПК- 3

Л2.1 Л2.4 Л3.3Э3

0,5

2.6 Проведение опросов /Ср/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л2.1 Л2.4 Л3.1

0

2.7 Информационное обеспечение исследования рынка /Лек/

2 0,5 ОПК-6 ПК- 3

Л2.1 Л2.4 Л3.1

0

2.8 Разработка опроса потребителей (по заданному виду товаров или услуг с помощью Google-форм) /Пр/

2 2 ОПК-6 ПК- 3

Л1.2 Л1.3 Л2.4 Л3.1

Л3.2

1

2.9 Методы исследования рынка /Лек/ 2 1 ОПК-6 ПК- 3

Л2.1 Л2.2 Л3.1Э4

0

2.10 Методы исследования рынка /Пр/ 2 2 ОПК-6 ПК- 3

Л1.3 Л2.3 Л3.2Э4

1

2.11 Подготовка доклада с презентацией по исследованию рынка /Ср/

3 55 ОПК-6 ПК- 3

Л1.2 Л2.3 Л3.1

0

2.12 Проектная научная деятельность студентов по курсу /Ср/

3 44 ОПК-6 ПК- 3

Л1.2 Л2.1 Л2.4 Л3.3

0

2.13 /Контр.раб./ 3 0 02.14 /Экзамен/ 3 9 0

5. ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ

5.1. Контрольные вопросы и заданияКонтрольные вопросы к экзамену1. Основные понятия классической теории маркетинга2. Принципы маркетинговой деятельности3. Товарная политика предприятия4. Рынок как объект маркетинга

УП: 38.03.02 МБЗ(МО)-15,16,17,18.plx стр. 7

5. Продвижение товара (услуги)6. Контактные аудитории, их влияние на внешнюю микросреду организации7. Комплекс маркетинга8. Понятие и структура внешней среды (макро и микросреды) организации9. Конкурентоспособность организации10. Характеристики процесса маркетингового исследования рынка11. Классификация методов маркетингового исследования рынка12. Качественные методы получения первичной маркетинговой информации13. Каналы продвижения товаров и услуг14. Виды посредников15. Мерчендайзинг16. Определение бюджета маркетинга17. Проблемы, цели и виды маркетинговых исследований18. Методы анализа и обработки результатов19. Разработка и реализация плана исследования, интерпретация результатов.20. Интегрированные маркетинговые коммуникации21. Реклама, связи с общественностью22. Понятие, сущность и виды рекламы23. Классификация видов рекламы24. Пропаганда25. Понятие, сущность прямого маркетинга26. Стимулирование продаж товаров и услуг27. Определение, сущность и задачи разработки товарного знака, брэнда28. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг29. Факторы влияющие на поведение потребителей30. Процесс принятия решения потребителем товаров и услуг31. Понятие сегментации рынка и ее задачи32. Сегментация рынка потребительских товаров и услуг по признакам33. Стратегии ценообразования34. Цели, задачи и этапы ценообразования35. Спрос и предложение на товары и услуг36. Понятие эластичности спроса на товар (услугу)37. Выбор методов ценообразования38. Анализ жизненного цикла товара39. Виды спроса на товар (услугу)40. Концепции маркетинга41. Позиционирование товаров (услуг) на рынке42. Информационное обеспечение исследования рынка43. Функции канала распределения44. Оптовая и розничная торговля: формы, достоинства и недостатки45. Ассортиментная политика46. Инновационная политика47. Роль упаковки товара48. Фирменный стиль49. Выставочная деятельность50. Преобразование и представление данных в маркетинговых исследованиях

Темы контрольных работ:1. Совершенствование элементов комплекса маркетинга организации (выбор организации согласовывается с преподавателем)2. Совершенствование маркетинговых исследований в организации / товаров / услуг

5.2. Фонд оценочных средствФонд оценочных средств представлен в Приложении 1

5.3. Перечень видов оценочных средствТест, отчет по научному исследованию

6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)6.1. Рекомендуемая литература

6.1.1. Основная литератураАвторы, составители Заглавие Издательство, год

Л1.1 Гавриленко Н.И. Маркетинг: Учеб.для студентов высш.учеб.заведений,обуч-ся по напр."Менеджмент"

Москва: Академия, 2013

Л1.2 Гончаров М.А. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования: учеб.пособие:рек.УМО по спец.пед.образования

Москва: Кнорус, 2012

УП: 38.03.02 МБЗ(МО)-15,16,17,18.plx стр. 8

Авторы, составители Заглавие Издательство, годЛ1.3 Алексунин В.А.,

Дубаневич Е.В.Маркетинговые коммуникации: Практикум: учеб.пособие для студентов вузов: Допущено УМО по образованию в области маркетинга

Москва: Дашков и К, 2016

6.1.2. Дополнительная литератураАвторы, составители Заглавие Издательство, год

Л2.1 Котлер Ф., Боуэн Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: Учебник Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011

Л2.2 Секерин В.Д. Инновационный маркетинг: учеб.пособие для студентов вузов,обуч-ся по напр.080200 "Менеджмент"

Москва: ИНФРА-М, 2014

Л2.3 Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации: учеб.пособие для студентов вузов, обуч-ся по напр.100700 "Торговое дело": Рек.Советом УМО по образованию в области коммерции и маркетинга ФГБОУ ВПО РГТЭУ

Санкт-Петербург: Питер, 2013

Л2.4 Скляр Е.Н., Авдеенко Г.И.

Маркетинговые исследования: Практикум: учеб.пособие для студентов вузов,обуч-ся по спец."Маркетинг": допущено УМО по образованию в области маркетинга

Москва: Дашков и К, 2016

6.1.3. Методические разработкиАвторы, составители Заглавие Издательство, год

Л3.1 Булганина С.В. Маркетинговые исследования: Практикум Нижний Новгород: НГПУ, 2012

Л3.2 Каплунов Д. Контент, маркетинг и рок-н-ролл: Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2014

Л3.3 Перова Т.В. Планирование и организация маркетинговой деятельности: Учеб.-метод.пособие

Нижний Новгород: Мининский ун-т, 2016

6.2. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"Э1 Булганина С.В. Маркетинг [Электронный ресурс] ЭЛЕКТРОННЫЙ УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

«МАРКЕТИНГ (НАПРАВЛЕНИЕ ПОДГОТОВКИ МЕНЕДЖМЕНТ)» Хроники объединенного фонда электронных ресурсов Наука и образование. 2015. № 6 (73). С. 18.

Э2 Минько, Э.В. Маркетинг : учебное пособие / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. - М. : Юнити-Дана, 2015. - 351 с. : табл., граф., схемы - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-238-01223-0

Э3 Иган Джон, Маркетинг взаимоотношений: анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений : учебник / Иган Джон ; пер. Е.Э. Лалаян. - 2-е изд. - М. : Юнити-Дана, 2015. - 375 с. : табл., граф., схемы - (Зарубежный учебник). - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-238-01321-3

Э4 Котлер, Ф. Маркетинг: гостеприимство, туризм : учебник / Ф. Котлер, Боуэн Джон, Мейкенз Джеймс. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Юнити-Дана, 2015. - 1071 с. : табл., граф., ил, схемы - (Зарубежный учебник). - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-238-01263-6

Э5 Невоструев, П.Ю. Маркетинг и маркетинговые исследования : учебно-методический комплекс / П.Ю. Невоструев. - М. : Евразийский открытый институт, 2011. - 47 с. - ISBN 978-5-374-00226-3

Э6 Алексунин, В.А. Маркетинг : учебник / В.А. Алексунин. - 6-е изд. - М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. - 200 с. : ил. - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-394-02296-8

6.3.1 Перечень программного обеспечения6.3.1.1 LMS Moodle, Пакет Microsoft Office (Word, Excel,PowerPoint и т.д.), Интернет браузер, Adobe Reader (сканирование

документов)6.3.2 Перечень информационных справочных систем

6.3.2.1 Универсальные базы данных изданий http://www.ebiblioteka.ru6.3.2.2 ЭБС «Университетская библиотека онлайн» http://www.biblioclub.ru6.3.2.3 Научная электронная библиотека http://www.elibrary.ru

7. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)7.1 Реализация дисциплины требует наличия аудитория, оснащенная необходимым оборудованием для проведения

лекционных и практических занятий.7.2 Технические средства обучения: мультимедийное оборудование

8. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ОСВОЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)

УП: 38.03.02 МБЗ(МО)-15,16,17,18.plx стр. 9

1. Рейтинг-план дисциплины представлен в Приложении 2.

2. На странице сайта Мининского университета «Рейтинговая cистема оценки качества подготовки студентов» http://www/mininuniver.ru/scientific/education/ozenkakachest представлены нормативные документы:

3. Положение о рейтинговой оценке качества подготовки студентов;Памятка студенту по рейтинговой оценке качества подготовки студентов.