Социальные сети

Тенденции развития. Монетизация.

Анна АртамоноваМаксим Постников

@Mail.Ru

Ключевой функционал социальной сетиПрофайлАнкетные данные пользователя, настройки, основное фото

Граф социальных связейДрузья пользователя, избранные, контакты в инстант мессенджере

Контент Фотографии, видео- и аудиоролики, записи в блогах и микроблогах, и т.д.

Средства общенияСообщения, подарки, оценки, комментарии и т.д.

News FeedИнформация обо всех последних событиях с возможностью немедленно отреагировать:прокомментировать, оценить, скопировать.

ДинамикаПо данным Alexa.com (процент от дневной аудитории интернета)

Facebook vs GoogleПо данным Alexa.com (процент от всех суточных просмотров страниц)

Согласно исследовательской фирмы Compete Inc., Facebook обогнал поискового гиганта Google и стал главным источником трафика на крупные порталы Yahoo и MSN, и также находится в числе лидеров по другим сайтам.

«Люди тратят меньше времени на самостоятельную навигацию по сети Интернет и осуществляют навигацию по рекомендациям или активности друзей»

Мировые лидеры

Facebook Myspace Linkedin Orkut Hi50

5

10

15

20

25

30

35

40

32.55

3.05 2.47 2.02 0.9

Процент от дневной аудитории интернета по данным Alexa.com

Ситуация в Китае

51.com

Kiaxin001

Renren

Qzone

0 100 200 300 400

39

50

100

305

По данным Bloggerinsight.comМесячная активная аудитория (млн)

Qzone: большая часть трафикп из QQ.messenger.Основная аудитория: тинейджеры, сельское Население.

Renren: сделана по модели facebook.Основная аудитория: студенты.

Kiaxin001: Основная аудитория: офисные служащие.

51.com:Основная аудитория: сельское население.

Ситуация в Японии

Facebook

Dena(mbga)

Gree

Mixi

0 2 4 6 8 101214161820

1

15

16

18

По данным Bloggerinsight.comМесячная активная аудитория (млн)

Mixi: 30% просмотров страниц с PC остальное с мобильных устройств

Gree: 1% просмотров страниц с PCостальное с мобильных устройств

Dena(mbga): 100% просмотров странниц с мобильных устройств

Динамика роста соц. сетей в России

Nov/09 Dec/09 Jan/10 Feb/10 Mar/100

5,000

10,000

15,000

20,000

ВконтактеМой мирОдноклассники

Тысячи пользователей в месяц По данным TNS

Ситуация в России в целом

Яндекс Mail.Ru Мой Мир Вконтакте Однокласс. Рамблер0

5

10

15

20

25

3024.584 24.104

19.445 19.03815.626 14.57

Уникальных пользователей в марте 2010 в России по данным TNS

Действия пользователей в соц. сетях

Комментарии к фото и видео

Микроблоггинг

Оценки фото и видео

Прослушивание музыки

Добавление фото

Новые друзья

Сообщения

Приложения и игры

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

3%

9%

10%

10%

11%

13%

20%

33%

Доля суточной аудитории по данным Mail.Ru

Способы монетизации соц.сетейFacebook• Реклама (возможности таргеттинга, аукционная система продажи,

оплата за клик) • Платные сервисы для пользователей• Facebook Credits

Мой Мир• Медийная реклама• Спецпроекты• Платные сервисы для пользователей

Способы монетизации соц.сетейВконтакте• Платные сервисы для пользователей• Реклама• Комиссия с разработчиков приложений

Одноклассники• Медийная реклама• Спецпроекты• Регистрация• Платные сервисы для пользователей• Комиссия с разработчиков приложений

Тренд 2009 – 2010: API для подключения третьих сторон

• Приложения для социальных сетей• Facebook Connect• Twitter Anywhere• Mail.Ru API для сайтов• Vkontakte API

Facebook: Приложения

По собственным данным Facebook:• Более 1 млн. разработчиков• 70% пользователей используют приложения• Более 500 000 активных приложений• Более 250 приложений имеют

месячную аудиторию более 1 млн

Zynga, Playfish и PlaydomВсе три компании были основаны в 2007 г. и объявили о десятках и даже сотнях миллионов ожидаемой по итогам 2009 г. выручки. Playfish была приобретена в прошлом году известным производителем игр Electronic Arts за $400 млн. Zynga же получила в прошлом году $180 млн от консорциума инвесторов во главе с Digital Sky Technologies (DST) Юрия Мильнера).

Россия: Приложения (Мой Мир и Вконтакте)

Мой Мир@Mail.Ru:• Более 200 разработчиков• 33% пользователей используют

приложения• Около 100 приложений

с месячной аудиторией более 100 000 пользователей

• 4 приложения с месячной аудиторией более 1 млн. пользователей

Топ 10 приложений на FacebookПриложение Месячная активная аудитория

1Farmville 80,580,827 2Static FBML 55,549,127 3Birthday Cards 35,944,679 4Facebook for iPhone 32,431,112 5Cafe World 29,553,3206Texas HoldEm Poker 29,354,835 7Causes 24,832,799 8Mafia Wars 24,773,917 9PetVille 21,309,373

10Happy Aquarium 21,256,142

По данным appdata.com

Топ 10 приложений на Моем миреПриложение Месячная активная аудитория

1Любимая ферма 2 727 9552Стикеры на фото 1 583 2223Город 1 565 738 4Рыбная ферма 1 148 468 5Тропическая ферма 933 083 6Остров 927 1637ЧмокCтер 901 5218Мои подарки - подари букет! 867 7689Построй свой замок! 858 130

10Счастливый фермер 822 033

По данным Mail.Ru

Лидеры разработки приложений в России

Топ 10 по общему количеству установок Приложений (по данным socialplay.ru):• Mail.Ru/Astrum — 43,2 млн • i-Jet — 30,2 млн • Progrestar — 13,9 млн • Catalyst Apps — 9,3 млн • Ciliz Co. Ltd — 8,8 млн • Exteer — 8,5 млн • Holy Cow — 8,5 млн • API Tech — 7,8 млн • PlayFlock — 6,6 млн • Creara — 5,8 млн

По нашим оценкам в 2009 году оборот рынка приложений составил 30 млн. долларов. в 2010 году он составит приблизительно 100 млн. долларов.

Тренд 2009 – 2010: внешний APIFacebook Connect (запущен 4 декабря 2008 года )• Более 80 000 сайтов используют Facebook Connect• Более 60 млн пользователей пользуются Facebook Connect на

внешних сайтах каждый месяц• Более половины из топ100 сайтов по данным comScore используют

Coonnect

Mail.Ru API.сайты

Бизнес и соц.сети: 3 степени погружения

• Оффлайн бизнесы (ритейл) открыли для себя соц. сети как новое средство коммуникации с потребителями и новый канал продаж (группы, промоприложения)

• Интернет площадки интегрируются в соц.сети с помощью открытого коннекта (обмен траффиком, добавление себе на сайт социальных функций – расширение возможности сайта)

• Бизнесы полностью живущие на соц. сетях (игровые приложения, старапы различным способами распространяющиеся только через соц.сети вирусом «купи себе со скидкой, если приведешь друзей»

Спасибо за внимание.Анна Артамонова

Максим Постников@Mail.Ru