997J0037 楊捷雯997J0041 康淳淳997J0016 林宥鈞997J0017 郭于慈997J0029 吳易薰

Guccio Gucci 原本是佛羅倫斯工匠技師的兒子，他在 1898 年先後到巴黎、倫敦兩地旅居，並在多年後成為 SAVOY HOTEL( 瑟佛旅館 ) 的飯店總管，這段時間因接觸了許多社會菁英名流，也觀察到各地客人所攜帶的大型行李貨箱，因此培養出他高尚的品味，讓他更加深要開設一間高級行李配件和馬術用品專賣店的想法，回家鄉後並開始跟著父親學習有關皮件的製作。

終於在 1921 年， Guccio Gucci 在家鄉佛羅倫薩創辦了一家經營皮具和小型行李箱的店鋪，開始販賣行李配件。

GUCCI 是家族企業，卻在第二代時因經營理念不同而跌了一跤，並因為家族繼承的移轉問題陷入一片混亂，直到第三代接掌人確定 GUCCI 家族必須以精品品牌之姿，才能在世界時尚界佔有一席之地，問題才逐漸平息。目前已傳到第四代的 GUCCI 現今果然展現出領導國際時尚的風範。

Guccio Gucci世紀交替的新摩登主義 首創把自己的名字印在商品上的 GUCCI

1994 年 TOM FORD 正式從女裝設計部負責人升任為 GUCCI 創意總監，他是帶領 GUCCI 走向時尚頂峰的最大功臣，更開創了 GUCCI 嶄新的品牌形象，年輕、摩登、魅力、性感，主導了時尚界的腳步，成為了流行的創造者，造就了GUCCI 的時尚王國。也讓 Gucci 成為新時尚的代表、獲得更多人的熱愛。

Tom Ford 更曾獲得無數設計獎項，在時尚界更是無人不知。

2004 年 Tom Ford 因理念的關係，辭去 Gucci 創意總監的職務，成為時尚頭條之一。全世界都在期待他的下一步動作。

直到最近他成立了以自己名字為品牌的化妝品公司，並在 2005 年 4 月宣佈和雅詩蘭黛結盟，再度成為時尚界的話題。

1972 年出生於羅馬的 Frida Giannini( 弗里達賈尼尼 ) ，父親是建築師，母親是藝術史教授，父母寄望她進入建築界，但是她卻選擇進Rome's Fashion Academy （羅馬時裝學院）修讀時裝設計，其後在一家小規模時裝公司工作。『當時他們對於我選擇時裝界有點擔心，不過看到我小有成績後，很快支援了我的志向。』

2002 年九月，加盟 Gucci 出任手袋設計總監。兩年後，她更被委任為品牌的配飾創作總監，負責手袋、鞋履、手提包、小型皮具、絲巾、精美珠寶、禮品、手錶及眼鏡系列。擔任這一職務的弗里達表現非凡出色，為品牌的配飾系列注入極具影響力的獨特的風格。

2005 年，弗里達被委任為 Gucci 女裝創作總監。

2006 年，弗里達進一步掌管男裝設計，正式成為品牌唯一的創作總監。她的設計作品與專注的管理風格，是她自信與果斷的真實寫照，具有獨特的女性特質及顯著的意大利風格。 在弗里達的領導下，一系列新穎的設計在 Gucci出現，彰顯了品牌無可比擬的歷史傳承與超凡的工藝技術，並增添青春的氣息及色彩，營造悠閒的的奢華品味。

Frida Giannini從一個低調的幕後配飾設計師躍登 Gucci 總舵手之位

綠紅綠條紋是 GUCCI歷史上最早出現的經典設計，早期為使用在行李箱上的識別花紋，今日則可在鞋面、褲縫、皮帶等地方看到。

雙 G logo

Guccio Gucci 的首字母縮寫標

識最早出現於 60 年代，當時以雙G 或單G 的設計出現，作為 Gucci 工廠設計生產的手袋方形鉤扣。不久後 GG標識演變成鑽石型圖案，被織入最暢銷的棉質帆布旅行袋，在許多配件如包包、皮夾、皮鞋上都可看到， GG 這個首字母縮寫標識伴隨著明星大腕、社會名流頻頻亮相， 很快便令 Gucci

品牌蜚聲全球。

馬銜鍊懸掛馬匹的馬銜鍊出自 GUCCI發明，因此GUCCI 的許多商品中都可以看到馬銜鍊的運用，其中以馬銜鍊做為裝飾的彩色麂皮鞋最為經典，現在還收藏著一雙在美國大都會博物館中。

竹節 (bamboo) 1947 年，當時因世界大戰、物料短缺的情況，進而設計出這款別緻又符合 Gucci奢華特質的產品，以竹節替代皮革手把的提包，至今仍堪稱經典。GUCCI 的竹節包取材於大自然，所有竹子都從中國及越南進口，以獨特的手工燒烤技術將竹子燒成彎曲的手柄，並有不斷裂變形的特色，端看是否完好的竹柄就是分辨真偽的方法之一。

幾十年來，竹節設計早已超越原先的實用主義的初衷，為一代代新款包袋所採用，並逐漸晉升為 Gucci 的標誌性設計。由竹節演化的圖案被應用於雨傘的手柄、頭巾、錶帶、珠寶等許多產品之上，甚至經過精心雕刻成為金色高跟鞋鞋跟。它已成為品牌傳承的一部分，就像馬銜鏈、綠紅綠織帶和雙G 互扣標誌，歷經歲月蹉跎卻光彩依舊，成就了經典的時尚瞬間。

Gucci 在 60 年代為賈桂琳．甘迺迪設計一款提拿的肩包，由於深受賈桂琳的喜愛 GUCCI 將此包命名為JackieO(賈姬包 )

之後更陸續以賈姬包為基本靈感，設計出多款賈姬型包包，多成為消費者喜愛的名牌入門款。

原始的賈姬包較為寬扁，底部設計上有著類似護膝的包角皮革，中間的綠紅綠織帶也較寬，且使用特別的剪刀式金屬釦環，與現今的針釦新設計略有不同。

70 年代賈姬揹著賈姬包現身各種場合

講究現代藝術氣息的 GUCCI在家飾品、寵物用品、絲巾與領帶的設計上呈現出冷靜、現代的精緻風格

原先絲巾上的圖案以水果、花卉為題，近年來改以抽象圖樣為主的系列，配合上不同的交織方法，顯現出不同的立體感與柔軟質感

弗里達可說是單肩設計的頭號狂熱者，單肩設計的飄逸禮服也成為了 Gucci每季必備的壓軸與經典。

除了長禮服之外，春夏多了許多單肩服飾的嶄新樣貌，從絲質短褲套裝、迷你洋裝到甚至泳衣的設計，都添加上這個性感高貴的細節，點綴出明年春夏一股濃濃的嫵媚風情。

如女神般優雅，單肩的設計又能展現鎖骨與肩臂間若隱若現的性感線條，成為設計師們在春夏表現女性魅力的設計武器。

單肩服裝設計

品牌創意總監弗里達成功的打造出Gucci 的嶄新形象，將女裝呈現出多變的實穿風格 。

在 2009春夏的系列中，弗里達運用著「探險」主題， 詮釋出另一番度假風格的樣貌。 鮮豔色彩的大型花葉圖案 ，表現出熱帶風情的搶眼性感 ，此外獵裝風格的服飾也是 Gucci 這季的重點設計， 運用俐落的剪裁與金屬裝飾的搭配， 展現出充滿個性的帥氣美感 。

弗里達招牌的男裝女穿設計概念，這一季當然也沒有缺席，在窄版西裝與褲腳， 變化出不同的細節巧思，搭配上紳士帽的運用，勾勒出女性的率性摩登感。

單肩長禮服 ，運用飄逸的雪紡 、奪目的飽和色彩與耀眼寶石的點綴 ，呈現出宛如女神般的高貴， 讓整個系列完整呈現出女性多變的時尚風采。

GUCCI 為了將美學落實於生活中，於 2004 年 12 月 31日，在米蘭最繁忙的『艾曼紐二世圓頂商場』新開幕GUCCI CAFÉ ，讓 shop 不再是一種消費行為，更重要是感受定義流行的時尚生活方式，盡情的放鬆和奢華，讓時間無止境的宣洩，享受完整的義大利午後

GUCCI CAFE

馬銜鍊竹節手柄

雙G logo

小組心得 997J0016 林宥鈞：對於 GUCCI 品牌 ,因為還沒有能力買的起 ,所以沒有進一步了

解 ,但這次做完報告後讓我了解設計人對於 GUCCI 的執著和用心 ,因為品牌形象很好 ,使消費者 (我 )也動心了呢 !

997J0017 郭于慈：當我了解 GUCCI 的歷史後才得知它背後的故事，更加明白為什麼它這們受大家的喜愛：環保的竹節包，單純的馬銜鍊，其實簡簡單單也是很好的設計。如今當我了解後才發現，其實這些有名氣被人們熱愛的商品，都做了許多貼近人心的設計，很實用也很耐用，也因此更讓許多人愛不釋手，成為高奢侈極具價值的名牌商品。

997J0041 康淳淳：一直都有聽過 GUCCI 這個品牌，但是因為它是高價位，所以一直都沒有機會可以接觸它直到這次報告後，對它的了解比較清楚。才懂得分辨它的真假。 了解到， 所有在專賣店裡購買的憑證、收據、皮包內的保證卡和內碼，都是日後維修和二手拍賣時，驗明正身的有力憑證，台灣 Gucci對於正品和仿品的界定很嚴，凡非專賣店出售的一律視為「假貨」。換言之，就不得享有維修的服務。原來正品跟仿冒品差這麼多阿。 所以還是去專賣店買正品比較有保障。

997J0031 吳易薰：之前還沒那麼深入了解 GUCCI 的時候 , 只覺得它是一個很貴的包包牌子。但是上網查之後 ,發現 GUCCI 也有設計出好多商品。然後賣出的所得是捐給慈善團體 ,感覺蠻不錯。然後更了解 GUCCI 在世界上重要的存在性跟重要性。

997J0037 楊捷雯：它不只是有優良的皮包衣服的商品，更擴大了甜點領域，這一定可以抓住每一個喜愛享受悠閒時光的女性。